การสอนพิกเซลบน Facebook: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Facebook Pixel

ในมุมที่ลึกที่สุดและมืดมนที่สุดของอินเทอร์เน็ต พิกเซลของ Facebook กำลังเฝ้าดูและรอให้เราเคลื่อนไหว

พิกเซลของ Facebook ได้ปฏิวัติแคมเปญโฆษณา ตอนนี้ นักการตลาดสามารถติดตามแคมเปญการสนทนา และสร้างผู้ชมที่กำหนดเองตามการเข้าชมเว็บไซต์ของตน ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ได้ใช้โดยการค้นพบว่าความพยายามทางการตลาดของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด

หากคุณไม่ได้รวมพิกเซลของ Facebook ไว้ในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ แสดงว่าคุณกำลังล้าหลัง

อย่าทิ้งเครื่องมืออันมีค่านี้ไว้บนโต๊ะ ดูบทแนะนำเกี่ยวกับพิกเซลของ Facebook เพื่อค้นหาว่าพิกเซลของ Facebook คืออะไร วิธีสร้างพิกเซล และวิธีเริ่มต้นใช้งานวันนี้

สร้างโฆษณาระดับต่อไปด้วยการสอนพิกเซลบน Facebook นี้

เมื่อคุณทราบแล้วว่าพิกเซลของ Facebook มีประสิทธิภาพเพียงใด คุณอาจสงสัยว่าจะติดตั้งพิกเซลดังกล่าวได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม มีข้อมูลมากมายที่ต้องดำเนินการก่อนที่คุณจะสามารถกระโดดเข้าไปและใช้พิกเซลได้

Facebook Pixel คืออะไร?

คิดว่าพิกเซลของ Facebook เป็นเครื่องมือในการวัดประสิทธิภาพ

Pixels ตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาโดยติดตามการโต้ตอบของผู้เข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณ การติดตามนี้เริ่มต้นเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณา Facebook ของคุณ จากนั้น พิกเซลจะติดตามผู้เยี่ยมชมของคุณผ่านกิจกรรม เช่น การซื้อหรือสมัครรับเนื้อหา

เมื่อมีคนดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่ง การดำเนินการนี้จะทริกเกอร์พิกเซลของคุณเพื่อรายงานข้อมูลไปยังตัวจัดการโฆษณาบน Facebook จากนั้นคุณสามารถไปที่ตัวจัดการโฆษณาภายในแพลตฟอร์ม Facebook เพื่อดูว่าพวกเขาดำเนินการตามนั้นหรือไม่

ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งนี้มีค่ามาก เนื่องจากช่วยให้คุณมีข้อมูลเกี่ยวกับอัตราการสนทนาและอัตราการคลิกผ่าน

คุณจะไม่สงสัยว่า "จะเป็นอย่างไร" อีกต่อไป เพราะคุณจะเห็นภาพที่ชัดเจนของการเดินทางของผู้มาเยือน คุณจะรู้ว่าพวกเขาติดตามด้วยการซื้อจากการคลิกที่โฆษณาของคุณหรือไม่

ความรู้ใหม่นี้จะให้ความกระจ่างแก่กระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากอัตราการคลิกผ่านของคุณสูง แต่จากนั้นผู้เข้าชมก็หลุดจากหน้า Landing Page ของไซต์ ข้อความของคุณก็อาจลดลงได้

คุณสามารถใช้ข้อมูลพิกเซลของ Facebook ที่น่าสนใจนี้เพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ

คุณจะใช้พิกเซลของ Facebook ได้อย่างไร

เมื่อพิกเซลของ Facebook ปรากฏขึ้นครั้งแรก มีหลายสิ่งที่ต้องติดตามการแปลงหลายรายการ

ในปี 2015 Facebook ทำให้พิกเซลง่ายขึ้น พวกเขาแนะนำพิกเซลเดียวที่ทรงพลังเพื่อครอบคลุมทุกสิ่ง พิกเซลถือเป็นเครื่องมือโฆษณาขั้นสูง อย่างไรก็ตาม ใครก็ตามที่กำลังมองหาผลลัพธ์ของแคมเปญที่ดีกว่า ควรทำความคุ้นเคยกับพวกเขา

