จุดเปิดตัว Super Bowl ของ Chipotle เน้นการสนับสนุนเกษตรกรในท้องถิ่น

สรุปการดำน้ำ:

• Chipotle Mexican Grill จะเปิดตัวโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกในช่วงไตรมาสที่สองของเกม 7 กุมภาพันธ์ ร้านแฟรนไชส์บรรยากาศสบายๆ ที่ชื่อ "Can a Burrito Change the World?" เน้นย้ำถึงผลกระทบของมาตรฐาน "Food with Integrity" ของ Chipotle เพื่อช่วยลดการปล่อยคาร์บอน ประหยัดน้ำ และสนับสนุนเกษตรกรในท้องถิ่น ตามประกาศที่แบ่งปันกับ Marketing Dive
• Chipotle ใน Super Bowl Sunday จะยกเว้นค่าธรรมเนียมการจัดส่งสำหรับคำสั่งซื้อที่ได้รับผ่านแอป Chipotle และเว็บไซต์ ทุกคำสั่งซื้อที่ทำบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นและบริการจัดส่งของบุคคลที่สาม ร้านอาหารจะบริจาคเงิน 1 ดอลลาร์ให้กับกลุ่มพันธมิตรเกษตรกรรุ่นใหม่แห่งชาติ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้สนับสนุนที่ส่งเสริมฟาร์มครอบครัวอิสระ ลูกค้ายังสามารถปัดเศษยอดสั่งซื้อของพวกเขาเป็นจำนวนเงินสูงสุดถัดไปสำหรับการบริจาคเพิ่มเติม
• การส่งเสริมการขายเกิดขึ้นเมื่อนักการตลาดในหมวดหมู่ต่างๆ พิจารณาว่าควรใช้น้ำเสียงแบบใดในโฆษณา Super Bowl โฆษณาตลกมักจะได้รับความสนใจในเกมที่ผ่านมา แต่การระบาดใหญ่ เศรษฐกิจที่ซบเซา และการเน้นที่ประเด็นความยุติธรรมทางสังคม อาจทำให้แบรนด์ต่างๆ เน้นย้ำว่าพวกเขาช่วยเหลือผู้คนและชุมชนอย่างไร ซึ่งเป็นประเด็นสำคัญของ Chipotle

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

ในขณะที่ผู้โฆษณา Super Bowl ชื่อดังอย่าง Pepsi และ Coca-Cola ต่างเข้าร่วมการแข่งขันในปีนี้ แต่ Chipotle ก็ทำหน้าที่ดูแลรายการทีวีประจำปีเพื่อช่วยให้เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหญ่ที่มีส่วนร่วมสูง ในแถลงการณ์ของ CMO Chris Brandt เรียกการปรากฏตัวครั้งแรกของ Super Bowl ว่าเป็น "ช่วงเวลาสำคัญสำหรับแบรนด์ของเรา"

การตัดสินใจลงทุนในโฆษณา Super Bowl – สปอตโฆษณา 30 วินาทีมีรายงานว่าขายได้ 5.5 ล้านดอลลาร์ ตามปีแบนเนอร์ของ Chipotle ซึ่งเห็นยอดขายโดยรวมเพิ่มขึ้น 14.1% ในไตรมาสที่สามของปี 2020 และยอดขายดิจิทัลมากกว่าสามเท่า สะท้อน วิธีที่ผู้บริโภคแสวงหาวิธีการสั่งอาหารที่สะดวกและปลอดภัย เนื่องจากมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคมยังคงมีอยู่ ด้วยอัตราการติดเชื้อ coronavirus ที่ยังคงสูง เครือสามารถใช้ประโยชน์จากความนิยมของ Super Bowl เพื่อช่วยรักษาการเติบโตล่าสุดและสร้างความตระหนักในหมู่ผู้ชมในวงกว้าง

