5 ประโยชน์หลักของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

Google Ads มุ่งเน้นที่การปรับปรุงอินเทอร์เฟซสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่โฆษณาแบบข้อความไปจนถึงโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก และแม้กระทั่งการขยายไปจนถึงโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ขณะนี้พวกเขากำลังใช้เทคโนโลยีเดียวกันเพื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และตั้งค่าเกณฑ์เปรียบเทียบให้สูงขึ้นสำหรับ บริการแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุด โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงของเครื่องมือค้นหาเพื่อประเมินการผสมผสานเนื้อหาโฆษณาต่างๆ ตั้งแต่พาดหัว รูปภาพ คำอธิบาย และโลโก้ ไปจนถึงการแสดงโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ปรับแต่งให้ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้ โดยจะปรับขนาด รูปแบบ และลักษณะของโฆษณาให้พอดีกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยอัตโนมัติ ซึ่งจะแสดงข้อมูลภาพบนเว็บไซต์ที่คัดเลือกมาอย่างดีซึ่งผู้ใช้เข้าชมบ่อย

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google เป็นหลักฐานที่ชัดเจนเกี่ยวกับความพยายามอย่างต่อเนื่องของเครื่องมือค้นหาในการปรับปรุงบริการของตนตามโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญดิสเพลย์ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตพิมพ์คำค้นหา ซึ่งเปลี่ยนแปลงตามเวลาและแนวโน้มเช่นกัน จากนั้น Google Analytics จะถอดรหัสชุดเนื้อหาโฆษณาตามผู้ชมที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้แต่ละรายและการค้นหาของ Google และโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดจะถูกสร้างขึ้นเพื่อแสดงต่อผู้ใช้โดยอัตโนมัติ ด้านล่างนี้ เราได้สรุปว่าจริงๆ แล้วโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คืออะไร คุณจะตั้งค่าได้อย่างไร ประโยชน์หลักห้าประการของการใช้โฆษณาเหล่านี้ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ผู้ลงโฆษณาควรปฏิบัติตามเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (RDA) เพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คืออะไร

อย่างที่คุณทราบแล้ว โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google ทำงานผ่านเนื้อหาของผู้ลงโฆษณาร่วมกับการเรียนรู้ของเครื่อง นอกจากนี้ยังเป็นการผสมผสานระหว่างประเภทโฆษณาหรือรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดของ Google ได้แก่ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาสมาร์ทดิสเพลย์ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทถูกสร้างขึ้นเพื่อควบคุมสีและรูปแบบ รองรับฟีดและติดตามการแสดงผล พร้อมด้วยการสนับสนุน Google AdWords Editor โฆษณาสมาร์ทดิสเพลย์มีการสนับสนุนหลายเนื้อหา พร้อมด้วยการรายงานเนื้อหาและการแสดงชุดค่าผสมยอดนิยม การผสมผสานระหว่างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นเครื่องมือโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้โฆษณา

แม้ว่าประเภทโฆษณาเริ่มต้นของ Google จะเป็นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะทำงานในลักษณะเดียวกันทุกประการ โดยใช้เนื้อหาที่ไม่ใช่แค่ข้อความเท่านั้น เว็บไซต์ แอป YouTube และ Gmail เป็นแพลตฟอร์มที่ Google สร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ และยังสามารถใช้ในแคมเปญดิสเพลย์ได้อีกด้วย

เหตุใดจึงต้องทำให้โฆษณาตอบสนอง

ความต้องการโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นที่แพร่หลายเนื่องจากการใช้อุปกรณ์และอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แม้ว่าธุรกิจต่างๆ สามารถคิดว่าการมุ่งเน้นไปที่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย เช่น การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ และตัวเลือกอื่นๆ อาจเพียงพอที่จะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม แต่ผู้ชมทั้งหมดเหล่านี้จะไม่ได้ใช้อุปกรณ์เดียวกัน การที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับแคมเปญดิสเพลย์ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ช่วยให้แน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณได้รับโฆษณาที่สร้างขึ้นด้วยความชัดเจน โดยมีข้อมูลที่จัดตามอุปกรณ์ และใช้พื้นที่โฆษณาที่มีอยู่เพื่อแสดงองค์ประกอบเชิงโต้ตอบที่เหมาะสม โดยจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าขนาดโฆษณาและข้อความโฆษณาจะปรับให้พอดีกับอุปกรณ์และขนาดหน้าจอที่กำลังดูอยู่โดยอัตโนมัติ นี่คือเหตุผลที่โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์มีความสำคัญต่อแคมเปญดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จ

