อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

Champion มีความเกี่ยวข้องกับกีฬามายาวนาน โดยมีชื่อเสียงสั่งสมมายาวนานหลายทศวรรษในการผลิตชุดยูนิฟอร์มสำหรับทีม NFL และ NBA แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาของ HanesBrands ได้ดำเนินการเพื่อขยายเอกลักษณ์ของตนให้นอกเหนือไปจากภาคสนาม ซึ่งรวมถึงผ่านแคปซูลคอลเลกชั่นปี 2020 ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีเรียลของ General Mills

วันนี้ (13 กันยายน) แบรนด์ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปิดตัวแคมเปญระดับโลกใหม่ “Champion What Moves You” ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผู้ที่เป็นแชมป์ ไม่ใช่เฉพาะผู้ที่เป็นแชมป์ในกีฬาเท่านั้น ความพยายามที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์นี้ประกอบด้วยผู้สร้างจากทั่วโลก ตั้งแต่แร็ปเปอร์ไปจนถึงศิลปินข้างถนน และช่างทำรองเท้าไปจนถึงนักกีฬา ที่เปลี่ยนความหลงใหลส่วนตัวให้กลายเป็นผลงานอันทรงคุณค่าต่อชุมชนของตน

การผลักดันนี้รวมถึงสปอตโฆษณา 15, 30 และ 60 วินาทีบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและช่องทางดิจิทัลของแบรนด์ และรวมถึงโปรแกรม Champion Creators ที่มอบผลิตภัณฑ์และเงินทุนแก่ผู้สร้างที่กำลังมาแรง ความพยายามนี้ยังไปพร้อมๆ กันกับการเปิดตัวครั้งแรกโดย Jay Escobara รองประธานระดับโลกคนใหม่ของ Champion ฝ่ายออกแบบ

Vanessa LeFebvre ประธานฝ่าย Global Activewear ของ Champion กล่าวว่า "นี่เป็นจุดเด่นของฐานผู้บริโภคที่มีอยู่ของเราจริงๆ และอยากจะเฉลิมฉลองให้กับพวกเขา" “เรากำลังนำผลิตภัณฑ์บางอย่างที่อิงตามคำติชมของพวกเขาและเอกสารสำคัญบางส่วนของเราออกสู่ตลาด เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะสามารถนำสิ่งที่ดีที่สุดของ Champion มาสร้างใหม่อีกครั้ง”

ในการให้สัมภาษณ์กับ Marketing Dive LeFebvre ผู้เข้าร่วม HanesBrands เมื่อปีที่แล้วหลังจากทำงานในบริษัทต่างๆ เช่น Adidas, Stitch Fix และ Macy's ได้อธิบายแนวคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้และเหตุผลที่แบรนด์มุ่งมั่นที่จะบรรลุวัตถุประสงค์

บทสัมภาษณ์ต่อไปนี้ได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจนและกระชับ

การดำน้ำด้านการตลาด: อะไรคือกระบวนการเบื้องหลังการทบทวนความหมายและคำจำกัดความของ Champion ในฐานะแบรนด์

วาเนสซา เลเฟบเวร์: ฉันเข้าร่วมองค์กรเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว และทีมงานและฉันได้ทำงานในสิ่งที่สำคัญสำหรับ Champion จุดประสงค์ของมันไม่สมบูรณ์ ผ่านกระบวนการกำหนดจุดประสงค์ของเรา ทำให้เกิดความรู้สึกว่า: Champion เป็นคำนามหรือเป็นคำกริยา? ตามคลาสสิกแล้ว Champion ต้องการนิยามความหมายของการเป็นแชมป์มาโดยตลอด เราทำการวิจัยมากมาย เรากำลังฟังผู้บริโภคและวัฒนธรรมของเยาวชนว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนและจิตใจของพวกเขาอยู่ที่ไหน หลายคนกำลังประสบปัญหาด้านสุขภาพจิต และมีคำถามว่า จุดประสงค์ของเราคืออะไร และเหตุผลของเราคืออะไร?

