วิธีค้นหาและแก้ไขโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่มีประสิทธิภาพต่ำ

คุณไม่ต้องการโฆษณาในบัญชีของคุณที่ต่ำกว่ามาตรฐาน แต่โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) ที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐานอาจทำอันตรายมากกว่าที่คุณคิด

ด้วยลักษณะของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท มีโอกาสสูงที่จะสร้างความไม่ลงรอยกันมากกว่าที่คุณจะทำกับโฆษณาแบบข้อความดั้งเดิมที่เขียนได้ไม่ดี

ด้วยบรรทัดแรก 3 รายการและคำอธิบาย 2 รายการ โฆษณาแบบข้อความที่เขียนไม่ดีอาจทำให้สับสนได้ แต่เมื่อคุณคำนึงถึงบรรทัดแรก 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่สร้างจากข้อความโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพจะมีประสิทธิภาพต่ำกว่าในขนาดที่ใหญ่กว่า

คุณจะแก้ไขโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อย่างไร

ง่าย: สร้างสิ่งที่ทำงานได้ดี

ฉันจะสร้างโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่ดีได้อย่างไร

การเขียนโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทนั้นต้องอาศัยการทำงานและความคิดสร้างสรรค์มากกว่าโฆษณาแบบข้อความทั่วไปของคุณ การที่ Google สามารถรวมพาดหัวและคำอธิบายของคุณได้หลายวิธี หมายความว่าทุกองค์ประกอบจะต้องสามารถแยกจากกันได้ ในขณะเดียวกันก็เหมาะกับองค์ประกอบอื่นๆ ที่ Google เลือกที่จะจับคู่ด้วย

คำแนะนำบางส่วนของเราในการเขียนโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งมีแนวโน้มว่าจะทำงานได้ดีกว่า:

• เพิ่มข้อความให้มากที่สุด โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทต้องมีบรรทัดแรกอย่างน้อย 3 รายการและคำอธิบาย 2 รายการ แต่อย่างน้อยก็ขัดต่อวัตถุประสงค์ของโฆษณาประเภทนี้ เราแนะนำให้ใส่พาดหัวข่าว 15 รายการให้มากที่สุดพร้อมกับคำอธิบายทั้ง 4 รายการ

  

• สมดุลสำเนาของคุณ ด้วยพาดหัวข่าว 15 รายการ คุณไม่ควรนำเสนอคุณค่าหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจซ้ำๆ และในขณะที่การรวมคำหลักของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ให้ลองเขียนพาดหัวสองสามบรรทัดโดยไม่ใช้เพื่อทำลายความซ้ำซากที่อาจเป็นไปได้ สุดท้าย อย่าลืมเปลี่ยนความยาวของพาดหัวข่าว และตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อทั้งหมดสามารถทำงานร่วมกันได้

• เรียกใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทหนึ่งรายการต่อกลุ่มโฆษณา โฆษณาของคุณแข่งขันกันเองโดยพื้นฐานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นบรรทัดแรกกับบรรทัดแรก คำอธิบายกับคำอธิบาย การวางโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทหลายรายการในกลุ่มโฆษณาเดียวนั้นเกินความคาดหมายและจะทำให้ผลลัพธ์ของคุณลดลงจนถึงจุดที่คุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญทางสถิติ

ฉันจะปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาได้อย่างไร

แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะพยายามอย่างดีที่สุดแล้วก็ตาม แต่บางครั้งคุณก็จบลงด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งมีประสิทธิภาพต่ำอย่างน้อยหนึ่งรายการซึ่งจำเป็นต้องได้รับการแก้ไข โชคดีที่การปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทนั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา

Google ได้ระบุปัญหาทั่วไป 8 ข้อและให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีแก้ไขปัญหาเพื่อปรับปรุงคุณภาพของโฆษณา:

