สถิติแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในออสเตรเลียปี 2024

อุตสาหกรรมแฟชั่นของออสเตรเลียเผชิญกับโอกาสและความท้าทายด้วยมาตรการที่เท่าเทียมกันในปี 2023 และต่อๆ ไป เนื่องจากแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไปในระดับมหภาคและระดับจุลภาค

เมื่อเผชิญกับการต่อสู้อย่างต่อเนื่องของธนาคารกลางออสเตรเลีย (RBA) กับภาวะเงินเฟ้อ ซึ่งพบว่า อัตราดอกเบี้ยพุ่งขึ้นสู่ระดับสูงสุด ในรอบกว่าทศวรรษ แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคในระยะสั้นจึงดูมืดมน ¹ แท้จริงแล้ว ภาคการค้าปลีกของประเทศเข้าสู่ภาวะถดถอย ในช่วงสามเดือนจนถึงเดือนมีนาคม ²⁰²³²

แม้ว่าเส้นทางข้างหน้าอาจเต็มไปด้วยหิน แต่แนวโน้มในปี 2567 ก็ยังสดใสยิ่งขึ้น ต้องขอบคุณระดับการย้ายถิ่นฐานที่เพิ่มขึ้น อัตราเงินเฟ้อที่ผ่อนคลายลง และระดับการใช้จ่ายตามดุลยพินิจที่สูงขึ้น ซึ่งจะทำให้การเติบโตกลับมาอีกครั้ง

ออสเตรเลียเป็น ผู้บริโภคสิ่งทอต่อหัวรายใหญ่เป็นอันดับสอง ของโลก (ดาวน์โหลด PDF) รองจากสหรัฐอเมริกา ³ แท้จริงแล้ว ชาวออสเตรเลียโดยเฉลี่ยบริโภคเสื้อผ้าใหม่ 27 กิโลกรัมต่อปี

รายได้จากตลาดเครื่องแต่งกายของออสเตรเลียคาดว่าจะสูงถึง 20.2 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566 ก่อนที่จะเติบโตมากกว่า 2% เล็กน้อยต่อปีจนถึงปี ²⁵⁷⁰⁴ อุตสาหกรรมนี้มีส่วนสนับสนุน 1.5% ให้กับ GDP ของออสเตรเลีย สร้างมูลค่าการส่งออก 7.2 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี และมีพนักงานมากกว่า 489,000 คน - 77% เป็นผู้หญิง (ดาวน์โหลดไฟล์ PDF) ⁵

มาเจาะลึกสถิติล่าสุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายของออสเตรเลียเพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มที่จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้ไปข้างหน้าในระยะสั้นถึงระยะกลาง

สารบัญ

• อุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องแต่งกายของออสเตรเลีย: การพัฒนาล่าสุด
• สถิติแฟชั่นของออสเตรเลียและขนาดตลาด
• แนวโน้มและคุณลักษณะสำคัญสำหรับปี 2024
• การคาดการณ์ตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในปี 2567 และต่อๆ ไป

แฟชั่นออสเตรเลีย: การพัฒนาล่าสุด

การระบาดใหญ่ของโควิด-19 อาจส่งผลกระทบที่สำคัญที่สุดต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในออสเตรเลียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การปิดเมือง มาตรการเว้นระยะห่างทางสังคม และการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลง ส่งผลกระทบต่ออุปสงค์และอุปทานของผลิตภัณฑ์แฟชั่น โดยเฉพาะเสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์เสริมเสื้อผ้า

ผู้ค้าปลีกหลายรายต้องเผชิญกับการปิดห้างสรรพสินค้า ปริมาณการสัญจรลดลง ปัญหาสินค้าคงคลัง และอัตรากำไรที่ลดลง ส่งผลให้ รายรับในตลาดแฟชั่นลดลง 10.4% ในปี 2563 คิดเป็นมูลค่า 8.8 พันล้านดอลลาร์ ⁶ จำนวนผู้ใช้ลดลง 6.6% เป็น 13.9 ล้านคน การเจาะผู้ใช้ลดลงจาก 47% ในปี 2019 เป็น 44.2% ในปี 2020

