จัดงบประมาณการตลาดและกลยุทธ์การสร้างสรรค์ของคุณให้ตรงกันเพื่อกระตุ้นธุรกิจของคุณ

ไม่ใช่ข่าวที่ว่าโฆษณากำลังผ่านวิวัฒนาการครั้งใหญ่ ได้รับการทำงานร่วมกัน โต้ตอบ และมีประสบการณ์มากขึ้น ดังนั้น นักการตลาดที่พยายามหาวิธีใช้ประโยชน์จากเงินดอลลาร์ให้ได้มากที่สุดจำเป็นต้องถามคำถามที่สำคัญ: คุณควรทิ้งคู่มือการวางแผนงบประมาณเชิงสร้างสรรค์ทั้งหมดของคุณในปี 2023 แล้วเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดหรือไม่

บางแบรนด์มีแนวโน้มที่จะถือว่ากระบวนการจัดทำงบประมาณเชิงสร้างสรรค์เป็นเหมือนแบบฝึกหัดการคัดลอกและวาง โดยส่วนใหญ่อาศัยข้อมูลที่ป้อนในปีที่แล้ว โดยมีการเพิ่มและลบสองสามรายการสำหรับปีใหม่ แต่พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ภูมิทัศน์ของสื่อเปลี่ยนไป และหากคุณต้องการนำหน้าคู่แข่ง แบรนด์ของคุณจะต้องปรับตัวได้

นักการตลาดจำเป็นต้องพิจารณาใหม่ว่าพวกเขาลงทุนในกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังและการพัฒนาสินทรัพย์สร้างสรรค์ที่สนับสนุนแคมเปญการตลาดของพวกเขาอย่างไร งบประมาณการสร้างสรรค์ของคุณต้องสะท้อนถึงลำดับความสำคัญ วัตถุประสงค์ และผลลัพธ์ทางธุรกิจที่กำหนดกลยุทธ์การสร้างสรรค์ของคุณ

เหตุใดกลยุทธ์การจัดทำงบประมาณเชิงสร้างสรรค์ของคุณจึงจำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่

การเริ่มต้นจากศูนย์และการสร้างสำหรับความต้องการในปีนี้ด้วยการรีเซ็ตงบประมาณการสร้างสรรค์ทั้งหมดนั้นไม่ง่ายเหมือนการทบยอดตัวเลขของปีที่แล้ว แต่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์โดยตรงจำนวนมากในทันทีโดยการจัดการกับความท้าทายที่แท้จริง:

1. ความเหนื่อยล้าที่สร้างสรรค์นั้นเป็นเรื่องจริงสำหรับผู้บริโภค เพื่อให้เป็นชุดการพิจารณาของผู้บริโภคและ/หรืออยู่ในใจเสมอ สินทรัพย์แบรนด์ใหม่ที่สื่อสารอย่างชัดเจนถึงคุณค่าปัจจุบันเป็นสิ่งสำคัญ
2. ปีใหม่ ความจอแจมากขึ้น: วิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีการตลาดและการเพิ่มขึ้นของสภาพแวดล้อมสื่อใหม่ๆ หมายความว่าผู้บริโภคได้สัมผัสกับโฆษณามากขึ้นในสภาพแวดล้อมการวางแผนสื่อที่กระจัดกระจาย เพื่อให้เป็นที่สังเกต แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องให้ความรู้ ความบันเทิง หรือสร้างแรงบันดาลใจอย่างชัดเจนด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่สดใหม่ ในขณะที่คำนึงถึงการผสมผสานของสื่ออย่างเต็มรูปแบบเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและอยู่ในการสนทนา
3. วัฒนธรรมเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ หากกลยุทธ์ปี 2022 ของคุณเอนเอียงไปทางจิตวิญญาณแห่งจิตวิญญาณในปัจจุบันอย่างมาก อาจถึงเวลาสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อให้ตรงประเด็นและทันเหตุการณ์
4. ครีเอทีฟมีการทำงานร่วมกันมากขึ้น: การค้าที่ขับเคลื่อนโดยผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาของครีเอเตอร์ไม่ใช่เรื่องน่ามีอีกต่อไป แต่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างสรรค์ แบรนด์ต้องคิดไม่ใช่แค่ว่าจะพูดอะไร แต่ใครคือเสียงที่เหมาะสมในการสื่อสารข้อความต่างๆ

