Canonical URLs: เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อ SEO

‍ ไม่ใช่ความลับที่เนื้อหาที่ซ้ำกันสามารถนำเสนอบนเว็บไซต์ด้วยเหตุผลใดก็ตาม Google ไม่ได้ห้ามสิ่งนี้เนื่องจากเนื้อหาเป็นของเว็บไซต์เดียวกันและบริษัทเดียวกัน อย่างไรก็ตาม โอกาสดังกล่าวอาจทำให้เครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เกิดความสับสนได้เช่นกัน

‍เพื่อจัดการกับปัญหาเนื้อหาซ้ำ แนวคิดของ Canonical URL จึงปรากฏขึ้น ซึ่งอาจหมายถึงที่อยู่ URL ที่ Google เลือกหรือระบุกรรมสิทธิ์ แต่ละกรณีเหล่านี้พร้อมกับข้อดีและข้อควรระวังจะกล่าวถึงในรายละเอียดในบทความนี้

‍ที่นี่ คุณจะพบตัวอย่าง Canonical URL เพื่อให้คุณเข้าใจวิธีใช้งานได้ดีขึ้นและเหตุใดจึงสำคัญ ตัวอย่างดังกล่าวเป็นแบบทั่วไป แต่ก็ยังช่วยให้เข้าใจความหมายของ Canonical URL

‍ดังนั้น เรามาเข้าประเด็นของบทความและดูรายละเอียดเกี่ยวกับที่อยู่ URL ตามรูปแบบบัญญัติ ความหมายของ URL แบบบัญญัติที่กำหนดโดย Google ระบุว่า "นี่คือที่อยู่ URL ที่ดีที่สุดที่เลือกจากกลุ่มของหน้าที่มีเนื้อหาซ้ำกัน" พูดง่ายๆ ก็คือ นี่คือที่อยู่ URL หลักที่เป็นของหน้าหลักซึ่งจัดลำดับความสำคัญเหนือสิ่งอื่นใดที่มีเนื้อหาเหมือนกันหรือคล้ายกันมาก

ความสำคัญของ Canonical URL

‍ เว็บไซต์อาจตัดสินใจที่จะมีหลายหน้าที่มีเนื้อหาเดียวกันด้วยเหตุผลหลายประการ แม้ว่านี่จะไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่แนะนำอย่างยิ่ง แต่บางธุรกิจก็ตัดสินใจที่จะมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน

‍ หากบริษัทตัดสินใจที่จะมีเพจที่ซ้ำกัน มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องระบุ 'ผู้นำของกลุ่ม' โดยทำให้ URL เป็นรูปแบบบัญญัติ สิ่งนี้จะช่วยอย่างมากในการจัดอันดับหน้าแยกและเว็บไซต์ทั้งหมดเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาที่เกี่ยวข้อง มิฉะนั้น Google จะดำเนินการเองและกำหนด URL ตามรูปแบบบัญญัติตามรสนิยมและสมมติฐาน

‍กรณีที่สองอาจนำไปใช้ได้ง่ายกว่า เนื่องจากการพึ่งพา Google ไม่ใช่ความคิดที่ดี อย่างไรก็ตาม ในกรณีของการกำหนด Canonical URL คุณควรสละเวลาบางส่วนไปกับสิ่งนั้น

‍หากต้องการลดภาระของ Google และในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณให้ดีขึ้นด้วย ให้ระบุ URL ด้วยตนเอง มีหลายวิธีในการทำเช่นนั้น และคุณยังสามารถรวมเข้าด้วยกันเพื่อเสริมผลลัพธ์โดยรวมและเสริมความแข็งแกร่งให้กับการกำหนดมาตรฐานของหน้าหลักท่ามกลางข้อมูลที่ซ้ำกัน

แท็ก Canonical

‍ เมื่อคุณต้องการระบุ URL ตามรูปแบบบัญญัติที่ถูกต้องในโค้ด HTML ให้ใช้แท็ก <link> ที่มีองค์ประกอบ rel='canonical” ในส่วนหัวของหน้าเว็บ ควรมีลักษณะดังนี้:

‍Google ยังแนะนำให้เพิ่มแท็ก <link> ด้วยองค์ประกอบ rel=”ทางเลือก” ในกรณีที่หน้าเว็บมีเวอร์ชันมือถือแบบแอนะล็อกที่มีเนื้อหาเดียวกัน

