โฆษณา Discovery: มันคืออะไรและใช้งานอย่างไร

อนาคตของการโฆษณาอยู่ที่นี่ หลังจากหลายเดือนของความสงสัย Google ได้ประกาศในระหว่างการกล่าวปราศรัยสำคัญของ Google Ads Innovation ในเดือนพฤษภาคมเกี่ยวกับการเปิดตัวโฆษณา Discovery

หากคุณไม่มีแอป Google บนสมาร์ทโฟน คุณอาจสงสัยว่าโฆษณา Discovery คืออะไร ทีมของเราได้ทำการวิจัยเชิงลึกเพื่อสร้างคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับโฆษณา Discovery และความหมายสำหรับโฆษณาในอนาคต

Google Discovery

Google Discovery เป็นชื่อใหม่ของฟีด Google News โดยจะแสดงเรื่องราวในหัวข้อที่คุณอาจสนใจ Google Discovery สามารถแสดงข้อมูลเกี่ยวกับทีมกีฬาโปรดของคุณ หรือจากเว็บไซต์ข่าวที่คุณอยู่บ่อยๆ

ผู้ใช้ iPhone และ Android ที่ติดตั้งแอปค้นหาของ Google บนสมาร์ทโฟนจะแสดงฟีดข่าวส่วนตัวเหล่านี้ Google อาจมีแผนจะแสดง Google Discovery บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปเมื่อคุณไปที่ Google.com

ปัจจุบัน ผู้คนมากกว่า 800 ล้านคนใช้ฟีดนี้เพื่อติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับความสนใจของพวกเขา และจำนวนนั้นก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ Google News Feed มีมาตั้งแต่ปี 2018 แต่ด้วยการเปิดตัว Discovery Google ได้รีแบรนด์ฟีดและทำให้เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น

ส่วนหัวของหัวข้อจะบอกผู้ใช้ว่าทำไมพวกเขาจึงเห็นเนื้อหาบางประเภท และช่วยให้คุณเจาะลึกเข้าไปในหัวข้อนั้นได้ ถัดจากชื่อหัวข้อคือไอคอน Discovery ซึ่งผู้ใช้สามารถ "ติดตาม" หัวข้อเพื่อดูเนื้อหาประเภทนั้นเพิ่มเติมในฟีดได้

Discovery นำเสนอเนื้อหาที่ใหม่และทันเวลา เช่นเดียวกับเนื้อหาที่ไม่เปลี่ยนแปลงซึ่งผู้ใช้อาจสนใจ แม้ว่าเนื้อหานี้อาจอยู่บนเว็บมาระยะหนึ่ง แต่ก็เป็นเนื้อหาใหม่สำหรับผู้ใช้เสมอ

นี่คือตัวอย่าง สมมติว่าคุณกำลังวางแผนการเดินทางไปชิคาโกและได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับ Google เพื่อวางแผน จู่ๆ บทความที่โพสต์เกี่ยวกับโรงแรมในชิคาโกเมื่อสามเดือนที่แล้วก็ทันเวลาสำหรับคุณ แม้ว่าจะไม่ได้โพสต์ในวันนี้ก็ตาม

Google Discovery ยังพยายามเรียนรู้ว่าผู้ใช้ลงทุนในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งด้วย หากคุณเพิ่งเริ่มเล่นกีตาร์ จะพยายามให้บริการเนื้อหาที่ตรงกับระดับความเชี่ยวชาญของคุณ ส่วนที่ดีที่สุดคือมันปรับแต่งได้ทั้งหมด

โฆษณา Google Discovery

โฆษณา Discovery คือโฆษณาเนทีฟที่อยู่ภายในฟีดข่าวของ Google Discovery ด้วยแคมเปญ Discovery Google อ้างว่าคุณมีศักยภาพในการเข้าถึงผู้คน 2.9 พันล้านคนในฟีด Discovery ของ Google นี่เป็นข่าวใหญ่สำหรับนักการตลาดที่ใช้ Google Ads

เช่นเดียวกับ Google AdSense โฆษณา Discovery จะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามสัญญาณความตั้งใจของพวกเขา ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้นักการตลาดนำเสนอประสบการณ์โฆษณาที่เป็นภาพและเป็นส่วนตัวสูงแก่ผู้ที่อาจสนใจที่จะค้นพบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อ Google เปิดตัวโฆษณา Discovery ในรูปแบบเบต้าในเดือนพฤศจิกายน 2019 นักการตลาดที่มีให้สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามคุณลักษณะของ Google Discovery

