วิธีกระจายส่วนประสมการตลาดเนื้อหาของคุณ

อะไรคือข้อผิดพลาดอย่างหนึ่งที่ทีมการตลาดเนื้อหา B2B ทำทุกปี?

การลงทุนใน ประเภทเนื้อหาและช่องทางเดียว

บริษัท B2B หลายแห่งเขียนบล็อกโพสต์โดยมีเป้าหมายเพื่อจัดอันดับบน Google แม้ว่านี่จะเป็นแนวทางที่ดี แต่การตลาดด้วยเนื้อหาเป็นมากกว่าการโพสต์บล็อก

แคมเปญการตลาดแต่ละรายการที่คุณดำเนินการและเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเผยแพร่สามารถให้ผลตอบแทน จากการลงทุน (ROI) ได้ ก็ต่อเมื่อมีการดำเนินการอย่างดีเท่านั้น บริษัทที่มองเห็น ROI ที่ใหญ่ที่สุดจากเนื้อหาของตนมีลักษณะทั่วไปอย่างหนึ่ง:

พวก เขา กระจาย

เนื้อหาที่หลากหลายนำมาซึ่งการครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลาย การโพสต์ในรูปแบบที่หลากหลาย และการเผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ การกระจายแคมเปญของคุณจะเพิ่มโอกาสในการรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ชมและเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

แม้คุณจะคิดอย่างไร ลูกค้าก็ต้องการรูปแบบการเขียน หัวข้อเนื้อหา และรูปแบบการเผยแพร่ที่หลากหลาย คุณจะเข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้นได้อย่างไรหากคุณเผยแพร่เฉพาะเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณใช้เวลาส่วนใหญ่

การเติบโตทำให้คุณต้องก้าวออกจากเขตความสะดวกสบายของคุณ

เหตุใดการกระจายเนื้อหาจึงเป็นกุญแจสำคัญสำหรับบล็อก SaaS ที่ประสบความสำเร็จ

เนื้อหาที่คุณสร้างใน SaaS จำเป็นต้องบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับคุณสมบัติของคุณ และวิธีที่ซอฟต์แวร์ของคุณจะทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น แก้ปัญหา และช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย

นี่คือที่ มาของเนื้อหา ที่มีคุณค่า มี ความเกี่ยวข้องและน่าสนใจ

การกระจายเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณ:

• เข้าถึงและดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้น
• เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม
• ค้นหาสถานที่ที่ดีที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหาประเภทต่างๆ
• ระบุประเภทและสไตล์ของเนื้อหาที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

นักการตลาดเนื้อหามักจะ ระบุลูกค้าในอุดมคติของตน ค้นพบว่าช่องทางใดที่พวกเขาใช้เวลามากที่สุด (LinkedIn, Twitter, Facebook ฯลฯ) จากนั้นทำการตลาดผ่านช่องทางเหล่านั้น

ตอนนี้คุณเข้าใจความหมายของการกระจายเนื้อหาของคุณแล้ว เรามาแยกย่อยสิ่งที่ทำให้เกิดความหลากหลายในเนื้อหาของคุณ

อะไรที่หลากหลายในเนื้อหาของคุณ?

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่หลากหลายที่ประสบความสำเร็จจะต้องไม่ซ้ำใคร ได้รับการวิจัยอย่างดี และระบุเป้าหมายหรือความตั้งใจที่ชัดเจนสำหรับกลุ่มเป้าหมาย

เนื้อหาของคุณควรครอบคลุมรูปแบบต่างๆ (วิธีการที่เนื้อหาของคุณปรากฏทางออนไลน์) เช่น วิดีโอ อินโฟกราฟิก บทความ และบล็อกโพสต์

นอกจากนี้ยังควรครอบคลุมหัวข้อต่างๆ (หัวข้อหรือแนวคิดที่กำลังกล่าวถึง) เช่น การสร้างวิดีโอ "วิธีการ" หรือบล็อกโพสต์ความเป็นผู้นำทางความคิด