ด้วยเหตุนี้ เราจึงเริ่มกลับไปสู่รากฐานของ Champion และแนวคิดที่ว่าการแสดงออกคือการดูแลตัวเอง จุดประสงค์ของเราคือการเป็นผืนผ้าใบสำหรับการแสดงออก ซึ่งนำเราไปสู่เส้นทางที่ว่า Champion คือคำกริยา เราสนับสนุนผู้อื่นมาโดยตลอด การเล่นกับแนวคิดนั้นนำไปสู่เป้าหมายที่ทรงพลังยิ่งขึ้นซึ่งเราต้องการสนับสนุนวันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า และนั่นได้ปลดล็อกงานมากมายที่เรากำลังทำอยู่ กระบวนการคิดง่ายๆ ในการเปลี่ยนจากคำนามไปเป็นคำกริยานั้นเปลี่ยนวิธีคิดของเราจริงๆ และนั่นคือช่วงเวลา “อะ-ฮ่า” ที่คุณต้องการอยู่เสมอ

Champion ติดต่อหาผู้สร้างสำหรับแคมเปญ "Champion What Moves You" ได้อย่างไร

LEFEBVRE : หลังจากที่เรามีจุดมุ่งหมาย แนวคิด "ผู้สร้างที่มีจุดมุ่งหมาย" ก็กลายมาเป็นแรงบันดาลใจของเรา พวกเขาสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการ พวกเขาจะผลักดันขอบเขต พวกเขาจะขับเคลื่อนวัฒนธรรมไปข้างหน้า พวกเขาจะสร้างชุมชน พวกเขาเป็นนักกีฬา ศิลปิน และนักดนตรีที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์เหล่านี้ เราสามารถเป็นพันธมิตรกับ Flare Marketplace และเข้าถึงเครือข่ายผู้สร้างของพวกเขาและเหมาะสมกับผู้คนที่เราคิดว่าเป็นตัวแทนของผู้สร้างอย่างมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตามคำจำกัดความของวัตถุประสงค์

เรารู้สึกตื่นเต้นมากเกี่ยวกับผลงานของอินฟลูเอนเซอร์ระดับน้องใหม่ของเรา เพราะเราคิดว่าสิ่งนี้มีศักยภาพที่เหนือกว่าคลาสนี้ และเรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เป็นตัวแทนไปทั่วโลก เรามีผู้คนจากสหราชอาณาจักร จีน ญี่ปุ่น ละตินอเมริกา ออสเตรเลีย และที่นี่ในสหรัฐอเมริกา และนั่นเป็นความตั้งใจอย่างยิ่ง เราเป็นแบรนด์ระดับโลก แต่เราก็รู้ด้วยว่าผู้คนมองว่าตัวเองเป็นพลเมืองโลกที่เชื่อมโยงกันด้วยค่านิยมที่มีร่วมกันเหล่านี้: เราทุกคนต้องการสนับสนุนวันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า

คนอย่าง SignKid ซึ่งเป็นแร็ปเปอร์หูหนวกและสื่อสารกับชุมชนด้วยวิธีที่แตกต่างออกไปนั้นเป็นคนที่เข้าถึงได้จริงๆ เมื่อคุณเห็นเรื่องราวของเขา จริงๆ แล้วไม่สำคัญว่าคุณอยู่ที่ไหนในโลก เรื่องราวโดนใจและคุณเข้าใจข้อความของเขา หรือทีมซอฟต์บอล Little Devils ในเม็กซิโก ผู้หญิงกลุ่มนี้ที่เล่นกีฬามารวมตัวกันเป็นชุมชนและสนับสนุนความสามารถในการเล่น มีทางออก และสร้างชุมชนร่วมกัน ความสามารถในการเน้นย้ำถึงชุมชนและบุคคลต่างๆ เหล่านี้กำลังทำให้เป้าหมายของเราเป็นจริง และใช้สื่อของเราเป็นเวทีในการแสดงออก

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดแนวทางระดับโลกในบัญชีรายชื่อผู้สร้าง

