การเปิดโปงตำนานการตลาดเนื้อหา

เว็บไซต์ที่มีบล็อกที่ใช้งานอยู่จะมีโอกาสปรากฏบน Google มากขึ้น 434% เนื่องจากบริษัทเหล่านี้มีเพจที่จัดทำดัชนีมากกว่าที่พร้อมและรอการค้นพบ

ด้วยสถิติเช่นนี้ เป็นเรื่องง่ายสำหรับธุรกิจที่จะเข้าร่วมและตัดสินใจที่จะเริ่มต้นเส้นทางการตลาดเนื้อหา ปัญหาคือแบรนด์เหล่านั้นส่วนใหญ่ไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไรหรือต้องทำอย่างไร นี่เป็นเพราะตำนานการตลาดเนื้อหาจำนวนหนึ่งที่สร้างความสับสนให้นักการตลาดและลดค่ากลยุทธ์ของพวกเขา

หากคุณทำการตลาดผ่านเนื้อหาโดยไม่เห็นผล คุณอาจทำผิดพลาดที่ตำนานเหล่านี้ต้องโทษ โชคดีสำหรับคุณ เรามาที่นี่เพื่อหักล้างตำนานการสร้างเนื้อหาเหล่านี้เพื่อช่วยคุณปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การตลาดเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณาเหมือนกัน

เริ่มจากตำนานที่เข้าใจผิดมากที่สุดกันก่อน นี่ไม่ใช่แค่ตำนานที่สร้างความสับสนให้กับธุรกิจที่ไม่รู้ แต่ยังมีนักการตลาดจำนวนหนึ่งที่เชื่อมั่น

ในขณะที่การตลาดเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณามีบางสิ่งที่เหมือนกัน (กล่าวคือ ทั้งสองเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหา) ทั้งสองสิ่งนี้ไม่ได้เหมือนกัน

การตลาดเนื้อหาคือการสร้างชิ้นงานที่มีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ เป้าหมายหลักที่นี่คือการผลิตเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการอ่านและจะได้รับประโยชน์จากรูปแบบหรือรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง โปรดทราบว่าประโยชน์นี้อาจเป็นแค่ความบันเทิงก็ได้

สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นในรูปแบบของบล็อกโพสต์ เอกสารไวท์เปเปอร์ คู่มือ eBook บทความฮาวทู และรายการต่อไป

การเขียนคำโฆษณาในอีกทางหนึ่งคือการเขียนเนื้อหาโฆษณาที่ใช้ในการส่งเสริมการกระทำ จุดประสงค์ของการเขียนหรือ “คัดลอก” นี้คือการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยใช้ภาษาและเทคนิคที่น่าเชื่อถือ การเขียนนี้ใช้กับสิ่งต่างๆ เช่น สำเนาโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก หน้า Landing Page หรือแม้แต่สำเนาคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ความสับสนอาจส่งผลเสียต่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณจะจบลงด้วยหน้า Landing Page และบล็อกที่อ่อนแอและไม่น่าสนใจซึ่งเต็มไปด้วยศัพท์แสงเกี่ยวกับการขายที่มากเกินไป

การตลาดเนื้อหาเป็นเพียงการโฆษณา

ตำนานนี้อยู่ในแนวเดียวกันกับตำนานก่อนหน้าในแง่ของข้อผิดพลาดที่อาจทำให้คุณต้องทำ

หากคุณเคยเขียนเนื้อหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อการโฆษณาและการขาย ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่คุณจะไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น การเขียนเนื้อหาของคุณควรสร้างความบันเทิงและเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่านของคุณ ในขณะที่การซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเพิ่มมูลค่าให้กับชีวิตของพวกเขา การอ่านสำนวนการขายในรูปแบบยาวไม่ได้

ทำผู้ติดตามและตัวคุณเองโดยละทิ้งความคิดนี้ ให้วางความบันเทิงของผู้ชมเป็นอันดับหนึ่งในรายการลำดับความสำคัญในการเขียนเนื้อหาของคุณ

คุณควรเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น

ที่มาของตำนานนี้เป็นที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์ ท้ายที่สุด ในฐานะธุรกิจ เว็บไซต์ของคุณก็เหมือนหัวใจของแผนการตลาดดิจิทัลของคุณ อันที่จริง เรายินดีเดิมพันว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณส่วนใหญ่ (ถ้าไม่ใช่ทั้งหมด) เกี่ยวข้องกับการนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ

แม้ว่าการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะได้รับประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา

ที่จริงแล้ว ยิ่งเนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้อ่านได้มากเท่าไร โอกาสที่จะถูกค้นพบก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น นอกเหนือจากนี้ การเผยแพร่ในที่ใหม่ๆ คุณอาจเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมดที่คุณไม่รู้ว่ามีอยู่จริง

อย่ากลัวที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มอื่น ไซต์เช่น LinkedIn, Facebook, Reddit และแม้แต่บล็อกที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมใหม่และผู้สนใจ อันที่จริง หากคุณวางลิงก์ของคุณให้ถูกต้องและใช้โอกาสในการลิงก์ย้อนกลับอันมีค่า โพสต์นอกเพจเหล่านี้อาจเป็นสื่อกลางที่ดีในการขับเคลื่อนการเข้าชมเช่นกัน

นอกจากนี้ อย่าลืมพลังของการตลาดเนื้อหาในจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ

ภาพไม่สำคัญ

หากคุณกำลังเขียนเพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะจมอยู่ในข้อความและข้ามภาพในเนื้อหาของคุณ แม้ว่าข้อความจะทำหน้าที่สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ แต่ก็ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ต้องพิจารณาก่อนเผยแพร่

นักการตลาดหลายคนเชื่อว่าข้อความจำนวนมากเป็นวิธีเดียวในการจัดอันดับที่ดีบน Google แม้ว่าหน้าเว็บที่มีข้อความน้อยหรือไม่มีเลยจะมีปัญหาในการได้อันดับสูง คำตอบก็คืออย่าละเลยภาพทั้งหมด ที่จริงแล้ว การปรับปรุงเนื้อหาของคุณด้วยรูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอที่น่าสนใจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม

แม้ว่ารูปภาพเหล่านี้อาจไม่ได้เพิ่มมากในลำดับเริ่มต้นของเนื้อหาของคุณ แต่การมีส่วนร่วมสูงของคุณจะเพิ่มพูนขึ้น ผู้อ่านจะเริ่มอยู่เฉยๆ นานขึ้นและอาจถึงขนาดแบ่งปันเนื้อหานั้นหรือนำทางไปยังบทความของคุณมากขึ้น จากนั้น Google จะเริ่มชื่นชมที่คุณเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้สำหรับหัวข้อนั้น

ซึ่งจะส่งผลให้ผลลัพธ์ในระยะยาวดีขึ้นสำหรับทั้งผู้อ่านและอันดับของคุณ

คีย์เนื้อหาแบบสั้นสำหรับช่วงความสนใจสั้นลง

เรารู้ว่าช่วงความสนใจของเราสั้นลงอย่างน่าอายเนื่องจากอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเขียนโพสต์บล็อกขนาดคำบรรยายบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม

อันที่จริง ยิ่งคุณสามารถรักษาผู้ชมไว้บนไซต์ของคุณได้นานเท่าไร ก็ยิ่งดีเท่านั้น ในการทำเช่นนี้ คุณจะต้องใช้เทคนิคเล็กๆ น้อยๆ เพื่อการเขียนเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ

ขั้นแรก ให้จัดรูปแบบของคุณให้เรียบง่ายและอ่านง่าย คุณต้องการดึงดูดสายตาผ่านชิ้นงานของคุณและใช้หัวข้อที่สื่อความหมายเพื่อทำให้การไปยังส่วนต่างๆ ของเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย ไม่มีใครอยากอ่านบล็อกที่มีข้อความจำนวนมาก มันน่าเกลียดและล้นหลาม

เมื่อเนื้อหาของคุณถูกแบ่งออกเป็นส่วนที่ย่อยง่าย คุณสามารถทำให้มันน่าสนใจได้โดยใช้ภาพที่เรากล่าวถึงข้างต้น

การตลาดเนื้อหาใช้ได้กับบาง Niches เท่านั้น

แม้ว่าธุรกิจเฉพาะกลุ่มบางรายอาจพบว่าการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับเว็บไซต์ของตนยากขึ้น แต่แนวคิดของการตลาดเนื้อหาอาจเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นขนาดใหญ่ ขนาดเล็ก ทั่วไป หรือไม่เหมือนใคร

ในท้ายที่สุด ผู้บริโภคหันมาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเกือบทุกอย่าง แม้ว่าคุณอาจไม่คิดว่าจะมีอะไรให้อ่านมากมายเกี่ยวกับความบันเทิงในช่องของคุณ แต่อาจมีโพสต์หลายร้อยโพสต์ที่สามารถสร้างได้ซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับเว็บและให้ความรู้แก่ผู้ติดตามของคุณ

หากคุณกำลังมีปัญหาในการคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ลองหันไปใช้คำถามที่พบบ่อยหรือมองหาแรงบันดาลใจในฟอรัมท้องถิ่น หากคุณได้ตอบคำถามทุกข้อที่คุณนึกออกแล้ว ให้ดูว่าคู่แข่งของคุณพูดถึงอะไร และสร้างแนวคิดใหม่ด้วยเปลวไฟของคุณเอง

เนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นของคุณเอง 100% หากมีคนอื่นเผยแพร่ผลงานที่คุณคิดว่าผู้ชมของคุณจะประทับใจ ให้ใช้การดูแลจัดการเนื้อหาเพื่อนำเสนอเนื้อหานั้น อย่าลืมให้เครดิตแหล่งที่มาเพียงพอ

เว็บไซต์ที่มีเนื้อหามากที่สุดชนะ

ปัญหาของความคิดนี้คือ มันบ่งบอกถึงปริมาณมากกว่าความพึงพอใจในคุณภาพ แน่นอนว่าไม่เป็นเช่นนั้นเลย

แม้ว่าจะมีเนื้อหามากมายให้ Google รวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และนำเสนอต่อผู้ใช้ของคุณ แต่ก็จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อคุณหากหน้าเหล่านั้นแต่ละหน้ามีคุณภาพระดับสุดยอด

แม้ว่าคุณจะปฏิบัติตาม 'กฎ' ของ SEO ทั้งหมดเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจสำหรับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา เนื้อหานั้นก็อาจยังเขียนได้ไม่ดี ไม่น่าสนใจ หรืออ่านยาก แม้ว่าอันดับของคุณอาจเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่เนื้อหาคุณภาพต่ำของคุณจะทำให้คุณสูญเสียการเข้าชม ความไว้วางใจ และอำนาจใน Google ไปในที่สุด

ในท้ายที่สุด คุณควรมีงานเขียนดีๆ 10 ชิ้นที่มีคุณค่าและเชื่อถือได้ ดีกว่าห้าสิบชิ้นที่ไม่น่าสนใจและไร้ค่า

คุณต้องการความหนาแน่นของคำหลักสูงเพื่อดูผลลัพธ์

ตำนานนี้มักจะตามมาด้วยจำนวนคำหลักที่เฉพาะเจาะจงและไม่สมจริงซึ่ง "ต้อง" รวมอยู่ด้วย การวิจัยคำหลัก ตำแหน่ง และการใช้งานมีความสำคัญต่อการสร้างดัชนีและอันดับของคุณ อย่างไรก็ตาม มันไม่คุ้มที่จะเสียสละงานชิ้นใหญ่เพื่อ

ข้อความเช่นนี้เป็นข้อความที่นำผู้คนไปสู่วิธีการ SEO ของ Blackhat เช่นการบรรจุคำหลัก น่าเสียดายที่อัลกอริธึมของ Google ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและพวกเขาติดอยู่ในการบรรจุคำหลักเมื่อหลายปีก่อน อันที่จริง เนื้อหาของคุณจะถูกลงโทษหากลองใช้เทคนิคสั้นๆ นี้

นอกเหนือจากนี้ การใช้คำหลักที่เหมาะสมอย่างเชื่องช้าในผลงานของคุณซ้ำแล้วซ้ำเล่าอาจทำให้อ่านได้ยาก ความสามารถในการอ่านคุณภาพต่ำนี้จะทำให้อัตราตีกลับของคุณเพิ่มขึ้นและทำให้มูลค่าแบรนด์ของคุณถูกลง

แม้ว่าคำหลักจะดีมาก แต่เป้าหมายของคุณก็คือการเขียนเพื่อผู้ใช้เป็นอันดับแรก และเครื่องมือค้นหาเป็นอันดับสองเสมอ

คุณสามารถทำการตลาดเนื้อหาได้โดยอัตโนมัติ

ในหัวข้อของผู้คนมากกว่าหุ่นยนต์ เรามาจัดการกับตำนานที่ไร้สาระนี้ด้วยข้อเท็จจริงกัน แม้ว่าปัญญาประดิษฐ์จะค่อนข้างฉลาด แต่หุ่นยนต์ไม่มีความสามารถในการสร้างเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น วิธีเดียวที่การเขียนเนื้อหาสามารถทำได้โดยอัตโนมัติเพียงบางส่วนคือโดยผู้ปั่นบทความ หุ่นยนต์เหล่านี้ใช้บทความที่มีอยู่และเรียบเรียงใหม่เพื่อผลิตชิ้นส่วนที่ไม่ถูกทำเครื่องหมายว่าลอกเลียนแบบ