ประการสุดท้าย เนื้อหาของคุณควรเผยแพร่ผ่านช่องทางต่างๆ รวมถึงเว็บไซต์ อีเมล หรือโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถโพสต์วิดีโอ "วิธีการ" ของคุณบน YouTube

ลองดูตัวอย่างการขาดการกระจายความเสี่ยง การกระจายความเสี่ยงโดยเฉลี่ย และการกระจายความเสี่ยงที่ดี

การสร้างบล็อกโพสต์ผู้นำทางความคิดโดยมีเป้าหมายเพียงอย่างเดียวคือการจัดอันดับใน Google จะเป็นตัวอย่างของการขาดความหลากหลายในส่วนผสมทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ส่วนประสมการตลาดเนื้อหาที่หลากหลายโดยเฉลี่ยจะเป็นการโพสต์บล็อกโพสต์เดียวกันนี้บนเว็บไซต์ของคุณ สร้างโพสต์ Twitter แชร์ข้อความเดียวกัน (หรือคล้ายกัน) จากนั้นสร้างวิดีโอเพื่อแชร์บน YouTube, LinkedIn หรือชุมชนบน Reddit

การผสมผสานการตลาดเนื้อหาที่หลากหลายที่ดีคือการสร้างโพสต์บล็อกผู้นำทางความคิดเพื่อเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณ ก่อนที่คุณจะสร้างโพสต์ คุณต้องทำการวิจัยคำหลักเพื่อให้คุณสามารถติดอันดับใน Google ภายในบล็อกโพสต์ คุณประกอบด้วยรายการ อินโฟกราฟิก คำจำกัดความ และรูปภาพ

จากนั้น คุณระบุข้อมูลสำคัญจากบล็อกโพสต์และแยกย่อยออกเป็นวิดีโอเพื่อแชร์บน YouTube, ภาพหมุนสำหรับโพสต์บน LinkedIn, เธรดสำหรับโพสต์บน Twitter, หัวข้อสนทนาเพื่อแชร์ในชุมชน Reddit และสร้างจดหมายข่าว แคมเปญอีเมล

หาก Google ต้องการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอย่างกระทันหัน แต่คุณได้สร้างผู้ติดตามบน Twitter คุณจะไม่ได้รับผลกระทบใดๆ หาก Twitter หยุดทำงานและคุณมีความหลากหลายในการรวมอีเมลเป็นช่องทางเนื้อหา คุณจะยังคงสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณได้ที่นั่น

หากคุณโพสต์เนื้อหาประเภทเดิมๆ ทุกวัน ลูกค้าของคุณอาจเบื่อหลังจากนั้นไม่นาน ลูกค้าจะยังคงสนใจเนื้อหาของคุณหากคุณผสมผสานรูปแบบและช่องทางการจัดจำหน่ายเข้าด้วยกัน

7 วิธีในการกระจายส่วนประสมการตลาดเนื้อหาของคุณ

หากคุณกำลังจะลงทุนใน กลยุทธ์เนื้อหา คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณได้รับคุณค่ากลับมาเพียงพอ มูลค่าอาจประกอบด้วยรายได้โดยตรง KPI เชิงบวก หรือการโต้ตอบโดยตรงของผู้อ่าน

ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางส่วนที่จะช่วยกระจายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ:

1. ลงทุนในเนื้อหาที่ไม่ใช่บล็อก:

ด้วยการลงทุนในเนื้อหาที่ไม่ใช่บล็อกมากขึ้น คุณสามารถเพิ่มการแสดงเนื้อหาของแบรนด์ของคุณได้อย่างมาก เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และสร้างผู้ติดตามที่ภักดี

การสร้างหน้าคำถามที่พบบ่อยหรือหน้า "บทช่วยสอน" แบบโต้ตอบพิเศษที่อธิบายวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือแม้แต่การเขียนกรณีศึกษา อาจให้คำตอบที่ครอบคลุมสำหรับคำถามของลูกค้า ด้วยการเปิดรับความหลากหลาย คุณยังสามารถปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของเนื้อหาของคุณได้อีกด้วย

