ในคำพูดของเธอเอง: Cassie Abel ผู้ก่อตั้ง Wild Rye และ Women-Led Wednesday

Wild Rye เป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายที่เชี่ยวชาญด้านเครื่องแต่งกายกลางแจ้งที่สวยงามและมีเทคนิคสำหรับนักผจญภัยที่ระบุตัวตนของผู้หญิง ผู้ก่อตั้งและ CEO Cassie Abel ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น นอกจากนี้ เธอยังเป็นผู้ก่อตั้ง Women-Led Wednesday ซึ่งเป็นวันหยุดช้อปปิ้งประจำปีที่จัดขึ้นในวันที่ 23 พฤศจิกายน 2022 ซึ่งออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคที่ใส่ใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการสนับสนุนแบรนด์ที่ดำเนินกิจการโดยผู้หญิง

ฉันมีสิทธิ์ได้นั่งคุยกับแคสซี่ซึ่งเป็นผู้ได้รับรางวัล AWIE 2019 เพื่อหารือเกี่ยวกับความคิดริเริ่มนี้เพื่อภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจที่เท่าเทียมกันมากขึ้น นี่คือไฮไลท์บางส่วนจากการสนทนาของเรา

อะไรคือแรงผลักดันในการเริ่มต้น Women-Led Wednesday?

จริงๆ แล้วมันมาจากวิธีที่เราต้องการวางตำแหน่งแบรนด์ Wild Rye ของเราเอง คุณรู้ไหม ในขณะที่เราเปิดตัวการลดราคาในช่วงวันหยุด เราแค่ถามเรื่อยๆ ว่าเราเหมาะสมกับแนว Black Friday, Cyber ​​​​Monday, Small Business Saturday อย่างไร และไม่มีวันหยุดใดที่เหมาะกับเรา

เราเป็นแบรนด์ที่รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างดีเยี่ยม ดังนั้น Black Friday จึงรู้สึกเหมือนเป็นการเลวร้ายจากการบริโภคจำนวนมาก Cyber ​​Monday ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นวิธีที่ง่ายสำหรับแบรนด์เล็กๆ ที่จะหลงทางในการต่อสู้เพื่อแลกกับค่าโฆษณา และ Small Business Saturday รู้สึกว่ามีหน้าร้านจริงมาก

ย้อนกลับไปในปี 2018 ฉันรู้สึกว่าทุกสำนักข่าวธุรกิจกำลังพูดถึง "เราจะมีผู้หญิงในชุด C มากขึ้นได้อย่างไร" “ทำอย่างไรเราจึงจะได้ผู้หญิงมากขึ้นในคณะกรรมการบริหาร” ซึ่งยังคงถูกต้องและสำคัญมากจนถึงทุกวันนี้ แต่ก็มีการพูดคุยกันน้อยมากเกี่ยวกับวิธีที่เราจะให้ความกระจ่างและสนับสนุนแบรนด์ที่นำโดยผู้หญิงแล้วและช่วยให้พวกเขาเติบโตจนถึงจุดที่สามารถสร้างผลกระทบและนำผู้หญิงคนอื่น ๆ ขึ้นอันดับกับพวกเขา

ฉันเริ่มล้อเล่น - ฉันคิดว่าบางอย่างเช่น Women-Led Wednesday ต้องมีอยู่แล้ว แต่ฉันกำลังขุด ขุด ขุด และไม่พบอะไรเลย อย่างไรก็ตาม ฉันพบว่า American Express ได้ผลิตธุรกิจขนาดเล็กในวันเสาร์หลังจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย

ดังนั้นในขณะที่ไม่มี Women-Led Wednesday อยู่ ฉันก็ตระหนักว่า Small Business Saturday ถูกสร้างขึ้นเพื่อแก้ปัญหา เห็นได้ชัดว่า American Express มีเงินใช้จ่ายมากกว่าที่ฉันมีอยู่ไม่กี่ดอลลาร์ แต่ตอนนั้นฉันตัดสินใจว่าสิ่งนี้จำเป็นต้องมีอยู่จริง

ความคิดริเริ่มมีวิวัฒนาการอย่างไรตั้งแต่เปิดตัว?