วัตถุประสงค์ของโฆษณา Discovery คือการแสดงให้ผู้ชมของคุณเห็นสิ่งที่น่าสนใจที่พวกเขาอาจต้องการก่อนที่พวกเขาจะรู้ตัวว่าต้องการ แทนที่จะตอบสนองต่อความต้องการ โฆษณา Discovery จะทำงานได้ดีที่สุดโดยการสร้างความต้องการ

โฆษณา Discovery ไม่เพียงแค่แสดงบนแอป Google บนสมาร์ทโฟนของคุณเท่านั้น Google ยังติดตั้งใช้งานใน Gmail และ YouTube ซึ่งดึงดูดผู้ใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปจำนวนมาก ปัจจุบัน YouTube ได้รับการจัดอันดับให้เป็นเว็บไซต์เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกรองจาก Google

ไม่เป็นความลับที่ Google ได้สร้างโฆษณา Discovery เพื่อเลียนแบบรูปลักษณ์และการใช้โฆษณา Facebook และ Instagram พวกเขาสามารถเรียกดูได้สูงและอิงตามฟีดเช่นเดียวกับโฆษณาของยักษ์ใหญ่ในโซเชียลมีเดีย หากคุณคิดว่าไซต์โซเชียลมีเดียรู้จักผู้ชมของคุณดีพอ ให้รอจนกว่าคุณจะเห็นว่า Google ทำอะไรได้บ้าง

โฆษณา Discovery ใช้การเรียนรู้ของเครื่อง

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น เป้าหมายของ Google Discovery คือการให้คำตอบแก่ผู้ใช้ก่อนที่พวกเขาจะมีคำถามด้วยซ้ำ พวกเขาทำสิ่งนี้ได้อย่างไร? คำตอบคือโดยใช้การเรียนรู้ของเครื่องหรือ AI

Google Discovery กำลังแสดงให้เราเห็นถึงทิศทางของ AI ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และประโยชน์ที่จะได้รับสำหรับนักการตลาด

เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับ Google Discovery จะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อสอนระบบว่าต้องการดูเนื้อหาประเภทใด และประเภทใดไม่ต้องการดู สิ่งนี้ส่งเสริมให้ Google News Feed เรียนรู้เกี่ยวกับความชอบของผู้ใช้และกำหนดรูปแบบฟีดของพวกเขาในที่สุด

แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูน่ากลัวในตอนแรก แต่เรากำลังเริ่มมีชีวิตอยู่ในยุค AI และปรากฎว่า The Terminator ไม่ได้เป็นตัวแทนที่ถูกต้อง เครื่องจักรกำลังเปลี่ยนชีวิตเราอย่างน่าอัศจรรย์โดยการปรับปรุงกิจวัตรประจำวันของเราและทำงานง่ายๆ ให้เสร็จ AI และการเรียนรู้ของเครื่องได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงชีวิตของเราและมอบคุณค่า

นักการตลาดได้รับเครื่องมือใหม่ที่ยอดเยี่ยมในโฆษณา Google Discovery เนื่องจาก AI ช่วยให้ Google Discover Feed ปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาในแบบของคุณ เมื่อนักการตลาดตั้งค่าโฆษณา Discovery พวกเขาป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายต่างๆ ได้ 5 รายการ

จากนั้น Google Discovery จะเลือกชุดค่าผสมของบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ตรงใจผู้ใช้มากที่สุด และเลือกชุดค่าผสมนั้นที่จะแสดง

นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ Google พยายามเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการโฆษณา นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มากขึ้นและแสดงข้อความที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าธุรกิจของคุณอาจมีโฆษณาที่น่าคลิก

Discovery Ads เป็นแบบโต้ตอบ

นอกจากโฆษณาในดิสเพลย์ YouTube และ Shopping แล้ว ตอนนี้นักการตลาดจะมีตัวเลือกอื่นในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณและบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ด้วยโฆษณา Discovery

โฆษณาช่วยให้นักการตลาดสามารถแสดงภาพเดียวหรือแสดงในรูปแบบภาพหมุนแบบเลื่อนได้ (คิดว่าโฆษณาแบบภาพหมุนของ Instagram)

เป็นเวลาหลายปีที่ Facebook อนุญาตให้นักการตลาดโต้ตอบกับเบราว์เซอร์แบบพาสซีฟมากขึ้น โดยอนุญาตให้พวกเขาเลื่อนดูรูปภาพที่น่าดึงดูดและสร้างสรรค์ โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดลูกค้าจำนวนมากสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจแฟชั่นและอีคอมเมิร์ซ

ตอนนี้นักการตลาดสามารถทำสิ่งเดียวกันกับ Google ได้ Google หวังที่จะนำโฆษณาเชิงโต้ตอบเหล่านี้ไปอีกขั้นด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดสามารถบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ในรูปแบบใหม่ และดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

