Playbook สำหรับ Google Ads สำหรับแพทย์ผิวหนัง

ถึงตอนนี้ คุณคงได้เห็นหรือได้ยินว่าแพทย์ผิวหนังอื่นๆ กำลังใช้ PPC และกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ เพื่อดึงดูดผู้ป่วยให้มากขึ้น โอกาสที่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ป่วยส่วนใหญ่จะค้นหาคุณทางออนไลน์ก่อนที่จะติดต่อคุณ ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุด

ในปี 2565 อุตสาหกรรมโรคผิวหนังได้แซงหน้าช่วงก่อนเกิดโควิดและคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกา ปริมาณการค้นหาสำหรับกระบวนการผิวหนังที่ไม่ต้องผ่าตัด เช่น Morpheus8 เพิ่มขึ้นเกือบ 50% จากปีที่แล้ว

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่? สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ PPC สำหรับแพทย์ผิวหนัง หรือหากคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลสำหรับการปฏิบัติงานด้านโรคผิวหนังของคุณ คลิกที่นี่

“Dermatology PPC คืออะไร”

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นช่องทางการตลาดดิจิทัลที่ให้คุณโฆษณาธุรกิจหรือบริการของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แนวคิดนั้นเรียบง่าย คุณจ่ายเฉพาะโฆษณาที่มีคนคลิกเท่านั้น

PPC สำหรับโรคผิวหนังทำงานอย่างไร

PPC เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีหลายรูปแบบและขนาด รวมถึง Google Ads, Microsoft Ads และ Facebook Ads เป็นต้น เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วย Google Ads เนื่องจากเป็นจุดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณถูกจับได้ว่ากำลังทำการค้นหา เช่น "แพทย์ผิวหนังใกล้ฉัน" หรือ "Morpheus8 +เมือง"

การเริ่มต้นใช้งานบัญชี Google Ads เพียงใช้บัตรเครดิตสำหรับโปรไฟล์การชำระเงินของคุณ จากนั้นสิ่งที่คุณต้องทำก็คือสร้างแคมเปญของคุณ หลังจากที่คุณตั้งค่าบัญชีของคุณใน Google Ads แล้ว มีบางสิ่งที่คุณควรทราบก่อนที่จะใช้งานแคมเปญแรกของคุณ

ด้านล่างนี้ เราจะกล่าวถึงประเด็นสำคัญที่คุณจำเป็นต้องทราบก่อนที่จะเริ่มแคมเปญ PPC โรคผิวหนังของคุณ

ขั้นตอนการเสนอราคาของ Google Ads

ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณอาจเคยได้ยิน การยินดีจ่ายสูงสุดสำหรับการคลิกหนึ่งครั้งจะไม่ทำให้คุณได้ไปที่ด้านบนสุดของหน้า Google Ads ทำงานในการประมูล และในการประมูลนั้น Google จะพิจารณาจากปัจจัยหลัก 3 ประการ ได้แก่

1. การ เสนอราคาของคุณ – จำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณ
2. คะแนนคุณภาพ – Google คำนวณคะแนนคุณภาพสำหรับโฆษณาของคุณ ซึ่งมีสามองค์ประกอบ ได้แก่ ประสบการณ์หน้า Landing Page อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง และความเกี่ยวข้องของโฆษณา ท้ายที่สุดแล้ว คะแนนคุณภาพจะพิจารณาว่า Google Ads คิดว่าโฆษณาของคุณจะดึงดูดผู้ที่ทำการค้นหามากน้อยเพียงใด เราจะกล่าวถึงรายละเอียดเพิ่มเติมในส่วนอนาคต
3. ผลกระทบที่คาดหวังจากการใช้ส่วนขยายโฆษณาของคุณ – เราจะอธิบายเพิ่มเติมในภายหลัง แต่ส่วนขยายโฆษณาสามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้ในระยะยาว ตามโพสต์สนับสนุนจาก Google หากส่วนขยายโฆษณาของคุณมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของคุณ มีโอกาสที่คุณจะเอาชนะคู่แข่งได้ แม้ว่าพวกเขาจะเสนอราคาสูงกว่าก็ตาม

Google กำหนดลำดับโฆษณาอย่างไร (และเหตุใดคุณจึงควรสนใจเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพ)

