การตลาดสู่เจเนอเรชั่นอัลฟ่าในมาเลเซีย

แบรนด์อาจพับ Generation X, Generation Y และ Generation Z ไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาด แต่พวกเขายังต้องเตรียมการขึ้นของ Generation Alpha ด้วย

Gen Alpha รวมถึงผู้ที่เกิดหลังปี 2010 ซึ่งหมายความว่าคนรุ่นนี้เกิดในศตวรรษที่ 21 ทั้งหมด และเติบโตอย่างรวดเร็ว

ในแต่ละสัปดาห์ มีอัลฟ่า Gen 2.5 ล้านเกิดขึ้นทั่วโลก ภายในปี 2025 กลุ่มนี้จะเข้าถึง ประชากรทั่วโลกมากกว่า 2 พันล้าน คน ⁽¹⁾ สิ่งนี้จะทำให้เป็นรุ่นที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์

มาเลเซียมีประชากรประมาณ 32.7 ล้านคน ⁽²⁾ (ดาวน์โหลดไฟล์ PDF) และ 23.2% มีอายุต่ำกว่า 14 ปี นั่นหมายถึงคนหนุ่มสาว 7.6 ล้านคนส่วนใหญ่เป็นสมาชิกของ Gen Alpha

เหตุใดแบรนด์จึงควรพิจารณาปัจจัย Gen Alpha เข้าสู่กลยุทธ์ระยะยาว ในเมื่อต้องใช้เวลาหลายปีกว่าที่คนส่วนใหญ่จะกลายเป็นผู้บริโภคที่กระตือรือร้น

เพราะไม่เพียงแต่พวกเขาจะเป็นผู้นำในอนาคตของสังคมเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงสิทธิ์เสรีและอิทธิพลในฐานะเด็กก่อนวัยรุ่นอีกด้วย พวกเขาอาจไม่ได้ถือบัตรเครดิตหรือกดปุ่ม "ซื้อเลย" แต่พวกเขากำลังตัดสินใจเบื้องหลังแล้วและยังคงกระตุ้นการซื้อจำนวนมาก

สำหรับแบรนด์ใดก็ตามที่มองไปในอนาคต คนรุ่นนี้จะสร้างมันขึ้นมา ตั้งแต่เศรษฐศาสตร์ไปจนถึงสุขภาพ เทคโนโลยี โครงสร้างทางสังคม และแม้กระทั่ง อุตสาหกรรมแฟชั่นในมาเลเซีย คาดการณ์ว่าคนรุ่นนี้จะมีผลกระทบต่อประเทศมาเลเซียและโลกในอีก 30 ปีข้างหน้า

ตามที่ Mark McCrindle นักวิจัยชาวออสเตรเลียผู้ก่อตั้งฉลาก Alphas จะกลายเป็นรุ่นที่มี อำนาจการใช้จ่ายมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ⁽³⁾

กล่าวโดยสรุป ไม่มีนักการตลาดแบรนด์ใดที่สามารถเพิกเฉยต่อพวกเขาได้

มาเจาะลึกใน Gen Alpha กันว่าพวกเขาเป็นใคร พวกเขาสนใจอะไร บทบาทของพวกเขาในการตัดสินใจซื้อ และวิธีกำหนดเป้าหมายพวกเขาเป็นผู้บริโภค

สารบัญ:

• เจเนอเรชั่นอัลฟ่าคือใคร?
• Generation Alpha เป็นที่รู้จักสำหรับอะไร?
• Generation Alpha จะสร้างอีคอมเมิร์ซมาเลเซียได้อย่างไร?
• จิตวิทยาเจเนอเรชั่นอัลฟ่า
• วิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมรุ่นอัลฟ่า
• อนาคตของเจเนอเรชั่นอัลฟ่าของมาเลเซียจะเป็นอย่างไร?
• รายงานข้อมูลเชิงลึกของตลาดมาเลเซีย
• ความคิดสุดท้าย
• อ้างอิง

เจเนอเรชั่นอัลฟ่าคือใคร?