วิธีสร้างงบประมาณการตลาดที่สะท้อนถึงกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ของคุณ

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาด กลยุทธ์การสร้างสรรค์และงบประมาณการสร้างสรรค์ไม่สามารถแยกออกจากกันได้ งบประมาณของคุณควรมีลักษณะเหมือนโครงร่างของกลยุทธ์ โดยจัดเตรียมโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการเปิดใช้งานสื่อของคุณ และคำนึงถึงความเป็นจริงของโลกปัจจุบัน

โดยทั่วไป ทีมครีเอทีฟของคุณได้รับมอบหมายให้พัฒนาแนวคิดและผลิตเนื้อหาสำหรับแคมเปญตลอดทั้งกระบวนการ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องจัดสรรทรัพยากรในงบประมาณของคุณเพื่อสนับสนุนบทบาททางการตลาดที่แตกต่างกันไปตามเส้นทางการตัดสินใจของผู้บริโภค

ทีมครีเอทีฟอำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันนี้โดยทำให้แน่ใจว่าเสียงของแบรนด์สอดคล้องกันในทุกจุดสัมผัส นั่นเป็นวิธีหนึ่งในการเริ่มต้นกระบวนการที่จำเป็นในการทำลายไซโลระหว่างแบรนด์และการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

แม้ว่าแคมเปญที่สร้างแบรนด์และแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อการตอบสนองโดยตรงจะมีบทบาทที่แตกต่างกันและมักได้รับการสนับสนุนผ่านสื่อผสมที่แตกต่างกัน เนื้อหาโฆษณาทั้งหมดจำเป็นต้องแชร์หัวข้อร่วมกันของแบรนด์เอง

จากมุมมองของสื่อแบรนด์ งบประมาณการสร้างสรรค์ควรรวมทรัพยากรที่สนับสนุนการสร้างสรรค์ของแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมใหม่ๆ ได้แก่:

• เนื้อหาที่จำเป็นสำหรับแคมเปญแบรนด์หลักเอาชนะจุดสัมผัสสื่อทั้งหมด
• ความคิดสร้างสรรค์ที่จะขยายความร่วมมือที่สำคัญ
• เนื้อหาโพสต์โซเชียลแบบออร์แกนิกเพื่อรองรับปฏิทินเนื้อหา

นอกจากนี้ คุณควรสำรองงบประมาณส่วนหนึ่งไว้เพื่อเรียนรู้ช่วงเวลาทางวัฒนธรรมแบบเรียลไทม์ที่คุณอาจยังไม่มีในเรดาร์ที่สอดคล้องกับค่านิยมและค่านิยมของแบรนด์ เพื่อให้แบรนด์สามารถมีส่วนร่วมในการสนทนาหรือแนวโน้มที่ใหญ่ขึ้นได้หากและเมื่อใดที่เกี่ยวข้องกัน ให้กับธุรกิจของคุณ

ในด้านประสิทธิภาพ งบประมาณของคุณจำเป็นต้องรวมสินทรัพย์ใดๆ และทั้งหมดที่จำเป็นในการดูแลและเปลี่ยนผู้ชมผ่านจุดติดต่อที่สะท้อนให้เห็นในสื่อผสมของคุณ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายธุรกิจและระดับการลงทุนของคุณมีอยู่และคำนึงถึง เพราะการประเมินต่ำไปในตอนนี้อาจหมายความว่าคุณไม่มีทรัพย์สินเพียงพอที่จะสนับสนุนกลยุทธ์ของคุณ ซึ่งจะนำไปสู่ความเหนื่อยล้าในการสร้างสรรค์สำหรับผู้ชมของคุณและผลกระทบด้านลบต่อแบรนด์ของคุณ

