การสร้างงบประมาณการตลาด: คุณควรใช้จ่ายเท่าไหร่?

คุณรู้หรือไม่ว่าธุรกิจ B2C ใช้จ่ายด้านการตลาดมากกว่าธุรกิจ B2B?

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าธุรกิจต่างๆ ทุ่มเททรัพยากรที่สำคัญเพื่อช่วยทำการตลาดทั้งธุรกิจของตนและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่นำเสนอ ด้วยธุรกิจหลายล้านรายทั่วโลกที่แข่งขันกันเพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาด การตลาดจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำได้เมื่อทำการตลาดธุรกิจของคุณ วิธีการที่หลากหลายเหล่านี้สามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่องบประมาณการตลาดของคุณสำหรับปี นี่คือเหตุผลว่าทำไมการทำความเข้าใจตัวเลือกทั้งหมดของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะสรุปแผนการตลาดของคุณ

คิดเกี่ยวกับการสร้างงบประมาณการตลาดสำหรับธุรกิจของคุณ? ด้านล่างนี้คือคู่มืองบประมาณการตลาดฉบับสมบูรณ์เพื่อช่วยคุณเริ่มต้น

การตลาด

การตลาดเป็นส่วนสำคัญในการดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ เนื่องจากการตลาดเป็นกระบวนการสร้างการรับรู้และดึงดูดความสนใจไปที่แบรนด์หรือธุรกิจของคุณ ความเอาใจใส่ที่เพิ่มขึ้นมีบทบาทสำคัญในการให้คุณค่าแก่ธุรกิจ เนื่องจากสามารถช่วยสร้างยอดขายได้

กิจกรรมทางการตลาดสามารถสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณได้ทั้งทางตรงและทางอ้อม การตลาดสามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมและยอดขายให้กับธุรกิจของคุณได้โดยตรง อีกทางหนึ่ง การตลาดสามารถใช้เพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์ให้กับธุรกิจของคุณในระยะยาว

มีกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อขยายธุรกิจของคุณ การตลาดแบบดั้งเดิมรวมถึงสื่อการตลาด เช่น ใบปลิว แผ่นพับ และโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจสมัยใหม่ได้พัฒนาวิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของเรา

เนื่องจากเศรษฐกิจได้พัฒนาไปสู่การพึ่งพาอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียมากขึ้น วิวัฒนาการล่าสุดทำให้ธุรกิจต่าง ๆ ต่างดิ้นรนเพื่อพัฒนาแคมเปญการตลาดของตนให้ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน

การตลาดดิจิทัล

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น การตลาดดิจิทัลเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติของอุตสาหกรรมการตลาด ในขณะที่การตลาดแบบดั้งเดิมยังคงมีอยู่ ธุรกิจส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มการเข้าถึงออนไลน์ให้ได้มากที่สุด สิ่งนี้ได้ผลเนื่องจากการตลาดดิจิทัลใช้ประโยชน์จากพลังของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงผู้คนหลายพันล้านคนด้วยการแตะเพียงปุ่มเดียว

การตลาดดิจิทัลเป็นคำที่กำหนดให้กับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทั้งหมดซึ่งเป็นไปได้ผ่านอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีออนไลน์ กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเหล่านี้มีตั้งแต่โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน Instagram ไปจนถึงการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บน YouTube

ความแตกต่างหลักระหว่างการตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดดิจิทัลคือความถูกต้อง การตลาดดิจิทัลอาศัยแพลตฟอร์มที่เข้าถึงข้อมูลผู้ใช้จำนวนมาก สิ่งนี้ทำให้แพลตฟอร์มสามารถจับคู่โฆษณากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่จะสนใจโฆษณานั้น

ในอดีต ผู้ลงโฆษณาจะต้องลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นด้วยความหวังว่าผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณานั้น ผู้ที่ไม่สนใจจะยังคงเห็นโฆษณาที่พิมพ์ไว้ แต่จะเป็นการเสียเปล่าโดยสิ้นเชิงสำหรับพวกเขา การตลาดดิจิทัลเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้เนื่องจากโฆษณาที่คุณเห็นเชื่อมโยงกับคุณ ไม่ใช่ตัวแพลตฟอร์มเอง

ด้วยวิธีนี้ คนสองคนที่แตกต่างกันสามารถดูหน้าเดียวกันและรับโฆษณาที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับความชอบและไม่ชอบของพวกเขาเอง สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงความแม่นยำของแคมเปญการตลาด เพื่อให้คุณสามารถประหยัดเวลาและเงินในขณะที่ส่งเสริมธุรกิจของคุณในกระบวนการ

