SEO สำหรับองค์กร: คืออะไร ทำไมจึงสำคัญ ทำอย่างไร

ลองนึกถึงองค์ประกอบเฉพาะของการตลาดและการขายแบบ B2B เช่น การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การเข้าถึง การตลาดผ่านอีเมล การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ และอื่นๆ ตอนนี้ลองคิดดูว่าคุณจะใช้กระบวนการนี้ในฐานะสตาร์ทอัพหรือ SMB อย่างไร แล้วเปรียบเทียบกับบริษัทระดับองค์กร

หน้าตาเหมือนกันมั้ย? อาจจะไม่.

คุณสามารถเพิ่ม SEO ลงในรายการกระบวนการที่เปลี่ยนแปลงอย่างมากตามขนาดธุรกิจ

Enterprise SEO เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับบริษัทขนาดใหญ่และ SMB ที่เติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งต้องการครอบครองอุตสาหกรรมของตน ช่วยให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญของ BrightEdge ระบุว่า กว่า 53% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดมาจากการค้นหาทั่วไป ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ยังคงพึ่งพาเครื่องมือค้นหาเช่น Google เพื่อแก้ปัญหาของตน

Enterprise SEO เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ขนาดใหญ่เพื่อปรับปรุงการมองเห็น อันดับ และการรับส่งข้อมูลในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) มันต้องการวิธีการที่ปรับให้เหมาะสมโดยคำนึงถึงความท้าทายและความซับซ้อนที่ไม่เหมือนใครในการจัดการ SEO สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์ บริการ และสถานที่หลายแห่ง

ในบทความนี้ เราจะสำรวจว่า Enterprise SEO คืออะไร ความสำคัญในอุตสาหกรรม SaaS และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการเพื่อช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์ Enterprise SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณ

SEO สำหรับองค์กรคืออะไร?

Enterprise SEO เป็นส่วนสำคัญของคู่มือการตลาดดิจิทัลสำหรับบริษัทขนาดใหญ่และเติบโตอย่างรวดเร็ว ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการแสดงผลของเครื่องมือค้นหา ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากกว่าที่เคย

Enterprise SEO สามารถช่วยองค์กรสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มทราฟฟิก ปรับปรุงการแปลงและประสิทธิภาพการขาย และเพิ่มผลกำไรในที่สุด ด้วยการใช้กลยุทธ์และกลยุทธ์ที่เหมาะสมด้วยกลยุทธ์ เครื่องมือ และบริการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาระดับองค์กร ธุรกิจจะได้รับประโยชน์จากความสำเร็จทางออนไลน์ที่มากขึ้นทั้งในผลลัพธ์ระยะสั้นและ ROI ระยะยาว

ด้วยวิธีการที่ครอบคลุมซึ่งรวมถึงการวิจัยและวิเคราะห์คีย์เวิร์ด การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคและการประเมินการใช้งาน กิจกรรมการสร้างลิงก์ และงานอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง แบรนด์ต่างๆ จะถูกตั้งค่าให้แสดงตัวตนบนเว็บที่เหมาะสมที่สุดในเสิร์ชเอ็นจิ้นหลักทั้งหมด

ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEO สำหรับองค์กร

ในฐานะที่เป็นผู้ที่สนใจการตลาด SaaS คุณน่าจะทราบดีถึงการปรับแต่งโปรแกรมค้นหา ซึ่งเป็นการปรับปรุงการเปิดเผยเว็บไซต์ของคุณต่อเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เว็บ

ในแง่ของพื้นฐานเหล่านี้ SEO สำหรับองค์กรและแบบดั้งเดิมนั้นคล้ายคลึงกัน อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา

ขนาด และความซับซ้อน

โดยทั่วไปแล้ว SEO แบบดั้งเดิมจะเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เดียวหรือเว็บไซต์ชุดเล็กๆ Enterprise SEO เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าเว็บนับพันหรือหลายล้านหน้า