ใช้กรณีตัวอย่าง: รองพื้น

กรณีศึกษา Canva ของเรา แสดงให้เห็นว่าการกระจายเนื้อหาและการลงทุนในเนื้อหาที่ไม่ใช่บล็อกมากขึ้นสามารถเพิ่มรายได้และการเติบโตได้อย่างไร การศึกษาได้รับการดูหน้าเว็บ 26,282 ครั้งและสร้างรายได้หลายแสนดอลลาร์ในเจ็ดวันแรกหลังจากเผยแพร่

เนื้อหาดั้งเดิมบางส่วนได้รับการดัดแปลงเพื่อเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียและในชุมชนออนไลน์ เนื้อหาได้รับการโปรโมตหลังจากโพสต์ระลอกแรก แต่ในรูปแบบและสไตล์ที่แตกต่างกัน

เราปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของเราในแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ก่อน ระหว่าง และหลังการเปิดตัว เราแชร์เนื้อหาบน Twitter และ LinkedIn และส่งแคมเปญทางอีเมล อย่างไรก็ตาม ข้อความไม่ได้ครอบคลุมเหมือนกันในทุกแพลตฟอร์ม

เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม เราจึงปรับเปลี่ยนกลยุทธ์สำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม เราใช้การเป็นผู้นำทางความคิด มีม การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ เนื้อหาโซเชียลมีเดีย และเนื้อหา SEO สำหรับรูปแบบเนื้อหาต่างๆ

เพื่อกระจายแนวทางของเราและเพิ่มผลกำไรสูงสุด เราใช้ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นและผลตอบแทนของเนื้อหาบางประเภท กลยุทธ์นี้ส่งผลให้มีการดูหน้าเว็บมากกว่า 26,000 หน้า ช่องทางที่ร้อนแรง และรายได้ของ Canva ที่เพิ่มขึ้น

หากต้องการเพิ่มมูลค่าจากเนื้อหาแบบยาวแบบดั้งเดิม เช่น บล็อกและกรณีศึกษา ในขณะที่เพิ่มเนื้อหาที่น่าสนใจอีกชั้นหนึ่งสำหรับผู้ชมของคุณ ให้ลองเพิ่มสิ่งต่อไปนี้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ:

• นำเนื้อหาแบบยาวมาใช้ใหม่
• เนื้อหาวิดีโอ
• อินโฟกราฟิกและภาพ
• พอดคาสต์และซีรีส์สัมภาษณ์

A) ดัดแปลงเนื้อหาที่มีอยู่ให้เป็นรูปแบบอื่น

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ ประหยัดเวลา และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นโดยการนำเนื้อหาที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้มาใช้ใหม่ กระบวนการเปลี่ยนเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่และนำเสนอในรูปแบบใหม่เพื่อขยายการเข้าถึงและอายุการใช้งาน ตัวอย่างเช่น คุณอาจเปลี่ยนบล็อกโพสต์ล่าสุดของคุณเป็นวิดีโอ YouTube หรือเธรด Twitter

โปรดทราบว่าควรนำเสนอข้อมูลในรูปแบบต่างๆ สมมติว่าคุณต้องการสร้างวิดีโอจากบล็อกโพสต์ วิดีโอจะอยู่ในรูปแบบใด มันจะเป็นการแสดงสดหรือแอนิเมชั่นจะเหมาะสมกว่าสำหรับหัวข้อนี้หรือไม่?