ความสำคัญของการตลาด

การตลาดเป็นการลงทุนที่สำคัญอย่างไม่น่าเชื่อในการกำหนดงบประมาณ เนื่องจากตลาดเต็มไปด้วยธุรกิจนับล้านที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจและยอดขาย ด้วยวิธีนี้ การมีการตลาดที่ยอดเยี่ยมสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณ และทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

วัตถุประสงค์หลักของการตลาดคือการแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ท้ายที่สุดพวกเขาจะซื้อของที่พวกเขาไม่รู้ว่ามีอยู่ได้อย่างไร? นี่คือเหตุผลที่แคมเปญการตลาดของคุณควรมีทั้งข้อมูลและการมีส่วนร่วมเสมอ

การตลาดควรเน้นที่ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ของคุณเสมอ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถช่วยโน้มน้าวการตัดสินใจซื้อของลูกค้าได้ การตลาดเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทำได้ง่ายและตรงไปตรงมา แต่การแสดงแบรนด์ของคุณสามารถช่วยสร้างมูลค่าแบรนด์ได้

คุณค่าของแบรนด์เป็นสินทรัพย์สำคัญที่คุณสามารถใช้สร้างธุรกิจได้ เนื่องจากมูลค่าที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณจะถูกโอนไปยังผลิตภัณฑ์หรือบริการทุกอย่างที่คุณมีโดยอัตโนมัติ สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้และยอดขายของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณได้ในคราวเดียว

ด้วยวิธีนี้ การตลาดสามารถช่วยสร้างความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ นี่คือเหตุผลที่หลายแบรนด์เลือกที่จะเปิดตัวโครงการทางการตลาดหลายสัปดาห์ก่อนที่ผลิตภัณฑ์จริงจะวางจำหน่าย การต้อนรับครั้งแรกสามารถช่วยให้พวกเขาเห็นว่าควรเตรียมความต้องการมากน้อยเพียงใด

แม้แต่บริษัทขนาดใหญ่อย่าง Apple ก็ยังเปิดตัวแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่สองสามสัปดาห์ก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จริงๆ แคมเปญการตลาดสามารถช่วยสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ และสร้างความตื่นเต้นและความคาดหวังก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

งบประมาณการตลาดคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ งบประมาณการตลาดคือจำนวนเงินที่กันไว้สำหรับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทั้งหมด นี่เป็นส่วนสำคัญของงบประมาณประจำปี เนื่องจากการตลาดเกี่ยวข้องโดยตรงกับการขาย งบประมาณควรระบุจำนวนเงินที่ธุรกิจวางแผนจะใช้จ่ายพร้อมกับแผนการใช้จ่ายจริง

งบประมาณการตลาดของคุณควรรวมอะไรบ้าง?

งบประมาณการตลาดควรระบุจำนวนเงินทั้งหมดที่ธุรกิจวางแผนที่จะใช้จ่ายด้านการตลาดในท้ายที่สุด อย่างไรก็ตาม ควรแยกย่อยข้อมูลนี้เพื่อให้คุณเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าอะไรถูกใช้ไปที่ไหน งบประมาณควรรวมค่าใช้จ่ายต่างๆ เช่น เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาแบบชำระเงิน โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา การต่ออายุโดเมน ซอฟต์แวร์การตลาด และแม้แต่เจ้าหน้าที่การตลาด

วิธีที่ดีในการแบ่งงบประมาณคือการจัดหมวดหมู่ตามแพลตฟอร์มที่คุณใช้ หากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณาแบบเสียเงินบน Facebook, Instagram และ Twitter ให้สร้างส่วนสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จากนั้น คุณสามารถแสดงรายการกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทั้งหมดที่คุณวางแผนไว้สำหรับเครือข่ายนั้น

ในกรณีส่วนใหญ่ คุณอาจตัดสินใจแสดงโฆษณาแบบเสียเงิน สนับสนุนเนื้อหา และโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมดในแพลตฟอร์มเดียว ในตอนท้ายของวัน คุณจะสามารถเห็นจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับการตลาดสำหรับแพลตฟอร์มนั้นและยอดขายที่มาจากที่นั่น สิ่งนี้สามารถช่วยประเมินได้ว่ามันคุ้มค่าหรือไม่