Enterprise SEO มีความซับซ้อนมากกว่า SEO แบบดั้งเดิม เนื่องจากเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ และสถานที่หลายแห่ง ในกรณีที่ธุรกิจท้องถิ่นหรือผู้ค้าปลีกออนไลน์อาจจัดลำดับความสำคัญของการมองเห็นหน้าเว็บเพียงไม่กี่หน้าในภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง บริษัทระดับองค์กรจำเป็นต้องรวบรวมอสังหาริมทรัพย์ SERP อันมีค่าสำหรับผู้ชมทั่วโลก

การกำหนดเป้าหมายคำหลัก

สตาร์ทอัพและ SMB มักจะกำหนดเป้าหมายชุดคำหลักเล็กๆ ที่เกี่ยวข้องกับประเด็นหลักของธุรกิจ ด้วยอำนาจโดเมนที่ต่ำกว่า ธุรกิจเหล่านี้มักจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่มีการแข่งขันต่ำและมีปริมาณน้อยเพื่อสร้างสถานะออนไลน์

แม้ว่าวิธีนี้จะเป็นประโยชน์กับบริษัทขนาดใหญ่ แต่กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรมักจะต้องรับมือกับคู่แข่งด้วยคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่า การแข่งขันสูง และความต้องการสูง นี่เป็นกระบวนการที่ใช้เวลาและทรัพยากรมาก ซึ่งจำเป็นต้องผสานรวมกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ เช่น การสร้างเนื้อหา การสร้างลิงก์ และโซเชียลมีเดีย (แต่จะกล่าวถึงในภายหลัง)

เป้าหมาย กลยุทธ์ และตัวชี้วัด

SEO แบบดั้งเดิมมักมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงตำแหน่งการค้นหาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บและการรับรู้ถึงแบรนด์ โดยปกติแล้วความสำเร็จของกระบวนการนี้จะถูกติดตามโดยใช้เมตริก เช่น ตำแหน่ง SERP, การแสดงผล, ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป และลิงก์ย้อนกลับ

Enterprise SEO มีจุดมุ่งหมายเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่กว้างขึ้น เช่น การเพิ่มรายได้ การขยายส่วนแบ่งการตลาด และการปรับปรุงการรักษาลูกค้า การติดตามความสำเร็จของวัตถุประสงค์เหล่านี้ต้องใช้กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและครอบคลุมมากขึ้น โดยพิจารณาจากความต้องการและความท้าทายเฉพาะขององค์กร ซึ่งรวมถึง เมตริกที่สำคัญ บางอย่าง เช่น รายได้ การแปลง และ ROI

ฝ่าย SEO โดยเฉพาะ

SEO แบบดั้งเดิมมักจะจัดการโดยฝ่ายการตลาด ทีมเล็กๆ หรือแม้กระทั่งบุคคลธรรมดา แม้ว่าจะประหยัดค่าใช้จ่าย แต่ขนาดที่เล็กเหล่านี้จำกัดความสามารถของธุรกิจในการขยายการทำ SEO อย่างมีประสิทธิภาพ

SEO สำหรับองค์กรต้องการทีมขนาดใหญ่ที่มีบทบาทและความรับผิดชอบที่ชัดเจน และคุณเดาได้เลยว่าต้องใช้งบประมาณที่มากขึ้น นอกจากนี้ยังต้องอาศัยความร่วมมือกับแผนกอื่นๆ เช่น การตลาด ไอที และการพัฒนาผลิตภัณฑ์

การรวมข้ามช่องทาง

SEO สำหรับองค์กรต้องผสานรวมกับช่องทางการตลาดอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การผสานรวมนี้ช่วยให้ข้อความสอดคล้องกันในทุกช่องทาง

เครื่องมือและเทคโนโลยี

SEO แบบดั้งเดิมสามารถจัดการได้โดยใช้เครื่องมือฟรีหรือต้นทุนต่ำ ในขณะที่ Enterprise SEO ต้องการเครื่องมือและเทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อจัดการกับขนาดและความซับซ้อนของเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กร เครื่องมือวิเคราะห์ และระบบจัดการเนื้อหา

เหตุใด SEO สำหรับองค์กรจึงมีความสำคัญ

ในฐานะที่เป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ SEO สำหรับองค์กรจะช่วยปรับปรุงการมองเห็นทางออนไลน์ นำลีดที่มีมูลค่าสูง และเพิ่มรายได้

