อย่าพลาดข่าวอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

ในขณะที่ Super Bowl Lix เป็นผู้ชนะสำหรับโฆษณาที่เน้นผู้หญิงโดย Nike, NFL และ Dove, เกมใหญ่หายไป "ความสดใหม่และความสนุกที่ยิ่งใหญ่" ที่ผู้ชมและอุตสาหกรรมโฆษณาคาดหวัง ในทะเลอีกแห่งหนึ่งของจุดที่มีชื่อเสียงไม่มีอะไรคล้ายกับการเปิดตัว Super Bowl ที่แปลกประหลาดของ Cerave จากปี 2024-ผู้ชนะรางวัลที่แจ้งแคมเปญล่าสุดจากแบรนด์ L'Oreal Skincare

“ เราได้เรียนรู้บทเรียนมากมายที่ออกมาจาก 'Michael Cerave' และเห็นได้ชัดว่ามันเป็นแคมเปญที่ยากมากที่จะติดตาม เราไม่ต้องการทำสิ่งที่คาดหวัง” Kelly Buchanan Spillers หัวหน้าฝ่ายดิจิตอลและสังคมระดับโลกของ Cerave กล่าว

แทนที่จะกลับไปที่ Super Bowl ด้วยโฆษณาออกอากาศระดับชาติแคมเปญของ Cerave สำหรับแชมพูและครีมนวดผมต่อต้านรังแคใหม่“ หัวหน้า Cerave” เริ่มต้นรอบเกมใหญ่โดยใช้กลยุทธ์ทางสังคมและผู้มีอิทธิพลที่คล้ายกัน นั่นช่วยให้“ Michael Cerave” รวบรวมโบนัสสื่อที่ได้รับก่อนที่โฆษณาสุดท้ายจะออกอากาศ

“ มีหลายสิ่งที่ต้องเรียนรู้จาก 'Michael Cerave' - มันเขียนหนังสือการตลาดใหม่ หนึ่งในบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือพลังของการเก็งกำไรหรือช่วงเวลาที่มีการจับหัว (ไม่มีการเล่นสำนวน) ความสุขของการขี่ม้า ... การมีเรื่องราวแบรนด์ที่ดื่มด่ำ ยอร์คทางอีเมล

“ หัวหน้า Cerave” ถูกสร้างขึ้นผลิตและดำเนินการโดย WPP Onefluence นำโดย Ogilvy PR การรณรงค์ครั้งนี้จะถึงจุดสูงสุดด้วยโฆษณาในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ในช่วงคอนเสิร์ต“ Saturday Night Live” ครบรอบ 50 ปีบน Peacock ช่วยให้แบรนด์ผูกเข้ากับช่วงเวลาทางวัฒนธรรมอีกครั้ง

“ ระดับประชากรที่แตกต่างกันที่เราสามารถจับได้ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ 'SNL' และความสามารถของพวกเขารวมถึงคนกีฬาทั้งหมดของเราที่เกี่ยวข้องในการรณรงค์ของเราทำให้เราเกือบจะตีประชากรทั้งหมดของเราจาก A มุมมอง 360 องศาทั้งออนไลน์และในทีวีเชิงเส้น” Buchanan Spillers กล่าว

Buzz Building Building

เนื้อหาวิดีโอที่มีจุดประสงค์เพื่อสร้างความฮือฮาออร์แกนิกรอบ ๆ แคมเปญที่มีบุคลิก Tiktok Charli D'Amelio และผู้เล่นเอ็นบีเอแอนโธนีเดวิสเริ่มเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว การหาผู้มีอิทธิพลชั้นนำที่สามารถใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Cerave ได้ง่ายกว่าที่คาดไว้

“ คุณสามารถจินตนาการได้ว่าตัวแทนการคัดเลือกนักแสดงพูดอะไรกับเราเมื่อเราพูดว่า 'เราต้องการมีเพียงผู้คนที่มีปัญหาหนังศีรษะหรือรังแคในแคมเปญของเราเท่านั้น โปรดช่วยเราหาคนที่เต็มใจพูดคุยเกี่ยวกับรังแคของพวกเขา” Buchanan Spillers กล่าว

DAVIS-All-Star ยืนต้นที่เพิ่งซื้อขายกับ Dallas Mavericks เมื่อเร็ว ๆ นี้ (และน่าตกใจ) เป็นแบบธรรมชาติสำหรับแบรนด์ทั้งในทัศนคติที่ขี้เล่นของเขาและในความสามารถของเขา . D'Amelio ได้รับการแนะนำในหลายแคมเปญ Cerave และกำลังปรากฏตัวในละครเพลงบรอดเวย์“ & Juliet” กิ๊กพร้อมวิกผมที่สร้าง“ สภาพแวดล้อมที่สมบูรณ์แบบ” สำหรับหนังศีรษะคัน

@charlidamelio กิจวัตรก่อนการแสดงของฉัน️ ????????

