อย่าพลาดข่าวสารวงการการตลาดในวันพรุ่งนี้

บทสรุปการดำน้ำ:

• Coca-Cola กำลังทำงานร่วมกับ Riot Games ผู้พัฒนา League of Legends เพื่อโปรโมตน้ำอัดลมใหม่ที่กำหนดเป้าหมายไปที่ชุมชนเกม ตามรายละเอียดที่แบ่งปันกับ Marketing Dive
• เรียกว่าโค้ก อัลติเมท ซีโร่ ชูการ์ เครื่องดื่มลิมิเต็ดอิดิชั่นมีรสชาติเหมือนแต้มประสบการณ์หรือ “+XP” ที่สามารถใช้ในเกมได้ แคมเปญระดับโลกที่แสดงภาพฮีโร่ที่เคลื่อนย้ายไปมาทั่วโลกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวเพลงที่ได้รับความนิยมในสื่อสนับสนุนการเปิดตัว
• บรรจุภัณฑ์ของ Coke Ultimate Zero Sugar มาพร้อมกับรหัส QR ที่เปิด Coca-Cola Creations Hub สำหรับประสบการณ์ดิจิทัล ซึ่งได้เพิ่มตัวกรอง Instagram ที่ช่วยให้ผู้เข้าชมมองว่าตัวเองเป็น League of Legends emotes องค์ประกอบของการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยใช้เทคโนโลยีสามารถดึงดูดนักเล่นเกมที่ให้ความสำคัญกับความรู้สึกดื่มด่ำและสวมบทบาท

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

โค้กกำลังต่อยอดบนแพลตฟอร์ม Creations ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว โดยเน้นไปที่รสชาติทดลองที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มผู้ชื่นชอบที่แตกต่างกัน นี่เป็นครั้งแรกที่ยักษ์ใหญ่ด้านน้ำอัดลมได้ร่วมมือโดยตรงกับบริษัทเกมในด้านรสชาติ แม้ว่าจะยังไม่เป็นที่แน่ชัดจากการประกาศว่า “+XP” มีรสชาติเป็นอย่างไร

การร่วมงานกับ Riot Games อีกครั้งสามารถช่วยให้ Coke เข้าถึงเกมเมอร์ได้เหมือนจริงมากขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมที่ไม่ชอบโฆษณาแบบเดิมๆ แต่มีคุณค่าต่อแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ โดยส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มอายุ Gen Z ยักษ์ใหญ่ด้านน้ำอัดลมในปี 2022 ได้ลงนามในข้อตกลงหลายปีในฐานะหุ้นส่วนผู้ก่อตั้ง Wild Rift Esports ซึ่งเป็นโปรแกรม esports บนมือถือรายการแรกจาก Riot Games

นอกเหนือจากธีมคะแนนประสบการณ์แล้ว Coke Ultimate Zero Sugar ยังมีสิทธิพิเศษสำหรับผู้เล่น League of Legends และมือใหม่อีกด้วย ผู้เล่นสามารถเข้าร่วมภารกิจในเกมสามภารกิจที่จะปลดล็อก Ultimate emotes แบบจำกัดจำนวนเป็นรางวัล โดยภารกิจแรกจะเผยแพร่ในวันนี้ (7 มิถุนายน) ภารกิจในอนาคตจะเปิดใช้งานตามลำดับเมื่อเสร็จสิ้น ขณะที่อีโมตแบบกำหนดเองจะพร้อมใช้งานตั้งแต่วันที่ 18 กรกฎาคม

ในเวลาเดียวกัน Coke กำลังแนะนำ Ultimate Emote Generator ใน Creations Hub ที่ให้แฟนๆ ตะลุยไปกับตัวกรอง League of Legends Instagram ใหม่ และสร้างการรับรู้บนโซเชียลมีเดีย ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์สามารถสั่งซื้อตู้เย็นขนาดเล็กยี่ห้อ Ultimate Zero Sugar ที่ผลิตโดย Cooluli ล่วงหน้าได้

