อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

NBCUniversal ในวันศุกร์ (26 กรกฎาคม) จะเริ่มออกอากาศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสปี 2024 ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ทำหน้าที่เป็นตัวอย่างล่าสุดของกลุ่มบริษัทสื่อเกี่ยวกับวิธีที่โฆษณาในยุคสตรีมมิ่ง

บริษัทกำลังก้าวไปสู่การสร้างสถิติโอลิมปิกตลอดกาล และตั้งเป้ายอดขายโฆษณาทะลุ 1.2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึง 350 ล้านดอลลาร์จากผู้ลงโฆษณารายใหม่ และได้ทำงานมาเป็นเวลาหลายเดือน (หรือไม่นานกว่านี้) เพื่อพัฒนาการบูรณาการแบรนด์ตามความต้องการสำหรับนักการตลาดรายใหญ่

“เราสามารถสร้างการบูรณาการที่เป็นธรรมชาติและไม่เหมือนใครเหล่านี้สำหรับ [พันธมิตร] แต่ละรายที่น่าเชื่อถือสำหรับแบรนด์ของพวกเขาหรือความคิดริเริ่มที่พวกเขาพยายามทำให้สำเร็จและอยู่ในเครือข่ายของเรา แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และในบางกรณี พันธมิตรทางสังคมของเรา” Dan Lovinger ประธานฝ่าย Olympic และ Paralympic Partnerships ของ NBCUniversal กล่าว

บริษัทจะแสดงการบูรณาการเหล่านี้ในระหว่างการรายงานสดของพิธีเปิด ซึ่งจะรวมถึง – เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์โอลิมปิก – ชั่วโมงฟรีเชิงพาณิชย์ที่สนับสนุนโดย The Coca-Cola Company, Delta, Lilly, Toyota Motor Corp. , วีซ่า และ Xfinity แทนที่จะแสดงโฆษณาแบบดั้งเดิม โลโก้ของแบรนด์สำหรับผู้สนับสนุนแต่ละราย (หรือ "ผู้ถือแหวนโอลิมปิก") จะปรากฏบนหน้าจอ โดยหมุนเวียนเพิ่มขึ้นทีละ 10 นาที

พิธีเปิดในปีนี้จะไม่จัดขึ้นในสนามกีฬา แต่จัดขึ้นที่แม่น้ำแซน ซึ่งมีกองเรือยาว 4 ไมล์ประกอบด้วยเรือเกือบ 90 ลำที่จะบรรทุกนักกีฬาหลายพันคน การตั้งค่าที่ไม่ซ้ำใครนำเสนอโอกาสพิเศษในการสร้างสมดุลระหว่างภาพครั้งหนึ่งในชีวิตกับความต้องการโฆษณา

“เราสร้าง win-win เราไม่ได้กำจัดผู้ลงโฆษณา แต่เราให้บทบาทที่แตกต่างแก่พวกเขา” Lovinger กล่าว “ผู้ลงโฆษณาจะเป็นที่รู้จักของผู้ชม และเราจะให้เครดิตพวกเขา แต่ผู้ชมก็จะสามารถอยู่กับการแสดงได้ ซึ่งจะยอดเยี่ยมมาก”

แบรนด์ใหญ่ๆ มักแสวงหาทองคำ

นอกเหนือจากพิธีเปิดแล้ว ผู้ลงโฆษณายังมีโอกาสมากมายในการเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง เช่น ในช่วงไพรม์ไทม์ 13 คืน ซึ่งจะแสดงเหตุการณ์สำคัญความยาว 30 นาที โดยมีกลุ่มโฆษณาความยาว 60 วินาทีเพียงกลุ่มเดียว จากการวิจัยของ NBCU พบว่าโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นในสภาพแวดล้อมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก และสามารถส่งเสริมเพิ่มเติมได้โดยใช้โฆษณาที่เป็น "โอลิมปิก" กับนักกีฬาหรือธีมโอลิมปิก และสร้างเนื้อหาที่กำหนดเอง

“เมื่อ [ผู้ลงโฆษณา] ทำสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด… นั่นคือช่วงเวลาที่ผลกระทบจะระเบิดสำหรับพวกเขาจริงๆ พวกเขาพบว่าความสามารถในการจดจำข้อความ ความชื่นชอบแบรนด์ และการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างมาก” Lovinger กล่าว

Coca-Cola ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โดยให้การสนับสนุนเกมทุกฉบับตั้งแต่ปี 1928 นักการตลาดเครื่องดื่มจะปรากฏตัวผ่านช่องทางเชิงเส้นและดิจิทัล รวมถึง NBC, USA และ Telemundo นอกจากนี้ Coca-Cola จะสนับสนุน Gold Zone ซึ่งเป็นการแสดงสดแบบสดๆ บน Peacock และร่วมสร้างเนื้อหาที่กำหนดเองสำหรับ Peacock และช่องทางโซเชียลเช่น TikTok เมื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z

“ที่ The Coca-Cola Company เราเชื่อในความมหัศจรรย์ที่แท้จริงที่สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อโลกมารวมกัน ดังนั้นการเป็นส่วนหนึ่งของการนำเสนอพิธีเปิดที่น่าตื่นเต้นนี้ทาง NBC จึงเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการเฉลิมฉลองและแบ่งปันช่วงเวลาที่เป็นหนึ่งเดียวกันและสร้างแรงบันดาลใจเหล่านั้น Robin Triplett รองประธานฝ่ายการตลาดบูรณาการของ Coca-Cola North America กล่าวในแถลงการณ์

Fellow Olympic Ring Holder และพันธมิตรอย่างเป็นทางการของทีม USA Delta ยังร่วมมือกับ NBCU ในรูปแบบต่างๆ อีกด้วย สายการบินได้ช่วยเริ่มต้นเส้นทางอันยาวไกลสู่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้วโดยการบินของผู้เข้าแข่งขันในรายการ "Top Chef: World All-Stars" ไปยังปารีสเพื่อร่วมการแข่งขันอย่างรวดเร็วร่วมกับนักกีฬาจากทีม USA Delta ยังคงช่วย NBCU สร้างความฮือฮาในรายการ "Today" ด้วยการเฉลิมฉลองช่วงเวลา 100 วันในเดือนเมษายน และเปิดตัวชุดเครื่องบินแบบกำหนดเองของ Team USA ในเดือนพฤษภาคม

ด้วยความร่วมมือกับ Delta NBCU จะจัดทำสารคดีความยาว 22 นาทีฟรีเชิงพาณิชย์เกี่ยวกับชายและหญิงชาวอเมริกันที่เสี่ยงและสละชีวิตระหว่างการยกพลขึ้นบกที่นอร์มังดี นอกจากนี้ สายการบินยังจะสนับสนุน Gold Zone, ทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนการนับเหรียญรางวัล และดำเนินแคมเปญที่นำแสดงโดยทีม USA ในระหว่างการแข่งขัน

เกินกว่าเชิงเส้น

เนื่องจากทีวียังคงเปลี่ยนจากเชิงเส้นเป็นการสตรีม Peacock ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของข้อเสนอของ NBCU แก่ผู้บริโภคและผู้ลงโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีแนวโน้มว่าจะเปลี่ยนทีวีให้เป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

บริษัทได้เปิดตัวการอัปเดตและการปรับปรุงหลายประการสำหรับ Peacock ในงานเทคโนโลยี One24 ในเดือนมีนาคม และแพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายในลักษณะที่ไม่สามารถทำได้แบบเชิงเส้น นอกจากนี้ "พื้นที่ชั้นวาง" ที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มซึ่งในที่สุดจะมีเนื้อหาโอลิมปิกเกือบ 7,000 ชั่วโมงช่วยให้ผู้ชมสามารถตั้งโปรแกรมเวลาทีวีของตนเองได้ สร้างกลุ่มความสนใจที่ผู้ลงโฆษณาสนใจ Lovinger อธิบาย

รายรับของนกยูงเพิ่มขึ้น 28% เป็น 1 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่แล้วตามรายงานผลประกอบการที่เผยแพร่ในสัปดาห์นี้ โดยลดการขาดทุนลงเหลือ 348 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ลดลงจาก 651 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว แสดงให้เห็นว่าความสมบูรณ์ของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งส่วนใหญ่ยังคงเป็นวิธีที่ไม่ดี

นอกเหนือจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของตัวเองแล้ว NBCU ได้ร่วมมือกับ Meta, Overtime, Snapchat, TikTok และ YouTube เพื่อพัฒนา Paris Creator Collective โดยให้ผู้สร้าง 27 คน “เข้าถึงภาคพื้นดินอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน” เพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดเองในโอลิมปิกที่จะผสมผสานกีฬา ไฮไลท์ด้วยเนื้อหาเสริมเกี่ยวกับอาหาร แฟชั่น และปารีสเอง กลุ่มนี้สร้างขึ้นจากข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมมาจากทศวรรษที่ผ่านมาบวกกับวิธีการบูรณาการโซเชียลมีเดียเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอายุน้อยที่บริโภคเนื้อหาในแบบของตนเอง

“เราจะเข้าถึงคนหนุ่มสาวในช่วง 17 วันของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก มากกว่าเครือข่ายเคเบิลอายุน้อยแบบเดิมๆ ที่จะเข้าถึงในหนึ่งปี” Lovinger กล่าว