เหตุใดการตลาดไดเร็กเมล์จึงเหมาะกับการท่องเที่ยวและการเดินทาง
เผยแพร่แล้ว: 2023-06-23ไดเร็กเมล์ไม่ใช่เครื่องมือทางการตลาดแบบมวลชนอีกต่อไป ตอนนี้มันดีกว่าที่เคย ด้วยเหตุผลหลายประการ ความรวดเร็วและเป็นรูปธรรมของไปรษณีย์ทำให้แทบจะจำเป็นต้องได้รับการจัดการ จากการสำรวจของ USPS ผู้คนประมาณ 80 เปอร์เซ็นต์สแกนหรืออ่านจดหมายการตลาดสิ่งพิมพ์ของตนทุกวัน ข้อมูลนี้บ่งชี้ว่าไดเร็กเมล์ส่งผลกระทบอย่างไร—ตามตัวอักษร—เมื่อส่งถึงกล่องจดหมายจริงหรือเดสก์ท็อปในโลกแห่งความเป็นจริง เป็นการเร่งเร้าไปในทางที่ดีและเมื่อกำหนดเป้าหมายอย่างถูกต้อง ก็มักจะยินดี พิจารณาข้อดีหลายประการที่ไดเร็กเมล์เสนอให้กับธุรกิจการท่องเที่ยวของคุณ การใช้พลังของการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงทำให้คุณสามารถ:
สารบัญ
เข้าถึงเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า
การตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงนำคุณเข้าสู่โลกของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยตรง ทำให้เกิดการหยุดชั่วคราวที่สำคัญและมีความหมายในวันที่น่าเบื่อหน่าย (หรือวุ่นวาย) ที่บ้านหรือที่ทำงาน ตอนนี้ (ด้วยแคมเปญไดเร็กเมล์ที่ประสบความสำเร็จ) คุณได้รับความสนใจอย่างไม่มีการแบ่งแยก มีโอกาสน้อยที่จะทำงานหลายอย่างพร้อมกันกับสื่อสิ่งพิมพ์ ด้วยไดเร็กเมล์ คุณจะเข้าใกล้ห้องนั่งเล่นของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเข้าใกล้การขายมากกว่าที่คุณจะได้รับจากกลยุทธ์ทางการตลาดแบบออนไลน์เท่านั้น
สร้างกระดานกระโดดน้ำที่โดดเด่นสำหรับการฝันกลางวัน
เมื่อความอยากรู้อยากเห็นของมนุษย์โดยกำเนิดทำให้เราต้องจัดการกับการส่งจดหมายรายวัน โบรชัวร์การเดินทางที่ชัดเจน หรือแม้แต่โปสการ์ดทางไปรษณีย์ ก็สามารถทำให้เกิดความฝันในการวางแผนวันหยุดในจินตนาการได้ มันดึงดูดความสนใจของคุณได้ทันที แม้ว่าเพียงมุมหนึ่งยื่นออกมาในกองจดหมายอย่างน่าเย้ายวนใจก็ตาม และมันรบกวนวันของคุณไปในทางที่ดี
การมีจดหมายสีสันสดใสและน่าดึงดูดอยู่ในมือจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ายุ่งกับการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณในเวลาอันรวดเร็ว ไดเร็กเมล์ได้รับอัตราการตอบกลับที่ดีขึ้น เชื่อมต่อกับผู้รับในระดับอารมณ์ และจุดประกายให้เกิดการดำเนินการ ไดเร็กเมล์ของคุณแต่งงานกับความฝันในวันหยุดพักผ่อนในโลกแห่งความเป็นจริงด้วยความง่ายดายทางดิจิทัลในการจองทางออนไลน์
ดึงดูดความสนใจด้วยตัวเลือกรูปแบบสัมผัส
โอ้ ตัวเลือกในการออกแบบไดเร็กเมล์ของคุณ หากงบประมาณเอื้ออำนวย ให้ใช้พื้นผิวกระดาษที่โดดเด่น กระดาษการ์ดที่มีน้ำหนัก และ/หรือความแข็งแกร่งที่เห็นได้ชัดเจนในชิ้นงานไดเร็กเมล์ของคุณ ร่วมกับภาพการเดินทางที่น่าประทับใจและน่าดึงดูดเหล่านั้น สื่อสิ่งพิมพ์ที่ดึงดูดประสาทสัมผัสและการมองเห็นทำงานได้ดีที่สุด โดยมีตัวเลือกรูปแบบต่างๆ เช่น โบรชัวร์ ไปรษณียบัตร พับสามทบ แค็ตตาล็อกรูปแบบแคบ “slim jim” และอื่นๆ อีกมากมาย
องค์ประกอบที่สัมผัสได้และรูปทรงที่หลากหลายที่การตลาดสื่อสิ่งพิมพ์นำเสนอช่วยให้ชิ้นงานโดดเด่นเมื่อกองจดหมาย การตลาดสิ่งพิมพ์ประเภทนี้จะเพิ่มความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการมากกว่าโฆษณาหรือแคมเปญออนไลน์ มันทำให้แนวคิดเรื่องการเดินทางเป็นจริงมากขึ้น เพียงแค่กระตุ้นประสาทสัมผัสทั้งห้า (หรือประสาทสัมผัสที่แตกต่างกัน) มากกว่าการตลาดดิจิทัลเพียงอย่างเดียว