บรรจุภัณฑ์และสื่อส่งเสริมการขายสำหรับโค้ก อัลติเมท ซีโร่ ชูการ์ เป็นแบรนด์ร่วม โดยชื่อ League of Legends จะถูกแสดงอย่างเด่นชัดและเสริมความแข็งแกร่งผ่านโครงร่างสีดำและสีทองที่โดดเด่น โลโก้ Creations ปกติจับคู่กับตรา Ultimate ที่มีแสงสีฟ้าซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Hextech ซึ่งเป็นเทคโนโลยีมหัศจรรย์จาก League of Legends สคริปต์ Spencerian Font ตามปกติของ Coke ได้รับแรงบันดาลใจจาก Nexus Crystals ที่เรืองแสงของเกม คริสตัลเป็นพื้นฐานสำหรับการเปิดใช้งานในโลกแห่งความเป็นจริงที่ลอสแองเจลิส เซี่ยงไฮ้ และเม็กซิโกซิตี้

Coke Ultimate Zero Sugar มีจำหน่ายในสหรัฐอเมริกา แคนาดา จีน เกาหลีใต้ ละตินอเมริกา และแอฟริกา ส่วนเวอร์ชันที่มีน้ำตาลเต็มรูปแบบจะวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก แคมเปญเพื่อสร้างการรับรู้กำลังดำเนินการผ่านช่องทางโซเชียล โดยพูดถึงการมุ่งเน้นด้านดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นของโค้ก

โฆษณาฮีโร่เปิดตัวด้วยตัวละครที่ถูกฉายแสงไปยังเมืองไซเบอร์พังค์ที่เปียกโชกด้วยสายฝนซึ่งเต็มไปด้วยป้ายไฟนีออนที่พลุกพล่าน รวมถึงโลโก้ Coca-Cola ที่โดดเด่น จากนั้นโฆษณาจะเปลี่ยนเป็นมุมมองบุคคลที่หนึ่งซึ่งพบได้ทั่วไปในวิดีโอเกมเมื่อฮีโร่ออกสำรวจตลาดกลางแจ้งและในที่สุดก็ได้รับคริสตัลที่นำพาพวกเขาไปสู่โลกอันไกลโพ้น

โค้กวางแผนที่จะให้ผู้บริโภคก้าวเข้าสู่ โลก ของแคมเปญผ่านประสบการณ์ใหม่ที่จะมาถึง Creations Hub ผู้คนสามารถอัปโหลดภาพเซลฟี่และดูว่ามันเปลี่ยนไปเป็นตัวละคร Ultimate ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่โน้มตัวเข้าสู่เทรนด์ของปลอม ผลิตภัณฑ์ Creations มักจะติดป้าย กำกับ ด้วยรหัส QR ที่เข้าถึงประสบการณ์ดิจิทัลที่ล้ำสมัย เช่น การแสดงดนตรีที่ขับเคลื่อนด้วยความเป็นจริงเสริม

แคมเปญล่าสุดของโค้กได้รับการพัฒนาร่วมกับ Open X/Ogilvy ของ WPP ซึ่งเป็นหน่วยงานที่จัดทำขึ้นเองภายในกลุ่มบริษัทโฆษณา และบริษัทโฆษณา Virtue SixTwentySix ทำหน้าที่เป็นร้านโปรดักชัน โดยมีโฆษณากำกับโดยผู้กำกับ Miles Cable และ AJ Favicchio สำหรับคน Havas และ EssenceMediacom ก็มีส่วนร่วมเช่นกัน

Coke ได้ทำการทาบทามผู้เล่นเกมจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งแสดงความพึงพอใจต่อเครื่องดื่มชูกำลังและข้อเสนอเช่น Mtn Dew ของ PepsiCo ที่เป็นคู่แข่ง เครื่องดื่ม Creations รสพิกเซลจากฤดูใบไม้ผลิที่แล้วชื่อ Zero Sugar Byte เสริมด้วยเกาะที่กำหนดเองใน Fortnite แคมเปญอื่นๆ ไปได้ไม่ดีนัก โฆษณาปี 2021 ที่เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มแบรนด์ระดับโลก “Real Magic” ใหม่ของ Coke ในขณะนั้นถูกวิจารณ์โดย เกมเมอร์บางคนว่าเป็นคนหูหนวก และนอกลู่นอกทางกับความสนใจของพวกเขา

ในการพูดคุยเกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสแรก CEO James Quincey กล่าวว่า Coke ได้กลายเป็น “ดิจิทัลมากขึ้นในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ” ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับกลุ่ม Gen Z รายได้ทั่วไปของบริษัทเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในช่วงเปิดตัวของปี 2566 ซึ่งเป็นอุปสรรคที่เกิดขึ้นแม้จะมีความท้าทายด้านเงินเฟ้ออย่างต่อเนื่อง