9 กลยุทธ์ SEO ของอีคอมเมิร์ซเพื่อเพิ่มรายได้ร้านค้าของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2022-06-04

สถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับอาณาจักรอีคอมเมิร์ซ:

  • ยอดขายอีคอมเมิร์ซทั่วโลกในปี 2564 มีมูลค่ามากกว่า 4.9 ล้านล้านดอลลาร์ ภายในปี 2025 ตัวเลขเหล่านี้อาจเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 7.4 ล้านล้านดอลลาร์
  • 75% ของนักช็อปออนไลน์หันมาใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อ แต่อัตราต่อรองของผู้เข้าชมที่ทำให้เกิด Conversion นั้นสูงมาก — 17% (ณ ปี 2020)
  • ผลลัพธ์ทั่วไปรายการแรกบนเครื่องมือค้นหาของ Google มีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย 28.5% ในขณะที่ผลลัพธ์ที่สิบอยู่ที่เพียง 2.5%

สถิติเหล่านี้ชี้ไปที่สิ่งหนึ่ง:

หากผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ปรากฏอยู่ในกลุ่มพื้นผิวอันดับต้นๆ ของ Google ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นก็อาจไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ และกลยุทธ์ SEO ของอีคอมเมิร์ซที่เหมาะสมสามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าถึงผลลัพธ์ออร์แกนิกชั้นนำได้

ยังไง?

มาขุดกันเถอะ

อีคอมเมิร์ซ SEO คืออะไร?

eCommerce SEO คือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพื่อให้ปรากฏบน SERP บ่อยขึ้น เป้าหมายสุดท้ายคือการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหาอย่างสม่ำเสมอ

เหตุใดจึงจำเป็นสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ

อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามุ่งเน้นไปที่การช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอย่างแท้จริง เว็บไซต์หลายแห่งจัดอันดับตามความเกี่ยวข้องกับคำสำคัญ

ดังนั้นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจึงต้องวางตำแหน่งตัวเองเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหาดังกล่าว กลยุทธ์ SEO ของอีคอมเมิร์ซสามารถช่วยให้คุณบรรลุสิ่งนั้นได้อย่างแน่นอน

9 กลยุทธ์ SEO ของอีคอมเมิร์ซที่ได้ผล

1. ให้การนำทางไซต์เป็นเรื่องง่าย

การนำทางไซต์มีบทบาทสำคัญเนื่องจากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีลำดับชั้นการนำทางที่ชัดเจน ตั้งแต่หน้าแรกไปจนถึงประเภทผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่แสดงอยู่ในรายการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

  • คุณรักษาสถาปัตยกรรมไซต์แบบเรียบซึ่งผู้ใช้สามารถเข้าถึงหน้าใดก็ได้ใน 3-4 คลิก
  • คุณมีตัวเลือกการจัดเรียง เช่น ตัวกรอง หมวดหมู่ และหมวดหมู่ย่อย


2. ปรับปรุงความเร็วในการโหลดไซต์

หากหน้าเว็บของคุณโหลดเร็ว (ประมาณ 3 วินาที) หน้าเว็บจะ:

  • ลดอัตราตีกลับของคุณ
  • เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม

คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของเว็บด้วยความช่วยเหลือของ Google PageSpeed ​​Insights เมื่อคุณวิเคราะห์ URL ของคุณแล้ว คุณจะได้รับคะแนนแยกต่างหากและรายการคำแนะนำสำหรับไซต์ของคุณทั้งเวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือ พยายามนำคำแนะนำดังกล่าวไปใช้และวิเคราะห์อีกครั้ง

แหล่งที่มา

นี่คือกลยุทธ์บางส่วนในการปรับปรุงความเร็วไซต์ของคุณ:

  • ใช้โฮสติ้งที่รวดเร็วและเชื่อถือได้
  • บีบอัดและปรับแต่งภาพของคุณ
  • เปิดใช้งานการแคชของเบราว์เซอร์ – ช่วยเพิ่มเวลาในการโหลดสำหรับผู้เยี่ยมชมซ้ำ
  • ลดจำนวนการเปลี่ยนเส้นทางและลิงก์เสีย
  • เลือกวิธีการโหลดแบบอะซิงโครนัส อนุญาตให้โหลดหลายไฟล์พร้อมกัน


3. จัดลำดับความสำคัญของอีคอมเมิร์ซ CRO

การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงมีจุดประสงค์เดียว คือ เพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมบรรลุเป้าหมายเฉพาะ ในกรณีนี้ ให้ซื้อ

นี่คือกลยุทธ์ CRO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ:

  • ทำความเข้าใจลูกค้าของคุณด้วยการรวบรวมคำติชม
  • ช่วยให้ลูกค้าของคุณเข้าใจผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างถ่องแท้
    • แสดงสินค้าจากหลายมุม
    • เพิ่มวิดีโอสินค้า
    • เพิ่มรายละเอียดสินค้าแบบกระชับ
  • ปรับปรุงข้อมูลในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ: นำเสนอประสบการณ์ที่คล่องตัวด้วยรายละเอียดที่รัดกุม UI ที่ดีขึ้น และปุ่มที่ดำเนินการได้


4. เว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือเป็นสิ่งจำเป็น

การมีไซต์อีคอมเมิร์ซที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงพอ: ไซต์ของคุณต้องเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย แม้แต่ Google ก็ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์เพื่อมือถือเป็นหลักและจัดอันดับให้สูงขึ้นใน SERP

ทำการทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางประการในการทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่:

  • ใช้ Accelerated Mobile Pages (AMP) เพื่อให้หน้าเว็บของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็ว
  • ทำให้ UX ของคุณเบาลง เร็วขึ้น และใช้งานง่ายขึ้น
  • เปิดใช้งานการชำระเงินในขั้นตอนขั้นต่ำ


5. เน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

Google ใช้การจัดทำดัชนีความหมายแฝง (LSI) เพื่อวิเคราะห์ว่าหน้าใดควรอยู่ในอันดับใดในเครื่องมือค้นหา นี่คือจุดที่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ eCommerce SEO เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้:

  • เก็บคำอธิบายของผลิตภัณฑ์ปกติไว้ที่ 300-800 คำ
  • เก็บคำอธิบายสินค้าขายดีเกิน 1,000 คำ
  • เชื่อมโยงสินค้าขายดีของคุณอย่างน้อย 3-5 ลิงก์
  • ใช้คีย์เวิร์ดที่เน้นจุดประสงค์ในการค้นหาธุรกรรม


6. สร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงสำหรับผลิตภัณฑ์ หมวดหมู่ และแหล่งข้อมูล

ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเป็นหนึ่งในสามปัจจัยอันดับต้นๆ ของ Google นี่คือวิธีที่คุณสามารถสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ:

  • เผยแพร่บล็อกของผู้เยี่ยมชมสำหรับเว็บไซต์ยอดนิยมเพื่อนำเนื้อหาของคุณไปยังผู้อ่านใหม่
  • รับคำวิจารณ์จากลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ
  • สร้างเนื้อหาเนื้อหาที่คู่ควรกับลิงก์ที่ผู้คนจะแชร์และลิงก์ไป
  • รับสื่อ: ลองรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพจากโดเมนข่าวระดับสูง

นอกจากนี้ ให้มองหาโอกาสในการเชื่อมโยงภายในโดยทำการตรวจสอบเนื้อหาเป็นระยะ


7. Canonical Tags

แท็กตามรูปแบบบัญญัติอยู่ในโค้ด HTML ของเว็บไซต์และช่วยให้คุณนำเครื่องมือค้นหาไปยังเวอร์ชัน "หลัก" ของหน้าเว็บเมื่อรวบรวมข้อมูล