ตัวอย่างการใช้งาน: Hootsuite

Hootsuite เป็นแบรนด์ที่ใช้เมนู repurposing เพื่อปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่สำหรับช่องต่างๆ

พวกเขาทำสิ่งนี้ได้อย่างไร? แทนที่จะสร้างเนื้อหาเดียวกันในทุกช่องทาง พวกเขาสร้างเนื้อหาดั้งเดิมสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม เนื้อหาสามารถปรับให้เข้ากับช่องทางต่างๆ ได้ง่าย ทำให้ผู้ใช้ Hootsuite สามารถเลือกข้อมูลที่ต้องการได้จากตัวเลือกที่หลากหลาย

พวกเขาเปลี่ยนสถิติต่างๆ ให้เป็นกราฟิกโซเชียลเพื่อให้จับตามองเนื้อหามากขึ้น โพสต์ Instagram นี้สร้างการดูมากกว่า 12K:

ผู้ลงโฆษณาบนโซเชียลมีเดียจะถูกดึงดูดไปที่กราฟิกเช่นนี้ เนื่องจากให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ Hootsuite ทำเช่นเดียวกันกับ LinkedIn โดยขยายข้อความและรูปแบบที่เกี่ยวข้องมากขึ้น:

โดยคำนึงถึงผลประโยชน์สูงสุดของผู้ใช้ LinkedIn พวกเขาเลือกข้อความที่ตัดตอนมาซึ่งสร้างปฏิกิริยาและความคิดเห็นมากกว่า 300 รายการ

โดยไม่คำนึงถึงงบประมาณทางการตลาดของคุณ คุณควรเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่หรือเนื้อหาใหม่ให้เป็นรูปแบบที่เหมาะสมกับช่องทางการจัดจำหน่ายหลักของคุณ คุณจะเห็นแรงดึงดูด การมีส่วนร่วม และการแปลงที่เป็นไปได้มากขึ้น หากคุณแจกจ่ายชิ้นส่วนเหล่านั้นอย่างสม่ำเสมอ

B) สร้างวิดีโอเพิ่มเติม:

เนื้อหาวิดีโอมีความน่าสนใจมากกว่า และผู้คนจำข้อมูลจากวิดีโอได้มากกว่าสื่ออื่นๆ การศึกษาพบว่าผู้ชมโดยเฉลี่ยจะเก็บข้อความไว้ 95% เมื่อพวกเขาดู ตรงข้ามกับ อัตราการรักษาเพียง 10% เมื่ออ่าน

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับการเผยแพร่วิดีโอ แต่เนื้อหาวิดีโอกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Instagram, Twitter และ Facebook TikTok ยังได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในแง่ของเนื้อหาวิดีโอ TikTok เป็นไอคอน และติดตาม YouTube ได้อย่างรวดเร็ว

เนื่องจาก TikTok มีผู้ใช้เพียง 1.5 ล้านรายต่อเดือน เมื่อเทียบกับ 2 พันล้านรายของ YouTube การมีส่วนร่วมจึงสูงกว่ามาก และแพลตฟอร์มยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว ในทางตรงกันข้าม การเติบโตของ YouTube นั้นค่อนข้างจะหยุดนิ่ง

ใช้กรณีตัวอย่าง: สงบ

แบรนด์ที่ทำงานได้ดีในการใช้เนื้อหาวิดีโอสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดคือ Calm Calm ขยายแบรนด์ผ่าน YouTube SEO เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิก Calm พึ่งพา YouTube มากกว่า Google เป็นเครื่องมือค้นหา ไม่น่าแปลกใจที่ YouTube สร้างการเข้าชมโซเชียลออร์แกนิกของ Calm มากกว่า 50%:

ด้วยการใช้คำหลักเฉพาะกลุ่มที่มีความตั้งใจสูง ทีม Calm ได้เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา YouTube เพื่อเพิ่มอันดับและการมองเห็น ผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์ดังต่อไปนี้:

• มีผู้เข้าชมวิดีโอของ Calm มากกว่า 111,232,904 ครั้ง
• สมาชิก 713,000 รายที่พึ่งพาช่องเพื่อลดความเครียดและนอนหลับได้ดีขึ้น

Calm เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของวิธีที่เนื้อหาวิดีโอช่วยให้แบรนด์บรรลุผลลัพธ์ที่น่าทึ่งเหล่านี้ ข้อได้เปรียบของการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอเป็นสิ่งที่พิสูจน์ได้ด้วยตัวเอง