เมื่อดู ข้อมูลการวิจัยจาก BrightEdge อีกครั้ง เห็นได้ชัดว่าการค้นหายังคงเป็นช่องทางที่โดดเด่นที่สุดสำหรับบริษัทระดับองค์กร: เนื้อหาการค้นหาทั่วไปที่ปรับให้เหมาะสมทำให้มีการเข้าชมมากกว่าช่องทางโซเชียล โฆษณาแบบชำระเงิน และช่องทางอื่นๆ รวมกัน

ที่มาของภาพ: https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

การใช้กลยุทธ์ Enterprise SEO ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้ธุรกิจได้รับส่วนแบ่งที่มากขึ้นของทราฟฟิกนี้ และสร้างโอกาสในการขายและยอดขายเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้ธุรกิจสามารถแข่งขันได้ในตลาดดิจิทัลที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น

บริษัทที่ชนะด้วย Enterprise SEO

เพื่อตอกย้ำความสำคัญของ SEO สำหรับองค์กร ลองมาดูกันว่าบริษัทเทคโนโลยีสามแห่งใช้ SEO เพื่อครอบงำเกมการค้นหาสำหรับอุตสาหกรรมของตนอย่างไร

1. แอร์บีเอ็นบี

พฤติกรรมการให้เช่าที่พักตากอากาศ Airbnb ใช้เทมเพลตหน้า Landing Page ที่มีรูปแบบ H1 “ที่พักตากอากาศใน [เมือง]” เพื่อช่วย สร้างแนวทาง SEO

ด้วยจำนวนสถานที่ท่องเที่ยวจำนวนมหาศาลที่ผู้ใช้เว็บค้นหาทุกวัน และชื่อแบรนด์และโดเมนที่แข็งแกร่งของ Airbnb กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถค้นหาคำหลักที่มีความตั้งใจสูง เช่น “วันหยุดพักผ่อนในนิวยอร์ก” และ “วันหยุดพักผ่อนในนิวยอร์ก” ได้อย่างรวดเร็ว ซานดิเอโก."

2. กระเป๋าเงินเนิร์ด

NerdWallet เป็นบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่อีกแห่งที่ใช้กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรเพื่อเอาชนะคู่แข่ง แพลตฟอร์มการเงินส่วนบุคคล แยกเนื้อหาออกเป็นชุดของกลุ่มหัวข้อ ที่สามารถใช้เพื่อรวบรวมคำหลักเฉพาะ คัดเลือกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ และเพิ่มยอดขายในท้ายที่สุด

ดังที่คุณเห็นในภาพด้านล่าง NerdWallet สร้างฮับเฉพาะเหล่านี้สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเงินต่างๆ เช่น บัตรเครดิต การจำนอง ประกันภัย และบัญชีธุรกิจขนาดเล็ก ซึ่งเป็นคำหลักที่มีมูลค่าสูงเช่นกัน

3. เว็บโฟลว์

WordPress ทางเลือก WebFlow ยังใช้ SEO ขององค์กรเพื่อปิดช่องว่างของคู่แข่งชื่อใหญ่ แพลตฟอร์ม CMS ใช้ กลยุทธ์ SEO ที่นำโดยผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายได้รับเนื้อหาการศึกษาที่มีมูลค่าสูง ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดคำหลักหลายแสนคำ

วิธีการทำ SEO สำหรับองค์กร

การใช้กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรอย่างมีประสิทธิภาพต้องใช้เวลามากกว่าการเปิดบัญชีธุรกิจกับ Semrush หรือ ahrefs และการจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพียงไม่กี่คน ธุรกิจต้องปฏิบัติตามแนวทางที่มีโครงสร้างซึ่งคำนึงถึงความท้าทายและความซับซ้อนที่ไม่เหมือนใครในการจัดการ SEO สำหรับองค์กรขนาดใหญ่

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับสิ่งต่อไปนี้:

• การวางแผนสำหรับองค์กร SEO
• การใช้เครื่องมือและเทคโนโลยี SEO ที่เหมาะสม
• สร้างทีม SEO สำหรับองค์กรที่มีประสิทธิภาพ
• การจัดการโครงการ SEO ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