โฆษณา Discovery มีการเข้าถึง

ความจริงที่ว่า Google ประกาศนี้ในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์บอกเราสองสิ่ง หนึ่ง นี่จะเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับผู้โฆษณา สอง มันเป็นเรื่องใหญ่สำหรับ Google ด้วย โฆษณา Discovery ช่วยให้ Google มีวิธีสร้างรายได้จากฟีดข่าวของ Google Discover ที่ไม่เหมือนใคร

ฟีดข่าวของ Discover ดำเนินไปตามเส้นทางของการให้คำตอบโดยไม่ต้องสอบถาม มันเปลี่ยนโฆษณาของ Google จากโฆษณาที่เน้นข้อความเป็นโฆษณาที่ดึงดูดสายตามากขึ้น โฆษณาเหล่านี้ซึ่งอิงตามแมชชีนเลิร์นนิงจะปรับแต่งข้อความสำหรับผู้บริโภคเพิ่มเติมและขยายการเข้าถึงของโฆษณาของคุณ

ตอนนี้นักการตลาดมีแพลตฟอร์มใหม่ทั้งหมดเพื่อเข้าถึงผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในรูปแบบใหม่ด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น Discover Ads ที่แสดงอยู่ใน Gmail และ YouTube โฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงสมาชิกผู้ชมของคุณได้มากมาย สร้างเครือข่ายให้กว้างขึ้นโดยใช้โฆษณา Google Discovery

ฉันควรใช้โฆษณา Discovery เมื่อใด

แคมเปญโฆษณา Discovery อาจเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับคุณ หากคุณต้องการเพิ่ม Conversion ผ่านการใช้สื่อของคุณในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณต้องการเพิ่มการสมัครรับจดหมายข่าวหรือการเข้าชมเว็บไซต์เป็นจำนวนมาก โฆษณา Discovery จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

หากธุรกิจของคุณพยายามเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ด้วยสื่อของคุณ ให้ลองใช้โฆษณา Discovery โฆษณาเหล่านี้มีภาพที่สมบูรณ์และสร้างสรรค์ ข้อมูลเหล่านี้แสดงอยู่ในผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ของ Google และสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ที่เปิดใจลองใช้แบรนด์ของคุณ

โฆษณา Google Discovery ยังเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีคุณค่าที่สุดของคุณอีกครั้ง เมื่อผู้บริโภคกลับมาที่ฟีดข่าวของ Discovery เมื่อเวลาผ่านไปเพื่อค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาชอบมากขึ้น โฆษณา Discovery จะทำให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสมากขึ้นในการขับเคลื่อนการดำเนินการ

คนเหล่านี้รู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้วและมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับคุณอีกครั้ง พวกเขาอาจเป็นผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือแม้แต่ทำการซื้อ

ค้นพบข้อกำหนดโฆษณาของ Google

หากคุณสนใจที่จะใช้แคมเปญโฆษณา Discovery การทราบข้อกำหนดสำหรับโฆษณาจะเป็นประโยชน์ หากคุณไม่มีข้อกำหนดที่ถูกต้อง คุณอาจพบว่า Google Discovery ไม่ทำงานกับแคมเปญของคุณ ปฏิบัติตามกฎง่ายๆ เหล่านี้เพื่อทำให้แคมเปญ Discovery ของคุณยอดเยี่ยม

คุณไม่สามารถใส่องค์ประกอบคำกระตุ้นการตัดสินใจในภาพ : พูดง่ายๆ ก็คือ หากรูปภาพของคุณมีข้อความที่คลิกได้ หรือปุ่ม หรือแม้แต่เลียนแบบข้อความหรือปุ่มที่คลิกได้ ภาพนั้นจะไม่ได้รับอนุญาต ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพที่คุณใช้ในแคมเปญของคุณสอดคล้องกับนโยบายนี้

คุณไม่สามารถใส่ข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดได้ : Google ต้องการให้แน่ใจว่าข้อมูลทั้งหมดของคุณถูกต้อง โฆษณา Discovery ที่พยายามทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกให้ผู้ใช้คลิกจะไม่ได้รับอนุญาต

คุณไม่สามารถมีรูปภาพที่มีคุณภาพต่ำได้: รูปภาพทั้งหมดที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา Discovery ต้องเป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพของ Google การจัดวางต้องเป็นไปตามมาตรฐานโฆษณาของ Google และต้องไม่เบลอ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณภาพของรูปภาพ โปรดดูข้อมูลนโยบายคุณภาพของรูปภาพของ Google