อีกวิธีในการรับมือกับความท้าทายด้านปริมาณเมื่อพูดถึงการผลิตที่สร้างสรรค์คือการทำงานร่วมกันของผู้สร้างและผู้มีอิทธิพล และการเปิดใช้งานแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ปรับขนาด การผสมผสานของเสียงที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณนอกเหนือจากตัวแบรนด์ควรรวมอยู่ในทั้งกลยุทธ์และงบประมาณของคุณ เห็นได้ชัดว่าความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์มีบทบาทสำคัญในการตลาดของคุณ แต่ผู้ทำงานร่วมกันสามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ เพิ่มความไว้วางใจในชุมชนและรวบรวมหลักฐานทางสังคม รักษาความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม และเข้าถึงลูกค้าในอนาคตด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติมากขึ้น

นั่นเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในตอนนี้ เราทราบดีว่าผู้บริโภคกำลังเร่งรัดงบประมาณสำหรับสิ่งจำเป็นและใช้เวลามากขึ้นในการค้นหาข้อมูลการซื้อตามดุลยพินิจเนื่องจากสภาวะที่ไม่แน่นอนของเศรษฐกิจ การรับรองจากผู้มีอิทธิพลหรือโอกาสที่จะได้เห็นด้านที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นของแบรนด์อาจเป็นปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสำหรับลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบัน

ผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาไม่ได้รับทุนจากงบประมาณสร้างสรรค์เสมอไป แต่ถ้าคุณต้องการให้คำมั่นสัญญาที่มีความหมายกับพันธมิตรที่ทำงานร่วมกันเหล่านี้ จำเป็นต้องมีพื้นที่เฉพาะในกรอบงบประมาณ ไม่ว่าคุณจะจัดสรรเงินทุนผ่านสื่อหรือครีเอทีฟก็ขึ้นอยู่กับคุณ แต่การลงทุน 'สร้างสรรค์' จะต้องนำมาพิจารณาหากเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ

สิ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อวางแผนงบประมาณการตลาดเชิงสร้างสรรค์ของคุณ

คุณต้องรูทงบประมาณที่สร้างสรรค์ของคุณในผลลัพธ์ทางการตลาดและธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง เพื่อจัดลำดับความสำคัญของการกระทำที่ถูกต้อง เป้าหมายและ KPI ของคุณ เช่น กลยุทธ์ จำเป็นต้องสร้างขึ้นเพื่อสะท้อนว่าทำไมคุณถึงทำงานทั้งหมดนี้ตั้งแต่แรก

ไม่ว่าคุณจะกำลังทำงานกับแบรนด์ใหญ่ที่มีงบประมาณมหาศาลหรือธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการรับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายด้านการตลาดเพียงเล็กน้อย มีวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับการลงทุนเชิงสร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จซึ่งจะไม่ทำลายธนาคารที่คุณต้องคำนึงถึง:

• หากเป้าหมายของคุณคือประสบการณ์การสร้างสรรค์ที่ราบรื่นตลอดเส้นทางของผู้ใช้ คุณต้องแน่ใจว่าได้คำนึงถึงการทำซ้ำในงบประมาณการสร้างสรรค์ของคุณ: การส่งข้อความที่สอดคล้องกันซึ่งเชื่อมโยงกับความสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับแบรนด์ผ่านช่องทาง รูปแบบ และ CTA ต่างๆ ตามขั้นตอนช่องทาง
• ในทีวีสมัยก่อน ความถี่คือทุกสิ่ง แต่ผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการความหลากหลาย ดังนั้นงบประมาณของคุณจึงต้องสะท้อนถึงจำนวนเนื้อหาที่เหมาะสม ส่วนผสมที่เหมาะสม และรูปแบบที่เหมาะสมตามระดับการลงทุนและวัตถุประสงค์ของคุณ
• คุณสามารถใช้โฆษณาที่มีอยู่ในรูปแบบใหม่ๆ ได้ แต่นั่นก็ต้องใช้ทรัพยากรบางอย่างเช่นกัน สร้างโอกาสในการสร้างสินทรัพย์ใหม่ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและใช้การรีเฟรชตามฤดูกาลเพื่อรักษาสิ่งใหม่ๆ
• คุณต้องมีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแพลตฟอร์มสื่อเพื่อใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับอัลกอริทึม ดังนั้นระบุสิ่งที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมต่างๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าการกระทำที่สร้างสรรค์ตามการเรียนรู้เหล่านั้นได้รับการพิจารณาในงบประมาณของคุณ