การวางแผนสำหรับองค์กร SEO

การวางแผนสำหรับ Enterprise SEO เกี่ยวข้องกับการสร้างแนวทางเชิงกลยุทธ์เพื่อให้บริษัทของคุณวิเคราะห์ เพิ่มประสิทธิภาพ และตรวจสอบเว็บไซต์ขนาดใหญ่

ในตัวของมันเองเป็นกระบวนการหลายขั้นตอนที่เริ่มต้นด้วยการดำเนินการตรวจสอบที่ครอบคลุม การกำหนดเป้าหมาย และพัฒนากลยุทธ์

ดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์อย่างครอบคลุม

การตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณควรรวมถึงการวิเคราะห์สถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ การระบุส่วนที่ต้องปรับปรุง และสร้างลำดับชั้นของรายการที่ทีม SEO ขององค์กรจะใช้ในแนวทางของพวกเขา

บางรายการที่น่าสนใจเป็นพิเศษระหว่างการตรวจสอบเว็บไซต์ ได้แก่:

• การใช้เครื่องมือรวบรวมข้อมูลเว็บเพื่อระบุข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล ลิงก์เสีย และปัญหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการช่วยสำหรับการเข้าถึงและการจัดทำดัชนี
• การวิเคราะห์สถาปัตยกรรมข้อมูลและโครงสร้างขององค์ประกอบเว็บ เช่น URL ลิงก์ภายใน โฟลเดอร์ย่อย และโดเมนย่อย
• ตรวจสอบความยาวและการใช้คำหลักในคำอธิบายเมตา แท็ก alt แท็กชื่อ และองค์ประกอบ SEO บนหน้าอื่น ๆ
• ประเมินคำหลักที่เว็บไซต์ของคุณจัดอันดับและระบุคำที่เป็นไปได้เพื่อเพิ่มหรือลบออกจากการผสม
• ประเมินคุณภาพของสำเนาเว็บและเนื้อหาของคุณ เพื่อให้มั่นใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ให้ ความรู้ มีส่วน ร่วม สนุกสนาน และส่งเสริม
• ดำเนินการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับลิงก์ภายนอกจากเว็บไซต์คุณภาพสูง

การตรวจสอบควรดูที่ด้านเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณด้วย เช่น ความเร็วของเพจและการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

กำหนดเป้าหมาย SEO

เมื่อคุณดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์อย่างครอบคลุมแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเป้าหมาย SEO ของคุณ เป้าหมายเหล่านี้ควรมีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดผลได้เพื่อติดตามความคืบหน้าเมื่อเวลาผ่านไป นอกจากนี้ ควรทำได้จริงและทำได้ภายในระยะเวลาที่กำหนด เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพได้

จากการศึกษาของ Search Engine Journal ธุรกิจที่ตั้งเป้าหมาย SEO เฉพาะเจาะจงมีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายมากกว่าธุรกิจที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายถึง 3 เท่า ด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและวัดผลได้ คุณจะสามารถมุ่งความสนใจไปที่การทำ SEO และติดตามความคืบหน้าเมื่อเวลาผ่านไป

พัฒนากลยุทธ์ SEO

หลังจากกำหนดเป้าหมาย SEO ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาที่คุณจะต้องพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อไปให้ถึงเป้าหมายเหล่านั้น กลยุทธ์นี้ควรรวมถึงขั้นตอนที่เป็นรูปธรรม SEO การตลาด และทีมอื่นๆ ขององค์กรของคุณที่จะใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป กลยุทธ์หลักสองประการสำหรับสิ่งนี้ ได้แก่ การตลาดเนื้อหาและการสร้างลิงก์ แต่เราจะพูดถึงสิ่งเหล่านี้เพิ่มเติมในส่วนถัดไป

กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรของคุณควรมีระบบและเครื่องมือสำหรับติดตามความคืบหน้าด้วย เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Google Analytics และ Search Console เป็นเครื่องมือขั้นต่ำในการวัดความสำเร็จในช่วงเวลาหนึ่ง แต่คุณอาจต้องการเสริมการวิเคราะห์ของคุณด้วยเครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น Semrush, ahrefs และ Moz