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว มีหลายสิ่งที่ Google พิจารณาก่อนที่จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ค้นหา ตำแหน่งหรือลำดับโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับเมตริกต่อไปนี้:

• ความสามารถในการแข่งขันของคำหลักของคุณ
• การเสนอราคาของคุณ
• บริบทของการค้นหา
• และคะแนนคุณภาพ

คะแนนคุณภาพคืออะไร? คะแนนคุณภาพแบ่งออกเป็นสามเมตริกหลัก:

1. ประสบการณ์หน้า Landing Page – หน้า Landing Page ของคุณมีความเกี่ยวข้องเพียงใดกับคำหลักที่เรียกโฆษณาของคุณ และ Google คิดว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ต่อผู้ค้นหามากน้อยเพียงใด
2. ความเกี่ยวข้องของโฆษณา – วัดว่าคำหลักของคุณตรงกับข้อความในโฆษณาของคุณมากน้อยเพียงใด (นั่นคือเหตุผลที่การถ่ายทำเพื่อให้ได้คุณภาพของโฆษณาที่ดีเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญ! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าของคุณไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่าย (และเหมาะกับมือถือ!
3. อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง – วัดว่าคำหลักของคุณตรงกับข้อความในโฆษณาของคุณมากน้อยเพียงใด

ท้ายที่สุด ทำในสิ่งที่ทำได้เพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพให้สูงที่สุด Google อ้างว่าคะแนนคุณภาพสูงบางครั้งอาจทำให้ต้นทุนต่อคลิกต่ำลงและตำแหน่งโฆษณาดีขึ้น

PPC สำหรับแพทย์ผิวหนังราคาเท่าไหร่?

จากประสบการณ์ของเรา PPC สำหรับเวชปฏิบัติโรคผิวหนังขึ้นอยู่กับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น ต้นทุนต่อการได้มาในนิวยอร์กซิตี้น่าจะสูงกว่าของโอมาฮาหรือสโปแคน

ปัญหาทั่วไปที่เกิดจากโรคผิวหนัง PPC

การสร้างโฆษณา PPC โรคผิวหนังนั้นเต็มไปด้วยหลุมพรางและทุ่นระเบิดที่อาจเกิดขึ้น นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้:

1. ภายใต้นโยบายการดูแลสุขอนามัยและยาของ Google Ads บางครั้งคุณจะพบว่าโฆษณาของคุณไม่ได้รับอนุมัติเนื่องจากละเมิดนโยบาย "ชื่อยาที่ถูกจำกัด" อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถแสดงโฆษณาสำหรับโบท็อกซ์และฟิลเลอร์เพื่อความงามอื่นๆ ต่อผู้ชมที่จำกัดได้ ในตอนเริ่มต้น โฆษณาของคุณอาจไม่ได้รับการอนุมัติ ดังนั้นคุณจะต้องใช้เวลากับฝ่ายสนับสนุนของ Google Ad เพื่อยืนยันว่าคุณไม่ใช่ร้านขายยาออนไลน์ที่ขายหน่วยจริงของโบท็อกซ์ทางออนไลน์
2. หากคุณไม่สนใจที่จะแสดงโฆษณาสำหรับโบท็อกซ์และฟิลเลอร์เครื่องสำอางอื่นๆ คุณควรสร้างแลนดิ้งเพจเพื่อประโยชน์สูงสุดของคุณ แม้แต่การกล่าวถึงโบท็อกซ์บนไซต์ของคุณก็สามารถจำกัดแคมเปญอื่นๆ ที่ไม่ใช่โบท็อกซ์ไม่ให้ทำงานในระดับสูงสุดได้

หน้า Landing Page สามารถสร้างได้อย่างง่ายดายบนโดเมนย่อยของไซต์ของคุณ และหน้าเหล่านี้สามารถปรับแต่งให้เหมาะกับบริการเฉพาะและติดต่อกับแนวทางปฏิบัติของคุณได้ ในภายหลังในบทความ เราจะกล่าวถึงวิธีเฉพาะในการปรับปรุงอัตรา Conversion ของหน้า Landing Page ของคุณ

โฆษณา PPC 6 ประเภท

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายแบบดั้งเดิม

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือที่เรียกว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ให้การควบคุมและปรับแต่งได้มากที่สุด