1. ไม่มีกลุ่มโฆษณา: กำหนดโฆษณาของคุณให้กับกลุ่มโฆษณา
2. ไม่มีคำหลักในกลุ่มโฆษณา: เพิ่มคำหลักในกลุ่มโฆษณาของคุณ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะไม่แสดงหากไม่มีคีย์เวิร์ด
3. ไม่มี URL สุดท้าย: เพิ่ม URL สุดท้ายลงในโฆษณาของคุณ
4. พาดหัว/คำอธิบายคล้ายกันเกินไป: เข้าหาบรรทัดแรกและคำอธิบายให้แตกต่างออกไป และเน้นแง่มุมใหม่ๆ ของสิ่งที่คุณขายหรือลูกค้าต่างๆ ที่คุณดึงดูด การเพิ่มบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใครจะเพิ่มโอกาสให้ประสิทธิภาพดีขึ้น
5. หัวเรื่อง/คำอธิบายสั้นเกินไป: ให้รายละเอียดเพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของลูกค้าเป้าหมายของคุณ
6. เพิ่มคีย์เวิร์ดยอดนิยมลงในพาดหัวของคุณ: ลองใส่ข้อความจากคีย์เวิร์ดที่แสดงบ่อยที่สุดในกลุ่มโฆษณาไปที่พาดหัว
7. เพิ่มคำหลักในคำอธิบายของคุณ: ลองใส่คำหลักในคำอธิบายของคุณให้มากขึ้นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
8. การตรึง: การตรึงจะลดจำนวนบรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่สามารถแสดงได้โดยรวม หากคุณเลิกตรึงหรือตรึงบรรทัดแรกหรือคำอธิบายหลายรายการในแต่ละตำแหน่ง คุณจะมีบรรทัดแรกหรือคำอธิบายมากกว่าที่จะแสดงได้

เราจะเพิ่มคำแนะนำที่เก้า: เขียนข้อความโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของกลุ่มโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น แทบไม่ได้ประโยชน์อะไรจากการผลักดันผู้ชมในช่องทางระดับบนให้ทำการซื้อ เมื่อพวกเขาเพิ่งเริ่มมองหาผลิตภัณฑ์หรือโซลูชัน

แต่ยิ่งไปกว่านั้น ให้เข้าใจผู้คนที่คุณกำหนดเป้าหมายจริงๆ และทำไมพวกเขาจึงทำการค้นหา เมื่อเราเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบอัตโนมัติมากขึ้น เราไม่สามารถพึ่งพาการกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคลสำหรับการดำเนินการออนไลน์ได้เสมอไป การทำให้บุคลิกของคุณถูกต้องจากระดับจิตใจจะเป็นสิ่งสำคัญ

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้อาจดูเหมือนเป็นบทเรียนการตลาดวันแรก แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าพื้นฐานของการโฆษณามักจะนำไปใช้เสมอ (อาจมากกว่าที่เคย) และนั่นรวมถึงการปรับช่องทั้งหมดของคุณด้วยกลยุทธ์เดียว

การตรวจสอบคุณภาพของโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใน Optmyzr

Rule Engine ของ Optmyzr เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพและการตรวจสอบอย่างรวดเร็ว ใช้ตรรกะแบบมีเงื่อนไขเพื่อทริกเกอร์การดำเนินการบางอย่างเมื่อตรงตามเงื่อนไขอย่างน้อยหนึ่งเงื่อนไข และกลยุทธ์ที่สร้างไว้ล่วงหน้าล่าสุดของเราช่วยให้คุณพบโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าในบัญชี

เมื่อคุณมีโฆษณาและกลุ่มโฆษณาหลายร้อยหรือหลายพันรายการ เช่นเดียวกับบัญชีและเอเจนซีขนาดใหญ่ที่มีธุรกิจจำนวนมาก การระบุด้วยตนเองว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีประสิทธิภาพและโฆษณาที่อ่อนแอ

ในกรณีนี้ เงื่อนไขจะมองหาโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งมีคุณภาพของโฆษณาต่ำ ไม่มี Conversion มีแต่การคลิกและการแสดงผล การดำเนินการคือการรวมโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทดังกล่าวในรายงานและติดป้ายกำกับ

หากไม่เป็นไปตามเงื่อนไขกลุ่มนี้ กลยุทธ์จะค้นหาโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งมีคุณภาพของโฆษณาโดยเฉลี่ย เพิ่มลงในรายงาน และใช้ป้ายกำกับอื่น สถานการณ์ฉุกเฉินยังคงดำเนินต่อไปสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทด้วยคุณภาพของโฆษณาที่ดี ยอดเยี่ยม และรอดำเนินการ แม้ว่าจะไม่มีการติดป้ายกำกับก็ตาม