ฉันแค่รวบรวมเว็บไซต์ในหนึ่งวันแล้วติดต่อแบรนด์ที่นำโดยผู้หญิงทุกแบรนด์ที่ฉันรู้จักและถามพวกเขาว่าพวกเขาต้องการเป็นส่วนหนึ่งของมันหรือไม่ และถ้าพวกเขาไม่ทำ อย่างน้อยก็ขอให้พวกเขาเผยแพร่ กับเครือข่ายของพวกเขา ดังนั้นปีแรกจึงเป็นระดับรากหญ้าจริงๆ และค่อนข้างหยาบรอบขอบ

ฉันดึงมันมารวมกันเมื่อปลายเดือนตุลาคม 2018 ฉันมีเวลาหนึ่งเดือนเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับวันจริง – มันเป็นเวลานำที่สั้นมาก – แต่ในปีหน้าฉันลงทุนจริง ๆ เพื่อสร้างไดเรกทอรีแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพอย่างเต็มที่ ที่แบรนด์สามารถสมัครได้ฟรี

หน้าไดเร็กทอรีเป็นที่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการบอกเล่าเรื่องราว แนะนำแบรนด์ให้โลกรู้จัก ย่อมาจากอะไร รูปภาพ รวมถึงลิงก์ไปยังโซเชียล เว็บไซต์ เรื่องราวของผู้ก่อตั้ง ฯลฯ

นั่นคือขั้นตอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุด จากปีแรกซึ่งเป็นแค่ระดับรากหญ้า "เรามาทำให้มันเกิดขึ้นกันเถอะ" สู่ปีที่สอง ซึ่งเราสามารถสร้างประสบการณ์ผู้บริโภคที่ดีขึ้นได้มากสำหรับผู้ที่สนใจในการค้นหาและซื้อของแบรนด์ที่นำโดยผู้หญิง

กระแสตอบรับจาก Women-Led Wednesday เป็นอย่างไรบ้าง?

บวกสุดๆ

ฉันไม่มีตัวชี้วัดที่จับต้องได้ แต่เราเริ่มจาก 50 แบรนด์ในปีแรก และตอนนี้เรามีแบรนด์มากกว่า 600 แบรนด์ในไดเรกทอรีของเราแล้ว นี้ยังคงโดยไม่ต้องลงทุนใด ๆ โดยวิธีการ

ครบรอบ 5 ปีแล้ว และเครื่องมือช็อปปิ้งที่ก่อตั้งโดยผู้หญิงชื่อ Goodbuy ก็ได้รับการสนับสนุนอย่างมาก ภารกิจทั้งหมดของพวกเขาคือการโอนเงินดอลลาร์จากผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Amazon ไปไว้ในกระเป๋าของธุรกิจขนาดเล็ก ดังนั้นพวกเขาจึงเข้ามาเป็นหุ้นส่วนในปีนี้ และนั่นเป็นความก้าวหน้าที่เหลือเชื่อ

Title Nine ยังเป็นหุ้นส่วนกันตั้งแต่วันแรก พวกเขาทำมากสำหรับผู้หญิงในธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ไลฟ์สไตล์กลางแจ้งและกระฉับกระเฉง

ดูเหมือนว่าการเสริมอำนาจให้ผู้หญิงได้กลายเป็นแก่นหลักในอาชีพการงานของคุณ ทำไมคุณคิดว่าเป็น?

เอ้ย! คุณรู้ไหม ฉันคิดว่ามีบางชิ้น

ดังนั้นฉันจึงเป็นทอมบอยที่เติบโตขึ้นมา ฉันเล่นกีฬาทุกประเภทที่นั่น ฉันใช้เวลาช่วงพักกลางวันไปเล่นบาสเก็ตบอลกับเด็กๆ ทุกคน และฉันคิดว่ามีองค์ประกอบบางอย่างในตัวฉันที่มักจะมีปัญหาเล็กๆ

กรอไปข้างหน้าหลายปี ตอนนี้ฉันทำงานในอุตสาหกรรมกลางแจ้งสำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ และเพิ่งพบว่ามีการขาดความสนใจอย่างจริงจังกับผู้หญิง ในเวลานั้นมีผู้หญิงเพียงไม่กี่คนในอุตสาหกรรมนี้ ดังนั้นฉันจึงเป็นผู้หญิงคนเดียวในห้องหรือในพื้นที่นั้นบ่อยครั้ง ฉันยังรู้สึกหงุดหงิดกับการขาดความสนใจทางการตลาดที่นักกีฬาหญิงของเราได้รับ

ฉันพบว่าผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการพิจารณาอย่างดีสำหรับผู้หญิง เอ้ย… ฉันคิดว่ามีหลายชั้น ฉันยังเป็นเพียงมนุษย์ที่เข้มแข็งและดื้อรั้นที่คิดว่าผู้หญิงเป็นคนเลวทรามและสมควรได้รับทุกอย่างที่ผู้ชายของเราเคยประสบมา

ฉันยังกลายเป็นแม่ตั้งแต่เปิดตัว Women-Led Wednesday และมีเด็กชายตัวเล็ก ๆ ที่ยอดเยี่ยม แต่ฉันคิดว่ามันเพิ่มเลเยอร์อื่นเข้าไป ฉันต้องการให้เด็กชายตัวเล็ก ๆ ทุกคนสนับสนุนผู้หญิงทุกคนที่พวกเขาพบตลอดชีวิตในแบบเดียวกับที่ฉันต้องการได้รับการสนับสนุน ดังนั้นฉันจึงบอกว่ามันเป็นความทะเยอทะยานบนไหล่ของฉันจากการเล่นกีฬาและเติบโตขึ้นมาเป็นผู้หญิงคนเดียวในห้องเป็นเวลาหลายปีในชีวิตก่อนหน้านี้และการทำงาน

คุณส่งเสริม Women-Led Wednesday อย่างไร?

