สถิติแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในออสเตรเลียปี 2023

อุตสาหกรรมแฟชั่นของออสเตรเลียเผชิญกับโอกาสและความท้าทายในมาตรการที่เท่าเทียมกันในปี 2566 และหลังจากนั้น เนื่องจากแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงในระดับมหภาคและระดับจุลภาค

ท่ามกลางการต่อสู้อย่างต่อเนื่องของธนาคารกลางออสเตรเลีย (RBA) กับอัตราเงินเฟ้อ ซึ่งเห็นว่า อัตราดอกเบี้ยพุ่งขึ้นสู่ระดับสูงสุด ในรอบกว่าทศวรรษ แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคในระยะสั้นจึงค่อนข้างมืดมน ¹ แท้จริงแล้ว ภาคการค้าปลีกของประเทศเข้าสู่ภาวะถดถอย ในช่วงสามเดือนจนถึงเดือนมีนาคม 2566 ²

แต่ในขณะที่หนทางข้างหน้าอาจเต็มไปด้วยหิน แนวโน้มปี 2567 นั้นสดใสกว่า สิ่งนี้ต้องขอบคุณระดับการย้ายถิ่นฐานที่เพิ่มขึ้น การผ่อนคลายอัตราเงินเฟ้อ และระดับการใช้จ่ายตามดุลยพินิจที่สูงขึ้นเพื่อกระตุ้นการเติบโตอีกครั้ง

ออสเตรเลียเป็น ผู้บริโภคสิ่งทอต่อหัวรายใหญ่เป็นอันดับสองของ โลก (ดาวน์โหลดไฟล์ PDF) ในโลกรองจากสหรัฐอเมริกา ³ แท้จริงแล้ว ชาวออสเตรเลียโดยเฉลี่ยบริโภคเสื้อผ้าใหม่ 27 กิโลกรัมต่อปี

รายได้จากตลาดเครื่องแต่งกายของออสเตรเลียคาดว่าจะสูงถึง 20.2 พัน ^ล้าน ดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566 ก่อนที่จะเติบโตมากกว่า 2% ต่อปีเล็กน้อยจนถึงปี 25704 อุตสาหกรรมนี้มีส่วน 1.5% ต่อ GDP ของออสเตรเลีย สร้างมูลค่าการส่งออก 7.2 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี และมีพนักงานมากกว่า 489,000 คน - 77% เป็นผู้หญิง (ดาวน์โหลดไฟล์ PDF) ⁵

มาเจาะลึกสถิติล่าสุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายของออสเตรเลียเพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มที่จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้ไปข้างหน้าในระยะสั้นถึงระยะกลาง

สารบัญ

• อุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องแต่งกายของออสเตรเลีย: การพัฒนาล่าสุด
• สถิติแฟชั่นของออสเตรเลียและขนาดตลาด
• แนวโน้มและคุณสมบัติที่สำคัญสำหรับปี 2566
• การคาดการณ์สำหรับตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในปี 2566 และต่อๆ ไป

แฟชั่นออสเตรเลีย: การพัฒนาล่าสุด

การระบาดใหญ่ของ COVID-19 อาจส่งผลกระทบที่สำคัญที่สุดต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในออสเตรเลียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การล็อกดาวน์ มาตรการเว้นระยะห่างทางสังคม และการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลงได้ส่งผลกระทบต่ออุปสงค์และอุปทานของสินค้าแฟชั่น โดยเฉพาะเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับเสื้อผ้า

ผู้ค้าปลีกหลายรายประสบปัญหาการปิดห้างสรรพสินค้า การสัญจรไปมาลดลง ปัญหาสินค้าคงคลัง และอัตรากำไรที่ลดลง ส่งผลให้ รายได้ในตลาดแฟชั่นลดลง 10.4% ในปี 2020 คิดเป็นมูลค่า 8.8 พันล้านดอลลาร์ ⁶ จำนวนผู้ใช้ก็ลดลง 6.6% แตะ 13.9 ล้านคน การเจาะของผู้ใช้ลดลงจาก 47% ในปี 2019 เป็น 44.2% ในปี 2020