ติดตามคอนเวอร์ชั่นของแคมเปญ

บางทีเหตุผลอันดับหนึ่งในการติดตั้งพิกเซลของ Facebook คือการติดตาม Conversion ของแคมเปญจากแพลตฟอร์ม Facebook

การติดตาม Conversion ของแคมเปญทำได้ง่ายผ่านเหตุการณ์มาตรฐานหรือเหตุการณ์ที่กำหนดเอง คุณติดตาม Conversion ได้หลายประเภท รวมถึงการติดตั้งแอป การซื้อที่เสร็จสมบูรณ์ การสมัครรับข้อมูล และอื่นๆ

สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองขั้นสูง

ข้อดีที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการติดตั้งพิกเซลของ Facebook คือความสามารถในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเป็นวิธีใหม่ในการดูกลุ่มเป้าหมาย คนเหล่านี้คือผู้ที่เคยเข้าชมและมีส่วนร่วมกับแอปหรือเว็บไซต์ของคุณ และได้ทำกิจกรรมเฉพาะ

หลังจากติดตั้งพิกเซลของ Facebook บนเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณในช่วง 180 วันที่ผ่านมาได้อีกครั้ง

ปลดล็อก Conversion ใหม่

ด้วยพิกเซลของ Facebook คุณยังสามารถปลดล็อกคอนเวอร์ชั่นใหม่เพื่อสร้างรายงานใหม่ในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ได้อีกด้วย

Ads Manager มีวิธีการเสนอราคาและแนวคิดเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญโฆษณาเพื่อให้คุณได้รับ Conversion โดยรวมมากขึ้น

ปรับแต่งช่องทางการขายของคุณ

การใช้ Facebook Pixels เพื่อกำหนดเป้าหมายที่อัตราการสนทนาของคุณต่ำเป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถใช้ข้อมูลพิกเซลเพื่อพิจารณาว่าผู้เยี่ยมชมออกจากเว็บไซต์ของคุณที่ขั้นตอนการดูผลิตภัณฑ์ หรือเมื่อพวกเขาได้เพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นแล้ว

เมื่อใดก็ตามที่คุณพบจุดอ่อน นั่นคือที่ที่คุณควรมุ่งเน้นการขายของคุณ

สร้างโฆษณาแบบไดนามิก

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอีกประการของการใช้พิกเซลของ Facebook คือความสามารถในการสร้างโฆษณาแบบไดนามิก คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ทำซ้ำได้อีกครั้งด้วยผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาดู ทำให้พวกเขาต้องคิดทบทวนอีกครั้งเกี่ยวกับการไม่ทำการซื้อให้เสร็จสิ้น ประเด็นคือการโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการตามแรงกระตุ้น

วัดผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

สุดท้าย หากคุณใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ รถเข็นสามารถส่งมูลค่าการสั่งซื้อจริงกลับไปยังตัวจัดการโฆษณาได้

การแบ่งปันข้อมูลนี้ทำให้ง่ายต่อการวัด ROAS ซึ่งนักการตลาดบางคนเห็นว่าสำคัญกว่าราคาต่อการขาย

ค้นหา Pixel ID ของคุณและสร้าง Pixel

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าพิกเซลสามารถติดตามข้อมูลได้หลังการติดตั้งเท่านั้น พวกเขาไม่สามารถย้อนกลับและสร้างผู้ชมตาม Conversion ในอดีตได้ หากคุณคิดว่าคุณอาจต้องการทดลองใช้พิกเซลของ Facebook ให้ติดตั้งพิกเซลดังกล่าวโดยเร็วที่สุด