สร้างทีม SEO สำหรับองค์กรที่มีประสิทธิภาพ

การสร้างทีม Enterprise SEO ที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและบรรลุความสำเร็จในระยะยาวในการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป ในการสร้างทีมที่มีประสิทธิภาพ ให้ระบุบทบาทและความรับผิดชอบหลักที่จำเป็นต่อความสำเร็จ

จ้างคนที่เหมาะสมกับทักษะและประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องในด้าน SEO การตลาดดิจิทัล และการสร้างเนื้อหา

ให้การฝึกอบรมและทรัพยากรอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับแนวโน้มล่าสุดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใน SEO นอกจากนี้ ส่งเสริมวัฒนธรรมการทำงานร่วมกันระหว่างสมาชิกในทีมเพื่อส่งเสริมการทำงานเป็นทีมและนวัตกรรม

สุดท้าย กำหนดเป้าหมายและ KPI ที่ชัดเจนสำหรับทีมของคุณ และวัดประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก

องค์ประกอบหลักของ SEO สำหรับองค์กร

Enterprise SEO เป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ขนาดใหญ่สำหรับการมองเห็นและการเข้าชมของเครื่องมือค้นหา ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบหลักบางประการของ Enterprise SEO:

เครื่องมือ SEO สำหรับองค์กร

การเลือกเครื่องมือและเทคโนโลยี SEO ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของการทำ SEO สำหรับองค์กรของคุณ เครื่องมือมากมายในตลาดสามารถช่วยคุณในการค้นคว้าคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า การตลาดเนื้อหา การสร้างลิงก์ และอื่นๆ ด้วยการเลือกเครื่องมือที่เหมาะสม คุณสามารถปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ SEO ของคุณ ประหยัดเวลาและความพยายาม และบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การศึกษาพบว่าประมาณ 64% ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO พึ่งพาแพลตฟอร์ม SEO ขั้นสูงในระดับปานกลางหรือสูง เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้ทำงานอัตโนมัติ วิเคราะห์ข้อมูล และระบุโอกาสในการปรับปรุง

เครื่องมือและเทคโนโลยี SEO ยอดนิยมบางส่วน ได้แก่ :

• Google Analytics: ช่วยให้คุณติดตามการเข้าชมเว็บไซต์ พฤติกรรมของผู้ใช้ และอื่นๆ
• SEMrush: เครื่องมือ SEO แบบ all-in-one นี้ให้การวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า และการวิเคราะห์คู่แข่ง
• Ahrefs: นี่เป็นเครื่องมือ SEO แบบ all-in-one ที่ให้การวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ และคุณสมบัติการตลาดเนื้อหา
• Moz: ชุดเครื่องมือ SEO นี้รวมถึงการวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า และคุณลักษณะการสร้างลิงก์

การเลือกเครื่องมือ SEO ที่เหมาะสมนั้นขึ้นอยู่กับความต้องการและงบประมาณเฉพาะของคุณ เครื่องมือบางอย่างมีเวอร์ชันฟรีพร้อมฟีเจอร์จำกัด ขณะที่เครื่องมืออื่นๆ จำเป็นต้องสมัครสมาชิก การวิจัยและเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ ก่อนตัดสินใจเป็นสิ่งสำคัญ

การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นอีกส่วนที่สำคัญของ Enterprise SEO หมายถึงการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาคุณภาพสูงที่จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเรา คุณสามารถสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้ เช่น บล็อกโพสต์ วิดีโอ อินโฟกราฟิก และอื่นๆ

กุญแจสำคัญคือการทำให้มั่นใจว่าเนื้อหานั้นมีความเกี่ยวข้องและมีคุณค่าต่อผู้ชมเป้าหมาย ในขณะที่ยังคงช่วยให้คุณจับภาพอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าของ SERP และโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาบางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มความสำเร็จของความพยายาม SEO ขององค์กรของคุณ:

1. หน้าเปรียบเทียบ

บริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ ตั้งแต่ B2B SaaS ไปจนถึง กล้อง 3 มิติ กำลังใช้หน้าเปรียบเทียบเพื่อทำความเข้าใจกับคู่แข่งที่เป็นที่ยอมรับ หน้า "ผลิตภัณฑ์ Y เทียบกับผลิตภัณฑ์ Z" ประเภทนี้อาจไม่ใช่แนวคิดที่แปลกใหม่ แต่มีอิทธิพลอย่างมากต่อลีดที่คุณมั่นใจได้ว่าใกล้จะตัดสินใจซื้อแล้ว

