หลบหลุมพรางของการสร้างแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมีม

Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลที่อายุน้อยที่สุดใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการเล่นมีมบน TikTok และ Instagram เนื่องจากรหัสทางสัญศาสตร์ขับเคลื่อนวัฒนธรรมและการตัดสินใจของผู้บริโภค สิ่งนี้จึงมีนัยยะสำคัญสำหรับแบรนด์และเอเจนซีที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชมเหล่านี้

โอกาสที่นี่น่าตื่นเต้น: มส์ที่ดีที่สุดเริ่มต้นขึ้นเพราะเต็มไปด้วยการตีข่าวที่ตลก น่าแปลกใจ หรือน่ารัก ประเภทขององค์ประกอบที่การสังเคราะห์อย่างมีศิลปะเล็กน้อย สามารถสร้างแบรนด์ที่ทันสมัย ​​สร้างสรรค์ และมีจุดมุ่งหมายได้ แต่การยอมรับวัฒนธรรมมีมนั้นจำเป็นต้องมีการบัญชีอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความท้าทายและความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง สำหรับผู้เริ่มต้น เส้นแบ่งระหว่างการรู้หนังสือด้วยภาพและดิจิทัลยังคงไม่ชัดเจน

ลูกชายของฉันในวันฮัลโลวีน: 'NO U!'

ฉันเล่นเกมไพ่ Uno ตั้งแต่ยังเป็นเด็ก ดังนั้นฉันจึงมีความสามารถในการมองเห็นเพื่อแยกแยะประเภทของความทรงจำและความสัมพันธ์ที่รูปภาพของการ์ด Uno สร้างขึ้นในหมู่ผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม เมื่อลูกชายวัย 10 ขวบของฉันแต่งตัวเป็นการ์ดย้อนกลับของเกมสำหรับวันฮัลโลวีน ฉันต้องถอดรหัสสัญศาสตร์ที่ Knowyourmeme.com (โดยพื้นฐานแล้วมีมนั้นเป็นการกลับมาอย่างแรงด้วยตัวอักษรที่จัดเรียงใหม่ว่า "NO U!")

ตัวอักษรเซมิติกสำหรับฮัลโลวีนเคยประกอบด้วยการอ้างอิงถึงนิทานพื้นบ้านยุโรปและภาพยนตร์สัตว์ประหลาดฮอลลีวูด ที่ซึ่งเด็กๆ จะแต่งตัวเป็นเจ้าหญิง แม่มด แวมไพร์ และผี แม้แต่ช่วงต้นถึงกลางปี ​​2000 ที่เพิ่งเริ่มต้นถึงกลางปี ​​2000 การเรียนรู้ด้วยสายตาเช่นภาพยนตร์อเมริกันก็ตรงไปตรงมา: คุณสามารถเช่าภาพยนตร์อินดี้ในรูปแบบดีวีดี สมัครรับข่าวสารจากนิตยสาร Film Threat และบางครั้งก็ใช้นิ้วโป้งผ่านหนังสืออย่าง "คู่มือภาพยนตร์ของลีโอนาร์ด มอลติน" " ในทางตรงกันข้าม ผู้ใช้ YouTube ในปัจจุบันอัปโหลดวิดีโอเฉลี่ย 500 ชั่วโมงทุกนาที การติดตามภาพยนตร์และรายการทีวีใหม่ๆ บน Netflix, Disney+ และ Amazon Prime Video เป็นเรื่องที่น่ากลัว

ในมหาสมุทรแห่งเนื้อหานี้ มีมมาและไปเหมือนคลื่นบนชายฝั่ง ซึ่งทำให้การรู้หนังสือดิจิทัลเป็นงานของ Sisyphean แล้วมีปัญหาเรื่องความเร็ว ชีวิตออนไลน์ช่วยเพิ่มความเร็วให้กับเส้นโค้งการรับเอาเทรนด์ภาพ เมื่อคุณอายุ 17 ปีและใช้ชีวิตผ่านมีม สัญศาสตร์ของคุณจะมีวงจรชีวิตของแมลงเม่า พวกเขาเปลี่ยนจากการเกิดขึ้นใหม่ไปสู่การครอบงำเพื่อทำได้เร็วขึ้นกว่าที่เคย