ก่อตั้งโดย McCrindle ในปี 2548 ⁽¹⁾ คำว่า Generation Alpha ในปัจจุบันรวมถึงผู้ที่เกิดตั้งแต่ปี 2010 ซึ่งเป็นปีเดียวกับที่เปิดตัว iPad

ปัจจุบัน กลุ่มประชากรส่วนใหญ่เป็นเด็กที่มีอายุต่ำกว่า 12 ปี โดยคนที่มีอายุมากที่สุดจะฉลองวันเกิดของวัยรุ่นในปี 2022 โดยตั้งชื่อตามตัวอักษรตัวแรกในอักษรกรีก Gen Alpha เป็นรุ่นแรกที่เกิดทั้งหมดในศตวรรษที่ 21 รุ่นนี้มีผู้ปกครอง Gen Y (Millennials) หรือ Gen Z รวมถึงพี่น้อง Gen Z

Gen Alpha มีอายุเพียง 13 ปีและต่ำกว่า เหตุใดแบรนด์และนักการตลาดจึงควรให้ความสนใจ

ข้อมูลประชากรกลุ่มนี้ซึ่งประกอบด้วยเด็กที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมากที่สุดในประวัติศาสตร์ กำลังแสดงอิทธิพลไปทั่วโลกแล้ว อันที่จริง จาก การศึกษาพบว่า เด็กอายุต่ำกว่า 12 ปีสามารถมีอิทธิพลต่อมูลค่าการซื้อของผู้ปกครองมูลค่า 130-670 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี ⁽⁴⁾

เนื่องจากพวกเขาจะเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ในช่วงปลายทศวรรษนี้ อีกไม่นาน Gen Alpha จะเริ่มขยับกำลังซื้อ และจากข้อมูลของ McCrindle Gen Alpha คาดว่าจะเป็นรุ่นที่มีคุณค่าทางวัตถุมากที่สุดตลอดกาล ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายกับสินค้าที่ไม่จำเป็นมากกว่าคนรุ่นเก่า

Generation Alpha เป็นที่รู้จักสำหรับอะไร?

สมาชิกของ Generation Alpha เป็นคำจำกัดความของชาวดิจิทัล พวกเขาเริ่มเกิดในปีเดียวกับที่เปิดตัว iPad, Instagram ถูกสร้างขึ้น และ "App" เป็นคำแห่งปี ⁽⁵⁾

นักวิเคราะห์คนหนึ่งกล่าวว่าอัลฟ่านั้นเชื่อมต่อทางดิจิทัลมากจนเทคโนโลยี “ ไม่ใช่สิ่งที่แยกจากตัวมันเอง แต่เป็นการขยายจิตสำนึกและตัวตนของพวกเขาเอง ” ⁽⁶⁾

Gen Alphas มีความคล่องแคล่วในการเรียนรู้ดิจิทัล การเล่นเกม และการเล่นเกมของกระบวนการเรียนรู้ พวกเขาเติบโตขึ้นมาโดยถูกทำให้สงบด้วยอุปกรณ์ต่างๆ และคาดว่าจะสร้างความบันเทิงให้ตัวเอง พวกเขาเติบโตขึ้นมาในโลกที่ความบันเทิงสำหรับเด็กถูกครอบงำด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ โซเชียลเน็ตเวิร์ก และบริการสตรีมมิ่ง โดยที่โทรทัศน์แบบเดิมๆ ถูกผลักไสให้อยู่ด้านข้าง

พฤติกรรมการบริโภคสื่อดิจิทัล เช่น การดูวิดีโอบน TikTok และ YouTube เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของพวกเขา อันที่จริงแล้วในปี 2021 ประชากรที่อายุน้อยกว่ามีค่าเฉลี่ย 91 นาทีต่อวันบน TikTok และเฉลี่ย 56 นาทีต่อวันบน YouTube ⁽⁷⁾ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเด็กอายุสองหรือสามขวบสามารถ เปิดใช้งานวิดีโอถัดไปจากเพลย์ลิสต์ YouTube ได้ด้วยอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบกราฟิก (GUI) ที่ใช้งานง่าย ⁽⁸⁾