แคมเปญอัจฉริยะ

Smart Campaign เป็นหนึ่งในประเภทแคมเปญที่ทำงานด้วย AI ของ Google Ads ในบางกรณี เราพบว่าต้นทุนต่อโอกาสในการขายของลูกค้าที่เป็นโรคผิวหนังลดลงอย่างมากเมื่อใช้สิ่งเหล่านี้ แต่ก็ไม่รับประกัน ที่กล่าวว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่โฆษณาแสดง จากประสบการณ์ของเรา เราพบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อโฆษณาแสดงในการค้นหาของ Google เป็นหลัก โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงในการค้นหา, YouTube, แผนที่, Gmail และเครือข่ายดิสเพลย์

ในภาพด้านล่าง คุณจะเห็นว่าการใช้จ่ายของคุณกระจายไปที่ใดในตัวเลือกที่มี โดยทั่วไปเราจะเห็นการแบ่ง 70/30 หรือ 50/50 ระหว่างการค้นหาของ Google และการแสดงผลของ Google ในกรณีนี้ หนึ่งในโฆษณา Morpheus8/Microneedling ของเราก็แสดงบน YouTube ด้วย

เราเห็นผลลัพธ์ที่หลากหลายจากแคมเปญเหล่านี้ ดังนั้นเราขอแนะนำให้แยกการทดสอบแคมเปญประเภทนี้กับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ประสิทธิภาพสูงสุด

ในเดือนพฤศจิกายน 2021 แคมเปญ Performance Max ได้เปิดตัวแก่ผู้ลงโฆษณาและเสนอความสามารถในการใช้งานแคมเปญเดียวในเครือข่ายโฆษณาทั้งหมดของ Google หลังจากที่คุณตั้งค่าแคมเปญแล้ว แคมเปญจะสามารถทำงานบน Google Search, ดิสเพลย์, แผนที่, Discovery, Gmail และ YouTube

เนื่องจากแคมเปญเหล่านี้สูญเสียการควบคุมจำนวนมากให้กับ AI ของ Google เราจึงเห็นผลลัพธ์ที่หลากหลายจากแคมเปญเหล่านี้ในด้านต้นทุนต่อโอกาสในการขาย ที่กล่าวว่ายังคงคุ้มค่าที่จะทดสอบเพื่อดูว่าสามารถทำงานให้คุณได้หรือไม่

โฆษณา YouTube

โดยปกติแล้ว โฆษณา YouTube เป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายซ้ำไปยังผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าห้ามการกำหนดเป้าหมายซ้ำสำหรับบริการที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพ

เป็นไปไม่ได้ที่แพทย์ผิวหนังจะกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมใหม่บน YouTube

อย่างไรก็ตาม ยังสามารถใช้ได้กับการกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชม YouTube ที่ Google ระบุว่าสนใจในความงาม ฯลฯ หรือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่เป็นของแพทย์ผิวหนัง

โฆษณาแบบรูปภาพและเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่หยุดนิ่ง เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google สามารถเพิ่มต้นทุนของคุณได้ในบางครั้ง เนื่องจากโอกาสในการขายมีไม่มาก

จ่ายสังคม

แม้ว่าคุณอาจมีสื่อสังคมออนไลน์อยู่แล้วสำหรับการปฏิบัติงานด้านโรคผิวหนังของคุณ แต่ก็มีแนวทางปฏิบัติเพียงไม่กี่แห่งที่ใช้ไซต์สื่อสังคมออนไลน์เดียวกันนั้นเพื่อการโฆษณา การใช้เว็บไซต์เช่น Instagram, Facebook และแม้แต่ TikTok สามารถนำไปสู่การค้นหาผู้ชมใหม่และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ใช้กฎเดียวกัน (ส่วนใหญ่) ในการกำหนดเป้าหมายช่วงอายุหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนใหม่ๆ ที่อยู่ใกล้คุณและอาจอยู่ในตลาดสำหรับบริการของคุณ

