เนื้อหากับการเขียนคำโฆษณา: วิธีรู้ความแตกต่าง

นักเขียนสามารถให้บริการเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด เมื่อทักษะที่จำเป็นสำหรับสองช่องคาบเกี่ยวกัน มันง่ายที่จะถือว่าทักษะนั้นเหมือนกัน อย่างไรก็ตาม การไม่สังเกตความแตกต่างระหว่างเนื้อหากับการเขียนคำโฆษณาอาจส่งผลต่อความสำเร็จของแบรนด์คุณได้

โชคดีที่มีรูปแบบสำคัญสองสามรูปแบบที่ช่วยแก้ไขความสับสนนี้ได้ การเห็นคุณค่าความแตกต่างระหว่างงานเขียนทั้งสองประเภท คุณสามารถเพิ่มประสิทธิผลของงานเขียนแต่ละประเภทได้สูงสุดและค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการทำงานร่วมกัน

ในบทความนี้ เราจะให้ภาพรวมแก่คุณว่าทำไมการแยกแยะระหว่างเนื้อหากับการเขียนคำโฆษณาจึงสำคัญ จากนั้นเราจะนำคุณผ่านความแตกต่างที่สำคัญสามประการเพื่อช่วยให้คุณมุ่งเน้นแนวทางของคุณ มาเริ่มกันเลย!

ทำไมคุณควรแยกความแตกต่างระหว่างเนื้อหากับการเขียนคำโฆษณา

การเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบการเขียนสองแบบที่แยกจากกัน แม้ว่าพวกเขาจะสามารถทำงานร่วมกันได้ และโดยส่วนใหญ่แล้ว ควรจะ ทำงานร่วมกัน แต่ก็ยังเป็นเครื่องมือที่แตกต่างกัน การรู้ว่าสิ่งใดที่ทำให้พวกเขาแตกต่างสามารถช่วยให้คุณเข้าใจทักษะที่คุณต้องใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

สมมติว่าคุณมีบริษัทในเครือที่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม คุณสังเกตเห็นว่าพวกเขากำลังดิ้นรนเพื่อพัฒนาคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่มีประสิทธิภาพ หากคุณแยกความแตกต่างระหว่างการสร้างเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณาไม่ได้ คุณอาจไม่รู้ว่าต้องดำเนินการอย่างไรเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

ในทางกลับกัน การรู้ความแตกต่างระหว่างทักษะเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายปัญหาได้โดยตรง หากคุณรู้ว่า CTA ต้องการทักษะทางการตลาดในการเขียนคำโฆษณา คุณสามารถส่งสำเนาการปัดนิ้วให้พันธมิตรได้ คุณไม่ต้องเสียเวลาและทรัพยากรในการให้การสนับสนุนที่ไม่ตรงกับความต้องการของพวกเขา

การปรับใช้เครื่องมือการเขียนที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ ช่วยให้คุณได้เปรียบในกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ ใช้ทรัพยากรของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และชี้แจงแนวทางการตลาดของคุณ

ความแตกต่างระหว่างการเขียนเนื้อหากับการเขียนคำโฆษณา (ความแตกต่างที่สำคัญ 3 ประการ)

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าเหตุใดการแยกแยะระหว่างรูปแบบการเขียนสองรูปแบบนี้จึงมีความสำคัญ เรามาดูความแตกต่างที่สำคัญสามประการระหว่างรูปแบบเหล่านี้กัน

1. การลงทุนเวลาที่จำเป็นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

ความแตกต่างประการแรกที่คุณควรทราบคือไทม์ไลน์ที่คาดการณ์ไว้สำหรับแต่ละเทคนิค การเขียนเนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมในช่วงระยะเวลาหนึ่ง กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้เขียนเนื้อหาเล่นเกมยาว

ยกตัวอย่างสตาร์บัคส์ นี่คือตัวอย่างการเขียนเนื้อหา:

วัตถุประสงค์ของเนื้อหานี้คือการสร้างบล็อกที่เป็นประโยชน์ซึ่งผู้ใช้สามารถเข้าชมได้เป็นประจำ ไม่มีวันสิ้นสุดที่แน่นอนสำหรับเป้าหมายนี้ ผู้เขียนเนื้อหาสามารถใช้เวลาในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าและสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม

ในทางตรงกันข้าม การเขียนคำโฆษณาเป็นความพยายามในระยะสั้นมากกว่า มีขึ้นเพื่อส่งเสริมการดำเนินการทันทีในทางใดทางหนึ่ง เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนขึ้นว่าสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร คุณสามารถเปรียบเทียบการเขียนคำโฆษณาต่อไปนี้จากแอป Starbucks กับเนื้อหาก่อนหน้า:

ประโยคสั้นๆ นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อจูงใจลูกค้าให้เข้าร่วมโปรแกรม Starbucks Rewards แทนที่จะทำให้คุณรู้สึกถึงแบรนด์ มันถือว่าคุณคุ้นเคยกับแบรนด์อยู่แล้วและมุ่งหมายที่จะใช้ประโยชน์จากความรู้นั้น สำเนาที่คล้ายกันอาจเชิญผู้ใช้ให้สมัครรับจดหมายข่าวหรือเผยแพร่สโลแกนที่ติดหู

2. ความละเอียดอ่อนของการส่งข้อความ

ถัดมาคือความตรงของการส่งข้อความ การเขียนเนื้อหามุ่งเป้าไปที่ผู้ที่สนใจในสิ่งที่ธุรกิจจะพูดอยู่แล้ว การลงทุนนี้ช่วยให้นักเขียนสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างช้าๆ ผ่านสื่อต่างๆ