อย่างไรก็ตาม สถิติการช้อปปิ้งออนไลน์ล่าสุดในออสเตรเลีย เผยให้เห็นว่าผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นหันมาใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพื่อความสะดวก ปลอดภัย และคุณสมบัติเพิ่มเติม ⁷ ส่วนแบ่งของยอดขายออนไลน์ในตลาดแฟชั่นเพิ่มขึ้นจาก 25.5% ในปี 2019 เป็น 31.6% ในปี ²⁰²⁰⁶

ในขณะเดียวกัน ก็มีการเน้นย้ำมากขึ้นในการทำให้การผลิตเครื่องแต่งกายมีความยั่งยืนมากขึ้น เพื่อช่วยให้ออสเตรเลียบรรลุพันธสัญญาในการปฏิบัติตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) ของสหประชาชาติภายในปี ²⁵⁷³³

นอกจากนี้ยังมีการผลักดันครั้งใหม่ให้สนับสนุนแบรนด์แฟชั่นในประเทศออสเตรเลีย เนื่องจากอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายมีบทบาทสำคัญในการจัดหางาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อแรงงานสตรี

อุตสาหกรรมสิ่งทอของออสเตรเลียก็พยายามล็อบบี้รัฐบาลให้ตอบสนองความต้องการด้านการจัดหาเครื่องแต่งกายด้วยการจัดหาจากธุรกิจในท้องถิ่นเท่านั้น ³

สถิติแฟชั่นของออสเตรเลียและขนาดตลาด

แม้จะมีความท้าทายจาก COVID-19 อุตสาหกรรมแฟชั่นของออสเตรเลียคาดว่าจะฟื้นตัวและเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าด้วยขนาดตลาดที่เพิ่มขึ้น

รายรับในตลาดแฟชั่นคาดว่าจะสูงถึง 10.97 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 แม้ว่าจะเป็นที่น่าสังเกตว่าดอกเบี้ยที่สูงขึ้นจะส่งผลกระทบต่อการคาดการณ์ระยะสั้น ขอบเขตที่พวกเขาทำยังคงเห็น

ในขณะที่ภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจเริ่มมีเสถียรภาพตั้งแต่ปี 2567 ภาคส่วนนี้คาดว่าจะเติบโตต่อไป โดยมีการคาดการณ์ว่าอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) อยู่ที่ 11.54% ตั้งแต่จนถึงปี 2570 ⁶

ตลาดแฟชั่นของออสเตรเลียนั้นมีความหลากหลายและไม่หยุดนิ่ง โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และสไตล์ที่หลากหลายเพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคและความชอบที่แตกต่างกัน ประเภทสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาด ได้แก่ เสื้อผ้า (6.76 พันล้านดอลลาร์) รองเท้า (1.67 พันล้านดอลลาร์) กระเป๋าและเครื่องประดับเสื้อผ้า (370 ล้านดอลลาร์) และเครื่องประดับและนาฬิกา (280 ล้านดอลลาร์) ⁶

ตลาดเสื้อผ้าแบ่งออกเป็นสามส่วนเพิ่มเติม - เสื้อผ้าสตรี เสื้อผ้าบุรุษ และเสื้อผ้าเด็ก ในสามกลุ่มนั้น เสื้อผ้าผู้หญิงเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด ⁸

แบรนด์ชั้นนำในตลาดแฟชั่นของออสเตรเลีย ได้แก่ Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group และ Premier Investments

แนวโน้มและคุณสมบัติที่สำคัญสำหรับปี 2566

เมื่อพิจารณาถึงเทรนด์และฟีเจอร์สำคัญๆ ที่กำลังก่อร่างสร้างอุตสาหกรรมแฟชั่นของออสเตรเลียในปี 2023 เราจะเห็นว่ามีการเน้นย้ำมากขึ้นในด้านต่างๆ เช่น ความยั่งยืนและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

แฟชั่นที่ยั่งยืน

ออสเตรเลียจำกัดสิ่งทอประมาณ 800,000 ตันที่ต้องฝังกลบในแต่ละปี ³ ผู้บริโภคมีความตระหนักและกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมของการเลือกแฟชั่นของพวกเขา ซึ่งรวมถึงการปล่อยคาร์บอน การใช้น้ำ การเกิดขยะ สิทธิแรงงาน และสวัสดิภาพสัตว์

ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคจึงมองหาแบรนด์ที่มีจริยธรรม เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และโปร่งใส ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุอินทรีย์ รีไซเคิล หรือย่อยสลายได้ พวกเขายังมองหาแบรนด์ที่ใช้แหล่งพลังงานหมุนเวียน มีบรรจุภัณฑ์น้อยที่สุด สนับสนุนแนวทางปฏิบัติทางการค้าที่เป็นธรรม และมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคม ⁹

ส่วนบุคคล

ปัจจุบัน ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งได้และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงบุคลิก สไตล์ อารมณ์ และโอกาสของพวกเขา สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในสิ่งที่เรียกว่า การปรับแต่งจำนวนมาก ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจำนวนมากจะได้รับการปรับแต่งตามข้อกำหนดของลูกค้า ¹⁰

การปรับแต่งจำนวนมากยังมีประโยชน์เพิ่มเติมในการแก้ ปัญหาการผลิตเกินขนาดและการสูญเสีย ที่สร้างความเสียหายให้กับอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย ¹¹ อย่างไรก็ตาม ข้อเสียของเทรนด์นี้คือการเพิ่มเวลาในการผลิต

การแปลงเป็นดิจิทัล

ผู้บริโภคใช้ช่องทางดิจิทัลและอุปกรณ์มากขึ้นในการจับจ่ายสินค้าแฟชั่น ตลอดจนค้นพบ ค้นคว้า เปรียบเทียบ และแบ่งปันประสบการณ์ด้านแฟชั่นของตน แพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น เว็บไซต์ แอป โซเชียลมีเดีย บล็อก พอดแคสต์ วิดีโอ ร้านค้าปลีกออนไลน์เท่านั้น และผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นแหล่งข้อมูล แรงบันดาลใจ ความบันเทิง และการศึกษาที่จำเป็น

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เช่น ความจริงเสริม (AR) ความจริงเสมือน (VR) ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และบล็อกเชนกำลังยกระดับประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ ขณะนี้ ผู้บริโภคสามารถลองผลิตภัณฑ์แบบเสมือนจริง รับข้อเสนอแนะส่วนบุคคล ตรวจสอบความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ และ ติดตามแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ ¹²

การคาดการณ์ตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในปี 2566 เป็นต้นไป

ตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในออสเตรเลียคาดว่าจะเผชิญกับความท้าทายในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แต่คาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องในปลายปี 2566

ปัจจัยที่มีอิทธิพลมีมากมายและหลากหลาย ตั้งแต่อัตราดอกเบี้ยที่สูง พฤติกรรมและความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ไปจนถึงผลพวงของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ตลอดจนนวัตกรรมและการแข่งขันระหว่างผู้เล่นในอุตสาหกรรม

สถานการณ์และโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับส่วนแบ่งตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในปี 2566 มีดังนี้

สะท้อนกลับ

แนวโน้มในทันทีนั้นค่อนข้างคลุมเครือสำหรับตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกาย ซึ่งได้รับการคาดหมายว่าจะได้เห็นการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งจากการเติบโตที่ช้าในปีก่อนหน้า

ความต้องการสินค้าแฟชั่นที่ถูกกักไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการสวมใส่ในโอกาสต่างๆ ชุดที่เป็นทางการ และชุดเดินทาง คาดว่าจะแสดงออกมาในรูปแบบของยอดขายที่เพิ่มขึ้นในปี 2566 อย่างไรก็ตาม แนวโน้มดังกล่าวกำลังมีปัญหา โดยภาคการค้าปลีกทั้งหมดจะหดตัว -0.7% ในปีปฏิทิน 2023 ก่อนจะดีดตัวขึ้นในปี 2024 ²

อย่างไรก็ตาม มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาล เช่น การลดภาษีและการใช้จ่ายด้านโครงสร้างพื้นฐานน่าจะช่วยกระตุ้นการเติบโตทางเศรษฐกิจและการจ้างงานได้ นอกจากนี้ มาตรการของรัฐบาลใน การจัดหาเครื่องแบบและอุปกรณ์ป้องกันภัยส่วนบุคคล (PPE) ในท้องถิ่นมีแนวโน้มที่จะช่วยส่งเสริมภาคสิ่งทอของออสเตรเลียในระยะยาว ¹³

แฟชั่นที่ยั่งยืนและเศรษฐกิจหมุนเวียน

ตลาดจะเห็นการเปลี่ยนแปลงสู่แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนและเป็นวงกลมมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีจริยธรรมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งต่างจากการไล่ตามเทรนด์แฟชั่นที่รวดเร็ว

ในแต่ละปี ออสเตรเลียทิ้งสิ่งทอ 93% ที่ผลิตได้ไปที่หลุมฝังกลบ ³ ด้วยความมุ่งมั่นของออสเตรเลียในการบรรลุความเป็นกลางทางคาร์บอนสุทธิ ผู้บริโภคจะต้องการเสื้อผ้าที่ยั่งยืนมากขึ้น

แบรนด์ต่างๆ จะนำรูปแบบธุรกิจแฟชั่นที่ยั่งยืนมาใช้ โดยเน้นที่วัสดุและแหล่งพลังงานหมุนเวียน การลดของเสีย การลดการปล่อยมลพิษ และการปรับปรุงสภาพแรงงานและสวัสดิภาพสัตว์

ในทางกลับกัน ลูกค้าก็มีแนวโน้มที่จะยอมรับพฤติกรรมการบริโภคแฟชั่นที่ยั่งยืน เช่น ซื้อสินค้าน้อยลงแต่คุณภาพสูงขึ้น ดังนั้นจึงอาจเห็นแนวโน้มที่ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตอย่างยั่งยืน ¹¹

ช่องทางการขายออนไลน์จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ช่องทางการขายออนไลน์จะยังคงเติบโตต่อไปโดยเป็นค่าใช้จ่ายของผู้ค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงในปี 2566 ภายในปี 2569 คาดว่าร้านค้าออนไลน์จะมีสัดส่วน 46% ของยอดขายเครื่องแต่งกายทั้งหมดในออสเตรเลีย ในขณะที่ยอดขายในห้างสรรพสินค้าจะลดลงอย่างต่อเนื่อง ¹⁴

เหมือนที่ผ่านมาผู้หญิงจะเป็นผู้นำเทรนด์ด้วยเครื่องแต่งกายสตรีที่เป็นผู้นำการขายทางออนไลน์ในทุกประเภท

การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นระหว่างผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมและร้านค้าออนไลน์เท่านั้นที่มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่ออัตรากำไร อัตรากำไรในภาคการค้าปลีกเสื้อผ้าของออสเตรเลีย คาดว่าจะลดลง 4.9% ในปี ²⁵⁶⁶¹⁵

ความคิดสุดท้าย

อุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายและแฟชั่นมีส่วนสำคัญต่อเศรษฐกิจของออสเตรเลีย โดยจ้างงานชาวออสเตรเลียมากกว่าภาคเหมืองแร่หรือภาคสาธารณูปโภค ³ อุตสาหกรรมคาดว่าจะฟื้นตัวจากความพ่ายแพ้ที่เผชิญทั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและกำลังเผชิญอยู่ และเติบโตโดยการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงและแนวโน้มแฟชั่นที่ยั่งยืน