‍สำหรับผู้ที่ใช้ระบบ CMS เช่น WordPress หรือ Wix ยังมีอีกวิธีที่ไม่ต้องใช้โค้ดในการระบุ URL ตามรูปแบบบัญญัติ ในการตั้งค่าหน้าเว็บ มีฟิลด์ Canonical URL ที่คุณควรวางที่อยู่เว็บของหน้าหลักลงในรายการที่ซ้ำกัน

การเปลี่ยนเส้นทาง

‍อีกวิธีหนึ่งในการเน้นหน้าตามรูปแบบบัญญัติคือการใช้ขั้นตอนการเปลี่ยนเส้นทางมาตรฐาน คุณอาจตัดสินใจเลือกวิธีการรีเฟรชเมตาหรือ Javascript สำหรับการเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูล แต่การเปลี่ยนเส้นทาง HTTP 301 และ 302 นั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยจะแสดงผลเร็วที่สุดเพื่อแจ้ง Google Search เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง

‍การเปลี่ยนเส้นทางอาจจำเป็นหากคุณต้องการเปลี่ยนการรับส่งข้อมูลจากเวอร์ชันหน้า HTTP เป็น HTTPS อะนาล็อกที่ปลอดภัย อย่างไรก็ตาม อย่าลบหน้าเว็บเพราะอาจทำให้ลิงก์เสียที่ไม่ต้องการหรือสัญญาณการจัดอันดับหายไป

แผนผังเว็บไซต์

‍หากต้องการเสริมผลกระทบของสองวิธีที่กล่าวถึงข้างต้น ให้อธิบายอย่างละเอียดในแผนผังไซต์ของคุณด้วย เอกสารนี้เป็นพื้นฐานสำหรับ Google ในการทำความเข้าใจว่าหน้าใดควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญในกระบวนการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี นอกจากนี้ แผนผังเว็บไซต์ยังช่วยให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มีโครงสร้างเว็บไซต์และการพึ่งพาหน้าเว็บ

‍หากมีหน้าเว็บหลายเวอร์ชัน ให้ระบุที่อยู่ของหน้าเว็บที่คุณพิจารณาว่าเป็นรูปแบบมาตรฐาน ตามค่าเริ่มต้น Google จะถือว่าหน้าเว็บในแผนผังเว็บไซต์เป็นแบบมาตรฐานและเข้าใจวิธีจัดทำดัชนีรายการที่ซ้ำกันได้อย่างง่ายดาย

‍แม้จะมีหลักเกณฑ์ที่ชัดเจนและโปร่งใสในการระบุ URL ตามรูปแบบบัญญัติ แต่ปัญหาบางอย่างก็อาจเกิดขึ้นได้ Google อาจตัดสินใจเองว่าจะเลือกหน้า Canonical อื่นด้วยเหตุผลหลายประการ มิฉะนั้น ปัญหาเกี่ยวกับการกำหนดรูปแบบบัญญัติอาจพัฒนามาจากการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่ถูกต้อง การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น และอื่นๆ ดูด้านล่างเกี่ยวกับปัญหาการกำหนดรูปแบบมาตรฐานที่พบบ่อยที่สุดและแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้สำหรับปัญหาเหล่านั้น

องค์ประกอบ Canonical ไม่ถูกต้อง

‍ระบบ CMS บางระบบอาจจัดการกับ Canonical URL ด้วยวิธีที่ไม่ถูกต้องโดยใช้เทคนิคที่ไม่แม่นยำมากนัก ดังนั้น Canonical URL จึงไม่ปรากฏเป็นของหน้าเว็บที่คุณต้องการ แต่เป็นของหน้าเว็บอื่น

‍ใช้ตัวตรวจสอบโค้ด HTML เพื่อดูว่ามีการระบุ Canonical URL อย่างไร และจะใช้องค์ประกอบ rel=”canonical” ที่จำเป็นหรือไม่ ในกรณีที่ตรวจพบข้อผิดพลาด ให้ติดต่อ CMS ของคุณและรายงานปัญหานี้ เพื่อให้สามารถแก้ไขได้ทันที

Canonical URL หลายรายการ

‍บางครั้งอาจมีการกำหนดหน้าเว็บหลายหน้าที่มีเนื้อหาคล้ายกันหรือซ้ำกันเป็นหลัก มิฉะนั้น การเปลี่ยนเส้นทาง 301 และ 302 จะกระทำไปยังหน้าเว็บต่างๆ ที่มีเนื้อหาเดียวกัน ซึ่งอาจทำให้เกิดความสับสนอย่างมากสำหรับเครื่องมือค้นหาและทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ

‍การเกิดขึ้นของ Canonical URL หลายรายการมักเกิดขึ้นเมื่อมีการผลิตเนื้อหาจำนวนมากเป็นประจำ ความเสี่ยงสามารถลดลงได้ด้วยการจัดการเนื้อหาที่ดีขึ้นในสถานที่ ใช้เครื่องมือที่ช่วยตรวจจับความเป็นไปได้ของเนื้อหาที่ซ้ำกันก่อนที่จะทำการประดิษฐ์จริง

เวอร์ชันของเพจที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

‍บางครั้ง หน้าเว็บที่ส่งไปยังพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ต่างๆ อาจดูเหมือนซ้ำกับ Google โดยปกติจะเป็นหน้าเว็บในภาษาเดียวกัน แต่สำหรับประเทศต่างๆ ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีหลายหน้าที่เกี่ยวกับเรื่องเดียวกันในภาษาสเปน แต่แต่ละหน้าออกแบบมาสำหรับสเปน อาร์เจนตินา เอกวาดอร์ และอื่นๆ

‍หากคุณสร้างเนื้อหาในภาษาเดียวกันแต่สำหรับประเทศต่างๆ แล้วแปลตามนั้น คุณควรดูแลแท็กและคำอธิบายประกอบในแต่ละหน้า สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้ Google รับรู้แต่ละหน้าเป็นหน่วยที่แตกต่างกันเพื่อให้ปรากฏภายในภูมิภาคหนึ่งๆ เสริมความพยายาม SEO ในพื้นที่ของคุณสำหรับกรณีดังกล่าวเช่นกัน

การแฮ็กเว็บไซต์

‍นี่ไม่ใช่ปัญหาทั่วไป แต่ไม่มีเว็บไซต์ใดที่ได้รับการปกป้องจากผู้บุกรุก 100% แม้ว่าจะมีโซลูชันการเข้ารหัสที่ทันสมัยก็ตาม ในกรณีของการแฮ็กเว็บไซต์ URL แบบบัญญัติหรือการเปลี่ยนเส้นทางอาจดำเนินการในทางที่ผิด ทั้งหมดนี้มักจะทำโดยคู่แข่งเพื่อทำให้อันดับเว็บไซต์ของคุณตก

เป็นมิตรกับ Google

‍แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะฉลาดพอที่จะประมวลผลเว็บไซต์ด้วยตัวเองอยู่แล้ว แต่บางครั้งก็จำเป็นต้องมุ่งไปในทิศทางที่ถูกต้อง แม้ว่า Google สามารถกำหนด Canonical URL ได้ด้วยตัวเอง แต่อาจไม่ใช่หน้าเดียวกับที่คุณต้องการโปรโมตในเครื่องมือค้นหา ดังนั้น การระบุ Canonical URL ด้วยตนเองโดยใช้วิธีการหนึ่งหรือหลายวิธีเพื่อเพิ่มคุณภาพการประเมินและการรับรู้เว็บไซต์ของคุณบนเว็บ

ประโยชน์ของ Canonicalization

‍เพื่อให้ควบคุมเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น การกำหนด URL ให้เป็นรูปแบบบัญญัติเป็นหนึ่งในวิธีการดังกล่าว ช่วยให้คุณสามารถระบุสิ่งที่จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเว็บไซต์ของคุณได้อย่างถูกต้องและจัดทำดัชนีหน้าได้อย่างถูกต้องเช่นกัน ด้านล่างนี้ คุณจะพบประโยชน์ที่จับต้องได้มากที่สุดของ Canonical URL ที่นำไปใช้กับหน้าเว็บของคุณ

ความชัดเจน

‍การมีองค์ประกอบ rel=”canonical” ภายในเนื้อหา HTML รับประกันความชัดเจนไม่เฉพาะสำหรับเครื่องมือค้นหาแต่สำหรับนักพัฒนาเว็บไซต์ด้วย คุณจะเห็นได้ทันทีว่าหน้าใดเป็นหน้าบัญญัติ ดังนั้นจึงใช้ความพยายามมากขึ้นในการอัปเดตหน้านั้น ในขณะเดียวกัน หน้าอื่นๆ ที่คล้ายกันจะได้รับความสำคัญต่ำกว่าสำหรับการอัปเดต สิ่งนี้ช่วยอย่างมากในการจัดโครงสร้างเวิร์กโฟลว์สำหรับการจัดการเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

โครงสร้าง

‍โดยการระบุหน้าในแผนผังเว็บไซต์ ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ดูแลเว็บไซต์จะเข้าใจหน้าหลักได้ดียิ่งขึ้น สิ่งนี้จะช่วยอย่างมากในการสร้างเวอร์ชัน UI ของเว็บไซต์และเมนูสำหรับผู้ใช้

