การวางแผนเนื้อหา – วิธีสร้างแผนงานที่นำผลลัพธ์มาสู่ธุรกิจออนไลน์ของคุณ

การวางแผนเนื้อหาใช้เทคนิคเดียวกันมาระยะหนึ่งแล้ว การอัปเดตแผนการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นประจำถือเป็นการดี การอัปเดตเนื้อหาของคุณทำให้แน่ใจได้ว่าเนื้อหานั้นเป็นปัจจุบัน เป็นต้นฉบับ และมีส่วนร่วมกับลูกค้าเป้าหมายและผู้บริโภคของคุณ ไม่ว่าพวกเขาจะตั้งใจซื้อเมื่อใดหรืออย่างไร

กลยุทธ์เนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการได้ลูกค้าใหม่และสร้างธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่สามารถนำไปใช้ได้หากไม่มีการพัฒนาแผนเนื้อหาที่เป็นระบบและเป็นระเบียบก่อน ซึ่งสนับสนุนโดยเวิร์กโฟลว์ที่แข็งแกร่งและขั้นตอนที่สอดคล้องกัน

หากคุณประสบปัญหาในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาหรือต้องการรวมแนวคิดใหม่ๆ เข้ากับแผน ให้อ่านต่อไป ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่าการวางแผนเนื้อหาคืออะไร แตกต่างจากกลยุทธ์เนื้อหาอย่างไร และวิธีการพัฒนา นอกจากนี้ เราจะดูแผนเนื้อหาบางประเภททั่วไปด้วย

การวางแผนเนื้อหากับกลยุทธ์เนื้อหา

แผนเนื้อหาและกลยุทธ์เนื้อหาแตกต่างกันอย่างไร ผู้คนมักคิดว่าคำสองคำนี้เหมือนกันและเรามักเห็นคำเหล่านั้นปะปนกัน การรับรู้ถึงฟังก์ชันต่างๆ ของพวกเขาอาจส่งผลให้เนื้อหามีความหมายมากขึ้น ประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์ และเพิ่มโอกาสในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดและเชิงพาณิชย์ของคุณ ในหมายเหตุนี้ เราจะให้คำจำกัดความแต่ละรายการ อธิบายว่าแตกต่างกันอย่างไร และเน้นองค์ประกอบที่จำเป็นในการสร้าง

การวางแผนเนื้อหา

แผนเนื้อหาจะสรุปเครื่องมือทางการตลาดและการสร้างเนื้อหาทั้งหมดที่จำเป็นในการดำเนินกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีการตลาดดิจิทัลทั้งหมดที่จำเป็นในการผลิต เผยแพร่ และจัดการเนื้อหาของคุณ ในส่วนหนึ่งของแผนเนื้อหา คุณอาจพิจารณาใช้ระบบจัดการเนื้อหา (CMS), โซเชียลมีเดีย, เครื่องมือ SEO, การวิเคราะห์, สมุดปกขาว, บล็อก และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าเครื่องมือทางการตลาดใดที่เหมาะกับแผนเนื้อหาของคุณมากที่สุด

กลยุทธ์เนื้อหา

กลยุทธ์เนื้อหาวางกรอบการทำงานสำหรับสิ่งที่ควรรวมอยู่ในแผนเนื้อหา ตามด้วยการสร้างเนื้อหา กลยุทธ์เนื้อหายังอธิบายวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาของบริษัทของคุณและวิธีบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านั้น เป็นภาพรวมระดับสูงของกิจกรรมการพัฒนาเนื้อหาที่สามารถช่วยคุณสร้างแผนเนื้อหาได้ ใช่ มีอะไรมากมายให้ติดตาม กลยุทธ์ การวางแผน และการผลิต นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดเนื้อหาทั้งหมดลงทุนในซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ

จะสร้างแผนเนื้อหาได้อย่างไร

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกกลยุทธ์เนื้อหาแล้ว คุณจะต้องสร้างแผนเนื้อหา แปดขั้นตอนเหล่านี้จะแนะนำคุณ

กำหนดเป้าหมาย

ไม่มีประโยชน์ในการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีจุดประสงค์ คุณควรตั้งเป้าหมาย SMART ทั้งในระยะสั้นและระยะยาว เป้าหมาย SMART มีความเฉพาะเจาะจง วัดผลได้ ทำได้จริง และมีเวลาจำกัด

รู้จักตัวตนผู้ซื้อของคุณ

ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะไม่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณเมื่อคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อใคร พิจารณากลุ่มเป้าหมายของคุณเมื่อสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ พิจารณาลักษณะทางประชากร พฤติกรรมผู้บริโภค จุดปัญหา ประเภทของวัสดุที่พวกเขาบริโภค ฯลฯ