การเขียนเนื้อหาไม่ได้ใช้ฮาร์ดเซล อันที่จริงไม่ต้องขายตรงเลย Taco Bell ได้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ว่าเป็นธุรกิจที่สนุกสนานและผ่อนคลายผ่านการเขียนเนื้อหาดังนี้:

บทความนี้ไม่มีจุดจบโดยตรงนอกจากการดึงดูดผู้ชมด้วยการดาวน์โหลดที่สนุกสนาน โพสต์นี้และอื่น ๆ ที่คล้ายกันมีขึ้นเพื่อสร้างบุคลิกที่สอดคล้องกัน เช่นเดียวกันกับจดหมายข่าวที่ส่งเป็นรายสัปดาห์หรือสคริปต์ที่เขียนขึ้นสำหรับวิดีโอ

ในทางกลับกัน การเขียนคำโฆษณามักจะไปถึงประเด็นในสองสามประโยค มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและส่งข้อความได้อย่างรวดเร็ว คุณสามารถดูวิธีที่ Taco Bell ปรับวิธีการเมื่อเขียนสำเนาสำหรับบัญชี Twitter:

การเขียนคำโฆษณาในรูปแบบของสโลแกนหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียนั้นจำกัดโดยขนาด จำเป็นต้องทำให้ผู้อ่านสนใจด้วยการใช้คำพูดที่มีประสิทธิภาพและตรงไปตรงมา การเขียนเนื้อหาโดยการเปรียบเทียบได้รับความสนใจจากผู้อ่านแล้วและสามารถใช้แนวทางที่ชัดเจนน้อยกว่าได้

3. สาขาความเชี่ยวชาญ

สุดท้าย มีความแตกต่างระหว่างชุดทักษะของผู้เขียนเนื้อหาและนักเขียนคำโฆษณา การเขียนเนื้อหามุ่งเน้นไปที่ผู้เยี่ยมชมที่รู้อยู่แล้วว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร พวกเขามักจะต้องแข่งขันกับผลลัพธ์ที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุดในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เช่น การค้นหาตัวอย่างนี้แสดงให้เห็น:

ผู้เขียนเนื้อหาใช้เทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อให้งานของพวกเขาอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการเหล่านั้น พวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ความยาวเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และตัวเลือกการจัดรูปแบบที่มีประสิทธิภาพที่สุด ยิ่งไปกว่านั้น เนื้อหาของพวกเขายังต้องสร้างแบรนด์และดึงดูดผู้ใช้อีกด้วย

ในการเปรียบเทียบ การเขียนคำโฆษณาอาศัยทักษะการโฆษณามากกว่า การตลาดต้องการความเชี่ยวชาญในการกำหนดเป้าหมายและสื่อสารกับผู้ชมหลัก ในขณะที่ผู้เขียนเนื้อหาอาจแข่งขันกันเพื่อหาจุดสำหรับการค้นหาเกี่ยวกับกระเป๋าเดินทาง นักเขียนคำโฆษณากำลังทำงานเพื่อขายกระเป๋าเดินทางให้กับคุณโดยตรง

คุณสามารถดูสิ่งนี้ได้ในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ Swissgear ต่อไปนี้:

การเขียนสำเนาเพื่อโน้มน้าวให้คนซื้อของต้องใช้ความสามารถที่แตกต่างกัน คุณจำเป็นต้องรู้ว่าใครมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด CTA ใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับพวกเขา และการใช้คำฟุ่มเฟือยแบบใดที่จะช่วยผลักดันการขายของคุณกลับบ้าน

การเขียนเนื้อหาเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงผู้ชมที่อาจยังไม่ได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ การเขียนคำโฆษณาจะดีกว่าสำหรับการขายสินค้าให้กับผู้ที่สนใจอยู่แล้ว เมื่อทำงานร่วมกัน รูปแบบทั้งสองนี้สามารถสร้างเครือข่ายที่กว้างขวางและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก

หมายเหตุ แม้ว่าจะมีความเชี่ยวชาญทางเทคนิคที่แยกจากกัน แต่คุณอาจพบว่านักเขียนการตลาดจำนวนมากมีทักษะในการเขียนทั้งเนื้อหาและคัดลอก

บทสรุป

การเขียนประเภทต่างๆ มีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ แม้ว่าการแยกแยะระหว่างสิ่งเหล่านี้อาจเป็นเรื่องยาก แต่การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์ที่ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งตามลำดับและช่วยให้พวกเขาทำงานร่วมกันได้ดีขึ้น

ในบทความนี้ เราได้กล่าวถึงความแตกต่างที่สำคัญสามประการระหว่างการเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณา:

1. ไทม์ไลน์ที่คาดหวังเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
2. ระดับของการสื่อสารการตลาดแบบตรงที่เกี่ยวข้อง
3. พื้นที่ของความเชี่ยวชาญที่เป็นประโยชน์ต่อความสำเร็จ

คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับวิธีการทราบความแตกต่างระหว่างการใช้เนื้อหากับการเขียนคำโฆษณาเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

หากคุณชอบบทความนี้ อย่าลืมติดตามเราบน Twitter, Instagram, Facebook และ LinkedIn! และอย่าลืมสมัครรับจดหมายข่าวของเรา

การเปิดเผยลิงค์พันธมิตร