เมื่อคุณรู้แล้วว่าต้องการใช้พิกเซล คุณจะสร้างพิกเซลได้อย่างไร

ขั้นแรก คุณต้องค้นหา ID พิกเซลของคุณ

ID พิกเซลเป็นรหัส 15 หลักที่ไม่ซ้ำกัน รหัสนี้ได้รับการติดตั้งในแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณที่คุณต้องการติดตาม

คุณสามารถสร้าง ID พิกเซลของคุณโดยใช้ตัวจัดการโฆษณาหรือตัวจัดการธุรกิจ

สร้างด้วยตัวจัดการโฆษณา

ในการสร้างพิกเซลด้วย Ads Manager ให้คลิกที่เมนูการนำทางที่มุมซ้ายบน จากนั้นเลือก "เครื่องมือทั้งหมด" ที่ด้านล่างของรายการ

จากนั้นเลือก "พิกเซล" จากนั้นเลือก "สร้างพิกเซล"

จากที่นี่ คุณตั้งชื่อพิกเซลและพร้อมที่จะไป

สร้างด้วยตัวจัดการธุรกิจ

หากคุณกำลังทำงานภายในตัวจัดการธุรกิจ ให้เลือก "สร้างพิกเซลใหม่" ในส่วนพิกเซลทางด้านซ้ายมือ

การเลือกนี้จะสร้างพิกเซลที่คุณจะตั้งชื่อ

ตัวจัดการธุรกิจช่วยให้คุณสร้างได้สูงสุด 10 พิกเซล

เมื่อคุณสร้างพิกเซลแล้ว คุณควรกำหนดพิกเซลให้กับบัญชีโฆษณาเฉพาะ ตอนนี้คุณสามารถแนบไปกับแคมเปญโฆษณาของคุณ

คุณยังไม่พร้อมที่จะไปอย่างไรก็ตาม ถัดไป คุณต้องติดตั้งพิกเซล

ติดตั้ง Facebook Pixel

เมื่อคุณสร้างพิกเซลแล้ว ก็ถึงเวลาฝังโค้ดพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณ

การติดตั้งเกิดขึ้นด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสามวิธี: ด้วยตนเอง โดยนักพัฒนา หรือโดยใช้การผสานรวม

ด้วยตนเอง

หากคุณอัปเดตโค้ดของเว็บไซต์ คุณสามารถติดตั้งพิกเซลได้ด้วยตนเองโดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้:

1. ไปที่แท็บ “พิกเซล” ในตัวจัดการกิจกรรมของ Facebook

2. คลิก “ตั้งค่าพิกเซล”

3. คลิก “ติดตั้งรหัสพิกเซลด้วยตัวคุณเอง”

4. ไปที่โค้ดของเว็บไซต์ของคุณและค้นหาส่วนหัว

5. คัดลอกโค้ดที่ให้มาและวางลงในส่วนหัวของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งควรอยู่ที่ด้านล่างของส่วนนี้ ก่อนแท็กปิดส่วนหัว

6. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพิกเซลของคุณใช้งานได้โดยคลิก "ส่งการทดสอบการเข้าชม" หลังจากวางโค้ดบนเว็บไซต์ของคุณ การทดสอบนี้อาจใช้เวลาสักครู่ หากสถานะเป็น "ใช้งานอยู่" แสดงว่าโค้ดได้รับการติดตั้งอย่างถูกต้อง

การใช้นักพัฒนา

หากนักพัฒนาดูแลเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถส่งคำแนะนำในการติดตั้งพิกเซลของ Facebook ให้พวกเขาได้

ในการดำเนินการนี้ ให้เลือก "ส่งคำแนะนำทางอีเมลไปยังนักพัฒนา" ภายในตัวจัดการกิจกรรมของ Facebook" คุณจะต้องทราบที่อยู่อีเมลของพวกเขา

การใช้การบูรณาการ

โฆษณาบน Facebook รองรับการผสานการทำงานกับพันธมิตรมากมายที่ให้คุณเชื่อมต่อพิกเซลกับเว็บไซต์ของคุณได้