พัฒนาหัวข้อ

ระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับโปรไฟล์ลูกค้าของคุณและแบ่งออกเป็นส่วนย่อยๆ ระดมความคิดร่วมกับทีมของคุณ ดูผลลัพธ์จากมุมมองของผู้ชมเป้าหมาย

ทำวิจัยคีย์เวิร์ด

คีย์เวิร์ดคือทุกสิ่งในผลลัพธ์แบบออร์แกนิก กลุ่มเป้าหมายของคุณป้อนคำหลักใดในเครื่องมือค้นหา รวมคำหลักเหล่านี้ไว้ในข้อความของคุณ

ทำปฏิทินบรรณาธิการ

ใส่ชื่อหัวหน้าโครงการ สถานะของงาน ความยาวของเนื้อหา คำสำคัญที่จะใช้ ข้อเสนอ และอื่นๆ ในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ นอกจากนี้ยังจะจัดวางตารางเวลาการผลิตของเนื้อหา

เลือกช่องเนื้อหา

วิธีใดดีที่สุดในการแบ่งปันเนื้อหา ผ่านโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ หรือเว็บไซต์ของคุณ? คุณต้องการระบบจัดการเนื้อหาเพื่อช่วยในการโพสต์ในทุกช่องทางหรือไม่? ทุกวันนี้ เรามีช่องทางการตลาดเนื้อหามากมาย แต่กลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะใช้เพียงหนึ่งหรือสองช่องทางเท่านั้น ให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่ามันคืออะไร เมื่อไหร่ และอย่างไรมันถูกใช้อย่างไร

โปรโมตเนื้อหา

คุณต้องเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับผู้ซื้อ มีหลายวิธีในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาบนบล็อก โซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่รายชื่อสมาชิก ทางเลือกที่ต้องชำระเงิน เช่น โฆษณาบนเว็บ ก็เป็นตัวเลือกที่ใช้การได้ด้วยเช่นกัน

วัดและวิเคราะห์

แน่นอน คุณยังไม่เสร็จ คุณต้องตรวจสอบและวิเคราะห์เนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

แผนเนื้อหา 3 ประเภท

เราได้แบ่งกลยุทธ์เนื้อหาหลายประเภทออกเป็นหมวดหมู่ตามกลุ่มเป้าหมาย คุณอาจเลือกที่จะเน้นที่การรับรู้ถึงแบรนด์ การจัดอันดับคำหลัก หรือ Conversion ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแผนเนื้อหาของคุณ

เพื่อการรับรู้แบรนด์

เป้าหมายทางธุรกิจโดยทั่วไปคือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ การสร้างเนื้อหาที่เหนือชั้นเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำให้บริษัทของคุณเป็นที่รู้จัก สื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ถูกสร้างขึ้นเพื่อแจ้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับการมีอยู่ของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ เป็นการโปรโมตภาพลักษณ์ของบริษัทมากกว่าการโปรโมตผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว

สำหรับการจัดอันดับคำหลัก

การเพิ่มจำนวนคำหลักที่คุณจัดอันดับสามารถช่วยคุณในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google การจัดอันดับคำหลักจะทำได้ยากหากไม่มีการเผยแพร่เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังคำหลักที่เป็นปัญหา สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา (SEO) ซึ่งจะปรับปรุงการจัดอันดับของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้น เนื้อหาประเภทนี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อขายสินค้าหรือแบรนด์ของคุณไปยังตลาดเป้าหมายของคุณ แต่คุณกำลังมุ่งความสนใจไปที่ "การขาย" ให้กับ Google เพื่อเพิ่มการมองเห็น ใช้คำหลัก SEO ในเนื้อหาของคุณเพื่อแสดงให้ Google เห็นว่าคุณมีคำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้

สำหรับการแปลง

เป้าหมายสูงสุดของเนื้อหาประเภทนี้คือการเพิ่มยอดขาย เนื้อหาการแปลงลูกค้าเป้าหมายมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ใช้ที่พร้อมจะซื้อหรือตอบสนอง เนื้อหานี้นำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรงและพยายามโน้มน้าวผู้ชมของคุณว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า

บทสรุป

แผนเนื้อหาของคุณเป็นส่วนสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งทำให้เกิด Conversion คุณควรสามารถให้เนื้อหาที่แสดงให้เห็นวัตถุประสงค์ของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าลูกค้าของคุณจะอยู่ที่ใดในกระบวนการทางการตลาด สร้างแผนเนื้อหาที่เน้นในแต่ละขั้นตอนของช่องทาง ดำเนินการวิจัยเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคของคุณอยู่ที่ไหนและพวกเขาสนใจอะไร ด้วยการวางแผนและการทำงานหนัก คุณจะสังเกตเห็นการปรับปรุงที่สำคัญในด้านคุณภาพและการยอมรับเนื้อหาของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการวางแผนเนื้อหาและวิธีที่เราสามารถช่วยคุณในการสร้างผู้ติดต่อของคุณ