การใช้วิดีโอในการตลาดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ธุรกิจสามารถสร้างและแชร์เนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงได้ง่ายกว่าที่เคย ลองพิจารณาทดลองกับโปรเจ็กต์วิดีโอสองสามโปรเจ็กต์ หากคุณยังไม่มีวิดีโอในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

C) สร้างอินโฟกราฟิกหรือรูปภาพเชิงลึกเพิ่มเติม

อินโฟกราฟิกคือชุดของแผนภูมิ กราฟ ไดอะแกรม หรือกราฟิกที่สามารถใช้เพื่อนำเสนอหัวข้อที่ซับซ้อน อธิบายแนวคิดต่างๆ หรือปรับปรุงบทความ การใช้โซเชียลมีเดียและช่องทางอื่นๆ เพื่อแบ่งปันอินโฟกราฟิกของคุณอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มจำนวนผู้ชมและทำให้เนื้อหาของคุณเป็นไวรัลมากขึ้น

ใช้กรณีตัวอย่าง: รองพื้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างอินโฟกราฟิกที่ใช้ในการสื่อสาร กรอบ การเติบโตของเนื้อหา

กลยุทธ์การกระจายความเสี่ยงจำเป็นต้องมีความเข้าใจกรอบการเติบโตของเนื้อหา ก่อนที่คุณจะกระจาย คุณต้องทำการวิจัย สร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และแจกจ่าย

ในอินโฟกราฟิกเดียวนี้ คุณจะได้รับความเข้าใจเกี่ยวกับวิธีต่างๆ ทั้งหมดที่คุณทำการวิจัย สร้างเนื้อหา เผยแพร่ และเพิ่มประสิทธิภาพได้

ผู้คนต้องการคำตอบที่รวดเร็ว ดังนั้นอินโฟกราฟิกจึงเป็นวิธีที่สร้างสรรค์และน่าสนใจในการมุ่งตรงประเด็น ข้อเท็จจริงที่ว่า ผู้คน 65% เป็นผู้เรียนรู้ด้วยภาพอาจอธิบายได้ว่าทำไมอินโฟกราฟิกจึงทำงานได้ดี

D) เปิดตัวพอดคาสต์หรือชุดสัมภาษณ์

เนื้อหาเสียงมีค่าเกือบเท่ากับเนื้อหาวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพร้อมให้ดาวน์โหลด Podcasting มีประโยชน์เพราะ:

สามารถช่วยในการสร้างสถานะที่เชื่อถือได้ของแบรนด์ของคุณ

จากมุมมองของผู้ฟังของคุณ การสร้างพอดคาสต์ ที่สัมผัสกับหัวข้อและแนวโน้มที่สำคัญและเกี่ยวข้องกับผู้ฟังของคุณจะช่วยสร้างความเชี่ยวชาญของคุณในสาขานั้น

นอกจากนี้ยังสามารถช่วยขยายกลุ่มผู้ชมของคุณ พอดคาสต์ธุรกิจของคุณสามารถเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ที่คุณนำเสนอ ในขณะเดียวกันก็แสดงความรู้และความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ลูกค้าของคุณจะคุ้นเคยและภักดีต่อธุรกิจของคุณมากขึ้น เนื่องจากคุณตอบสนองความต้องการของพวกเขา ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงและการรักษาลูกค้ามากขึ้น Microsoft เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ทำพอดแคสต์อย่างถูกต้อง

ตัวอย่างการใช้งาน: Microsoft

“.future” ของ Microsoft นำเสนอเทคโนโลยีอย่างละเอียด มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับแนวโน้มของเทคโนโลยี สาธารณสุข ระบบอัตโนมัติ ข้อมูลขนาดใหญ่ และอื่นๆ อีกมากมาย รวมถึงการตัดสินใจของเราในฐานะปัจเจกบุคคลและสังคมที่อาจส่งผลต่ออนาคต