การทำให้งบประมาณสร้างสรรค์ของคุณถูกต้องต้องใช้ข้อมูลข้ามสายงานและการประสานงานระหว่างทีมการตลาด ผู้กำกับศิลป์ แอนิเมเตอร์ ผู้ผลิต ผู้จัดการโครงการ ฯลฯ คุณควรรวมผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่จำเป็นซึ่งจะทำให้เรื่องทั้งหมดเป็นจริงในการสนทนาเรื่องงบประมาณ

องค์ประกอบสุดท้ายของงบประมาณการสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งและเวิร์กโฟลว์คือความคล่องตัว เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดฝันในตลาดสามารถก่อให้เกิดโอกาสและความท้าทายในการสร้างสรรค์ที่หลากหลาย

สิ่งที่มีผลบังคับใช้ในวันนี้อาจไม่ดึงดูดผู้ชมในอีกหกเดือนหรือภายในปีหน้า ทำให้กระบวนการวางแผนซับซ้อนขึ้น จัดสรรงบประมาณสำหรับการทดสอบเทรนด์ใหม่ๆ ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณอย่างต่อเนื่อง

วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่างบประมาณการตลาดปี 2023 ของคุณรับผิดชอบได้

ความรับผิดชอบและประสิทธิภาพควรเป็นหัวใจสำคัญของงบประมาณปี 2023 ไม่ว่าจะสร้างสรรค์หรืออื่นๆ มีหลายวิธีในการสร้างความสามารถในการวัดผลให้กับงบประมาณโฆษณาของคุณ เราขอแนะนำให้ดำเนินการ 2-3 อย่างซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการ:

• จับคู่บทบาทของครีเอทีฟโฆษณากับวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่สำคัญ และกำหนด KPI สำหรับครีเอทีฟโฆษณาเพื่อใช้เป็นเป้าหมายชี้นำเมื่อประเมินประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณา
• สร้างวงจรป้อนกลับที่คล่องตัวระหว่างสื่อและครีเอทีฟเพื่อแชร์ข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพที่สำคัญซึ่งเชื่อมโยงกับครีเอทีฟ ซึ่งสามารถแจ้งทิศทางเชิงกลยุทธ์สำหรับวงจรการวิ่งของครีเอทีฟใหม่และงานหลังการถ่ายทำ ตลอดจนการเพิ่มประสิทธิภาพของครีเอเตอร์/พาร์ทเนอร์ผู้มีอิทธิพลตามสิ่งที่ได้ผล
• ลงทุนในโอกาสใหม่ ๆ เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคและโอกาสในการสื่อเปลี่ยนไปและขยายตัวเพื่อให้ผู้ชมหลักเห็นว่าแบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม (หากมีความสำคัญ)

คุณอาจทราบอยู่แล้วว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง (อย่างน้อย) เป็นประจำทุกปีเพื่อสะท้อนถึงลำดับความสำคัญทางการตลาดและธุรกิจใหม่ ๆ และการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภค เช่นเดียวกับงบประมาณการสร้างสรรค์ของคุณ

หากคุณใช้งบประมาณของปีที่แล้ว คุณจะพลาดโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคของคุณทั้งในปัจจุบันและอนาคต การใช้แนวทางที่คล่องตัวและเชื่อมโยงกันในการกำหนดงบประมาณและกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์จะเปิดข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ

ค้นหาพาร์ทเนอร์เชิงสร้างสรรค์ที่เหมาะสมเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายโดยดาวน์โหลด The Future of Creative Is Collaborative: Build Creator & Influencer Partnerships Into your 2023 Strategy