ความพยายามยังรวมถึงผู้เล่นบาสเก็ตบอลของมหาวิทยาลัยคอนเนตทิคัต - และน่าจะเป็นอันดับ 1 ในการเลือก WNBA Draft - Paige Bueckers Bueckers ให้ความสำคัญในแคมเปญ Cerave รอบ ๆ ผลิตภัณฑ์สิวเมื่อฤดูร้อนปีที่แล้วและให้วิธีการพูดเกี่ยวกับสายการรักษาของแบรนด์ที่เติมเต็มเซราไมด์ชื่อดังในหนังศีรษะสำหรับผู้บริโภคที่ไม่มีรังแค

“ เรามองหาคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของเราแล้วและพูดคุยเกี่ยวกับเราก่อนที่เราจะเอื้อมมือออกไป มันง่ายมากสำหรับเราที่จะสำรวจคนเหล่านี้ค้นหาพวกเขาและแนะนำให้พวกเขาไปยังทีมผู้มีความสามารถของเราเพราะเราพบว่าพวกเขาโพสต์เกี่ยวกับเราก่อน” Buchanan Spillers กล่าว “ มันทำให้ง่ายต่อการสร้างความสัมพันธ์จากที่นั่น”

เนื้อหาแคมเปญได้รับการปรับให้เหมาะกับผู้มีอิทธิพลแต่ละคนโดยมีวิดีโอของ D'Amelio แสดงศาลเจ้า Cerave ในรูปแบบของวิดีโอบน Tiktok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เธอมีบัญชีที่ติดตามมากที่สุดเป็นอันดับสอง เดวิสปรากฏตัวในเนื้อหาที่จำลองหลังจากการสัมภาษณ์หลังเกมและการแถลงข่าวการลงนามในสัญญาในขณะที่วิดีโอของ Bueckers ติดตามการประชุมของสารคดีกีฬา-รวมถึงหมวกกันน็อกที่มีการกระตุ้นเส้นผม เพียงแค่เสา)

ลูกบอลของ headbanger

“ หัวหน้า Cerave” ถูกสร้างขึ้นด้วยการผสมผสานช่องทางที่ครอบคลุมทั้งหมดด้วยเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์และความร่วมมือทั่ว YouTube, Instagram, Tiktok และ Linear TV ผู้ค้าปลีกที่เลือกจะผูกกับแคมเปญหลังเปิดตัว เนื้อหาวิดีโอที่ตลกขบขันช่วยให้ Cerave สามารถผลิต“ Medutainment” ที่พยายามจัดการกับข้อห้ามทางการแพทย์ในรูปแบบที่สนุกสนาน

“ ฉันคิดว่าหนึ่งในความสุขของความคิดสร้างสรรค์ในวันนี้คือคุณสามารถได้รับหลังจากช่วงเวลาของแบรนด์ในหลายวิธี และพวกเขาไม่จำเป็นต้องใส่ในกล่องแนวคิดที่สมบูรณ์แบบเดียว” Ansari กล่าว “ ตราบใดที่คุณเป็นจริงต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่คุณทำงานจากสถานที่ที่น่าเชื่อถือมีหลายวิธีที่คุณสามารถพึ่งพาการเล่าเรื่องและการมีส่วนร่วม”

การต่อต้านชิ้นส่วนสำหรับ“ หัวหน้า Cerave” เป็นโฆษณา 60 วินาทีที่จะออกอากาศตลอดการเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปี“ SNL” ที่มีดารา Bowen Yang และ Sarah Sherman ในฐานะสมาชิกของ Trio Trio Trio Dandruf พร้อมกับ Dr Dr Dr Dr .

ละครเพลงที่มีความสุขมากทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Cerave และความสามารถในการจัดการ "สิ่งที่น่าสลดใจ" ที่สั่นคลอนในระหว่างการพาดหัวของวง (ขอบคุณ "รังแค" เป็นมันฝรั่งทอด จุดที่ถูกสร้างขึ้นพร้อมกับหยางเชอร์แมน“ SNL” ประจำโปรดอย่าทำลายและผู้กำกับ Mike Diva และลงจอดที่ไหนสักแห่งระหว่าง“ นี่คือกระดูกสันหลังแตะ” และ“ Wayne's World”

“ เราต้องการทำลายข้อห้ามในการพูดคุยเกี่ยวกับรังแค แต่เราจะทำสิ่งนี้ได้อย่างไรในแบบที่ทั้ง 'SNL' และ Cerave?” Buchanan Spillers กล่าว “ เราบรรยายสรุปพวกเขาเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เราต้องการข้ามและน้ำเสียงที่เราต้องการตีและสิ่งที่ดีไปกว่าเสียงจำเสียง: เพลงโลหะหนัก”