เรามักมองว่า Microsoft เป็นเรื่องไร้สาระหรือคิดว่าล้าสมัย เนื่องจากธรรมชาติที่มีอยู่ทั่วไป ผู้คนจึงไม่รู้ว่าพวกเขามาไกลแค่ไหนหรือมีความเกี่ยวข้องมากน้อยเพียงใด

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Microsoft ยังคงสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างเงียบเชียบ ตั้งใจ และมีกลยุทธ์ คุณเองก็สามารถใช้ประโยชน์จากข้อเสนอต่างๆ ของพอดแคสต์และแนะนำแบรนด์ของคุณกับผู้ชมในระดับที่พวกเขาไม่เคยเห็นมาก่อน

2) ให้ผู้อื่นมีส่วนร่วม

การทำงานร่วมกันทำให้คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณกับผู้ชมใหม่ๆ และเพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้อ่านใหม่ๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้นักเขียนสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งซึ่งจะส่งผลให้มีโอกาสมากขึ้นในการได้รับประโยชน์จากทรัพยากรและคำแนะนำของกันและกัน

การทำงานร่วมกันยังช่วยในเรื่อง EAT ของ Google (ความเชี่ยวชาญ ความมีอำนาจ และความน่าเชื่อถือ)

EAT เป็นหนึ่งในหลักเกณฑ์มากมายที่ Google ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์โดยพิจารณาจากคุณค่าของเว็บไซต์ที่มีต่อผู้อ่าน ซึ่งบ่งชี้ถึงหน้าเว็บคุณภาพสูง

ในการตัดสินคุณภาพของผลการค้นหาของ Google ผู้ประเมินพิจารณา:

• ความเชี่ยวชาญของผู้สร้างเนื้อหา
• อำนาจของผู้สร้าง เนื้อหา และเว็บไซต์
• ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ ผู้สร้าง และเนื้อหา

การทำงานร่วมกันมีความสำคัญเนื่องจาก Google ต้องการมากกว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพ มันต้องการเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้น

ใช้กรณีตัวอย่าง: WebMD

WebMD จ้างผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ที่ผ่านการรับรองเพื่อเขียนเว็บไซต์ รูปภาพของผิวหนัง เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ Matthew Hoffman, MD และตรวจสอบโดยแพทย์ผิวหนัง Stephanie S. Gardner, MD

หากคุณคลิกที่โปรไฟล์ของผู้แต่งและผู้วิจารณ์ คุณจะเห็นว่าแต่ละคนมีประสบการณ์ 16 และ 20 ปีอย่างไร การทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญช่วยให้ WebMD สร้างชิ้นส่วนการศึกษาที่มีรากฐานมาจากการวิจัยและความเกี่ยวข้อง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้างเนื้อหาที่ Google จะไว้วางใจ แทนที่จะจ้างนักเขียนผีเพื่อผลิตเนื้อหาที่ไม่ผ่านการคลิกบนวลีสำคัญที่มีการคลิกสูง ซึ่งอาจหมายถึงการสัมภาษณ์นักวิทยาศาสตร์ การจ่ายเงินให้ผู้เชี่ยวชาญเพื่อเขียนบทความรับเชิญ หรือการร่วมมือกับธุรกิจอื่นเพื่อเผยแพร่ผลการค้นพบที่ยอดเยี่ยม

3. นำเสนอผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม

ธุรกิจของคุณสามารถแสดงด้านที่เป็นมนุษย์ได้โดยใช้งานบนโซเชียลมีเดีย เพื่อแสดงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ แสดงสมาชิกในทีมและความเชี่ยวชาญของพวกเขา แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณดำเนินการในแต่ละวัน ประกาศเหตุการณ์สำคัญและความสำเร็จของบริษัท และเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมีโอกาสมากขึ้นในการโต้ตอบกับลูกค้าของคุณ แก้ไขปัญหาใด ๆ ที่พวกเขาอาจเผชิญ และสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับพวกเขา

คุณสามารถนำเสนอผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้มากขึ้นโดย ใช้ ช่องทางการจัดจำหน่ายที่แตกต่างกัน คุณสามารถใช้ช่องทางเช่น LinkedIn, Twitter และ Instagram เพื่อแชร์และโปรโมตเนื้อหาของคุณ

ต่อไปนี้เป็นตัวชี้ที่จะช่วยคุณเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การกระจายความเสี่ยงของคุณ

• กำหนดว่าช่องใดที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่: โดยการตรวจสอบความถูกต้องของช่องเหล่านี้ของคู่แข่ง คุณจะสามารถระบุช่องที่ผู้ชมในอุดมคติของคุณใช้เวลาดูได้

สังเกตจำนวนเนื้อหาที่มีอยู่ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายของคู่แข่งของคุณ ช่องทางที่ควรพิจารณา ได้แก่ Facebook , LinkedIn , Twitter , Instagram และ YouTube

• ตรวจสอบการมีส่วนร่วมของช่องทางการจัดจำหน่าย: เนื้อหาอาจไม่ดึงดูดผู้ชมของคุณแม้ว่าจะมีให้บริการผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายก็ตามมีสาเหตุหลายประการที่สามารถเกิดขึ้นได้ เนื้อหา Facebook ของคุณ เข้าถึงได้ 5.2% จากข้อมูลของ Hootsuite หากคุณแจกจ่ายแบบออร์แกนิกไปยัง 100 ICP 52 จะเห็น
• ในทำนองเดียวกัน การวิจัยแสดงให้เห็นว่า LinkedIn เป็นไซต์เครือข่ายสังคมหลักสำหรับ ผู้มีอำนาจตัดสินใจ B2B ดังนั้น คุณอาจเห็นการมีส่วนร่วมใน LinkedIn สูง หากคุณกำลังโพสต์สิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการเห็น

• ตรวจสอบระดับการแข่งขันของช่องทางการจัดจำหน่าย: ระดับของการแข่งขันในช่องทางการจัดจำหน่ายขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย

• มีการใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายเร็วพอหรือไม่?
• การแข่งขันของคุณโพสต์เนื้อหาในช่องทางการจัดจำหน่ายบ่อยแค่ไหน?
• คู่แข่งกำลังทำอะไรเพื่อมีส่วนร่วมกับช่อง
• คุณสามารถระบุได้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล
• ตำแหน่งทางการตลาดหรือเสียงของแบรนด์ของคุณคล้ายกับของคู่แข่งหรือไม่? พวกเขาแตกต่างกันหรือไม่? สิ่งนี้ส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของพวกเขาหรือไม่?
• คุณสามารถสร้างสินทรัพย์การจัดจำหน่ายประเภทใดที่จะขับเคลื่อนการเติบโตที่มีความหมายสำหรับธุรกิจของคุณ

การตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับการเผยแพร่เนื้อหาจำเป็นต้องระบุสถานการณ์ปัจจุบันของคุณและสถานที่ที่คุณต้องการไป

สรุป

กุญแจสำคัญในการกระจายความเสี่ยงที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างสมดุลที่เหมาะสม มันเหมือนกับการขี่จักรยานมากกว่าการไต่เชือก เพราะคุณสามารถพยุงตัวเองขึ้นและลองอีกครั้งได้เสมอ

การวัดผลและติดตามแต่ละแง่มุมของการกระจายกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดในช่องทางต่างๆ และในรูปแบบที่เหมาะสมที่สุด

การทดลองกับหมวดหมู่เนื้อหามากมายจะช่วยกำหนดว่าจะใช้จ่ายเงินของคุณที่ใด คุณสามารถดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ และรักษาผู้ชมเดิมไว้ได้ด้วยการให้ข้อมูลประเภทต่างๆ

แม้ว่าพวกเขาจะกล่าวว่าเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ แต่ความหลากหลายคือสิ่งที่ทำให้ชีวิตน่าสนใจ