การเติบโตนี้คาดว่าจะเปิดโอกาสสำหรับการตลาดแบบพันธมิตร เนื่องจากแบรนด์และผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มและช่องทางอีคอมเมิร์ซมากขึ้นสำหรับการค้นพบผลิตภัณฑ์และการซื้อผลิตภัณฑ์

การตลาดแบบ Affiliate สามารถช่วยแบรนด์แฟชั่นและเครื่องแต่งกายขยายการเข้าถึง เพิ่มการเข้าชม ยอดขาย และความภักดีของลูกค้า ในขณะที่ให้ข้อมูลและแรงบันดาลใจที่มีค่าแก่ผู้บริโภค สำหรับผู้ที่สนใจทำความเข้าใจว่าอีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตสามารถนำมาใช้เพื่อกระตุ้นรายได้ในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่เฟื่องฟูได้อย่างไร เราได้จัดทำคู่มือที่มีประโยชน์นี้เกี่ยวกับ อีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต ¹⁶

Commission Factory เป็นแพลตฟอร์มพันธมิตรที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่เจริญรุ่งเรือง โดยเชื่อมโยงแบรนด์ชั้นนำของโลกกว่า 800 แบรนด์กับผู้สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดและผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียในกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

เชื่อมต่อกับทีม Commission Factory เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราช่วยแบรนด์สร้างและขยายกลยุทธ์การตลาดแบบพันธมิตร

แหล่งที่มา

1. อัตราดอกเบี้ยออสเตรเลีย - ข้อมูลปี 2566 - ข้อมูลย้อนหลังปี 2533-2565 - คำพยากรณ์ปี 2567 - ปฏิทิน
2. Deloitte Access Economics การคาดการณ์การค้าปลีก: ภาวะถดถอยของการค้าปลีกมาถึงแล้ว
3. จากฟาร์มสู่แนวหน้า | สภาแฟชั่นแห่งออสเตรเลีย
4. เครื่องแต่งกาย - ออสเตรเลีย | สแตติสต้า
5. จาก High Fashion สู่ High Vis: การสนับสนุนทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมแฟชั่นและสิ่งทอของออสเตรเลีย | เอิร์น แอนด์ ยัง
6. แฟชั่นออสเตรเลีย | สแตติสต้า
7. สถิติอีคอมเมิร์ซและการช้อปปิ้งออนไลน์ที่สำคัญในออสเตรเลียในปี 2566 | โรงงานคอมมิชชั่น
8. ขนาดตลาดเครื่องแต่งกายของออสเตรเลียและการวิเคราะห์แนวโน้มตามหมวดหมู่ | ข้อมูลทั่วโลก
9. ฟาสต์แฟชั่น | ทำความสะอาด
10. AI และการปรับแต่งจำนวนมากสามารถเปลี่ยนอุตสาหกรรมแฟชั่นได้อย่างไร | ฟอร์บส์
11. การปรับแต่งจำนวนมากสามารถทำให้แฟชั่นมีความยั่งยืนมากขึ้นหากลูกค้ายินดีที่จะรอ | ข่าว UC ริเวอร์ไซด์
12. 2022 เทรนด์สื่อดิจิทัล ฉบับที่ 16: สู่ metaverse | ดีลอยท์
13. คู่มือการเลือกซื้อเครื่องแบบและอุปกรณ์ป้องกันส่วนบุคคล | รัฐบาลวิกตอเรีย
14. ตลาดแฟชั่นของออสเตรเลีย: ขนาด คู่แข่ง และพื้นที่การเติบโต | myNZTE
15. ร้านค้าปลีกเสื้อผ้าในออสเตรเลีย | ไอบิส เวิลด์
16. อีคอมเมิร์ซ vs การตลาดพันธมิตร: อะไรคือความแตกต่าง | โรงงานคอมมิชชั่น