เทคโนโลยีดิจิทัลไม่ใช่สิ่งเดียวที่ Gen Alpha เป็นที่รู้จัก คนรุ่นนี้มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม เป็นผู้ประกอบการและมีการศึกษาสูง อันที่จริง มันเป็นรุ่นที่มีการศึกษามากที่สุดจนถึงปัจจุบัน ยูเนสโกกล่าวว่าการศึกษาเพิ่มเติมในแต่ละปี จะเพิ่มรายได้ของบุคคลประมาณ 10% ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากกว่าพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลและเบบี้บูมเมอร์ ⁽⁹⁾

การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ยังเป็นเหตุการณ์สำคัญในชีวิตของ Gen Alpha อีกด้วย เนื่องจากมันเริ่มต้นขึ้นเมื่อ Gen Alpha ที่มีอายุมากที่สุดมีอายุเพียง 9 ขวบ เป็นเวลาหลายเดือนที่โรงเรียนถูกปิดหรือเห็นการโต้ตอบที่จำกัด หยุดกิจกรรมนอกหลักสูตร และเด็ก ๆ ถูกจำกัดให้มองเห็นสิ่งเหล่านั้นภายในฟองสบู่ทางสังคมของพวกเขา

ลักษณะทั่วไปและลักษณะของคนรุ่นอัลฟ่า

แม้ว่า Generation Alpha จะมีลักษณะบางอย่างร่วมกับคนรุ่นก่อนๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Generation Z แต่ Gen Alpha มีลักษณะเฉพาะบางอย่างที่แบรนด์ควรพิจารณา:

• Hyperconnected: เด็ก Gen Alpha มักเชื่อมต่อกับสื่อดิจิทัล โซเชียลเน็ตเวิร์ก และอื่นๆ อันที่จริง Gen Alphas ได้รับการขนานนามว่า " Generation Glass " เพราะพวกเขามีส่วนร่วมกับหน้าจอคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์ตลอดเวลา ⁽¹⁰⁾ การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 24% ของคนรุ่นนี้ ใช้เวลากับเพื่อนออนไลน์มากกว่าตัวต่อตัว ⁽¹¹⁾
• ภาพ: Gen Alpha เติบโตขึ้นมาพร้อมกับ Instagram และ TikTok เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กที่โดดเด่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภาพและวิดีโอเป็นสื่อที่เลือกได้
• ทั่วโลก: เนื่องจากเป็นชาวพื้นเมืองที่เชื่อมต่อกันแบบไฮเปอร์และดิจิทัล พวกเขาโต้ตอบด้วยและได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมที่แตกต่างกันทั่วโลก
• หลากหลาย: ทั้งปฏิสัมพันธ์และอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกเปิดประตูสู่รสนิยมที่หลากหลาย การคิดเชิงวิพากษ์ ไลฟ์สไตล์ และมุมมองที่หลากหลาย
• ช่วงความสนใจที่สั้นกว่า: เนื่องจากเคยชินกับเวลาหน้าจอที่มากขึ้น โดยใช้หลายหน้าจอพร้อมกันและสแกนข้อมูลอย่างรวดเร็ว ช่วงความสนใจและสมาธิของ Gen Alpha มักจะสั้นกว่ารุ่นอื่นๆ ⁽¹²⁾ นอกจากนี้ยังทำให้พวกเขาต้องการความพึงพอใจในทันที – สิ่งที่นักการตลาดแบรนด์ควรพิจารณาเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้
• ผู้ประกอบการสร้างสรรค์ Gen Alpha แสดงสัญญาณของทักษะการเป็นผู้ประกอบการและความรู้ทางการเงิน โดย 86% ของการออกแบบ การสร้าง และสร้างสิ่งต่างๆ และ 55% เพลิดเพลินกับการทำวิดีโอที่สร้างสรรค์ ⁽¹³⁾ ประมาณ 30% ของแรงงาน Gen Alpha คาดว่าจะ ประกอบด้วยผู้ประกอบการ แทนที่จะทำงานในบริษัทขนาดใหญ่ ⁽¹⁴⁾
  
  

Generation Alpha จะสร้างอีคอมเมิร์ซมาเลเซียได้อย่างไร?