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งมีคุณภาพของโฆษณาต่ำหรือปานกลางซึ่งรวบรวมการคลิกและการแสดงผล แต่ไม่สามารถบันทึก Conversion ได้ บ่งบอกถึงปัญหาที่อยู่นอกเหนือข้อความโฆษณาของคุณ แม้ว่าตัวโฆษณาจะน่าสนใจพอที่จะคลิกหรือไม่ก็ตาม แต่ประสบการณ์หลังการคลิกก็ไม่สามารถตอบสนองได้อย่างชัดเจนเช่นกัน

วิธีแก้ไขโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่มีประสิทธิภาพต่ำใน Optmyzr

เมื่อคุณทราบแล้วว่ากลุ่มโฆษณาใดมีโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่ต้องทำงาน มีเครื่องมือหลายอย่างใน Optmyzr ที่สามารถช่วยคุณปรับปรุงสถานการณ์ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ต่อไปนี้คือ 3 ข้อที่เราเห็นลูกค้าของเราใช้บ่อยๆ เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ดีขึ้น

1. การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณา: เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพนี้ช่วยให้คุณระบุองค์ประกอบข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงในบัญชีของคุณ จัดเรียงตามเมตริกเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้ แก้ไขหรือแก้ไขข้อความเป็นกลุ่ม และสร้างโฆษณาใหม่ในขณะที่หยุดโฆษณาเก่าชั่วคราว ขณะที่เรากำลังดำเนินการเพิ่มการรองรับ RSA ให้กับเครื่องมือนี้ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาข้อความโฆษณาที่ชัดเจนเพื่อเพิ่มลงใน RSA ที่มีประสิทธิภาพต่ำได้
2. การทดสอบ A/B สำหรับโฆษณา: เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงข้อความโฆษณาแล้ว ให้ไปที่เครื่องมือการทดสอบ A/B สำหรับโฆษณาเพื่อดูโฆษณาตามรายละเอียดประสิทธิภาพ ที่นี่คุณสามารถกรองตามประเภทโฆษณาเพื่อดูเฉพาะโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและสร้างโฆษณาใหม่ แก้ไขบรรทัดแรกและคำอธิบาย จากนั้นทำการทดสอบเพิ่มเติม
3. การ วิเคราะห์หน้า Landing Page: นอกเหนือจากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่มีประสิทธิภาพต่ำ กลุ่มโฆษณาของคุณอาจประสบปัญหาประสบการณ์หน้า Landing Page ที่อ่อนแอ เครื่องมือข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยให้คุณเห็นหน้า Landing Page ของคุณแบ่งเป็นกลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูง มีศักยภาพสูง มีราคาแพง และอื่นๆ

บทสรุป

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทก็เหมือนกับฟีเจอร์แมชชีนเลิร์นนิงอื่นๆ ใน Google Ads หากใช้อย่างถูกต้องและป้อนข้อมูลที่ถูกต้อง สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเนื้อหาที่ช่วยให้คุณทดสอบข้อความโฆษณาได้เร็วกว่าปกติ แต่ใส่ข้อความโฆษณาที่ไม่รัดกุมลงไป แล้วคุณจะได้ผลลัพธ์ที่อ่อนแอกลับคืนมา

นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องคำนึงถึงพื้นฐาน รู้แนวความคิดของผู้คนที่คุณกำลังโฆษณาด้วย จับคู่ข้อความโฆษณากับจุดประสงค์ในการค้นหาของกลุ่มโฆษณาของคุณ และอย่ากลัวที่จะเปลี่ยนแนวทางของคุณหากการทดสอบครั้งแรกของคุณไม่ได้ตัวเลขที่คุณหวังไว้

โชคดีที่เครื่องมือของบุคคลที่สามอย่าง Optmyzr ช่วยให้ค้นหาโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ระบุองค์ประกอบข้อความโฆษณาที่สามารถปรับปรุงคุณภาพของโฆษณา และดูผลลัพธ์ของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่ปรับปรุงใหม่ของคุณ

เมื่อประหยัดเวลา คุณจะสามารถให้บริการบัญชีได้มากขึ้นโดยไม่ต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติม และใช้เวลามากขึ้นกับกลยุทธ์เบื้องหลังการโฆษณา ที่ทำให้คุณและทีมของคุณมีค่ามากขึ้นสำหรับธุรกิจและแบรนด์ที่คุณทำงานด้วย

ภาพเด่นโดย Agence Olloweb บน Unsplash