LEFEBVRE : ลองนึกถึงการดูฟีดของคุณเอง… ฉันมักจะดูเนื้อหาจากที่ต่างๆ ทั่วโลก และบางครั้งฉันก็ไม่รู้ด้วยซ้ำ นั่นคือสิ่งที่เราต้องการควบคุม

จริงๆ แล้ว หกสิบเปอร์เซ็นต์ของผู้จัดการ Instagram ของ Champion นั้นอยู่นอกสหรัฐอเมริกา นั่นทำให้ฉันประหลาดใจเมื่อได้รับบทบาทนี้ครั้งแรก เป็นแบรนด์ของสหรัฐฯ แต่เรามีผู้บริโภคต่างประเทศมากกว่ามาก แต่ในอดีตเนื้อหามีฐานอยู่ในสหรัฐฯ มากกว่ามาก เมื่อคุณเริ่มดูว่าใครกำลังเล่นกับแบรนด์ของเรา ใครกำลังโต้ตอบกับแบรนด์นี้ มีคนที่น่าสนใจจริงๆ ทั่วโลกที่แบรนด์มีความหมายในบางสิ่งบางอย่าง และพวกเขาใช้แบรนด์ของเราเป็นกลไกในตนเอง -การแสดงออก.

โปรแกรม Champion Creator จะทำงานอย่างไร

LEFEBVRE : เราอนุญาตให้ผู้คนจากภูมิหลังที่แตกต่างกันสามารถสมัครได้ และเราให้รางวัลพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์ — ช่องว่างจริง — เพื่อให้พวกเขานำไปใช้ เรายังอนุญาตให้พวกเขาสมัครขอรับเงินทุนบางส่วนเพื่อสนับสนุนความพยายามของพวกเขา รวมถึงการเปิดให้เปิดเผยอีกด้วย

เราได้จัดการประชุมสำหรับครีเอเตอร์ซึ่งมี Jay Escobara หัวหน้าฝ่ายออกแบบของเรามาปรากฏตัว และด้วยเหตุนี้ เขาจึงได้กระชับความสัมพันธ์กับครีเอเตอร์บางคน เราต้องการสร้างช่วงเวลาที่มีการโต้ตอบเหล่านั้นต่อไป เนื่องจากเรารู้ว่าการเปิดโอกาสให้ผู้สร้างที่หน้าใหม่เห็นเป็นองค์ประกอบสำคัญของสิ่งนี้ นี่คือการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ การเข้าถึงเงินทุน และการเข้าถึงผู้มีความสามารถที่เราคิดว่าเป็นกุญแจสำคัญ ขณะนี้กำลังเริ่มต้นในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม เราเชื่อว่าเราสามารถทำเช่นนี้ได้ในระดับโลกภายในตลาดต่างๆ ของเรา

“Champion What Moves You” เกิดขึ้นเมื่อการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์นั้นเพิ่มมากขึ้นภายใต้กล้องจุลทรรศน์ Champion ใช้ชีวิตในน่านน้ำที่มีความเสี่ยงเหล่านี้อย่างไร

LEFEBVRE : ความมุ่งมั่นของเราคือการทำให้แน่ใจว่าผู้คนเข้าใจว่าการมีเป้าหมายมีความสำคัญเพียงใดและการเป็นจริงตามนั้น เราต้องการเน้นความจริงที่ว่าการแสดงออกเป็นรูปแบบหนึ่งของการดูแลตนเอง เป็นการเชิญชวนให้ชุมชนแบ่งปันและแสดงออกถึงองค์ประกอบที่สำคัญที่นี่ ฉันไม่คิดว่ามันขัดแย้งที่จะบอกว่าคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน สำหรับฉัน ฉันคิดว่ามันเป็นเพียงการเตือนผู้คนว่าเราทุกคนเชื่อมโยงถึงกัน เราทุกคนมีค่านิยมที่เหมือนกัน เราทุกคนจำเป็นต้องสามารถแสดงออก และการมีเป้าหมายและการมีค่านิยมเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าสิ่งเหล่านั้นจะเป็นอย่างไร ค่านิยมคือ