Generation Alpha ได้เปลี่ยนโฉมเทรนด์ผู้บริโภค สร้างตลาดใหม่ และส่งผลกระทบต่อ อีคอมเมิร์ซในมาเลเซีย

ประชากรที่เข้าใจดิจิทัลมากที่สุดในโลกเท่าที่เคยเห็นมา เด็กเหล่านี้ได้ใช้อิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจของครอบครัว ในการ ศึกษาพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียล 8,000 คน ทั่วโลกที่มีลูก Gen Alpha อายุ 4-9 ปี สองในสาม (65%) กล่าวว่านิสัยของลูกมีอิทธิพลต่อการซื้อครั้งล่าสุด ⁽¹⁵⁾

ตัวอย่างเช่น การสำรวจหนึ่งพบว่า 70% ของพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียล กล่าวว่าพวกเขาซื้อสินค้าโดยได้รับอิทธิพลจากการแสดงหรือตัวละครโปรดของเด็กๆ ⁽¹⁶⁾

Gen Alphas ใช้สื่อแบบออนดีมานด์จำนวนมากผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ซึ่งหมายความว่าคนรุ่นนี้สามารถเข้าถึงข้อมูลได้มากกว่าที่เคย

เมื่อพูดถึงประเด็นระดับโลก พวกเขากำลังโน้มน้าวผู้ปกครองให้เรียนรู้เพิ่มเติม ตัดสินใจด้านการเงินได้ดีขึ้น และดำเนินการอย่างยั่งยืน แล้ว 81% ของผู้ปกครอง Gen Alpha กล่าวว่าลูก ๆ ของพวกเขามีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงของพวกเขาไปสู่พฤติกรรมการบริโภคที่ยั่งยืน ⁽¹⁸⁾

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ Gen Alpha สามารถคาดหวังให้สร้างอีคอมเมิร์ซมาเลเซียในสามวิธีหลักเหล่านี้:

1. อีคอมเมิร์ซจะเร็วและคล่องตัวยิ่งขึ้น

Gen Alpha คาดหวังความเร็วและการตอบสนองเป็นมาตรฐาน แบรนด์อีคอมเมิร์ซของมาเลเซียจะต้องยกระดับฟังก์ชันการทำงานของร้านค้าออนไลน์เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบ end-to-end จะราบรื่น

2. ผลิตภัณฑ์และการตลาดจะเป็นแบบเฉพาะตัว

ความสนใจที่หลากหลายของ Gen Alpha หมายความว่าพวกเขาต้องการมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในปริมาณมาก พวกเขากำลังแสวงหาประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและเป็นส่วนตัว นี่คือรุ่นที่เต็มไปด้วยเด็ก ๆ ที่แสดงออกด้วยอวาตาร์ออนไลน์ที่สามารถปรับแต่งด้วยตู้เสื้อผ้าดิจิทัลที่ซื้อโดยใช้สกุลเงินออนไลน์

สำหรับ Gen Alpha การผลักดันโฆษณาและการส่งเสริมการขายไม่เพียงพอนักการตลาดจะต้องเชื่อมต่อกับคนรุ่นนี้ด้วยวิธีการที่แท้จริงและเป็นส่วนตัว

3. อีคอมเมิร์ซมาเลเซียจะไปทั่วโลก

อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเป็นส่วนสำคัญและเป็นที่ยอมรับของประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ของมาเลเซีย โดยแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nestle, Tesco, IKEA, Zalora และ Lazada ลงทุนในศูนย์กลางการจัดจำหน่ายของมาเลเซียเพื่อขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

Gen Alpha มีแนวโน้มที่จะเร่งกระแสนี้ เนื่องจากพวกเขาเติบโตขึ้นพร้อมกับการเปิดรับอิทธิพลและวัฒนธรรมระดับโลกมากขึ้น และจะแสวงหาแบรนด์ต่างประเทศ

จิตวิทยาเจเนอเรชั่นอัลฟ่า

เหตุการณ์ในช่วงสองปีที่ผ่านมาจะมีผลกระทบอย่างมากต่อจิตวิทยาของ Generation Alphas อันที่จริงมันถูกขนานนามว่า “ Gen C” – Generation COVID ⁽¹⁹⁾

คำสั่งควบคุมการเคลื่อนไหวของมาเลเซีย (MCO) ซึ่งมีผลตั้งแต่เดือนมีนาคม 2563 ถึงตุลาคม 2564 ช่วยเร่งการเปลี่ยนไปใช้การบริโภคดิจิทัล ข้อจำกัดการกักกันทางสังคมที่บังคับใช้ของรัฐบาลจำกัดความสามารถในการเดินทางและการรวมตัวของผู้คน ทำให้หลายคนกลายเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่กระตือรือร้นมากขึ้น สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อ สถิติอีคอมเมิร์ซของมาเลเซีย

สำหรับ Gen Alpha ซึ่งใช้มาตรการ social distancing อยู่แล้ว พบว่าได้เปลี่ยนเป็นฟอรัมดิจิทัลเพื่อการโต้ตอบแบบเพียร์ทูเพียร์

Ashley Fell นักวิจัยทางสังคมและผู้เขียนร่วมของ Generation Alpha คาดการณ์ว่าผลกระทบของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 หมายความว่า Gen Alpha จะเป็นรุ่นที่สร้างสรรค์และยืดหยุ่นมากขึ้นเนื่องจากความท้าทายที่พวกเขาประสบ ⁽²⁰⁾

เฟลให้เหตุผลว่าพวกเขาจะให้ความสำคัญกับครอบครัวมากขึ้น ชื่นชม "ฮีโร่ประจำวัน" เช่น พยาบาลและผู้นำชุมชน และมองว่าการทำงานจากที่บ้านเป็นวิถีชีวิตปกติ

วิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมรุ่นอัลฟ่า

สำหรับ Generation Alpha การค้าปลีกและเทคโนโลยีเชื่อมโยงกันอยู่แล้ว ดังนั้น สำหรับแบรนด์ ไม่ใช่เรื่องของการโน้มน้าวใจให้ซื้อออนไลน์ – พวกเขาเป็นอยู่แล้ว

ความท้าทายที่แท้จริงสำหรับนักการตลาดในเครือหรือนักการตลาดอีคอมเมิร์ซคือการโน้มน้าวให้ Gen Alpha เป็นแบรนด์ที่เหมาะสมสำหรับพวกเขาและพวกเขา "ได้" พวกเขา

Gen Alpha ได้รับการเลี้ยงดูจากเทคโนโลยีที่ไม่ขอให้พวกเขาบริโภคอย่างเฉยเมยอีกต่อไป แต่ให้มีส่วนร่วม แพลตฟอร์มที่พวกเขาเติบโตขึ้นมา - รวมถึง TikTok, Minecraft และ Roblox - ทำให้พวกเขาเป็นผู้สร้างร่วม พวกเขาสร้างอวาตาร์ ตัวละครในเกม และตัวตนออนไลน์ของตนเอง

ซึ่งหมายความว่าบริษัทในเครือและแบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับ Generation Alpha ควรเชิญพวก เขา ให้ร่วมสร้าง

1. โซเชียลมีเดีย

เนื่องจาก Gen Alpha ให้ความสำคัญกับดิจิทัลและขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี โซเชียลมีเดียจึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา

จากการศึกษาพบว่า วิดีโอออนไลน์ (24%) และโซเชียลมีเดีย (19%) มีอิทธิพลมากที่สุดต่อพฤติกรรมการซื้อของ Gen Alpha ตามด้วยภาพถ่ายบนเว็บไซต์หรือแอพ ⁽²¹⁾

YouTube เต็มไปด้วยวิดีโอทำเองของเด็กๆ ที่โต้ตอบกับแบรนด์ต่างๆ ทั้งที่ร้านค้า ไม่ว่าจะเป็นของเล่นชิ้นโปรด ของเล่นแกะกล่อง รีวิวของเล่น และอื่นๆ อีกมากมาย แบรนด์ต่างๆ ควรใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์ ที่ชื่นชอบของ Gen Alpha บน YouTube และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ⁽²²⁾

2. เพิ่มความเป็นจริง

แบรนด์ต่างๆ ควรคำนึงถึงเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ด้วยเช่นกัน ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวคุ้นเคยกับเทคโนโลยีความจริงเสริมบนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Snapchat อยู่แล้ว และเทคโนโลยีนี้พร้อมที่จะแพร่หลายไปทั่ว

แบรนด์ต่างๆ เช่น Disney, Nike, Converse และ MTV ต่างก็ใช้ AR เพื่อฝังเนื้อหาอินเทอร์แอกทีฟอันชาญฉลาดลงในผลิตภัณฑ์ของตน และนำผู้บริโภคเข้าสู่โลกเสมือนจริงที่พวกเขาสามารถทดลองสไตล์และทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ได้

การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เร็วขึ้นทำให้สามารถสตรีมข้อมูลเสมือนจริงและข้อมูล AR จากคลาวด์ได้ ข้อมูลเผย ความเร็วเน็ตมือถือเฉลี่ยของมาเลเซียเพิ่มขึ้น 8.23 ​​Mbps (+50.4%) ใน 12 เดือนถึงต้นปี 2565 ⁽²³⁾

3. วิดีโอ

วิดีโอออนไลน์เป็นเนื้อหา ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะโน้มน้าว Gen Alphas ให้ซื้อบางอย่าง ⁽²⁴⁾ YouTube และ TikTok เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตตั้งแต่อายุยังน้อย การสร้างวิดีโอและการแชร์วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของนิสัยประจำวันของพวกเขา

ในการศึกษาวิจัย 57% ของ Gen Alpha กล่าวว่าการเห็นผลิตภัณฑ์บนโซเชียลมีเดียในรูปแบบวิดีโอกระตุ้นให้พวกเขาซื้อ ⁽²⁵⁾ การสร้างวิดีโอที่มีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ หรือร่วมสร้างวิดีโอเหล่านี้กับผู้มีอิทธิพล แบรนด์สามารถเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

4. ความหลากหลาย

Gen Alphas ถูกคาดการณ์ว่าจะเป็น รุ่นที่หลากหลายที่สุดในประวัติศาสตร์ ⁽²⁶⁾ ทั่วโลก Gen Alpha มีแนวโน้มที่จะเติบโตในครอบครัวที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เช่น กับพ่อแม่ที่ยังไม่แต่งงานหรือพ่อแม่ที่มีเชื้อชาติผสม ในบางประเทศในเอเชีย ขนาดครอบครัวกำลังหดตัว โดยมีมารดาจำนวนมากขึ้นเลือกที่จะทำงานนอกบ้าน

Gen Alphas คาดหวังถึงความครอบคลุมและความหลากหลายจากแบรนด์ต่างๆ ความสำคัญของ Gen Alphas ที่มีต่อความหลากหลายหมายถึงแบรนด์ควรตั้งเป้าหมายที่จะสะท้อนถึงค่านิยมเหล่านั้นในแคมเปญการตลาดของตนและครอบคลุมผู้คนและวัฒนธรรมทั้งหมดมากขึ้น