ตัวอย่างเช่น URL ต่อไปนี้ทั้งหมดเป็นเวอร์ชันต่างๆ ของหน้าเดียวกัน

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็น URL ที่แตกต่างกัน สิ่งที่คุณต้องทำคือระบุ URL ที่เป็นเวอร์ชันหลัก ซึ่งในกรณีนี้คือ URL แรก สิ่งที่คุณต้องทำคือเพียงเพิ่มลิงก์ rel="canonical" ไปยังหน้าที่ซ้ำกันใน HTML แบบนี้:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีข้อมูลจำนวนมหาศาลที่มักจะถูกตีความผิดหรือสูญหายหากไม่เน้นที่ Google ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (หรือที่เรียกว่า Rich Snippets, แท็ก JSON, ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์, โค้ดสคีมา) ช่วยให้ Google เข้าใจข้อมูลนี้ได้ดีขึ้น

Rich Snippets จะดึงรายละเอียดจากมาร์กอัปที่มีโครงสร้างเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงพร้อม UX ที่ดีขึ้น

มีสคีมาหลายประเภทที่คุณสามารถใช้ได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซคือ:

  • ผลิตภัณฑ์
  • องค์กร
  • เว็บไซต์
  • ธุรกิจท้องถิ่น
  • รายการ
  • การนำทาง
  • วีดีโอ

วิธีเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง: แปดขั้นตอนง่ายๆ

  1. เปิดโปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google
  2. เลือกประเภทข้อมูลของคุณและป้อน URL
  3. เน้นองค์ประกอบของหน้าและกำหนดแท็กข้อมูลหากจำเป็น
  4. สร้าง HTML
  5. เพิ่มมาร์กอัปสคีมา

รูปแบบมาร์กอัปสคีมาทั่วไปบางรูปแบบ ได้แก่:

  • Microdata
  • RDF
  • JSON-LD (แนะนำโดยเครื่องมือค้นหา)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างมาร์กอัปสคีมาสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวในรูปแบบ JSON-LD

แหล่งที่มา

  1. ทดสอบมาร์กอัปของคุณด้วย Schema MarkUp Validator

แหล่งที่มา

  1. วินิจฉัยและแก้ไขปัญหาที่ตรวจพบ - ถ้ามี
  2. เอนหลังและรอจนกว่า Google จะรวบรวมข้อมูล HTML ใหม่อีกครั้ง (อาจใช้เวลา 1-2 สัปดาห์)

ดูตัวอย่างผลลัพธ์


9. ใช้ประโยชน์จากการตลาดวิดีโอ

วิดีโอช่วยให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมได้ดีขึ้นด้วยการทำลายความซ้ำซากจำเจ มันทำให้เว็บไซต์ของคุณมีค่าลิงค์มากขึ้น มีประสิทธิภาพมากกว่าการพิมพ์และไปรษณีย์โดยตรงรวมกันถึง 600% อันที่จริง 43% ของลูกค้าต้องการดูเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมจากนักการตลาด

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการสร้างวิดีโอโปรโมต 1-2 นาทีสำหรับแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ของคุณ อย่าใช้เวลานานเกินไปเพราะอาจทำให้อัตราตีกลับของคุณเพิ่มขึ้น แอปตัดต่อวิดีโอยอดนิยมและฟรีบางแอป ได้แก่ Adobe Spark, Avidemux เป็นต้น

คุณสามารถสร้างวิดีโอเกี่ยวกับ:

  • ภาพระยะใกล้ของผลิตภัณฑ์
  • เนื้อหาเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
  • ภาพรวมผลิตภัณฑ์
  • ข้อความรับรองวิดีโอ
  • บทแนะนำผลิตภัณฑ์

วิธีรวมวิดีโอเหล่านี้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ:

  • โพสต์บนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ
  • ฝังไว้บนเว็บไซต์ของคุณด้วยแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์
  • ใช้สิ่งเหล่านี้ในการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่

ที่สำคัญ Takeaway

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณด้วย eCommerce SEO ไม่จำเป็นต้องซับซ้อน เริ่มต้นด้วยการทำตามขั้นตอนง่ายๆ แต่มีประสิทธิภาพในการผลักดันการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณใน SERP