ล้อเลียนพลาดเครื่องหมาย

การติดตามกระแสทุกคลื่นในมหาสมุทรดิจิทัลจะมีความจำเป็นก็ต่อเมื่อกลยุทธ์แบรนด์ของคุณอิงกับการล้อเลียน — ยกมส์ที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นทั้งผืนในความพยายามที่จะส่งสัญญาณคุณธรรมให้กับวัฒนธรรมย่อยออนไลน์ที่เฉพาะเจาะจง โชคดีที่แบรนด์และเอเจนซี่ไม่จำเป็นต้องติดตามและปลุกเร้ามีมยอด

อันที่จริง การรีบรรจุภัณฑ์มีมเฉพาะสามารถกระตุ้นการฟันเฟืองของโซเชียลมีเดียจากผู้ที่ไม่พอใจการอ้างอิงเช่นการบุกรุกที่ไม่เหมาะสม แนวทางที่ดีกว่าคือการเล่นกับวัฒนธรรมมีมและนำความคิดสร้างสรรค์ของคุณเองมาผสมผสาน นั่นคือสิ่งที่ Beats by Dre ทำในปี 2015 เมื่อเปิดตัวเครื่องสร้างมีมออนไลน์โดยอิงจากข่าวลือเกี่ยวกับชีวประวัติของ NWA เรื่อง "Straight Outta Compton" คุณต้องพิมพ์บ้านเกิดของคุณและเห็นสิ่งที่ชอบของ "Straight Outta Boise" หรือ "Straight Outta Atlanta" ในรูปแบบของโลโก้ขาวดำของ NWA เว็บไซต์ The Hollywood Reporter รายงานว่าเว็บไซต์นี้มีป้ายกำกับส่วนบุคคลเกือบ 6 ล้านป้ายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ และได้รับความนิยมใน Facebook, Twitter และ Instagram การมีส่วนร่วมนี้ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ในกลุ่มลูกค้า Beats by Dre ที่มีศักยภาพ

เนื่องจากระบบเปิดดังกล่าวสามารถเลือกร่วมและปรับแต่งโดยผู้บริโภคได้ จึงมีความรู้สึกเป็นเจ้าของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในวัฒนธรรมมีม

ความคิดริเริ่มชนะ

ในส่วนของ Slim Jim ได้สร้างวัฒนธรรมย่อยออนไลน์ที่โดดเด่นเป็นของตัวเอง เช่นเดียวกับใน Memeland วิธีการนี้เป็นเรื่องที่น่าขันและคลุมเครืออย่างมาก บัญชี Instagram ของ Slim Jim มีผู้ติดตามประมาณ 630,000 คน พร้อมคำบรรยายอย่างกระตือรือร้นใน Reddit และที่อื่นๆ บัญชีอย่างเป็นทางการหมายถึงผลิตภัณฑ์จากเนื้อสัตว์ว่า "Long Bois" และแฟน Slim Jim เป็น "Long Boi Gang" มันโพสต์ล้อเลียนที่ไม่เคารพของตัวเองและผลักซองจดหมายในการตอบกลับโพสต์ของผู้ใช้

การวางเคียงกันที่นี่ — บัญชีบริษัทอย่างเป็นทางการที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของชายหนุ่ม — ใช้งานได้อย่างชัดเจน "Slim Jim ชนะอินเทอร์เน็ตด้วยเกม Instagram ที่ไร้ที่ติ" บล็อกเกอร์คนหนึ่งประกาศ

Slim Jim ได้สร้างความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับผู้ชมผ่านแนวทางการมีส่วนร่วมที่น่าสนใจ สม่ำเสมอ และราบรื่น แล้วแบรนด์ที่มีผู้ชมต่างกันมากจะใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมมีมทำเช่นเดียวกันได้อย่างไร

แนวทางดั้งเดิมในการสร้างแบรนด์ขึ้นอยู่กับหลักการคงที่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของระบบแบรนด์ที่เปลี่ยนแปลงช้า เมื่อคน Gen Z ก้าวเข้ามา แบรนด์ต่างๆ จะต้องมีความยืดหยุ่นและความลื่นไหลมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคที่มีปัญหาเรื่องมีมในวัยรุ่นและวัย 20 ปีย่อมจะตอบสนองต่อสิ่งเร้าทางสายตาที่แตกต่างจากรุ่นก่อนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ พวกเขาอาจคาดหวังความแปลกใหม่มากขึ้นและสอดคล้องกับชีวิตดิจิทัลของพวกเขามากขึ้น แต่กุญแจสำคัญคือการหลีกเลี่ยงการกำหนดระบบภาพของแบรนด์อย่างเข้มงวด หากคุณระบุถึงสัญศาสตร์ของช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่งในช่วงปลายปี 2019 มันจะเหนื่อยในระยะสั้น ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวัฒนธรรมย่อยและผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ที่สอดคล้องกับค่านิยมหลักของแบรนด์มากที่สุด

