ในที่สุดก็มีวิธีง่ายๆ ในการสร้างและจัดการ SKAGs

กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักเดียว หรือ SKAG เป็นกลยุทธ์ AdWords ที่ใส่คำหลักหนึ่งคำในแต่ละกลุ่มโฆษณาของแคมเปญของคุณ SKAGs ช่วยให้นักการตลาด PPC สามารถควบคุมการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน การจัดการราคาเสนอ และการบรรลุคะแนนคุณภาพสูง

ทว่าบัญชี AdWords จำนวนมากถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ตรงกับโครงสร้างเว็บไซต์ของบริษัทที่มีคำหลักมากถึง 20 คำต่อกลุ่มโฆษณา ทำไม SKAG ถึงไม่เป็นกระแสหลักมากขึ้น? Google ไม่ได้สนับสนุนพวกเขาอย่างชัดแจ้ง ดังนั้นจึงไม่ใช่กลยุทธ์ที่ผู้คนพบเมื่อเรียนรู้ AdWords เป็นครั้งแรก อันที่จริง คำหลัก 20 คำต่อคำแนะนำกลุ่มการโฆษณา นั้นมาจาก Google เอง

คำแนะนำดังกล่าวสามารถชี้นักการตลาด PPC ใหม่ไปในทิศทางที่ปฏิเสธประโยชน์ของกลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว ในโพสต์นี้ เราจะนำเสนอประโยชน์เหล่านั้นและวิธีที่เร็วที่สุดในการสร้าง SKAG ที่เราพัฒนาขึ้นที่ Optmyzr

ข้อได้เปรียบหลักของ Single Keyword Ad Groups

1. CTR ที่สูงขึ้น
2. คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น
3. การจัดการราคาเสนอที่ง่ายขึ้น
4. อันดับสูงขึ้น ต้นทุนที่ต่ำลง

มาดูกันดีกว่าว่า SKAG สร้างผลประโยชน์แต่ละอย่างได้อย่างไร

1. อัตราการคลิกผ่าน

เราทราบดีว่าโฆษณาที่ตรงกับคำค้นหามีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกที่ช่วยกระตุ้นประสิทธิภาพของ PPC กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักหลายคำทำให้การจัดแนวนั้นมีโอกาสน้อยลงเนื่องจากโฆษณาหนึ่งรายการสามารถแสดงสำหรับคำหลักหลายคำ ยิ่งเกิดขึ้นมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งเสี่ยงที่จะสูญเสียคลิกมากขึ้นเนื่องจากมีโฆษณาที่เกี่ยวข้องน้อยลง โครงสร้างกลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวช่วยให้แน่ใจว่าคุณแสดงโฆษณาที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการค้นหา โดยเฉพาะเมื่อใช้ SKAG และการทำงานแบบตรงทั้งหมด ทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกมากขึ้น

2. คะแนนคุณภาพ

คะแนนคุณภาพเป็นวิธีที่ Google แสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในการประมูล AdWords คะแนนคุณภาพขึ้นอยู่กับประสบการณ์หน้า Landing Page ของคุณ ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และแนวโน้มที่จะได้รับคลิก SKAG ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับคำหลักมากขึ้น ซึ่งจะทำให้มีอัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังสูงขึ้น สัญญาณทั้งสองบอก AdWords ว่าคุณมีโฆษณาที่ยอดเยี่ยมซึ่งสมควรได้รับ คะแนนคุณภาพสูง กว่า

3. การจัดการราคาเสนอ

AdWords ช่วยให้เราปรับราคาเสนอตามข้อมูลประชากรและพฤติกรรมผู้ใช้ที่ระดับ _ กลุ่มโฆษณา _ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ แต่เราไม่สามารถปรับราคาเสนอสำหรับปัจจัยเหล่านั้นที่ระดับ _ คำหลัก _ ป้อนกลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว การปรับข้อมูลประชากรและพฤติกรรมใน SKAG จะกลายเป็นการปรับราคาเสนอตามคำหลักเมื่อมีคำหลักเพียงคำเดียวในกลุ่มโฆษณา

4. อันดับ ค่าใช้จ่าย

ข้อดีแต่ละข้อเหล่านี้— CTR ที่สูงขึ้น คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น การควบคุมที่ละเอียดยิ่งขึ้น— รวมกันเพื่อรับตำแหน่งโฆษณาที่สูงขึ้นและต้นทุนที่ต่ำลง กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุทั้งสามอย่างพร้อมกัน และช่วยให้แคมเปญ PPC ของคุณเหนือกว่าคู่แข่งที่ใช้แคมเปญที่มีความซับซ้อนน้อยกว่า

ตั้งค่า SKAG ได้ง่ายๆ

หากกลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวดีมาก เหตุใดจึงไม่มีคนใช้มากขึ้น นักการตลาด PPC ส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาไม่มีเวลาสร้างกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มสำหรับแคมเปญที่มีคำหลักนับร้อยหรือหลายพันคำ คำแนะนำทั่วไปคือการสร้างทีละน้อยในบัญชีของคุณ แต่นั่นต้องใช้เวลา—เวลาที่โฆษณาของคุณใช้ไม่ได้ตามศักยภาพสูงสุด

วิธีที่ง่ายที่สุดในการตั้งค่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวคือการใช้เครื่องมือ Lasso ของคำหลักใน Optmyzr Lasso คำหลักจะค้นหาคำหลักใหม่โดยอัตโนมัติและนำไปใช้ในโครงสร้างกลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียว

ขั้นตอนที่ 1 : เลือกแคมเปญและช่วงวันที่ที่คุณต้องการให้ Lasso วิเคราะห์ คุณสามารถเปิดใช้งานโหมดเทอร์โบเพื่อลบเกณฑ์ข้อมูลและดูข้อความค้นหาทั้งหมดที่ได้รับการเข้าชม แม้ว่าบางข้อความจะไม่มีข้อมูลเพียงพอสำหรับระบบของเราในการระบุว่ามีความเกี่ยวข้องทางสถิติก็ตาม

ขั้นตอนที่ 2 : กำหนดกลยุทธ์ที่คุณต้องการรับคำแนะนำ และวิธีที่เครื่องมือจะกรองคำหลักที่แนะนำ คุณสามารถเลือกดูคำแนะนำตามข้อความค้นหาที่มี CTR สูงสุด Conversion ส่วนใหญ่ หรือเมตริกที่กำหนดเอง เช่น เกณฑ์การแสดงผลหรือต้นทุน คุณยังสามารถเลือกดูคำแนะนำยอดนิยมตามอัลกอริทึมของ Optmyzr

ขั้นตอนที่ 3 : เลือกเมตริกที่คุณต้องการดูในรายงาน Lasso ของคำหลัก หรือค้นหาคำแนะนำเฉพาะหากคุณมีคำแนะนำจำนวนมาก

ขั้นตอนที่ 4 : เลือกคำหลักที่แนะนำที่คุณต้องการสร้าง SKAG และเลือกประเภทการทำงานของคำหลัก โปรดทราบว่าคุณสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดเดียวกันในประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดได้หลายประเภท และประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดแต่ละประเภทจะมีกลุ่มโฆษณาของตัวเอง คุณยังเลือกเพิ่มคำแนะนำเป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบได้อีกด้วย

ขั้นตอนที่ 5 : เลือก “สร้าง SKAG” และเลือกแคมเปญที่จะใส่ SKAG คุณจะได้รับแจ้งให้สร้างเทมเพลตชื่อกลุ่มโฆษณา เราแนะนำให้ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาตามคำหลักเพื่อให้เข้าใจง่าย หลังจากกดปุ่ม "ใช้" ข้อความค้นหาที่แนะนำของคุณจะถูกอัปโหลดเป็น SKAG!

ตอนนี้ SKAG ของคุณใช้งานได้แล้ว คุณสามารถใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยคลิกเดียวอื่นๆ ได้ เช่น การปรับราคาเสนอหรือการทดสอบ A/B ในแคมเปญการค้นหา ดิสเพลย์ และช็อปปิ้ง

การทำงานกับโครงสร้างอื่นๆ

ฉันเป็นแฟนตัวยงของโครงสร้างแคมเปญอัลฟ่าเบต้าที่ David Rodnitzky กำหนด วิธีการอัลฟ่าเบต้าใช้การทำงานแบบกว้างเพื่อค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด (รุ่นเบต้า) และแคมเปญที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเพื่อใช้ประโยชน์จากคำหลักเหล่านี้เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด (อัลฟ่า) โครงสร้าง Alpha-beta และ SKAG ไม่แข่งขันกันเอง อันที่จริง SKAG เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการนำไปใช้ในแคมเปญอัลฟา-เบต้าของคุณ

อัลฟ่าเบต้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพรายวันและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณสำหรับแคมเปญอัลฟ่าที่สร้าง Conversion กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวทำงานได้ดีในโครงสร้างอัลฟา-เบต้า เนื่องจากแยกกลุ่มโฆษณาและประสิทธิภาพของคำหลัก บ่อยครั้ง สำหรับกลุ่มโฆษณาที่มีหลายคำหลัก การตัดสินใจในระดับกลุ่มโฆษณาโดยไม่เข้าใจชัดเจนว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดกับคำหลักใด SKAGs ให้ความชัดเจนในแนวทางอัลฟ่า-เบต้า

เดี๋ยวนะ…แล้วการทดสอบล่ะ?

การทดสอบเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ AdWords ไม่ว่าคุณจะจัดโครงสร้างบัญชีอย่างไร การมีโฆษณาหลายรายการเพื่อทดสอบ a/b ภายในกลุ่มโฆษณาจะไม่ขัดขวางกลยุทธ์ SKAG ของคุณ ซึ่งให้ประโยชน์เช่นเดียวกันกับการทดสอบ a/b หากคุณมีคำหลักหลายคำในกลุ่มโฆษณาเดียว

ความสอดคล้องระหว่างโฆษณาและคำหลักเปิดโอกาสในการทดสอบอื่นๆ เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่า SKAG ช่วยให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนราคาเสนอระดับคำหลักสำหรับอุปกรณ์และสถานที่ตั้งได้ ทั้งสองตัวเลือกสามารถทดสอบกับ SKAG ได้ ดังนั้นคุณจึงไม่เพียงแต่ทำการแก้ไขเท่านั้น แต่ยังทดสอบประสิทธิภาพการทำงานของมันในระดับคำหลักอีกด้วย

สำหรับนักการตลาด PPC ที่เริ่มต้นบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายใหม่ หรือต้องการนำบัญชีที่มีอยู่ไปสู่ระดับถัดไป กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวเสนอเส้นทางสู่ความสำเร็จที่ยอดเยี่ยม ทำให้สามารถบรรลุความสอดคล้องที่ดีขึ้นระหว่างโฆษณาและคำค้นหา นำไปสู่คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น และมีโอกาสมากขึ้นในการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