วิธีการตั้งค่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

หากคุณต้องการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คุณจำเป็นต้องรู้วิธีตั้งค่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีบัญชี Google Ads ก่อนเริ่มแคมเปญ เมื่อคุณสร้างเสร็จแล้ว คุณต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads และเลือกแคมเปญใหม่

เมื่อคุณเลือกแคมเปญใหม่แล้ว ให้ทำตามขั้นตอนง่ายๆ สี่ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเริ่มกระบวนการตั้งค่าของคุณ

1 – เลือก “การเข้าชมเว็บไซต์”

2—เลือก “แสดง”

3 – เลือก “แคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน”

4 – ป้อนที่อยู่เว็บไซต์ของบริษัทของคุณ

ภายในบัญชี Google Ads ของคุณ แดชบอร์ดแบ่งออกเป็นสองส่วน ด้านขวาจะแสดงตัวอย่างโฆษณาของคุณ ในขณะที่ด้านซ้ายประกอบด้วยข้อมูลที่จำเป็นที่เราได้รวบรวมไว้ให้คุณด้านล่าง

กราฟิกและโลโก้

คุณต้องมีรูปภาพแนวนอนอย่างน้อย 1 รูปและรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส 1 รูป ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณอัปโหลดพอดี ใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงเสมอ และไม่เคยใช้ให้น้อยที่สุด อัปโหลดรูปภาพหลายภาพ แล้ว Google จะแจ้งให้คุณทราบว่ารูปภาพใดทำงานได้ดีที่สุด

หัวข้อข่าว

พาดหัวมีความสำคัญสำหรับโฆษณาของคุณ แต่อย่าใช้เท่าที่จำเป็น คุณมีพาดหัวข่าวถึงห้าหัวข้อที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ มาตรฐานควรจะมีความชัดเจนอยู่แล้ว: พาดหัวข่าวหลายรายการเป็นวิธีที่จะไป

หัวข้อข่าวที่กว้างขวาง

พาดหัวแบบยาวที่มีความยาวไม่เกิน 90 อักขระเหมาะสำหรับการให้ข้อมูลสนับสนุนสำหรับโฆษณาของคุณที่จะแสดงแทนหัวข้อที่สั้นกว่าของคุณ หากไม่เป็นเช่นนั้น ลำดับความสำคัญจะเปลี่ยนเป็นคำอธิบายแรก ผู้โฆษณาต้องใช้ข้อมูลนี้อย่างชาญฉลาดเมื่อสร้างข้อความโฆษณา

คำอธิบาย

ผู้โฆษณาควรใช้พื้นที่คำอธิบายเพื่อนำเสนอข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร พาดหัวข่าวมักมีพื้นที่น้อยกว่า ดังนั้นพาดหัวสั้นๆ ที่เน้นคีย์เวิร์ดจับคู่กับเนื้อหาที่ถูกต้องในส่วนคำอธิบายจึงเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุผลสำเร็จของแคมเปญ

ชื่อ บริษัท

คุณมีอักขระ 25 ตัว และคุณรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นที่นี่

5 ข้อดีหลักของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นตัวเลือกรูปแบบขั้นสูงสำหรับผู้โฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาของตน ต่อไปนี้คือประโยชน์หลักห้าประการของการใช้โฆษณาแบบรูปภาพโดยใช้ RDA

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

การเรียนรู้อย่างครอบคลุมของ Google เกี่ยวกับเครื่องมือโฆษณาและการตอบสนองของผู้ใช้ต่อโฆษณาและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องช่วยให้เครื่องมือค้นหาเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณโดยการเปรียบเทียบเนื้อหาที่แตกต่างกันเพื่อแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญดิสเพลย์ของคุณหรือความต้องการโฆษณาแบบดิสเพลย์

การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น

Google อนุญาตให้อัปโหลดเนื้อหาได้หลายรายการ: พาดหัว คำอธิบาย โลโก้ และรูปภาพ เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เองจะช่วยให้เนื้อหาเหล่านี้พอดีกับอัตราส่วนกว้างยาวและส่วนประกอบอื่นๆ ที่เน้นขนาดตามพื้นที่โฆษณาที่มี ซึ่งหมายความว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สามารถมีได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่โฆษณาแบนเนอร์ไปจนถึงโฆษณาแบบรูปภาพหรือโฆษณาแบบข้อความเคลื่อนไหว ตามสิ่งที่กำลังดู

ใช้ประโยชน์จากวิดีโอ

เนื้อหาวิดีโอยังมีให้ใช้งานบนเครือข่ายดิสเพลย์อีกด้วย Google Ads จะแสดงวิดีโอของคุณเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงโฆษณา เมตริกแสดงให้เห็นว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพได้ดีกว่ารูปภาพ

ประหยัดเวลา

Google Ads ทำงานของคุณเกี่ยวกับการจัดการกลุ่มโฆษณาและแคมเปญโฆษณา คุณจึงไม่ต้องเสียเวลา

เมื่อใช้ฟีด

การสร้างฟีดและเพิ่มลงในแคมเปญของคุณสามารถช่วยให้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แสดงเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้ของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถแสดงได้ทั้งในรูปแบบไดนามิกและคงที่ และเหมาะสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ของคุณที่จะประสบความสำเร็จ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

มีการเปลี่ยนแปลงอย่างปฏิเสธไม่ได้จากโฆษณาแบบข้อความเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ที่เราได้พูดคุยกันในบล็อกนี้ คุณจะใช้โอกาสที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google มีให้โดยการตอบสนองบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ผู้ลงโฆษณาสามารถนำไปใช้เพื่อส่งเสริมให้ผู้คน ลูกค้าปัจจุบัน หรือลูกค้าใหม่สนใจโฆษณาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพการปรับขนาดภาพ

เนื้อหารูปภาพมีการวางแนวได้ 2 แบบคือแนวนอนและสี่เหลี่ยมจัตุรัส แม้ว่าสิ่งนี้จะให้รูปแบบการอัปโหลดตามการวางแนวที่เราเห็นว่าเหมาะสมที่สุด แต่รูปภาพทั้งหมดเหล่านี้จะถูกลดขนาดลงตามพื้นที่โฆษณา การดูแลให้รูปภาพของคุณ ไม่ว่าจะเป็นแนวนอนหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส จะตอบสนองวัตถุประสงค์เมื่อลดขนาดลงหรือเพิ่มขึ้น รับประกันประสิทธิภาพที่ดีขึ้นสำหรับอุปกรณ์และหน้าจอทั้งหมด

ไม่มีขนาดให้เลือก

อย่าเลือกหรือเลือกภูมิทัศน์หรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส เพิ่มประสิทธิภาพการใช้ภาพทั้งสองขนาด ควรใช้ภาพที่แตกต่างกัน หากคุณวางแผนที่จะใช้รูปภาพเดียวกัน (เฉพาะในกรณีที่คุณไม่มีตัวเลือกเพิ่มเติม) ให้ปรับขนาดเป็นทั้งขนาดแนวนอนและสี่เหลี่ยมจัตุรัส เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มพื้นที่โฆษณาทั้งหมดที่คุณได้รับได้สูงสุด

ปรับเปลี่ยนโลโก้ของคุณได้มากที่สุด

อย่าครอบตัดหรือบังคับโลโก้ของคุณให้พอดีกับขนาดแนวนอนหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส ทำงานกับทางเลือกอื่นแทนโลโก้ของคุณที่พอดีกับพื้นที่ได้ดีที่สุดโดยไม่สูญเสียความรู้สึกของแบรนด์ของคุณ แม้ว่าคุณอาจต้องการใช้ข้อกำหนดโลโก้เดียวกัน แต่อาจดูไม่ดีเมื่อคุณขยายขนาดขึ้นหรือลง หาจุดกึ่งกลาง และสร้างโลโก้ที่มีขนาดต่างๆ กันเพื่อให้เห็นได้ชัดเจนในทุกขนาด