ปัญหาของสิ่งเหล่านี้คือ เนื้อหาแทบไม่เคยอ่านได้ดี และยากจะลบเลือนอย่างที่เขียนโดยใครก็ตามที่มีการศึกษาด้านไวยากรณ์และโครงสร้างประโยค

เชื่อหรือไม่ว่าผู้คนต้องการอ่านเนื้อหาที่คนอื่นสร้างขึ้น พวกเขาไม่สนใจว่าหุ่นยนต์จะคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้นอย่าแม้แต่จะพยายามหลอกพวกเขา

นอกจากการสร้างแล้ว กระบวนการอัปเดตของคุณยังต้องดำเนินการโดยมนุษย์จริงๆ ด้วย หากคุณเบื่อที่จะอัพเดทบทความของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นี่คือเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ใช้อย่างต่อเนื่องไม่ว่าโพสต์ต้นฉบับจะเกิดขึ้นเมื่อใด ในการทำเช่นนี้ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทุกชิ้นและลิงก์ทั้งหมดยังคงถูกต้องและเชื่อถือได้

ผลลัพธ์ทันที

แน่นอนว่าตอนนี้เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดจะตระหนักว่าไม่มีสิ่งใดในธุรกิจเกิดขึ้นได้ในทันที อันที่จริง นอกจากการโฆษณาแบบเสียเงินแล้ว ไม่มีเทคนิคทางการตลาดใดที่จะให้ผลลัพธ์ได้ในพริบตา

ผู้ชมปัจจุบันของคุณจะต้องใช้เวลาในการค้นหาและอ่านเนื้อหาของคุณ และใช้เวลานานกว่านั้นกว่าที่เนื้อหานั้นจะได้รับความสนใจจากเครื่องมือค้นหา โชคดีที่เมื่อคุณทำงานหนักในการเขียนงานที่ยอดเยี่ยมและมีคุณภาพสูงแล้ว งานนั้นก็มักจะได้ผลเสมอ

เมื่อบล็อกของคุณได้รับอำนาจและหน้าเหล่านั้นมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นเรื่อยๆ คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ยาวนานซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะรู้สึกเหมือนกับการโฆษณาฟรี

คุณต้องผลิตเนื้อหาของคุณเอง

เราเข้าใจแล้ว แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์ และคุณมีความคิดเห็นที่เจาะจงมากที่คุณต้องการนำเสนอต่อผู้บริโภคของคุณ แม้ว่าเราจะให้เกียรติผู้สร้างธุรกิจที่ขยันขันแข็งที่ทุ่มเทเวลายาวนานในการสร้างเนื้อหา แต่เราพร้อมที่จะบอกคุณว่า ปล่อยให้เรื่องนี้ผ่านไปได้ไม่เป็นไร

เชื่อหรือไม่ว่าบริษัทการตลาดที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างเนื้อหาทุ่มเทอย่างมากเพื่อให้แน่ใจว่าคำพูดของพวกเขาสอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ ด้วยทิศทางและความคาดหวังที่ชัดเจน คุณสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ตรงกับตัวตนของคุณและสิ่งที่คุณยืนหยัด

ยิ่งไปกว่านั้น หน่วยงานด้านการสร้างเนื้อหายังมีชุดทักษะและความรู้ที่คุณเป็นเจ้าของธุรกิจแบบมัลติทาสกิ้งซึ่งไม่น่าจะเป็นเช่นนั้น เรารู้ดีว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและควรใช้เทคนิคใดในการทำให้เนื้อหาของคุณมีทั้งความบันเทิงและเป็นมิตรกับ SEO เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนของคุณ

ความจริงเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

เมื่อคุณรู้ความจริงเบื้องหลังตำนานการตลาดเนื้อหาเหล่านี้แล้ว ก็ถึงเวลาทดสอบความรู้ของคุณ ใช้เคล็ดลับและกลเม็ดเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกมเขียนเนื้อหาของคุณเสมอ ตั้งแต่การทำความเข้าใจว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร ไปจนถึงการขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ เรามั่นใจว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่น่าทึ่งด้วยกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปีหน้า

อยากรู้ว่าการตลาดเนื้อหาของคุณมีมาตรการอย่างไร? รับการตรวจทานการตลาดดิจิทัลฟรีวันนี้เพื่อดูว่าแบรนด์ของคุณสามารถใช้ผลงานได้ที่ใด และวิธีที่เราสามารถช่วยคุณจัดทำกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อความสำเร็จที่ปฏิเสธไม่ได้