งบประมาณการตลาดตามอุตสาหกรรม

เมื่อพูดถึงการกำหนดงบประมาณการตลาดสำหรับธุรกิจของคุณ การทำความเข้าใจค่าเฉลี่ยของตลาดสามารถช่วยได้ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมต่างๆ มักจะใช้จ่ายด้านการตลาดแตกต่างกันตลอดทั้งปี

ตัวเลขเหล่านี้เป็นเปอร์เซ็นต์ตามรายได้ต่อปีของบริษัทนั้นๆ โดยอิงตามงบประมาณการตลาดจากรายได้ต่อปี คุณสามารถปรับขนาดงบประมาณตามขนาดของบริษัทได้อย่างง่ายดาย งบประมาณการตลาดและกลยุทธ์ในอุตสาหกรรมต่างๆ มีดังนี้

พลังงาน: 1%

ภาคส่วนพลังงานมีหน้าที่เติมน้ำมันให้กับรถของเราและเปิดไฟที่บ้าน เนื่องจากภาคส่วนนี้ไม่มีการแข่งขันของผู้บริโภคมากนัก บริษัทพลังงานโดยเฉลี่ยจึงใช้งบประมาณเพียงประมาณ 1% ในการทำการตลาดให้กับธุรกิจ รัฐบาล และชุมชน

การศึกษา: 3%

อุตสาหกรรมการศึกษาใช้จ่ายประมาณ 3% ของรายได้ต่อปีในด้านการตลาด มหาวิทยาลัย วิทยาลัย และองค์กรฝึกอบรมผู้บริหารโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม

ธนาคารและการเงิน: 8%

ภาคการธนาคารและการเงินใช้จ่ายประมาณ 8% ของรายได้ต่อปีในด้านการตลาด โดยทั่วไปแล้วธนาคารจะโฆษณาบัญชีเงินฝากออมทรัพย์ของตน ในขณะที่บริษัททางการเงินอื่นๆ ใช้งานสื่อสังคมออนไลน์เพื่อให้ความรู้และกระตุ้นให้ผู้คนนำเงินไปลงทุน นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความสัมพันธ์กับฐานลูกค้าของคุณ

สินค้าอุปโภคบริโภค: 9%

สินค้าอุปโภคบริโภคมีความสำคัญต่อชีวิตประจำวันของเราอย่างไม่น่าเชื่อ อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคใช้จ่ายประมาณ 9% ของรายได้ในด้านการตลาดทุกปี อุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่การแจ้งผู้คนเกี่ยวกับการขายและผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อให้พวกเขาได้ลอง

ขายปลีก: 14%

ภาคการค้าปลีกใช้จ่ายประมาณ 14% ของรายได้ในด้านการตลาดในแต่ละปี อุตสาหกรรมนี้เป็นหนึ่งในกลุ่มแรกๆ ที่เปลี่ยนไปใช้การตลาดดิจิทัล เนื่องจากพวกเขาใช้แพลตฟอร์มอย่าง Instagram และ Facebook เป็นหลัก ธุรกิจบางแห่งถึงกับเปิดร้านค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ ทำให้ผู้คนค้นหาและซื้อสินค้าออนไลน์ได้ง่ายยิ่งขึ้น

การดูแลสุขภาพ: 18%

อุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพใช้จ่ายประมาณ 18% ของรายได้ในด้านการตลาดทุกปี บริษัทประกันสุขภาพมักจะใช้จ่ายมากกว่าส่วนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมการรักษาพยาบาล โดยเน้นที่ประโยชน์ของโครงการของพวกเขา

บริการทางธุรกิจ: 21%

ธุรกิจบริการมักใช้จ่ายประมาณ 21% ของรายได้ต่อปีในกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการตลาด ซึ่งรวมถึงโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาแบบชำระเงิน และแม้กระทั่งการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้สามารถช่วยให้ธุรกิจพบคุณเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการบริการของคุณ

เทคโนโลยี: 21%

ภาคเทคโนโลยีเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่ใหญ่ที่สุดในระบบเศรษฐกิจสมัยใหม่ ภาคส่วนนี้ใช้จ่ายประมาณ 21% ของรายได้ต่อปีในด้านการตลาดเนื่องจากมีความจำเป็นในการขายผลิตภัณฑ์และบริการ บริษัทต่างๆ เช่น Apple และ Samsung ใช้ประโยชน์จากการตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์ให้กับธุรกิจ โดยขายผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้นในกระบวนการนี้