ประเภทแคมเปญ PPC ใดที่คุณควรใช้สำหรับการปฏิบัติงานด้านผิวหนัง

ด้วย Google Ads วิธีเดียวที่จะทราบว่าควรใช้แคมเปญ PPC ประเภทใดคือการทดสอบ เมื่อเราเริ่มต้นด้วยบัญชี เรามักจะทำการทดสอบแยกระหว่างแคมเปญการค้นหามาตรฐานและแคมเปญอัจฉริยะเพื่อดูว่าแคมเปญใดให้ต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่ดีที่สุดอย่างสม่ำเสมอ ขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ที่ไหนในประเทศก็เป็นปัจจัยสำคัญต่อประสิทธิภาพและจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่าย ผลลัพธ์ในนิวยอร์กเกือบจะแตกต่างจากผลลัพธ์จากบอสตันอย่างแน่นอน

คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC ของคุณอย่างไรสำหรับการปฏิบัติงานด้านผิวหนัง

พร้อมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC โรคผิวหนังของคุณเพื่อความสำเร็จแล้วหรือยัง ส่วนที่ยากที่สุดคือการรู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด ด้านล่างนี้คือคำแนะนำของเราเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพแบบง่ายๆ ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

หากคุณต้องการพูดคุยกับทีม PPC ของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับการโฆษณา PPC สำหรับการปฏิบัติงานด้านโรคผิวหนังของคุณ ให้คลิกที่นี่

จัดโครงสร้างแคมเปญและกลุ่มโฆษณาของคุณโดยใช้คำหลัก

เมื่อสร้างแคมเปญ อย่าลืมสร้างกลุ่มโฆษณาแยกต่างหากตามบริการที่คุณนำเสนอ

ตัวอย่างเช่น กลุ่มโฆษณาหนึ่งอาจเป็น Morpheus8 และอีกกลุ่มหนึ่งอาจเป็นการฝังเข็มขนาดเล็ก

สร้างช่วงเวลาโฆษณาเพื่อติดตามดูโฆษณาของคุณ

การตั้งช่วงเวลาที่โฆษณาเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการประหยัดเงินและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ หากคุณไม่ได้ตั้งช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน โดยค่าเริ่มต้น โฆษณาของคุณจะทำงานทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง ผู้คนมักจะไม่ค้นหาสถานที่ฝึกฝนของคุณตอนตี 3 แล้วทำไมต้องแสดงโฆษณาด้วย

นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้ตั้งค่าช่วงเวลาโฆษณาของคุณเป็นช่วงเวลา 3 ชั่วโมง ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถรวบรวมได้ว่าลีดของคุณทำ Conversion ที่ไหนมากที่สุด นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอของคุณในช่วงเวลาดังกล่าว ทำให้คุณมีโอกาสมากขึ้นในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว

ด้านล่างนี้คือวิธีที่เราแนะนำให้ตั้งค่าช่วงเวลาที่โฆษณาทำงานของคุณ

หลังจากที่คุณได้รับ Conversion แล้ว คุณสามารถกรองช่วงเวลาที่โฆษณาทำงานตาม Conversion ได้ ในบัญชีหนึ่งของเรา เราเห็นได้อย่างชัดเจนว่าวันจันทร์ตั้งแต่ 12.00 น. ถึง 15.00 น. แปลงได้ดี ดังนั้นเราจึงมีข้อมูลและตัวเลือกในการเพิ่มราคาเสนอในช่วงเวลาดังกล่าว

ใช้คำหลักเชิงลบเพื่อลดจำนวนคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องให้เหลือน้อยที่สุด

หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ ให้ตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาของคุณอย่างน้อยเดือนละสองครั้ง เมื่อเร็ว ๆ นี้ หากคุณใช้คำหลักที่ทำงานแบบวลี คุณจะพบว่าโฆษณาของคุณแสดงผลสำหรับการค้นหามากกว่าที่เคยเป็นมา ด้วยเหตุนี้ เราจึงเห็นจำนวนการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องและการคลิกโฆษณาของเราเพิ่มขึ้น และวิธีเดียวที่จะควบคุมปัญหานี้ได้ก็คือการเพิ่มคำหลักเชิงลบ

แคมเปญ Dermatology PPC จะได้รับการค้นหาข้อมูลจำนวนมาก โดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการหยุดทำงาน ก่อนและหลัง รูปภาพ และคำถามทั่วไปเกี่ยวกับขั้นตอนต่างๆ นอกจากนี้ เรายังพบว่าผู้คนจำนวนมากจะค้นหาเกี่ยวกับคนดังและขั้นตอนต่างๆ ที่พวกเขาได้รับ