การรวมข้อความที่ควรหลีกเลี่ยง

คุณมีเนื้อหาข้อความที่แตกต่างกันสี่แบบ: บรรทัดแรกแบบสั้น 25 อักขระ บรรทัดแรกแบบยาว 90 อักขระ คำอธิบาย 90 อักขระ และชื่อธุรกิจ 25 อักขระ ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากมาย แต่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าข้อมูลทั้งหมดนี้จะไม่แสดงร่วมกันหรือทั้งหมด การรู้ว่าชุดค่าผสมเหล่านี้ทำงานอย่างไรและดูแลให้ข้อความของคุณอยู่ในระดับเดียวกันคือแนวปฏิบัติที่ดี ตัวอย่างเช่น พาดหัวข่าวอาจปรากฏโดยไม่มีคำอธิบาย ดังนั้นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าบรรทัดแรกของคุณสะดุดตาเพียงพอ! ค้นคว้าและรับทราบชุดข้อความต่างๆ และปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม

ตรวจสอบและแชร์ตัวอย่าง

มีรูปแบบและชุดค่าผสมมากมายที่โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงได้ ซึ่งไม่สามารถเห็นได้จากการดูตัวอย่าง อย่างไรก็ตาม ยังมีส่วนที่แสดงตัวอย่างว่าโฆษณาของคุณอาจมีหน้าตาอย่างไรในระหว่างการสร้าง ดังนั้นให้ใส่ใจและใช้งานอย่างชาญฉลาด เมื่อสร้างแล้ว คุณสามารถคลิกช่อง "ดูตัวอย่าง" เมื่อคุณคลิกโฆษณาบนอินเทอร์เฟซของ Google Ads และจะนำคุณไปยังลิงก์ที่จะนำคุณไปยังหน้า Landing Page ที่แสดงให้คุณเห็นความอัศจรรย์ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

ข้อควรระวังเกี่ยวกับความปลอดภัยและข้อบังคับของแบรนด์

ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ แบรนด์ต่างๆ อาจต้องคำนึงถึงข้อกังวลด้านความปลอดภัยและกฎระเบียบต่างๆ ที่พวกเขาต้องตระหนักและหลีกเลี่ยงเมื่อสร้างโฆษณา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ บางยี่ห้อไม่ชอบความไม่แน่นอนของส่วนผสมของ Google เองเมื่อสร้างโฆษณา ดังนั้นจึงใช้เฉพาะโฆษณาแบนเนอร์บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ผู้โฆษณาบางรายไม่สามารถเปิดเผยข้อมูลแบรนด์ทั้งหมดได้ ดังนั้นจึงต้องเติมช่องว่างด้วยข้อความและรูปภาพเท่านั้น นี่อาจไม่ใช่การใช้เครือข่ายดิสเพลย์ที่ดีที่สุด และการใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของเครือข่ายการค้นหาอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า

บทสรุป

แมชชีนเลิร์นนิงของ Google และเนื้อหาหลายอย่างที่ผู้ลงโฆษณามอบให้ช่วยให้ Google เลือกส่วนผสมที่ดีที่สุดเพื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์จากข้อความค้นหาของผู้ใช้ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นการผสมผสานระหว่างแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์และโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งรวบรวมผลประโยชน์ทั้งหมดไว้ด้วยกัน มีประโยชน์หลักห้าประการที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ ทำให้โฆษณาและแบรนด์ของคุณเข้าถึงได้กว้างขึ้น ช่วยให้คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอ ซึ่ง Google จะแสดงโดยอัตโนมัติหากมีศักยภาพในการดึงดูดผู้บริโภคมากกว่าการแสดงภาพ และสุดท้าย ช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการโหลด ของเวลาในการมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยด้านประสิทธิภาพอื่นๆ ในขณะที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะดูแลแคมเปญของคุณ