เดอะบาซาร์วอยซ์

คุณไม่คิดว่าสื่อการตลาดจะตลกเหรอ? เรามาย้อนรอยความทรงจำตั้งแต่ต้นปี 2010 กัน คุณให้ความสนใจกับวิดีโอ YouTube ครึ่งหนึ่ง ทันใดนั้น คุณได้ยินคนพูดว่า “ฉันส่งกางเกงไปแล้ว!” ได้รับความสนใจใช่ไหม?

นั่นมาจากโฆษณา K-mart ที่ออกอากาศทางออนไลน์เป็นครั้งแรก นำเสนอให้ลูกค้าพูดว่า "ฉันส่งลิ้นชักของฉันแล้ว!" หรือ “ฉันส่งเตียงแล้ว!” และโฆษณาก็ได้รับความสนใจอย่างมาก เพราะสิ่งที่พวกเขาพูดนั้นฟังดูแย่มากเหมือนกับคำว่า Federal Communications Convention อาจใช้ได้บนทีวีเครือข่าย

ทำไมถึงได้รับความสนใจมากขนาดนี้? K-mart ใช้อารมณ์ขัน บางคนอาจเถียงว่ามันค่อนข้างเสี่ยง แต่ก็ยัง ตลก เป็นกลยุทธ์ที่ดึงดูดความสนใจแบบเดียวกับที่ดึงดูดผู้คนให้เข้ามาดู Super Bowl ทุกปีสำหรับโฆษณาที่สนุกสนาน งานวิจัยชี้ว่า 43% ของคนดูดู เฉพาะ โฆษณาเหล่านั้น

เนื้อหาแห้งไม่น่าจดจำ แต่เนื้อหาตลกขบขัน ใช้การตลาดที่สนุกสนานเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ เพื่อให้พวกเขาจำแบรนด์ของคุณได้ และมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับข้อความและผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น

ทำไมคุณต้องมีอารมณ์ขันในการตลาดของคุณ

ในงาน Brandweek Europe เมื่อเร็ว ๆ นี้ หนึ่งในห้าบทเรียนสำคัญทางการตลาดสำหรับปีที่เราได้รับคือ “ถ้าคุณทำให้คนรู้สึกบางอย่างไม่ได้ คุณก็ตาย” คุณต้องทำให้ผู้บริโภคทำอะไรบางอย่างถ้าคุณต้องการประสบความสำเร็จทางการตลาด และแคมเปญการตลาดที่ตลกคือวิธีที่จะทำ

อารมณ์ขันทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำมากขึ้น แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่จะใช้มัน นอกจากนี้ยังทำให้บริษัทของคุณมีความเป็นมนุษย์ ทำให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น และมอบความถูกต้องของแบรนด์ที่ผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการเห็น

ในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน อารมณ์ขันช่วยให้คุณโดดเด่น การใช้การตลาดแบบตลกขบขันกำลังลดลงจริง ๆ ตามการวิจัยล่าสุด แม้ว่า “ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งอารมณ์ขัน — ยังคงเป็นปัจจัยที่แข็งแกร่งที่สุดที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพทางการตลาด”

แม้ว่าการตลาดตลกจะมีประสิทธิภาพเพียงใด แต่การเข้าถึงก็ต่ำอย่างน่าประหลาดใจ ดังนั้น หากคู่แข่งของคุณไม่ได้ใช้การส่งข้อความที่สนุกสนาน นั่นเป็นข้อได้เปรียบที่คุณควรใช้ประโยชน์

วิธีทำให้พวกเขาหัวเราะ ทำให้พวกเขาหัวเราะ

หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้และคิดกับตัวเอง เราทุกคนไม่สามารถแสดงท่าสแตนด์อัพรูทีนที่น่าทึ่งได้เหมือนจอร์จ คาร์ลินหรือโรบิน วิลเลียมส์ นี่เป็นข่าวดี: คุณไม่จำเป็นต้องเฮฮาจนเกินเหตุ เวลากับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตลกของคุณ

เพียงเพิ่มวลีสำคัญ สร้างวิดีโอตลกๆ หรือโรยภาพตลกๆ สักสองสามภาพที่นี่และที่นั่น หากปัจจุบันการตลาดของคุณแห้งแล้งกว่าทะเลทรายซาฮาราและอาจใช้ตัวช่วยได้ ให้ลองใช้วิธีการเหล่านี้เพื่อใส่บุคลิกภาพเข้าไปอีกเล็กน้อยในการเข้าถึงและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใช้การเล่นสำนวนและการเล่นคำ

เคยดู SpongeBob SquarePants ตอนโตแล้วหัวเราะกับการเล่นสำนวนที่คุณไม่เข้าใจตอนเด็กๆ ไหม? แน่นอน การเล่นสำนวนมักจะเป็น "มุกตลกของพ่อ" แต่ถึงแม้มันจะเป็นความคิดเห็นที่คุ้มค่าสายตา คุณก็ยังจำมันได้

การเล่นสำนวนและการเล่นคำเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้การตลาดของคุณน่าขบขันยิ่งขึ้น พยายามคิดประโยคที่สร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เช่น แบรนด์ชุดชั้นในพูดว่า “เราจะพูดสั้นๆ

เพิ่มภาพที่ตลกขบขัน

เราทุกคนแบ่งปันเนื้อหาตลก ๆ กับเพื่อนของเรา หากคุณใช้ภาพที่ตลกขบขันในบัญชีของคุณ มีโอกาสที่ผู้ชมของคุณจะโต้ตอบกับมันมากขึ้นและแชร์มันกับวงสังคม ของพวกเขา ด้วย สร้างมีมตลก GIF และภาพอื่นๆ ที่จะทำให้ผู้ชมหัวเราะและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

Ryanair สายการบินราคาประหยัดของยุโรปทำสิ่งนี้ในขณะที่ล้อเลียนจุดที่ลูกค้าทั่วไปรู้สึกเจ็บปวด TikTok ของพวกเขาเต็มไปด้วยวิดีโอสั้น ๆ ตลก ๆ ที่มักจะใช้ประโยชน์จากเสียงและมีมที่ได้รับความนิยม

โรยอารมณ์ขันแห้งเล็กน้อย

เล่นการ์ดต่อต้านมนุษยชาติ แล้วคุณจะหัวเราะเยาะคำพูดแห้งๆ (มักจะมืดมน) ที่เกิดขึ้น ลองนึกภาพว่าใช้อารมณ์ขันแบบนี้ในการตลาดของคุณ ถ่ายทอดเดือนเมษายนภายในของคุณจาก สวนสาธารณะและสันทนาการ และสร้างโพสต์ที่อาศัยอารมณ์ขันแบบหน้าตายและแห้ง

หากคุณต้องการไอเดีย ลองดูโปรไฟล์ Twitter ของร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด Wendy ทวีตของพวกเขามักจะถูกรีทวีตหรือยกมา และไม่อายที่จะประจานการแข่งขันหรือนำเสนอเหตุการณ์ปัจจุบันที่ตลกขบขัน

ใช้ประชด

เราทุกคนรู้จักเพลง "It's like raaaaain on your wedding day" เมื่อทำถูกต้อง การประชดอาจเป็นเครื่องมือที่ดีในการทำให้แคมเปญการตลาดของคุณตลก คุณสามารถใช้ได้สามประเภท: สถานการณ์ การแสดงละคร และคำพูด

• Situational: เมื่อบางสิ่งเกิดขึ้น แต่คุณคาดหวังในสิ่งที่ตรงกันข้าม เคยหยิบแก้วสไปรท์แล้วพบว่าเป็นน้ำหรือไม่? หรือแย่กว่านั้น คุกกี้ที่คุณคิดว่าเป็นช็อกโกแลตชิพ แต่สุดท้ายกลับเป็นลูกเกด?
• ละคร: สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อผู้ชมของคุณรู้บางอย่าง แต่คนในโฆษณาของคุณไม่รู้
• วาจา: การประชดประชันด้วยวาจาเกิดขึ้นเมื่อผู้พูดพูดสิ่งหนึ่ง แต่หมายถึงสิ่งอื่น เช่น การเสียดสี การอติพจน์ หรือการพูดเกินจริง

Pepsi และ Coca-Cola ไม่ลงรอยกันมานานหลายปีแล้ว และทั้งคู่ต่างก็เย้ยหยันการแข่งขันทางการตลาดของพวกเขา ตัวอย่างที่ดีของไดนามิกที่ใช้ประโยชน์จากการประชดประชันคือโฆษณาฮาโลวีนที่เป็นสัญลักษณ์ของเป๊ปซี่ พวกเขาสวมเสื้อคลุมโคคา-โคลาบนกระป๋องเป๊ปซี่พร้อมคำบรรยายว่า “ขอให้คุณเป็นวันฮัลโลวีนที่น่ากลัว”

รวมถ้อยคำ

งงกับวิธีการใช้ถ้อยคำ? ลองนึกถึงการละเล่น Saturday Night Live ที่คุณเคยดู พวกเขาเลือกแง่มุมของสังคมที่เหมาะสำหรับการล้อเลียนและมุ่งเน้นไปที่มัน สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตลกขบขันของคุณ ให้ลองสร้างสิ่งที่ผู้ชมคุ้นเคยอยู่แล้วในเวอร์ชันที่เกินจริง บางทีอาจเลือกจุดปวดของลูกค้าและเยาะเย้ยมัน

ตัวอย่างเช่น สินค้าจากร้านขายเฟอร์นิเจอร์อาจเป็นเรื่องยากที่จะประกอบเข้าด้วยกัน พวกเขาอาจสร้างโฆษณาที่แสดงความโกรธเคืองของลูกค้าเกินจริงเพื่อเยาะเย้ยตนเอง

พาลูกค้ามาร่วมสนุก

ขอเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) จากลูกค้าของคุณ หากคุณกำลังมองหาจุดบอดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจหรือวิธีตลกๆ ที่ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่คือวิธีที่ควรทำ ค้นหาผู้ซื้อที่แท็กแบรนด์ของคุณโดยตรงหรือผู้ที่ใช้แฮชแท็กที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เรียกร้องการส่งต่อบนโซเชียลมีเดียและเน้นสิ่งที่ทำให้คุณหัวเราะ

และให้รางวัลแก่ลูกค้าสำหรับการแบ่งปัน UGC ของพวกเขากับคุณ ไม่ว่าจะเป็นส่วนลดหรือสินค้าฟรี

5 แบรนด์ดังตบเข่าฉาด!

หากคุณพร้อมที่จะเริ่มใช้การตลาดแบบตลกๆ แต่ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้หาแรงบันดาลใจจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี เราได้เลือกห้าเรื่องที่สนุกที่สุดที่จะกระตุ้นกระดูกตลกของคุณ

1. ชิค-ฟิล-เอ

วัวทาสีป้ายโฆษณา? นั่นเป็นสิ่งที่น่าเหลือเชื่อ Chick-fil-A ใช้แคมเปญที่งี่เง่าแต่ยอดเยี่ยมนี้เพื่อโฆษณาแซนวิชไก่ และได้ผลกับพวกเขามาหลายปี ถึงตอนนี้ เกือบทุกคนในสหรัฐอเมริกาจำวัว Chick-fil-A ได้

โซ่ใช้วัวเหล่านี้มาตั้งแต่ปี 1995 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกมันมีพลังในการคงอยู่อย่างเหลือเชื่อ

2. ประกันเกษตรกร

เราทุกคนน่าจะร้องกริ๊ง “We Are Farmers bum-bum-bum-bum-bum!” Farmers Insurance ใช้นักแสดง JK Simmons เป็นโฆษกของพวกเขา และเขาสามารถแสดงอารมณ์ขันแบบแห้งๆ ด้วยสิ่งที่ดีที่สุดในขณะที่เขาเย้าแหย่ในสถานการณ์ที่ต้องมีการเคลมประกัน ตั้งแต่บ้านพังไปจนถึงรถใหม่ที่สูญเสียมูลค่าทันทีที่ขับออกจากพื้นที่

3. เพื่อนเช็ด

ถ้าคุณชอบอารมณ์ขันในห้องน้ำล่ะก็ กลวิธีทางการตลาดแบบตลกๆ ของ Dude Wipes จะทำให้คุณขำกลิ้ง ข้อความบนแบนเนอร์เว็บไซต์ของพวกเขาอ่านว่า "อย่าไว้ใจกระดาษชำระหลังเวลาอาหารกลางวันเบอร์ริโต" และใครก็ตามที่มีอาการเบอร์ริโตที่น่าสงสัยจะเข้าใจดีว่ามันหมายถึงอะไร

ฟีด Twitter ของพวกเขายังเป็นขุมทองแห่งเสียงหัวเราะ เช่นเดียวกับตัวอย่างด้านบน

4. สนีกเกอร์

เราทุกคนต่างเคยประสบกับความรู้สึกหิวบวกกับความโกรธแบบคอมโบ หรือที่เรียกว่า “แฮงเกอร์” Snickers รู้เรื่องนี้และใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่แสดงให้ผู้คนเห็นไม้แขวนระดับต่างๆ จนกว่าพวกเขาจะได้บาร์ Snickers โฆษณาแต่ละชิ้นลงท้ายด้วยสโลแกน “คุณไม่ใช่คุณเมื่อคุณหิว”

โฆษณา Super Bowl ปี 2010 นี้นำ Betty White มาสร้างเสียงหัวเราะให้มากขึ้น

5. ดอลล่า เชฟ คลับ

ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงการตลาดเนื้อหา Dollar Shave Club สอดแทรกอารมณ์ขันในทุกที่ที่ทำได้ พวกเขาจัดการกับความผิดหวังที่การโกนสามารถช่วยได้ เช่น การที่ผู้คนรู้สึกรำคาญกับขนตามร่างกาย

เว็บไซต์ยังกล่าวถึงปัญหาอื่นๆ ของห้องน้ำด้วยบล็อกโพสต์ เช่น “ทุกคนได้กลิ่นกันแค่ไหนก่อนที่เราจะมีท่อประปาภายในอาคาร”

พวกเขายังใช้การเล่นคำบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วยเนื้อหาต้นฉบับและมีมตลกๆ

ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นด้วยการตลาดที่ตลกขบขัน

พร้อมที่จะยกระดับเกมการตลาดของคุณแล้วหรือยัง? อารมณ์ขันไม่ใช่วิธีเดียวที่จะทำให้คุณโดดเด่นจากฝูงชน ที่ Brandweek Europe การตลาดแบบตลกเป็นเพียงหนึ่งในห้าบทเรียนหลักที่คุณสามารถนำไปใช้กับความพยายามทางการตลาดของคุณได้

หากต้องการทราบวิธีใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้สำหรับแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จในปี 2023 และปีต่อๆ ไป คุณต้องอ่านบทเรียนการตลาดอีก 4 บทเรียน

ทรัพยากรที่โดดเด่น

Masterclass: วิธียกระดับกลยุทธ์การตลาดของคุณด้วยเนื้อหาภาพ

ดูที่นี่