เราได้รวบรวมรายการคำหลักเชิงลบที่เราใช้กับบัญชีใหม่ทั้งหมดด้วยการทำงานร่วมกับแนวทางปฏิบัติด้านโรคผิวหนังต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเราสามารถลดการค้นหาข้อมูลได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ใช้ผู้ชมเพื่อดูว่าใครมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากที่สุด

ผู้ชมมักถูกมองข้ามเมื่อสร้างแคมเปญ แต่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าว่าบุคคลประเภทใดกำลังทำ Conversion มีสองตัวเลือกเมื่อเพิ่มผู้ชมในบัญชีของคุณ: การกำหนดเป้าหมายและการสังเกตการณ์ ขอแนะนำให้ใช้อย่างหลัง

กลุ่มเป้าหมายของ Google Ads แบ่งออกเป็นสามส่วน:

1. ข้อมูลประชากรโดยละเอียด – นี่คือตัวตนของพวกเขา สถานะการศึกษา สถานะการจ้างงาน และอื่นๆ
2. กลุ่มในตลาด - กลุ่มที่ "อยู่ในตลาด" เพื่อทำการซื้อ
3. กลุ่มผู้สนใจ – กลุ่มผู้สนใจจะอิงตามความสนใจของผู้คน เช่น สุขภาพ ความงาม สื่อ ฯลฯ

คุณควรกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มใด นี่คือผู้ชมที่เราเพิ่มในแคมเปญ PPC โรคผิวหนังทั้งหมดของเรา:

1. นักช้อประดับหรู – กลุ่มผู้สนใจ
2. Beauty Mavens – กลุ่มผู้สนใจ
3. ความงามและสุขภาพ – กลุ่มผู้สนใจ
4. ความงามและการดูแลส่วนตัว – ส่วนที่มีแผนจะซื้อ

หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นสิ่งสำคัญ

ดังที่เราจะกล่าวถึงในส่วนนี้ในภายหลัง คุณจะพบว่าการเข้าชมโฆษณา PPC ด้านโรคผิวหนังของคุณได้รับส่วนใหญ่จะมาจากมือถือ ที่กล่าวว่า คุณต้องจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์มือถือของหน้า Landing Page ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนติดต่อคุณได้ง่าย ใช้ปุ่มโทรตามพวกเขาบนหน้าและแบบฟอร์มการติดต่อที่ด้านบนของหน้า การให้ผู้คนติดต่อคุณได้ง่ายขึ้นเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการปรับปรุงอัตรา Conversion ของคุณ

ใช้ส่วนขยายให้มากที่สุด

ส่วนขยายโฆษณาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาของคุณ เราขอแนะนำให้ใช้ให้มากที่สุด พวกเขาใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการตั้งค่า

1. ส่วนขยายการโทร – ทำให้หมายเลขโทรศัพท์ที่คลิกได้ง่ายบนโฆษณาของคุณบนมือถือ
2. ส่วนขยายไซต์ลิงก์ – ไซต์ลิงก์ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำเสนอลิงก์ด่วนไปยังส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจต้องการเข้าถึง เช่น ข้อความรับรอง หน้าติดต่อ บริการ หรือหน้าเกี่ยวกับ
3. ส่วนขยายคำบรรยาย – ส่วนขยายเหล่านี้ช่วยให้คุณเน้นคุณสมบัติเพิ่มเติมของการปฏิบัติของคุณ เช่น “รีวิวมากกว่า 100 รายการ” หรือ “คำปรึกษาฟรี”
4. ส่วนขยายสถานที่ตั้ง – อนุญาตให้คุณแสดงที่อยู่ในโฆษณาของคุณ
5. ส่วนขยายรูปภาพ - ส่วนขยายประเภทนี้กำลังเปิดตัวในบัญชี ดังนั้นหากคุณสามารถเข้าถึงได้ ให้ใช้ส่วนขยายนี้ ส่วนขยายรูปภาพสร้างขึ้นใน Smart Campaign ดังนั้นอย่าลืมเพิ่มรูปภาพในนั้นด้วย!