อย่างไรก็ตาม สถิติการช้อปปิ้งออนไลน์ล่าสุดในออสเตรเลีย เผยให้เห็นว่าผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นหันมาใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพื่อความสะดวก ปลอดภัย และคุณสมบัติเพิ่มเติม ⁷ ส่วนแบ่งยอดขายออนไลน์ในตลาดแฟชั่นเพิ่มขึ้นจาก 25.5% ในปี 2562 เป็น 31.6% ในปี ²⁵⁶³⁶

ในเวลาเดียวกัน มีการให้ความสำคัญเพิ่มขึ้นในการทำให้การผลิตเครื่องแต่งกายมีความยั่งยืนมากขึ้น เพื่อช่วยให้ออสเตรเลียบรรลุความมุ่งมั่นในการปฏิบัติตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDG) ของสหประชาชาติภายในปี ²⁵⁷³³

นอกจากนี้ยังมีการผลักดันครั้งใหม่เพื่อสนับสนุนแบรนด์แฟชั่นของออสเตรเลียที่ปลูกในท้องถิ่น โดยคำนึงถึงบทบาทสำคัญของอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายในการจัดหางาน โดยเฉพาะแรงงานสตรี

อุตสาหกรรมสิ่งทอของออสเตรเลียก็พยายามล็อบบี้รัฐบาลให้ตอบสนองความต้องการในการจัดซื้อเครื่องแต่งกายโดยการจัดหาจากธุรกิจในท้องถิ่นเท่านั้น ³

สถิติแฟชั่นของออสเตรเลียและขนาดตลาด

แม้จะมีความท้าทายที่เกิดจากโควิด-19 แต่อุตสาหกรรมแฟชั่นของออสเตรเลียก็คาดว่าจะฟื้นตัวและเติบโตในปีต่อๆ ไปพร้อมกับขนาดตลาดที่เพิ่มขึ้น

รายรับในตลาดแฟชั่นคาดว่าจะสูงถึง 10.97 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 แม้ว่าจะน่าสังเกตว่าดอกเบี้ยที่สูงขึ้นอาจส่งผลต่อการคาดการณ์ระยะสั้น ขอบเขตที่พวกเขาทำยังคงต้องรอดู

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจมีเสถียรภาพตั้งแต่ปี 2024 ภาคส่วนนี้จึงคาดว่าจะเติบโตต่อไป โดยการคาดการณ์บางส่วนชี้ให้เห็นว่าอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) อยู่ที่ 11.54% นับจากจนถึงปี ²⁰²⁷⁶

ตลาดแฟชั่นในออสเตรเลียมีความหลากหลายและมีชีวิตชีวา โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และสไตล์ที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคและความชอบที่แตกต่างกัน หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาด ได้แก่ เสื้อผ้า (6.76 พันล้านดอลลาร์) รองเท้า (1.67 พันล้านดอลลาร์) กระเป๋าและอุปกรณ์เสริมเสื้อผ้า (370 ล้านดอลลาร์) และเครื่องประดับและนาฬิกา (280 ล้านดอลลาร์) ⁶

ตลาดเสื้อผ้ายังแบ่งออกเป็น 3 ส่วน ได้แก่ เสื้อผ้าผู้หญิง เสื้อผ้าบุรุษ และเสื้อผ้าเด็ก ในสามกลุ่มนี้ เสื้อผ้าผู้หญิงถือเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด ⁸

แบรนด์ชั้นนำในตลาดแฟชั่นของออสเตรเลีย ได้แก่ Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group และ Premier Investments

แนวโน้มและคุณลักษณะสำคัญสำหรับปี 2024

เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มและคุณลักษณะสำคัญบางประการที่กำลังกำหนดรูปแบบอุตสาหกรรมแฟชั่นของออสเตรเลียในปี 2024 เราจะเห็นการเน้นที่เพิ่มมากขึ้นในด้านต่างๆ เช่น ความยั่งยืนและการปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคล

แฟชั่นที่ยั่งยืน

ออสเตรเลียจำกัดสิ่งทอประมาณ 800,000 ตันให้ฝังกลบในแต่ละปี ³ ผู้บริโภคตระหนักและกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมจากการเลือกแฟชั่นของตน รวมถึงการปล่อยก๊าซคาร์บอน การใช้น้ำ การสร้างของเสีย สิทธิแรงงาน และสวัสดิภาพสัตว์

ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคจึงมองหาแบรนด์ที่มีจริยธรรม เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และโปร่งใส ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุออร์แกนิก รีไซเคิล หรือย่อยสลายได้ทางชีวภาพ พวกเขายังมองหาแบรนด์ที่ใช้แหล่งพลังงานหมุนเวียน มีบรรจุภัณฑ์น้อยที่สุด สนับสนุนหลักปฏิบัติทางการค้าที่เป็นธรรม และมีส่วนช่วยเหลือสังคม ⁹

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ปัจจุบันผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบเฉพาะตัวและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงบุคลิก สไตล์ อารมณ์ และโอกาสของตนเอง สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในทางกลับกันไปสู่สิ่งที่เรียกว่า การปรับแต่งเฉพาะจำนวนมาก โดยที่ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจำนวนมากจะได้รับการปรับแต่งตามข้อกำหนดของลูกค้า ¹⁰

การปรับแต่งจำนวนมากยังมีข้อได้เปรียบเพิ่มเติมในการแก้ ปัญหาการผลิตมากเกินไปและการสูญเสีย ที่สร้างปัญหาให้กับอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย ¹¹ อย่างไรก็ตาม ข้อเสียเปรียบของแนวโน้มนี้คือ จะทำให้เวลาในการผลิตเพิ่มขึ้น

การแปลงเป็นดิจิทัล

ผู้บริโภคใช้ช่องทางและอุปกรณ์ดิจิทัลมากขึ้นในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่น ตลอดจนค้นพบ ค้นคว้า เปรียบเทียบ และแบ่งปันประสบการณ์ด้านแฟชั่นของพวกเขา แพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น เว็บไซต์ แอป โซเชียลมีเดีย บล็อก พอดแคสต์ วิดีโอ ผู้ค้าปลีกออนไลน์เท่านั้น และผู้มีอิทธิพล กลายเป็นแหล่งข้อมูล แรงบันดาลใจ ความบันเทิง และการศึกษาที่สำคัญ

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เช่น ความเป็นจริงเสริม (AR) ความเป็นจริงเสมือน (VR) ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และบล็อกเชน กำลังปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ ขณะนี้ผู้บริโภคสามารถทดลองใช้ผลิตภัณฑ์แบบเสมือนจริง รับคำแนะนำเฉพาะบุคคล ตรวจสอบความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ และ ติดตามแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ ¹²

การคาดการณ์ตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในปี 2024 และต่อๆ ไป

ตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในออสเตรเลียคาดว่าจะเผชิญกับความท้าทายในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แต่คาดว่าจะเติบโตต่อไปในปี 2567

ปัจจัยที่มีอิทธิพลมีมากมายตั้งแต่อัตราดอกเบี้ยที่สูง พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และความคาดหวัง ไปจนถึงผลพวงของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ตลอดจนนวัตกรรมและการแข่งขันระหว่างผู้เล่นในอุตสาหกรรม

ต่อไปนี้เป็นสถานการณ์และโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับส่วนแบ่งตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายในปี 2024:

สะท้อนกลับ

แนวโน้มปัจจุบันมีเมฆมากสำหรับตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกาย ซึ่งคาดว่าจะฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งจากการเติบโตที่ช้าในปีก่อนๆ