ความคิดริเริ่มขึ้นอยู่กับชุมชนของเราทั้งหมด ทุกแบรนด์ที่คุณรู้ว่าจะอยู่ในไดเรกทอรีที่หนึ่งถามจากเราคือพวกเขาโปรโมตส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มในวันนั้นและเฉลิมฉลองวันหยุดกับชุมชนของพวกเขาภายนอก แค่วันนี้ — ช่วยสร้างการรับรู้

มันคือความคิดที่ว่า หากเราทุกคนสนับสนุนความคิดริเริ่มนี้ เราทุกคนจะได้รับประโยชน์ในระยะยาว นั่นคืองานชิ้นใหญ่ นอกจากนี้ หน่วยงานประชาสัมพันธ์ Wild Rye และ Goodbuy เองก็มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมเรื่องนี้เช่นกัน เราใช้เวลามากในการพยายามรวบรวมการประชาสัมพันธ์เพื่อสนับสนุนวันหยุด ทั้งผ่านคู่มือของขวัญที่นำโดยผู้หญิงและการดูแลบางส่วนของเราเอง เป็นวันหยุดที่ขับเคลื่อนโดยสังคมจริงๆ

ความหวังของคุณสำหรับอนาคตของ Women-Led Wednesday คืออะไร?

เป้าหมายสูงสุดของฉัน ความหวังของฉันจริงๆ คือมันกลายเป็นชื่อวันหยุดของครอบครัวและได้รับความสนใจแบบเดียวกันกับที่ Small Business Saturday ได้รับในช่วง 14 ปีที่ผ่านมาหรือประมาณนั้น ฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่าสิ่งนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคปรับความคิดของตนใหม่ในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุด

ฉันชอบให้ผู้บริโภคคิดเกี่ยวกับการช็อปปิ้งอย่างมีสติ ไม่ว่าจะเป็นเลนส์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือเลนส์ที่นำโดยผู้หญิง ฉันแค่ต้องการให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าเงินของพวกเขาสามารถสร้างความแตกต่างได้มากเพียงใด และสนับสนุนให้ผู้บริโภคใช้กำลังซื้อของตนให้ดี

ธุรกิจที่นำโดยผู้หญิงที่คุณชื่นชอบมีอะไรบ้าง?

ฉันมีมากดังนั้น!

ฉันเกลียดคำถามนี้เพราะฉันมักจะรู้สึกว่าฉันจะทิ้งคำถามสำคัญบางอย่างออกไป – แน่นอนว่า Wild Rye Skida เป็นแบรนด์หมวกและเครื่องประดับจากรัฐเวอร์มอนต์ Title Nine น่าทึ่งมากสำหรับการสนับสนุนและทุกสิ่งที่พวกเขาทำเบื้องหลัง Oiselle: แบรนด์วิ่งออกจากซีแอตเทิล ฉันเล่นบนภูเขาบ่อยมาก ดังนั้นแบรนด์โปรดของฉันส่วนใหญ่เป็นแบรนด์แอคทีฟ Maker Wine เป็นไวน์บรรจุหีบห่อจากบริเวณอ่าวซึ่งมาจากผู้ผลิตไวน์อิสระทั่วแคลิฟอร์เนีย ฉันรู้ว่า Goodbuy เข้ามาเป็นหุ้นส่วน แต่ฉันแค่หมกมุ่นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาทำ — วิธีที่พวกเขาทำให้นักช็อปเปลี่ยนเงินจากคนสำคัญๆ เหล่านั้นได้ง่ายขึ้น และทำให้ผู้ซื้อ ซื้อจากบริษัทที่สอดคล้องกับค่านิยมของตน

มีอะไรที่ฉันไม่ได้ถามคุณว่าคุณอยากคุยไหม

ฉันจะบอกว่า ได้โปรด หากคุณเป็นแบรนด์ที่นำโดยผู้หญิง เข้าร่วมกับเรา! เราอยากให้คุณเป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มในขณะที่เรายังคงขยายเสียงและแบรนด์ที่นำโดยผู้หญิง

คุณรู้จักผู้หญิงที่น่าทึ่งในอีคอมเมิร์ซเช่น Cassie หรือไม่? เสนอชื่อเธอตอนนี้และเธออาจเป็นผู้ได้รับรางวัล AWIE 2023 และถ้าคุณยังไม่ได้เข้าร่วม ให้เข้าร่วมชุมชน AWIE บน Slack ซึ่งมีการพูดคุยกันมากขึ้นระหว่างผู้หญิงที่น่าทึ่ง