ขยายทุกแง่มุมของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของคุณ

เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าคุณภาพของโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญในการทำให้โฆษณาของคุณแสดง คุณจะต้องยิงให้ได้คะแนนโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเมื่อสร้างโฆษณาของคุณ อาจต้องใช้เวลาลองผิดลองถูก แต่การเขียนข้อความโฆษณาที่ดีต้องใช้เวลา เราแนะนำให้กรอกข้อมูลทุกช่องเพื่อให้ Google Ads ใช้งานได้มากเมื่อถึงเวลาแสดงโฆษณาให้ถูกคนในเวลาที่เหมาะสม

เพื่อให้ได้คะแนนโฆษณาที่ยอดเยี่ยม โฆษณาของคุณจะต้องผ่านเกณฑ์สำคัญสามประการ:

1. ข้อความโฆษณาของคุณ (และคำอธิบาย) ต้องตรงตามคำหลักที่คุณเลือก
2. ข้อความโฆษณาต้องไม่ซ้ำใครและปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ปลายทาง ท้ายที่สุด ลองนึกถึงสิ่งที่จะทำให้คุณคลิกโฆษณาของคุณ เน้นรีวิวของคุณหรือแสดงสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง
3. คุณอาจไม่ได้รับมันในการลองครั้งแรก ในบางกรณี แม้ว่าคุณจะผ่านเกณฑ์ทั้งหมดของ Google แต่ก็มีโอกาสที่โฆษณานั้นอาจเป็นเพียง "ดี" ไม่ใช่ "ยอดเยี่ยม" พยายามต่อไป และในที่สุดคุณจะพบว่าสิ่งใดได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล

อย่ากำหนดเป้าหมายทุกอุปกรณ์

จากประสบการณ์ของเรา คนส่วนใหญ่ที่จะโต้ตอบกับแคมเปญ PPC โรคผิวหนังของคุณจะอยู่บนโทรศัพท์มือถือ ในกรณีส่วนใหญ่ การเข้าชมบนมือถือจะคิดเป็น 80%-90% ของการเข้าชมโฆษณาทั้งหมดของคุณ ดังนั้นการมีประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และหน้า Landing Page จึงเป็นสิ่งจำเป็น

ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของคุณ

โดยทั่วไป ผู้คนจะมุ่งความสนใจไปที่บริการของคุณเท่านั้น ดังนั้นจึงเหมาะสมที่สุดที่จะกำหนดเป้าหมายของคุณอย่างแม่นยำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แม้ว่านี่จะเป็นขั้นตอนสำคัญสำหรับแคมเปญใดๆก็ตาม แคมเปญ PPC ด้านโรคผิวหนังจะได้รับประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายเชิงลึกเช่นนี้

เมื่อตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คำแนะนำสองข้อยอดนิยมของเรามีดังนี้

1. แบ่งการกำหนดเป้าหมายของคุณตามรหัสไปรษณีย์ เขต เมือง หรือตามเมือง เพื่อรวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุดว่าแคมเปญของคุณสร้างที่ใดและไม่ได้สร้างที่ใด ข้อมูลเชิงลึกที่คุณจะรวบรวมจากการกำหนดเป้าหมายของคุณจะดีพอๆ กับข้อมูลการกำหนดเป้าหมายที่คุณป้อนให้กับแคมเปญของคุณ
2. หากคุณต้องการเฉพาะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจากพื้นที่ คุณกำลังกำหนดเป้าหมาย ตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณเป็น "การแสดงตน" นี่เป็นตัวเลือกที่มักถูกมองข้าม ซึ่งสามารถพบได้ในแท็บการตั้งค่าแคมเปญ ใต้สถานที่ตั้ง ซึ่งจะทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้ภายในการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของคุณเท่านั้น

ที่ Sagapixel เราเชี่ยวชาญด้าน PPC สำหรับโรคผิวหนัง

ทีมงาน PPC ของเราที่ Sagapixel เชี่ยวชาญด้าน PPC สำหรับโรคผิวหนัง เราใช้เวลาในการเรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของคุณและพัฒนากลยุทธ์ที่เหมาะกับคุณ เราทำงานกับแนวปฏิบัติหลายขนาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ดังนั้นเป้าหมายของเราคือการใช้ประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของเราและผลักดันโอกาสในการขายที่มีคุณภาพสำหรับลูกค้าของเรา

หากคุณต้องการพูดคุยกับทีม PPC ของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับการโฆษณา PPC สำหรับการปฏิบัติงานด้านโรคผิวหนังของคุณ ให้คลิกที่นี่