ในการดำเนินการนี้ ให้เลื่อนลงไปที่ส่วนพิกเซลแล้ววาง ID พิกเซลเฉพาะของคุณที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้ แล้ว:

1. ไปที่แท็บ "การรวมพาร์ทเนอร์" ในตัวจัดการเหตุการณ์

2. เลือกแพลตฟอร์มหรือตัวจัดการแท็กที่คุณต้องการ

3. คลิก “เชื่อมต่อบัญชี”

การผสานรวมแต่ละครั้งจะมีชุดคำแนะนำในการเชื่อมต่อพิกเซลของคุณกับไซต์ของตนเอง

เพิ่มกิจกรรมใน Facebook Pixel ของคุณ

เหตุการณ์ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าคุณกำลังติดตามเมตริกใด

เมื่อติดตั้งพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มตั้งค่าเหตุการณ์เพื่อวัด Conversion ได้ ตั้งค่ากิจกรรมของคุณโดยการติดตั้งโค้ดด้วยตนเองหรือใช้เครื่องมือตั้งค่าเหตุการณ์ภายในตัวจัดการเหตุการณ์

ปรับแต่งได้ด้วยโค้ด แต่เหตุการณ์ทั่วไปบางอย่าง ได้แก่:

- เพิ่มในตะกร้า

– เพิ่มข้อมูลการชำระเงิน

- เพิ่มในรายการที่ต้องการ

– ลงทะเบียนให้เสร็จสิ้น

- ติดต่อ

– ปรับแต่งผลิตภัณฑ์

– บริจาค

– ค้นหาที่ตั้ง

– เริ่มต้นการชำระเงิน

- ตะกั่ว

- ซื้อ

- กำหนดการ

- ค้นหา

– เริ่มการทดลองใช้

– ส่งใบสมัคร

- ติดตาม

– ดูเนื้อหา

ตอนนี้ ถึงเวลาตรวจสอบให้แน่ใจว่าพิกเซลของคุณทำงานอย่างถูกต้อง

ยืนยันการตั้งค่าพิกเซลสำเร็จ

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพิกเซลของคุณทำงานอย่างถูกต้อง เพื่อให้คุณได้รับเหตุการณ์ที่ถูกต้อง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการเพื่อให้แน่ใจว่าพิกเซลของคุณได้รับการติดตั้งอย่างถูกต้อง

ใช้เครื่องมือทดสอบเหตุการณ์เพื่อตรวจสอบเพื่อดูว่าเหตุการณ์มาตรฐานหรือเหตุการณ์ที่กำหนดเองของคุณได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องหรือไม่ หากมีกิจกรรมที่ผิดปกติ เครื่องมือทดสอบเหตุการณ์สามารถช่วยดีบักกิจกรรมของคุณ

แก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการตั้งค่าเหตุการณ์ด้วยแท็บการวินิจฉัยที่อยู่ในตัวจัดการเหตุการณ์ หากมีปัญหา Facebook จะให้คำแนะนำเพื่อปรับปรุงปัญหาที่ตรวจพบ

ลองใช้ตัวช่วยพิกเซลของ Facebook หากคุณไม่สามารถเข้าถึงบัญชีโฆษณาด้วยพิกเซลที่คุณกำลังทดสอบได้ เครื่องมือนี้จะสร้างป๊อปอัปที่บอกคุณว่ากิจกรรมใดกำลังทำงานอยู่ในเพจ และหากกิจกรรมนั้นทำงานอย่างถูกต้อง

เยี่ยมชมหน้าบนเว็บไซต์ของคุณที่คุณได้ติดตั้งโค้ดฐานพิกเซลและเหตุการณ์ PageView หากทุกอย่างเรียบร้อย พิกเซลจะส่งกิจกรรม PageView กลับไปที่ Facebook ข้อมูลนี้จะแสดงในส่วน Facebook Pixel ของตัวจัดการกิจกรรม