โดยพื้นฐานแล้ว "เทียบกับ" คำหลักเป็น อสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ที่มีค่าอย่างจริงจัง

2. ศูนย์การเรียนรู้และอภิธานศัพท์

การสร้างคูเมือง SEO ด้วยโฟลเดอร์ย่อยเพื่อการศึกษาเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ SEO ที่ได้รับความนิยมใน SaaS และอื่น ๆ บริษัทระดับองค์กร เช่น Moz, Mailchimp, Zapier และ Salesforce ต่างใช้ศูนย์การเรียนรู้และหน้าอภิธานศัพท์ เพื่อรวบรวมคำหลักหางสั้นและหางยาวที่มีค่า

คำหลักในช่องทางบนและกลางเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญในการเดินทางของผู้เข้าชมเว็บไซต์ตั้งแต่คนแปลกหน้าไปจนถึงลูกค้าที่จ่ายเงิน หากคุณเป็น SMB หรือองค์กรที่กำลังเติบโตในอุตสาหกรรมที่มีคำศัพท์ทางเทคนิคและศัพท์แสงมากมาย กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับคุณ

3. หน้าทางเลือก

ชั้นเชิงการตลาดเนื้อหาที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัทระดับองค์กรที่ไม่ได้เป็นผู้นำหมวดหมู่ เพจทางเลือกช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากชื่อแบรนด์และข้อบกพร่องของคู่แข่งได้

ตัวอย่างเช่น บริษัทอย่าง ahrefs ใช้หน้าสำรอง เพื่อใช้ประโยชน์จากปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักที่เป็นแบรนด์ของคู่แข่งอย่าง Semrush และ Moz เมื่อผู้เยี่ยมชมไซต์ไปถึงหน้าทางเลือกแล้ว ทีมงาน ahrefs จะสามารถมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติและประโยชน์ที่ผลิตภัณฑ์ของตนมีเหนือคู่แข่ง

การสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ขององค์กรที่ประสบความสำเร็จ เพราะจะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยการเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณจากเว็บไซต์อื่นที่มีคะแนนโดเมนระดับสูง

จากการวิเคราะห์ผล SERP เกือบ 12 ล้านรายการโดย Backlinko เว็บไซต์ที่อยู่ในตำแหน่งบนสุดมี ลิงก์ย้อนกลับมากกว่า เว็บไซต์อันดับ 2-10 ถึง 3.8 เท่า

ทีม SEO สำหรับองค์กรสร้างพอร์ตโฟลิโอลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพผ่านบล็อกแขกหรือโดยการสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของตนที่ยินดีเชื่อมโยงไปยังไซต์อื่น (ของคุณ) จากเว็บไซต์หรือโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของพวกเขา การลงทุนในเนื้อหาชั้นนำของอุตสาหกรรมที่มีคุณภาพสูงเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างลิงก์ย้อนกลับ เนื่องจากเว็บไซต์อื่นๆ ใช้งานของคุณเป็นแหล่งข้อมูลในเนื้อหาของพวกเขาเอง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับองค์กรมีอะไรบ้าง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ขององค์กร ได้แก่ การวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่สำหรับเครื่องมือค้นหา การติดตามความคืบหน้าโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Google Analytics หรือ Search Console การสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณที่ยินดีเชื่อมโยงกลับไปยังไซต์ของคุณจากเว็บไซต์ของพวกเขาเอง หรือโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย และให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของพวกเขาในเครื่องมือค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ: ความสำคัญและกลยุทธ์

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นส่วนสำคัญของ SEO สำหรับองค์กร เนื่องจากช่วยให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณพร้อมสำหรับการดึงดูดผู้ใช้เว็บที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อสำรวจเว็บมากขึ้นเรื่อยๆ