5. กระเป๋าเงินดิจิทัล

พ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลของพวกเขากำลังเปิดรับกระเป๋าเงินดิจิทัล และ Gen Alpha จะคาดหวังให้พวกเขาทำธุรกรรมทั้งหมดในไม่ช้า กระเป๋าเงินดิจิทัลและกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์เป็น วิธีการชำระเงินที่เติบโตอย่างรวดเร็วในมาเลเซีย โดยมาเลเซียเป็นผู้นำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในด้านการใช้กระเป๋าเงินดิจิทัลโดย มีการซื้อถึง 40% ⁽²⁷⁾

6. ความบันเทิงสำหรับนักช้อป

พื้นที่ความบันเทิงเสมือนจริงจะขับเคลื่อนประสบการณ์และการซื้อสำหรับ Gen Alpha และแบรนด์ต่างๆ ต่างก็เข้ามามีส่วนร่วมเพื่อเอาชนะใจผู้ชมในพื้นที่นี้ Gucci ขายกระเป๋าเสมือนจริงในราคา $1,000 มากกว่ารุ่นจริงใน Roblox ⁽²⁸⁾ และ Nike เปิดตัวรองเท้าผ้าใบเสมือนจริงของ Jordan ใน Fortnite ⁽²⁹⁾

อนาคตของเจเนอเรชั่นอัลฟ่าของมาเลเซียจะเป็นอย่างไร?

เจเนอเรชั่นอัลฟ่าจะเริ่มเป็นผู้ใหญ่ในอีก 6 ปีข้างหน้า และบางคนก็กลายเป็นวัยรุ่นไปแล้วหรือกำลังจะเป็นวัยรุ่น ภายในปี 2030 พวกเขาจะคิดเป็นเกือบหนึ่งในสี่ของประชากรโลก และ คิดเป็น 11% ของกำลังคน ⁽³⁰⁾

และเนื่องจากคาดการณ์ว่า Gen Alpha จะเป็นมนุษย์รุ่นที่อายุยืนยาวที่สุด พวกเขาจะอยู่ในวัยทำงานนานขึ้นและมีรายได้เพิ่มขึ้นตลอดเส้นทางอาชีพ

ซึ่งหมายความว่าการมีส่วนร่วมในโลกอีคอมเมิร์ซของมาเลเซียไม่เพียงแต่จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในอีก 5-10 ปีข้างหน้า แต่จะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในอีกหลายทศวรรษข้างหน้า

มองไปข้างหน้า การซื้อของบนโซเชียลจะกลายเป็นกำลังสำคัญในอีคอมเมิร์ซ การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 28% ของ Gen Alpha จะใช้โซเชียลมีเดีย ในการซื้อสินค้าเมื่อพวกเขาเติบโต เมื่อเทียบกับ 23% ของ Generation Z ⁽³¹⁾ สิ่งที่พวกเขาเห็นบนโซเชียลมีเดียจะมีผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขาและรายการใดที่ ดีที่สุด- ขายสินค้าในประเทศมาเลเซีย ถึงเวลาแล้วที่แบรนด์ต่างๆ จะได้ดื่มด่ำกับการช็อปปิ้งบนโซเชียลอย่างเต็มที่

Gen Alpha จะแสดงการสนับสนุนแบรนด์ที่สนับสนุนความเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม เนื่องจากคาดว่าพวกเขาจะประสบกับเหตุการณ์สภาพอากาศสุดขั้วมากกว่าสองถึงเจ็ดเท่า เมื่อเทียบกับผู้ที่เกิดในปี 1960 ⁽³²⁾ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คลื่นความร้อน ⁽³³⁾ การมุ่งเน้นที่ความยั่งยืนจะเข้มข้นขึ้นเมื่ออายุมากขึ้น