‍เนื่องจากมีการใช้ Canonical URL สำหรับหน้าเว็บที่มีเนื้อหาคล้ายกัน เรามาดูตัวอย่างเนื้อหาที่ซ้ำกันและวิธีจัดการกับมันกัน เราต้องยอมรับด้วยว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันในเว็บไซต์เดียวกันนั้นไม่สำคัญเท่าเนื้อหาที่ซ้ำกันในเว็บไซต์ต่างๆ

‍ในกรณีที่สอง เนื้อหาที่คล้ายกันในโดเมนต่างๆ อาจดูเหมือนเป็นปัญหาหนัก Google ยังสามารถลงโทษทั้งสองเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคล้ายกันได้เนื่องจากขัดต่อนโยบายหลัก ด้วยเหตุนี้ การเน้นเนื้อหาต้นฉบับที่นำคุณค่ามาสู่ผู้ใช้จึงมีอยู่เสมอเมื่อพูดถึงกระบวนทัศน์การสร้างเนื้อหา

‍อีกปัญหาของเนื้อหาที่ซ้ำกันคือการจัดอันดับของหน้าเว็บต่างๆ ที่ครอบคลุมหัวข้อเดียวกัน เรื่องนี้จะยิ่งสำคัญมากขึ้นหากคำหลักเดียวกันกระจายไปทั่วข้อความ หมายความว่าหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์เดียวกันแข่งขันกันเอง ซึ่งไม่สมเหตุสมผล คุณควรทุ่มเทความพยายามทั้งหมดของคุณในการปรับปรุงหน้าหนึ่งและปรับปรุงเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป

‍ทั่วโลก การเกิดเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจเป็นผลมาจากการจัดการเนื้อหาที่ไม่ดี ก่อนอื่น ขอแนะนำให้สร้างแผนเนื้อหาเป็นประจำทุกปี เพื่อให้คุณเห็นหัวข้อบทความทั้งหมด ประการที่สอง คุณควรมีระบบที่แสดงชื่อหน้าเว็บและบทความบล็อกทั้งหมด สิ่งนี้อาจสะดวกเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่มีเว็บไซต์มาหลายปี และการจำเนื้อหาทั้งหมดที่สร้างขึ้นในช่วงเวลานี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

‍อีกประการหนึ่งเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน แม้ว่าการสร้างเนื้อหาจะเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ก็คือการอัปเดตหน้าเหล่านั้นทั้งหมดด้วยข้อความที่คล้ายกัน การอัปเดตหน้าเหล่านั้นทั้งหมดเป็นกระบวนการที่น่าเบื่อและต้องใช้เวลามาก การมีหน้าหลักของกลุ่มเนื้อหาที่ซ้ำกันนั้นสะดวกเพราะคุณอาจมุ่งความสนใจไปที่หน้านั้นเท่านั้น

‍แม้ว่าการกำหนดรูปแบบบัญญัติจะไม่ใช่วิธีปฏิบัติทั่วไป แต่ควรนำไปใช้ในเวิร์กโฟลว์ของผู้ดูแลเว็บ การระบุ URL ตามรูปแบบบัญญัติหมายความว่าคุณชี้ให้เห็นหน้าหลักในกลุ่มหน้าเว็บที่มีเนื้อหาซ้ำกัน ซึ่งสามารถทำได้โดยการใช้องค์ประกอบที่เกี่ยวข้องในโค้ด HTML, แผนผังเว็บไซต์ หรือโดยการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง แต่ละวิธีมีประโยชน์ในตัวเอง ดังนั้นจึงแนะนำให้ใช้ทุกวิธีพร้อมกันเพื่อให้ได้ผลที่ดีกว่า

‍บางครั้งปัญหาเกี่ยวกับการกำหนดรูปแบบบัญญัติก็เกิดขึ้น ซึ่งมักเกิดขึ้นเนื่องจากการจัดการเนื้อหาที่ไม่ดี ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องดูแลเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมด นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีเพียงหน้าเดียวที่มี Canonical URL เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งคือการจัดการหน้าเว็บที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นอย่างเหมาะสมและส่งเสริมความพยายามในการทำ SEO ในท้องถิ่นสำหรับพวกเขา

‍สุดท้าย โปรดทราบว่าควรมีเนื้อหาที่ซ้ำกันก็ต่อเมื่อสิ่งนี้หลีกเลี่ยงไม่ได้ หากเป็นไปได้ที่จะหลีกเลี่ยงการทำซ้ำ พยายามทำเช่นนั้นเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในสภาพดีเยี่ยม