นับตั้งแต่การเปิดตัวการอัปเดตสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google ในปี 2559 อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาได้ให้ความสำคัญกับประสบการณ์บนมือถือของหน้าเว็บมากขึ้น ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบว่าเว็บไซต์โหลดได้อย่างรวดเร็ว รูปภาพทั้งหมดถูกบีบอัด และปุ่มทั้งหมดมีขนาดใหญ่พอที่ผู้ใช้จะคลิกได้อย่างง่ายดาย

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือ คุณควรใช้เทคนิคการออกแบบที่ตอบสนองเพื่อให้เว็บไซต์ดูดีไม่ว่าจะดูบนอุปกรณ์ใด

เทคโนโลยี Accelerated Mobile Page (AMP) ซึ่งช่วยให้หน้าเว็บโหลดเร็วขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สามารถช่วยลดเวลาในการโหลด ดังนั้นลูกค้าของคุณจะไม่ดำเนินการต่อก่อนที่หน้าเว็บของคุณจะโต้ตอบ

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อผลลัพธ์การค้นหาที่ดียิ่งขึ้น

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือโค้ดที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเนื้อหาในเว็บไซต์ ทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาได้ง่ายขึ้น

ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถช่วยปรับปรุงผลการค้นหาโดยให้ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ กราฟความรู้ และคุณลักษณะอื่นๆ ของ Google SERP ที่ทำให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ร้านอาหารสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้ข้อมูลต่างๆ เช่น เมนู รีวิว และตัวเลือกการจอง ซึ่งสามารถปรากฏในผลการค้นหาได้โดยตรง

ศูนย์การค้นหาของ Google ให้คำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับ แนวคิดของข้อมูลที่มีโครงสร้าง รวมถึงผลลัพธ์ของ SERP อย่างง่าย เช่น คลิปรูปภาพ มีลักษณะที่แตกต่างจากเครื่องมือค้นหาที่อ่านข้อมูลนั้นมากเพียงใด

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

หากคุณเคยใช้ Siri, Alexa หรือ Google Home แสดงว่าคุณเคยใช้การค้นหาด้วยเสียง เป็นเทคโนโลยีที่มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนทำการค้นหาเว็บ ซึ่งหมายความว่าสิ่งนี้มีความสำคัญต่อธุรกิจทุกขนาด

ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง บริษัทระดับองค์กรต้องเน้นที่ภาษาธรรมชาติ คำหลักแบบหางยาว และตัวอย่างข้อมูลเด่น ซึ่งหมายถึงการใช้ภาษาสนทนาในเนื้อหาเว็บไซต์และการกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักที่ยาวขึ้นและเจาะจงมากขึ้นซึ่งตรงกับวิธีที่ผู้คนพูด

อีกวิธีหนึ่งที่ธุรกิจสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือการให้คำตอบที่กระชับและมีคุณภาพสูงสำหรับคำถามที่พบบ่อย

เริ่มต้นกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรของคุณวันนี้

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ขนาดใหญ่สำหรับการเปิดเผยและการรับส่งข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเป็นสิ่งสำคัญ และ Enterprise SEO คือกุญแจสำคัญในการบรรลุเป้าหมายนี้ มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้ธุรกิจปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา สร้างโอกาสในการขาย และบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

เพื่อการใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ ธุรกิจต้องทำการตรวจสอบเว็บไซต์อย่างครอบคลุม กำหนดเป้าหมาย SEO ที่ชัดเจน พัฒนากลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะกับคุณ เน้นองค์ประกอบหลัก เลือกเครื่องมือและเทคโนโลยี SEO ที่เหมาะสม สร้างทีมที่มีประสิทธิภาพ และวัดความสำเร็จอย่างสม่ำเสมอ

ด้วยการใช้กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กร ธุรกิจต่างๆ สามารถปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ SEO ของตน ประหยัดเวลาและความพยายาม และเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันในภูมิทัศน์ดิจิทัลด้วยการครอบครองอสังหาริมทรัพย์ SERP อันมีค่า

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์เทคโนโลยีชั้นนำใช้ SEO และกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ เพื่อท้าทายและเอาชนะคู่แข่ง โปรดดูกรณีศึกษาโดยละเอียดที่มีให้ผ่านการเป็นสมาชิก Insider และ Inner Circle