หากคุณทำการทดสอบเหล่านี้สำเร็จ ถึงเวลาที่จะใช้พิกเซลในแคมเปญโฆษณาของคุณ

หากคุณพบปัญหาใด ๆ คุณอาจต้องแก้ไขปัญหาเหล่านี้

ใช้พิกเซลของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง

เมื่อพิกเซลของคุณได้รับการติดตั้งและทำงานอย่างถูกต้องแล้ว คุณสามารถแนบพิกเซลนั้นกับโฆษณาได้ พิกเซลจะบอกให้ Facebook กำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะทำการซื้อบนเว็บไซต์ของคุณมากที่สุด

จากนั้นจะสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดโดยจัดทำรายงานเกี่ยวกับเหตุการณ์ Conversion บนเว็บไซต์ของคุณ คุณทราบดีว่าเหตุการณ์เหล่านี้เป็นผลโดยตรงจากโฆษณาของคุณ ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ทั้งหมดนี้จะแสดงในรายงานตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของคุณ

หากต้องการรายงานความสำเร็จของโฆษณา คุณต้องเลือกพิกเซลเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาเริ่มต้น จากนั้น Facebook จะติดตามการกระทำและเหตุการณ์บนหน้าเว็บที่มีรหัสฐานพิกเซลของคุณโดยอัตโนมัติ

ในขณะที่คุณสร้างแคมเปญโฆษณา เลือก "Conversion ของเว็บไซต์" เป็นวัตถุประสงค์ของคุณ จากนั้นป้อน URL ของเว็บไซต์ของคุณและเลือกการแปลงที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการลงชื่อสมัครใช้อีเมล ให้เลือก "สมัครรับข้อมูล" เป็นเหตุการณ์ Conversion

โปร่งใสกับผู้เข้าชม

Facebook มีข้อกำหนดที่กำหนดให้นักการตลาดแจ้งให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าคุณกำลังรวบรวมข้อมูลของพวกเขา

คุณต้องแจ้งอย่างชัดเจนว่าคุณกำลังใช้พิกเซลของ Facebook และข้อมูลใดบ้างที่อาจจะถูกเก็บรวบรวม คุณอาจต้องให้โอกาสพวกเขาในการเลือกไม่รับด้วย

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังแสดงประกาศนี้อย่างถูกต้อง โปรดดูข้อกำหนดเครื่องมือทางธุรกิจของ Facebook และอ่าน "ข้อกำหนดพิเศษเกี่ยวกับการใช้พิกเซลของ Facebook และ SDK"

ทำความเข้าใจกับคุกกี้พิกเซลของ Facebook

เมื่อปลายปีที่แล้ว มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการติดตามข้อมูลพิกเซลของ Facebook ด้วยคุกกี้

ผู้โฆษณาสามารถใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเพื่อติดตามข้อมูล

คุณอาจต้องการยกเลิกการใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับฟิลด์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพื้นที่ของคุณมีกฎหมายว่าด้วยความเป็นส่วนตัวที่ครอบคลุม เช่น ด้านการเงินหรือการดูแลสุขภาพ เหตุผลในการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์อาจบังคับให้คุณเลือกไม่รับ ดังนั้นคุณควรทำการบ้านก่อน

รับประโยชน์สูงสุดจากความพยายามทางการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

เราแค่ขีดข่วนพื้นผิวของพิกเซลของ Facebook ที่สามารถทำได้สำหรับแคมเปญโฆษณาบน Facebook ครั้งต่อไปของคุณด้วยบทช่วยสอนเกี่ยวกับพิกเซลของ Facebook นี้

หากใช้อย่างถูกต้อง พิกเซลจะช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายและสร้างโอกาสมากมายสำหรับ Conversion ใหม่ระหว่างคุณและผู้เยี่ยมชมของคุณ

ให้เราช่วยคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เพิ่มการเข้าชม และเพิ่มรายได้สูงสุด

เราจะให้คำแนะนำที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าคุณสามารถนำไปปฏิบัติได้ด้วยตนเอง เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราวันนี้เพื่อทบทวนการตลาดดิจิทัลฟรี