เคล็ดลับงบประมาณการตลาด

เมื่อพูดถึงการสร้างและจัดการแคมเปญการตลาด มีบางสิ่งที่คุณควรคำนึงถึง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับด้านงบประมาณการตลาดที่สำคัญบางประการสำหรับเจ้าของธุรกิจ

1. รู้จักลูกค้าของคุณ

กฎข้อที่หนึ่งในด้านการตลาดคือการรู้จักลูกค้าของคุณ หากคุณกำลังขายรถยนต์ ก็ไม่มีประโยชน์อะไรที่จะโฆษณาให้กับผู้ที่อายุยังไม่ถึงเกณฑ์ที่จะขับรถ ด้วยวิธีนี้ การทำความเข้าใจผู้ชมเป้าหมายของคุณและสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อส่งมอบให้กับพวกเขาสามารถช่วยปรับปรุงอัตรา Conversion โดยรวมของคุณได้

2. กระจายงบประมาณของคุณ

เมื่อต้องสร้างงบประมาณ ให้กระจายการลงทุนด้านการตลาดของคุณ ซึ่งหมายถึงการลงทุนในมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์มในเวลาเดียวกัน ด้วยกิจกรรมการตลาดที่หลากหลาย คุณสามารถเพิ่มการเข้าถึงและเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

3. คงความคล่องตัวและปรับตัว

สิ่งสำคัญคือต้องคล่องตัวกับงบประมาณการตลาดของคุณ เนื่องจากการตลาดมักจะเกี่ยวข้องโดยตรงกับการขาย ด้วยวิธีนี้ หากการตลาดของคุณส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น คุณอาจต้องการเพิ่มงบประมาณการตลาดก่อนสิ้นปี

สิ่งที่ตรงกันข้ามก็เป็นจริงเช่นกัน หากคุณดูเหมือนจะลงทุนในแพลตฟอร์มที่ไม่ได้ผล งบประมาณของคุณควรได้รับอนุญาตให้ปรับเปลี่ยนเพื่อให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

4. จัดลำดับความสำคัญของความสามารถในการปรับขนาด

ความสามารถในการปรับขนาดเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อวางแผนงบประมาณสำหรับปี นี่เป็นเพราะคุณต้องแน่ใจว่าธุรกิจของคุณสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการได้ทุกเมื่อที่ปรากฏ การมีความสามารถในการปรับขนาดนี้อยู่ในงบประมาณของคุณสามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากความต้องการที่เพิ่มขึ้น แต่ยังช่วยให้คุณลดขนาดลงได้เมื่อจำเป็น

5. เป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่

แม้ว่าหลายแพลตฟอร์มเหล่านี้จะนำเสนอเครื่องมือทางการตลาดที่เรียบง่าย แต่การทำงานร่วมกับเอเจนซี่ก็มาพร้อมกับประโยชน์มากมายที่คุณมองข้ามไม่ได้ เนื่องจากเอเจนซี่การตลาดมีทักษะและประสบการณ์ในการรู้วิธีสร้างงบประมาณการตลาดและกลยุทธ์สำหรับธุรกิจของคุณ

เอเจนซี่การตลาดว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ซึ่งมีความรู้ทั้งหมดที่จำเป็นเพื่อช่วยคุณสร้างธุรกิจ สิ่งนี้สามารถช่วยคุณประหยัดเวลาได้มาก แต่ยังเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพมากกว่า วิธีนี้สามารถช่วยสร้างรายได้ให้กับคุณในกระบวนการนี้

ขยายธุรกิจของคุณด้วยการตลาดดิจิทัล

การตลาดดิจิทัลเป็นหนึ่งในการลงทุนที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโต ตั้งแต่การทำการตลาดบนโซเชียลมีเดียไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยงบประมาณทางการตลาดของคุณ

แพลตฟอร์มส่วนใหญ่ยังให้คุณปรับขนาดแคมเปญการตลาดตามงบประมาณของคุณ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ และค่อยๆ เพิ่มงบประมาณทางการตลาดเมื่อเวลาผ่านไป

พร้อมที่จะปรับปรุงแคมเปญการตลาดของคุณแล้วหรือยัง ติดต่อเราวันนี้เพื่อจัดทำรีวิวการตลาดเชิงลึก ทีมงานที่มีประสบการณ์ของเราจะวิเคราะห์กลยุทธ์ปัจจุบันของคุณเพื่อดูว่าเราสามารถช่วยให้คุณเติบโตทางออนไลน์ได้อย่างไร