DSP กับ SSP: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เครื่องมือสำคัญสองอย่าง ได้แก่ แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) และแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) มีหน้าที่รับผิดชอบในการทำให้การซื้อและขายโฆษณาดิจิทัลเป็นแบบอัตโนมัติ

แม้ว่าทั้งสองจะมีบทบาทสำคัญ แต่ก็ดำเนินการในฝั่งตรงข้ามของธุรกรรม:

• DSP ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาค้นหาและซื้อพื้นที่โฆษณาที่ตรงกับผู้ชมของตน
• ในขณะที่ SSP ช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณาในการขายพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด

คู่มือนี้จะอธิบายว่าทั้งสองแพลตฟอร์มทำงานร่วมกันอย่างไร เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะถูกวางอย่างมีประสิทธิภาพ และช่วยให้ทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่บรรลุเป้าหมาย

แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) คืออะไร?

ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มอย่าง Amazon DSP ช่วยให้นักการตลาดวางโฆษณาบนทรัพย์สินของ Amazon เช่น IMDb และ Twitch แต่ยังขยายไปยังไซต์ภายนอก ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้

DSP ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามกลุ่มผู้ชม แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ปรับปรุงประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา ตัวอย่างเช่น DSP ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาจัดเก็บและวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น

ประเด็นสำคัญ:

• DSP ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาโดยทางโปรแกรมในหลายแพลตฟอร์ม
• เพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาโดยใช้การกำหนดเป้าหมายจากข้อมูล
• การบูรณาการกับ DMP ช่วยเพิ่มการแบ่งกลุ่มผู้ชมและการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) คืออะไร?

SSP ตั้งเป้าที่จะเพิ่มมูลค่าของการแสดงผลแต่ละครั้งให้สูงสุดโดยทำให้กระบวนการเสนอราคาเป็นแบบอัตโนมัติ และอำนวยความสะดวกในการประมูลแบบเรียลไทม์

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับประโยชน์จาก SSP ผ่านการควบคุมราคาและคุณภาพโฆษณาได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น SSP อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดราคาขั้นต่ำ (ราคาขั้นต่ำที่สามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนได้) และจัดการรายชื่อผู้ลงโฆษณาที่อนุญาตและบัญชีดำเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์และป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา

นอกจากนี้ คุณลักษณะต่างๆ เช่น การเสนอราคาส่วนหัวช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเสนอพื้นที่โฆษณาของตนไปยังแหล่งที่มาของอุปสงค์หลายแห่งพร้อมกัน เพิ่มการแข่งขันและรายได้​ในท้ายที่สุด

ประเด็นสำคัญ:

• SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก
• เพิ่มรายได้จากโฆษณาโดยใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และการตั้งค่าขั้นต่ำของราคา
• ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงควบคุมการกำหนดราคาและคุณภาพโฆษณาผ่านบัญชีขาวและบัญชีดำ

DSP กับ SSP: ตารางเปรียบเทียบ

DSP และ SSP ทำงานร่วมกันอย่างไร

ความสัมพันธ์ระหว่าง DSP และ SSP นั้นเป็นความสัมพันธ์ทางชีวภาพ

DSP เป็นตัวแทนของฝั่งอุปสงค์ โดยผู้ลงโฆษณาต้องการซื้อการแสดงผลในราคาที่ดีที่สุด ในขณะที่ SSP เป็นตัวแทนของฝั่งอุปทาน ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาตั้งเป้าที่จะขายการแสดงผลในราคาสูงสุด

ทั้งสองแพลตฟอร์มโต้ตอบผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา ซึ่งเป็นตลาดดิจิทัลที่อำนวยความสะดวกในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย

เมื่อผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บ SSP จะแจ้ง Ad Exchange ซึ่งจะติดต่อกับ DSP หลายราย DSP เหล่านี้จะเสนอราคาตามการแสดงผล และโฆษณาของผู้เสนอราคาสูงสุดจะแสดงต่อผู้ใช้

กระบวนการทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในหน่วยมิลลิวินาที ข้อได้เปรียบที่สำคัญของระบบอัตโนมัตินี้คือความสามารถในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสูงอย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้มั่นใจได้ว่าทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่จะบรรลุเป้าหมาย​

ข้อควรพิจารณาในทางปฏิบัติ

เมื่อเลือก DSP หรือ SSP จำเป็นต้องปรับแพลตฟอร์มให้สอดคล้องกับเป้าหมายเฉพาะของคุณ

สำหรับนักการตลาด การตัดสินใจมักจะเกี่ยวข้องกับความสามารถในการเข้าถึงและการกำหนดเป้าหมายของ DSP แพลตฟอร์ม เช่น Google DV360 หรือ The Trade Desk ให้การเข้าถึงพื้นที่โฆษณาในวงกว้างและการผสานรวมข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญขนาดใหญ่

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การเลือก SSP ที่เหมาะสมจะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ประเภทพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการสร้างรายได้ คุณภาพของผู้ซื้อ และระดับการควบคุมราคาและคุณภาพโฆษณา SSP เช่น OpenX หรือ PubMatic นำเสนอฟีเจอร์ต่างๆ เช่น ตลาดส่วนตัวและการรายงานขั้นสูง ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้สูงสุดในขณะที่ยังคงควบคุมผู้ที่ซื้อพื้นที่โฆษณาของตน

ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง

• สำหรับผู้ลงโฆษณา: เลือก DSP ที่เสนอการเข้าถึง การกำหนดเป้าหมาย และการผสานรวมที่จำเป็นสำหรับแคมเปญของคุณ
• สำหรับผู้จัดพิมพ์: เลือกใช้ SSP ที่รองรับเป้าหมายการสร้างรายได้ของคุณด้วยคุณลักษณะการเข้าถึงและการควบคุมผู้ซื้อที่มีประสิทธิภาพ

คำถามที่พบบ่อย