โฆษณา Discovery จะมีบรรทัดแรก: บรรทัด แรกเหล่านี้แตกต่างจากตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เนื่องจากมีภาพมากกว่า บรรทัดแรกมีความยาวได้ไม่เกิน 40 อักขระ นักการตลาดจะได้รับอนุญาตให้ป้อนหัวข้อข่าวได้สูงสุดห้าหัวข้อ

คุณจะต้องมีคำอธิบายที่ดีเกี่ยวกับโฆษณา Discovery: คำอธิบายจะสอดคล้องกับพาดหัวและเชิญผู้คนให้ดำเนินการตามที่ต้องการ อีกครั้ง คุณสามารถมีคำอธิบายได้ถึงห้ารายการสำหรับครีเอทีฟโฆษณารายการเดียว

เพื่อให้ได้ภาพที่เข้าถึงได้มากที่สุด ให้อัปโหลดรูปภาพแนวนอน 1.91:1 หลายภาพ: นักการตลาดสามารถอัปโหลดรูปภาพทางการตลาดได้สูงสุด 15 ภาพสำหรับโฆษณาชิ้นเดียว ขนาดต่ำสุดสำหรับรูปภาพแนวนอน 1.91:1 คือ 600×314 Google แนะนำให้คุณใช้รูปภาพขนาด 1200×628 ที่มีขนาดไฟล์สูงสุด 5MB เลือกรูปภาพที่เป็นไฟล์ JPG หรือ PNG และทำงานได้ดีกับพาดหัวและคำอธิบายของคุณ

ข้อกำหนดโฆษณา Google Carousel Discovery

โฆษณา Google Carousel Discovery มีข้อกำหนดที่แตกต่างออกไป ก่อนอื่น นักการตลาดควรทราบหากการ์ดใบหนึ่งไม่ได้รับการอนุมัติในภาพหมุนของคุณ สถานะโฆษณาจะถูกทำเครื่องหมายเป็น "อนุมัติ (จำกัด)" และภายใน 24 ชั่วโมงจะเปลี่ยนเป็น "ไม่อนุมัติ"

ในกรณีนี้จะไม่แสดงโฆษณา นี่เป็นปัญหาที่ทราบแล้วที่ Google กำลังดำเนินการแก้ไขด้วยโฆษณา Discovery แบบหมุน

คุณจะต้องใช้พาดหัวและคำอธิบายเหมือนเดิม ด้วยโฆษณาแบบภาพสไลด์ คุณสามารถมีภาพอย่างน้อยสองภาพและสูงสุด 10 ภาพ อนุญาตให้ใช้ทั้งภาพแนวนอนและสี่เหลี่ยมจัตุรัส อย่างไรก็ตาม รูปภาพทั้งหมดต้องมีอัตราส่วนกว้างยาวเท่ากัน

ตัวอย่างเช่น หากรูปภาพแรกที่แสดงในภาพหมุนของคุณเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส รูปภาพอื่นๆ ทั้งหมดต้องเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส ในทำนองเดียวกันกับภูมิทัศน์ คุณไม่สามารถกระโดดไปมาจากภาพแนวนอนเป็นภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสในภาพหมุนได้

รูปภาพจะแสดงในเครื่องมือแสดงตัวอย่างรูปภาพ ดังนั้นคุณจึงสามารถดูว่าภาพหมุนของคุณเป็นอย่างไรก่อนที่จะเผยแพร่ ชื่อธุรกิจสามารถเชื่อมโยงกับโฆษณาได้เพียงชื่อเดียวเท่านั้น และคุณต้องมีโลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสเพื่อใช้ร่วมกับโฆษณา

ด้วยโฆษณา Carousel Discovery คุณจะมีหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับแต่ละภาพที่แสดง ซึ่งจะเป็นประโยชน์สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่แสดงแค็ตตาล็อกบางส่วน นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพคำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับภาษาที่ดีที่สุดเพื่อแปลงผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ตามภาษาที่พวกเขาใช้และโต้ตอบด้วย

ธุรกิจของคุณจะได้ประโยชน์จากโฆษณา Discovery

โฆษณา Discovery เป็นวิธีใหม่ที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้อย่างครบถ้วน พวกเขาสามารถช่วยคุณดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่หรือโต้ตอบกับฐานลูกค้าปัจจุบันของคุณ

โฆษณา Discovery จะมีขนาดใหญ่สำหรับ Google และนักการตลาด หากธุรกิจของคุณสนใจที่จะเป็นผู้เริ่มนำแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่นี้มาใช้ในช่วงต้น เราสามารถช่วยได้

Five Channels กำลังดำเนินการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลฟรี ซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชมและผลักดันผลลัพธ์ได้ คลิกที่นี่เพื่อรับการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลฟรีและเพิ่มรายได้ที่เป็นไปได้ของคุณวันนี้