ปรับแต่งไดเร็กเมลระดับพรีเมียมด้วยการวิเคราะห์ข้อมูล
ความหายากของไปรษณีย์จะเพิ่มผลกระทบของไดเร็กเมล์ที่ได้รับการออกแบบอย่างดีและตรงเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสมถือเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนแปลงและทำให้งานพิมพ์แต่ละชิ้นได้รับมูลค่าสูงสุด คุณสามารถระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการเช่ารายการที่สอดคล้องกับข้อมูลประชากรหลักของคุณจากโบรกเกอร์ที่มีชื่อเสียง ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการพิมพ์ตามต้องการเพื่อทดสอบกลุ่มรายการเล็กๆ และปรับแต่งข้อความของคุณ
การวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่ช่วยให้สามารถกำหนดไดเร็กเมล์ส่วนบุคคลได้อย่างสมบูรณ์ สิ่งนี้ทำให้บริษัทการเดินทางและการท่องเที่ยวมีโอกาสที่จะมุ่งความสนใจไปที่โดยใช้ชื่อของลูกค้าในสิ่งพิมพ์และอาร์ตเวิร์คแบบกำหนดเองที่ปรับให้เหมาะกับแผนการเดินทางของลูกค้าเพื่อกระตุ้นลูกค้าปัจจุบันอีกครั้ง
สร้างพลังในการคงอยู่เพื่อเสริมสร้างแบรนด์ของคุณ
ไม่ว่าจะมีประโยชน์ เช่น ปฏิทินติดผนัง ข้อมูลต่างๆ ที่อัดแน่นไปด้วยโบรชัวร์หรือของชำร่วยท่องเที่ยวในรูปแบบโปสการ์ด รายการที่พิมพ์มักจะถูกบันทึก อ้างอิงอีกครั้ง และแสดง วิธีนี้ช่วยให้ทัวร์ จุดหมายปลายทาง หรือแพ็คเกจการเดินทางของคุณมีการหมุนเวียน โดยเป็นการเตือนอย่างต่อเนื่องถึงผู้รับ (และอาจเป็นครอบครัวหรือเพื่อนร่วมงาน) เกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ พลังการเข้าพักที่มีศักยภาพของไดเร็กเมล์ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณและเป็นแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวจองการเดินทางมากขึ้น
ขยายประสิทธิผลของการตลาดดิจิทัล
เราไม่ได้แนะนำให้คุณส่งอีเมลโดยตรงในสุญญากาศ โดยไม่มีช่องทางการตลาดออนไลน์ในการสำรองข้อมูล ในทำนองเดียวกัน การตลาดออนไลน์เพียงอย่างเดียวอาจตกต่ำลงเล็กน้อย เนื่องจากข้อความออนไลน์มักจะไม่โดดเด่น (แม้จะมีภาพที่สวยงาม) จากเว็บไซต์อื่นๆ ที่เข้าชม (และอ่านอีเมล) ในหนึ่งวัน ประเด็นก็คือการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงช่วยเพิ่มช่องทางออนไลน์ของคุณและทำให้พวกเขามีคุณค่ามากขึ้น ทำได้โดยการเข้าถึงและคว้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยวิธีทางกายภาพที่ไม่เหมือนใครซึ่งมีเพียงไดเร็กเมล์เท่านั้นที่สามารถทำได้
รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการตลาดการท่องเที่ยว
เข้าถึงความเชี่ยวชาญของเราเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับธุรกิจการท่องเที่ยวของคุณ ที่ Ballantine ไดเร็กเมล์อยู่ในสายเลือดของเรา ในฐานะบริษัทการตลาดแบบครอบครัวที่ประสบความสำเร็จในการผสานรวมช่องทางการพิมพ์และดิจิทัล เราเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ในด้านการตลาดทางไปรษณีย์และการท่องเที่ยวมานานกว่าครึ่งศตวรรษ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มต้น
ไรอัน โกเต้
ฉันเป็นผู้อำนวยการฝ่ายบริการดิจิทัลและหุ้นส่วนที่ Ballantine ซึ่งเป็นบริษัทครอบครัวที่ดำเนินการด้านไปรษณีย์และการตลาดดิจิทัลที่ตั้งอยู่ในนิวเจอร์ซีย์ และเริ่มในปี 1966 โดยลุงทวดของฉัน!