ระวังไม่ให้เน้นองค์ประกอบภาพหรือการได้ยินที่อาจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น "เด็กหญิง VSCO" อาจวางที่ขบเคี้ยวและขวดน้ำ Hydro Flask ที่ปิดสติกเกอร์ มันเป็นความรู้สึกพื้นฐานที่ยังคงเหมือนเดิม แต่นี่ไม่ใช่การแนะนำว่าทุกอย่างเกี่ยวกับการรณรงค์ควรเป็นเรื่องชั่วคราว ในขณะที่พิกเซลเปลี่ยนแปลงไปอย่างไม่สิ้นสุด ผลิตภัณฑ์ในโลกแห่งความเป็นจริงจะขึ้นอยู่กับผู้ผลิต กำหนดการผลิต งบประมาณทางการตลาด และความมุ่งมั่นและการตัดสินใจที่ยั่งยืนอื่นๆ ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องมีองค์ประกอบของความมั่นคง ไม่เป็นไร: แม้ว่าคุณจะอายุ 15 ปี คุณจะไปเยี่ยมชมร้านค้าที่มีอิฐและปูนและดูวัตถุจริงที่มีอยู่จริง ชีวิตของผู้บริโภคทั้งหมดไม่ได้เกิดขึ้นบนหน้าจอที่กะพริบ

แบรนด์และเอเจนซี่ต้องสามารถนำทางไปมาระหว่างโลกออนไลน์และออฟไลน์ และศึกษาว่าโลกหนึ่งมีผลกระทบต่อโลกอื่นอย่างไร การวิจัยตลาดและแนวโน้มสามารถแจ้งกระบวนการนี้ได้ อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด การตอบสนองที่คำนวณได้มีแนวโน้มที่จะดังขึ้น กระแสความรู้สึกอ่อนไหวที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ชมที่มีอายุน้อยทำให้ต้องเปลี่ยนลูกตุ้มกลับไปสู่ศิลปะและสุนทรียศาสตร์ และหันเหจากแนวทาง "ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล" ซึ่งเน้นไปที่การหาปริมาณว่า "พวกเขา" คิดอย่างไร ด้วยความเข้าใจที่เข้าใจง่ายและสวยงามของวัฒนธรรมย่อยออนไลน์ คุณสามารถสร้างจุดยึดสำหรับแบรนด์ที่ทำให้มีโอกาสเติบโตและเปลี่ยนแปลงได้

การปรับให้เข้ากับสไตล์ยังช่วยให้นักออกแบบรักษาความดึงดูดใจของแบรนด์ไว้ได้ แม้ว่าจะมีความท้าทายเฉพาะถิ่นของวัฒนธรรมมีม — แนวโน้มที่รหัสสัญลักษณ์แสดงขึ้นทุกที่ในคราวเดียว ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา สิ่งพิมพ์ Eater แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มของแอตแลนตาซึ่งร้านอาหารทั่วเมืองครอบคลุมผนังของพวกเขาด้วยรูปทรงที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Matisse ที่ไม่เป็นรูปเป็นร่าง "ดูเหมือนว่า Blobs จะเข้ายึดครอง" Eater กล่าว

การรักษาความรู้สึกที่เข้มแข็งของวัฒนธรรมย่อยช่วยให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องโดยช่วยให้แบรนด์หลีกเลี่ยงแนวโน้มที่จะทำซ้ำสุนทรียศาสตร์ของไวรัส นักการตลาดสามารถไปถึงที่นั่นได้ด้วยการใช้เวลามากขึ้นในโลกออนไลน์และออฟไลน์ที่ผู้ชมหลักมักแวะเวียนมา

หากคุณสับสน อย่ากังวล เข้าไปที่ Knowyourmeme.com ได้เลย