ในขณะที่สัญญาณบางอย่างแสดงให้เห็นว่ารอบตัดเชือกของ NFL มีผู้ชมน้อยกว่าปีที่แล้ว กีฬาสดยังคงเป็นการดึงดูดอย่างมากในทีวีเชิงเส้น เมื่อเทียบกับความบันเทิงทางโทรทัศน์ประเภทอื่นที่แข่งขันกับบริการสตรีมมิง ซูเปอร์โบวล์ที่กำลังจะมีขึ้นกำลังสร้างชื่อเสียงให้กับการขว้างทอม เบรดี้ กองหลังวัย 43 ปีให้กับแทมปา เบย์ บัคคาเนียร์ส ที่เคยเล่นในซูเปอร์โบวล์มาแล้ว 9 ครั้ง และคว้าชัยไป 6 ครั้งจากการป้องกันแชมป์อย่าง แพทริค มาโฮมส์ กองหลังของทีมแคนซัส ซิตี้ หัวหน้า

ด้วยการแสดงความพยายามในการพัฒนาอย่างยั่งยืนในโฆษณา Super Bowl ซึ่งสร้างโดย Venables Bell & Partners Chipotle ยังคงรักษาธีมที่เริ่มในเดือนตุลาคม ธีมที่นำเสนอในโฆษณา Super Bowl สะท้อนให้เห็นว่า Chipotle เชื่อว่า coronavirus ได้เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคโดยมีความสำคัญมากขึ้นในชุมชนต่อการเปิดตัว

ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว Chipotle ได้สร้างตัวติดตาม "Real Foodprint" ที่ช่วยให้ลูกค้ามองเห็นผลกระทบสะสมที่อาจเกิดขึ้นจากคำสั่งซื้อของพวกเขา โดยเปรียบเทียบกับการใช้ส่วนผสมทั่วไป ตัวชี้วัดรวมถึงการปล่อยคาร์บอน การประหยัดน้ำ สุขภาพของดิน การสนับสนุนการใช้ที่ดินอินทรีย์และการใช้ยาปฏิชีวนะ นอกจากนี้ยังสนับสนุนเกษตรกรอิสระผ่านตลาด Chipotle Virtual Farmers Market และโครงการอื่นๆ เช่น Aluminaries Project 2.0 Chipotle ทุ่มเงิน 5 ล้านดอลลาร์ในระยะเวลา 5 ปีในการสนับสนุนเกษตรกรและเจ้าของฟาร์มสตาร์ทอัพ และได้ใช้จ่ายมากกว่า 300 ล้านดอลลาร์ในค่าเบี้ยประกันอาหารเพื่อซื้อเสบียงที่มาจากแหล่งที่มีความรับผิดชอบ เลี้ยงดูอย่างมีมนุษยธรรม และมักเติบโตในท้องถิ่นตามประกาศ

"เราต้องการใช้แพลตฟอร์มขนาดใหญ่นี้เพื่อช่วยเปลี่ยนความสนใจไปสู่การสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกสำหรับความท้าทายที่ระบบอาหารของเราเผชิญ และให้ความรู้ผู้บริโภคว่าพวกเขาสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างไร" Brandt กล่าวในแถลงการณ์

ข้อความดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะสะท้อนกับผู้ชม Super Bowl การวิจัยล่าสุดแนะนำ นักวิจัยตลาด Morning Consult พบว่า 60% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะดูเกมนี้ในวันที่ 7 กุมภาพันธ์ และ 60% ของผู้ใหญ่กล่าวว่าเหมาะสมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะสนับสนุนความยุติธรรมทางสังคมในโฆษณาระหว่างการแข่งขันครั้งใหญ่ ในขณะที่ผู้ดูจำนวนมากเปิดรับที่จะเห็นโฆษณาที่สนับสนุนสาเหตุ แต่ผู้ชมก็ต้องการความบันเทิงด้วย โดย 63% ของผู้ดู Super Bowl มีแนวโน้มว่าโฆษณาตลกคือรายการโปรดของพวกเขา ผลการศึกษาพบว่า

ข้อเสนอการจัดส่งฟรีของ Chipotle เกิดขึ้นเมื่อร้านอาหารพยายามเพิ่มการสั่งซื้อออนไลน์และทำซ้ำธุรกิจด้วยโปรแกรมความภักดี ความพยายามในการส่งเสริมการขายล่าสุดรวมถึงการร่วมมือกับแอพส่งอาหาร Uber Eats และแอพหาคู่ Hinge ของ Match Group ในเมนูพิเศษสำหรับ "ฤดูกาลใส่กุญแจมือ" และโปรโมชั่น "Boorito" ที่ปรับปรุงใหม่สำหรับวันฮาโลวีนด้วยรหัสข้อเสนอบน Instagram, TikTok และ Twitter