ความต้องการสินค้าแฟชั่นที่ถูกกักขัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเสื้อผ้าในโอกาส ชุดทางการ และชุดเดินทาง คาดว่าจะปรากฏให้เห็นในรูปแบบของยอดขายที่เพิ่มขึ้นในปี 2566 อย่างไรก็ตาม แนวโน้มดังกล่าวเป็นปัญหาในขณะนี้ โดยภาคการค้าปลีกทั้งหมดจะหดตัว -0.7% ตลอดปีปฏิทิน 2566 ก่อนที่จะดีดตัวขึ้นในปี ²⁵⁶⁷²

อย่างไรก็ตาม มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาล เช่น การลดภาษีและการใช้จ่ายด้านโครงสร้างพื้นฐาน น่าจะช่วยกระตุ้นการเติบโตทางเศรษฐกิจและการจ้างงานได้ นอกจากนี้ มาตรการของรัฐบาลใน การจัดหาเครื่องแบบและอุปกรณ์ป้องกันส่วนบุคคล (PPE) ในท้องถิ่นมีแนวโน้มที่จะช่วยส่งเสริมภาคสิ่งทอของออสเตรเลียในระยะยาว ¹³

แฟชั่นที่ยั่งยืนและเศรษฐกิจหมุนเวียน

ตลาดจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนและเป็นวงกลมมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีจริยธรรมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งตรงข้ามกับการไล่ตามเทรนด์แฟชั่นที่รวดเร็ว

ในแต่ละปี ออสเตรเลียทิ้งสิ่งทอที่ผลิตได้ 93% ไปยังสถานที่ฝังกลบ ³ ด้วยความมุ่งมั่นของออสเตรเลียในการบรรลุความเป็นกลางคาร์บอนสุทธิ ผู้บริโภคจึงต้องการเสื้อผ้าที่มีความยั่งยืนมากขึ้น

แบรนด์ต่างๆ จะนำโมเดลธุรกิจแฟชั่นที่ยั่งยืนมาใช้ โดยมุ่งเน้นไปที่วัสดุหมุนเวียนและแหล่งพลังงาน การลดของเสีย การลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก และปรับปรุงสภาพแรงงานและสวัสดิภาพสัตว์

ในทางกลับกัน ลูกค้ายังมีแนวโน้มที่จะยอมรับพฤติกรรมการบริโภคแฟชั่นที่ยั่งยืน เช่น ซื้อสินค้าน้อยลงแต่มีคุณภาพสูงขึ้น ดังนั้นเราอาจเห็นแนวโน้มที่ผู้บริโภคเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผลิตอย่างยั่งยืน ¹¹

ช่องทางการขายออนไลน์จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ช่องทางการขายออนไลน์จะยังคงเติบโตต่อไปโดยเสียค่าใช้จ่ายของผู้ค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงในปี 2567 ภายในปี 2569 ร้านค้าออนไลน์คาดว่าจะคิดเป็น 46% ของยอดขายเครื่องแต่งกายทั้งหมดในออสเตรเลีย ในขณะที่ยอดขายในห้างสรรพสินค้าทางกายภาพจะยังคงลดลงต่อไป ¹⁴

เช่นเดียวกับในอดีตที่ผู้หญิงจะเป็นผู้นำเทรนด์ด้วยเสื้อผ้าผู้หญิงที่เป็นผู้นำยอดขายออนไลน์ทุกประเภท

การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นระหว่างผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมและร้านค้าออนไลน์เท่านั้นก็มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรเช่นกัน อัตรากำไรในภาคการค้าปลีกเสื้อผ้าของออสเตรเลีย คาดว่าจะลดลง 4.9% ในปี ²⁵⁶⁶¹⁵

ความคิดสุดท้าย

อุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายและแฟชั่นมีส่วนสำคัญต่อเศรษฐกิจของออสเตรเลีย โดยจ้างชาวออสเตรเลียมากกว่าภาคเหมืองแร่หรือสาธารณูปโภค ³ อุตสาหกรรมนี้คาดว่าจะฟื้นตัวจากความพ่ายแพ้ที่ทั้งสองเผชิญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและกำลังเผชิญอยู่ และเติบโตโดยการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและแนวโน้มแฟชั่นที่ยั่งยืน

การเติบโตนี้คาดว่าจะเปิดโอกาสในการทำการตลาดแบบพันธมิตร เนื่องจากแบรนด์และผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มและช่องทางอีคอมเมิร์ซมากขึ้นสำหรับการค้นพบผลิตภัณฑ์และการซื้อผลิตภัณฑ์

การตลาดแบบพันธมิตรสามารถช่วยให้แบรนด์แฟชั่นและเครื่องแต่งกายขยายการเข้าถึง เพิ่มปริมาณการเข้าชม ยอดขาย และความภักดีของลูกค้า ในขณะเดียวกันก็ให้ข้อมูลอันมีค่าและแรงบันดาลใจแก่ผู้บริโภค สำหรับผู้ที่สนใจทำความเข้าใจว่าอีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบพันธมิตรสามารถนำมาใช้เพื่อเพิ่มรายได้ในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่กำลังเติบโตได้อย่างไร เราได้จัดทำคู่มือที่มีประโยชน์เกี่ยวกับ อีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบพันธมิตรไว้แล้ว ¹⁶

Commission Factory เป็นแพลตฟอร์มพันธมิตรที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่เจริญรุ่งเรือง โดยเชื่อมโยงแบรนด์ชั้นนำของโลกมากกว่า 800 แบรนด์เข้ากับผู้สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดและผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียในกลุ่มเป้าหมายของตน

เชื่อมต่อกับทีม Commission Factory เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราช่วยแบรนด์สร้างและขยายกลยุทธ์การตลาดแบบพันธมิตร

แหล่งที่มา

1. อัตราดอกเบี้ยออสเตรเลีย - ข้อมูลปี 2023 - ย้อนหลังปี 1990-2022 - การพยากรณ์ปี 2024 - ปฏิทิน
2. การคาดการณ์การค้าปลีกของ Deloitte Access Economics: ภาวะเศรษฐกิจถดถอยของการค้าปลีกได้มาถึงแล้ว
3. จากฟาร์มสู่แนวหน้า | สภาแฟชั่นออสเตรเลีย
4. เครื่องแต่งกาย - ออสเตรเลีย | สตาติสต้า
5. จากแฟชั่นชั้นสูงสู่ High Vis: การสนับสนุนทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมแฟชั่นและสิ่งทอของออสเตรเลีย | เอิร์นส์และยัง
6. แฟชั่นออสเตรเลีย | สตาติสต้า
7. สถิติอีคอมเมิร์ซและการช็อปปิ้งออนไลน์ที่สำคัญในออสเตรเลียปี 2023 | โรงงานคอมมิชชัน
8. ขนาดตลาดเครื่องแต่งกายของออสเตรเลียและการวิเคราะห์แนวโน้มตามหมวดหมู่ | ข้อมูลทั่วโลก
9. ฟาสต์แฟชั่น | ทำความสะอาด
10. AI และการปรับแต่งจำนวนมากสามารถเปลี่ยนอุตสาหกรรมแฟชั่นได้อย่างไร | ฟอร์บส์
11. การปรับแต่งจำนวนมากสามารถทำให้แฟชั่นมีความยั่งยืนมากขึ้นหากลูกค้าเต็มใจที่จะรอ | ข่าวยูซี ริเวอร์ไซด์
12. แนวโน้มสื่อดิจิทัลปี 2022 ฉบับที่ 16: สู่ metaverse | ดีลอยท์
13. คู่มือการซื้อเครื่องแบบและอุปกรณ์ป้องกันส่วนบุคคล | รัฐบาลของรัฐวิกตอเรีย
14. ตลาดแฟชั่นของออสเตรเลีย: ขนาด คู่แข่ง และพื้นที่การเติบโต | myNZTE
15. ขายปลีกเสื้อผ้าในออสเตรเลีย | ไอบิส เวิลด์
16. อีคอมเมิร์ซกับการตลาดแบบพันธมิตร: อะไรคือความแตกต่าง | โรงงานคอมมิชชัน