รายงานข้อมูลเชิงลึกของตลาดมาเลเซีย

รายงาน Malaysian Market Insight ของ Commission Factory เจาะลึกตลาดอีคอมเมิร์ซที่เติบโตอย่างรวดเร็วของมาเลเซีย ควบคู่ไปกับความแตกต่างของพฤติกรรมผู้บริโภคในเศรษฐกิจที่ไม่เหมือนใคร

รายงานนี้ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซที่ต้องการความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับตลาดมาเลเซีย เช่นเดียวกับแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังพิจารณาวิธีการเปิดตัวสู่ตลาดมาเลเซียและตลาดที่ดำเนินงานอยู่ในตลาดในปัจจุบัน

รายงานตลาดมาเลเซีย พร้อมให้ดาวน์โหลดแล้วบนเว็บไซต์ของ Commission Factory

ความคิดสุดท้าย

แบรนด์ต้องก้าวตามลักษณะเฉพาะ ค่านิยม ความต้องการและความคาดหวังอันเป็นเอกลักษณ์ของ Generation Alpha โดยดึงดูดโลกที่เชื่อมโยงถึงกันและความกังวลเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม

นักการตลาดที่ให้ความสนใจกับคนรุ่นนี้ในมาเลเซียในขณะนี้และลงทุนในการทำความเข้าใจพวกเขาและสร้างความสัมพันธ์จะพร้อมมากขึ้นที่จะชนะความภักดีเมื่อพวกเขากลายเป็นผู้บริโภคที่มีอำนาจ

Commission Factory ไม่ได้เป็นเพียงเครือข่ายพันธมิตรที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเท่านั้น โดยทำงานร่วมกับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมากกว่า 800 แบรนด์ แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาได้รับเงินและร้านค้าปลีกออนไลน์เพื่อเพิ่มยอดขาย

ลงทะเบียน เป็นพันธมิตรหรือผู้โฆษณาวันนี้

อ้างอิง

1. การทำความเข้าใจ Generation Alpha - McCrindle
2. ประมาณการประชากรปัจจุบัน, มาเลเซีย, 2022
3. พบกับ Mini Millennials: Generation Alpha | ความเป็นผู้นำทางความคิดของพูล
4. เข้าใจผลกระทบ
5. “แอพ” ได้รับการโหวตให้เป็นคำแห่งปี 2010 โดย American Dialect Society (อัพเดท)
6. ข้อตกลงกับ Generation Alpha คืออะไร?
7. เด็กและวัยรุ่นใช้เวลาดู TikTok มากกว่า YouTube ข้อมูลใหม่แสดงให้เห็น | TechCrunch
8. เด็กบนโซเชียลมีเดีย: การศึกษาเชิงสำรวจเกี่ยวกับนิสัย การบริโภคเนื้อหาออนไลน์ และประสบการณ์แบรนด์
9. ความรับผิดชอบในการศึกษา: ปฏิบัติตามพันธกรณีของเรา รายงานการติดตามผลการศึกษาทั่วโลก 2017/8
10. พบกับอัลฟ่า: 'คนรุ่นต่อไป' คนต่อไป - The New York Times
11. Generation Alpha ใช้เทคโนโลยีอย่างไร? • โดเมน .ME บล็อก
12. การสร้างอัลฟ่าหมายถึงอะไร? ดิจิตอลเนทีฟเจเนอเรชันแรก - Iberdrola
13. THE FUTURE'S BRIGHT: THE FUTURE'S GEN ALPHA
14. ทำไม Gen Alpha ถึงเป็นรุ่นที่แท้ที่สุด | Bazaarvoice
15. ทำความเข้าใจ Generation Alpha - Hotwire Global
16. อายุต่ำกว่า 12 ปีมีอิทธิพลอย่างมากต่อการใช้จ่ายในช่วงวันหยุด
17. Shakeout: 6 Trends Shaping Generation Alpha | Spectra
18. ทำความเข้าใจกับพลังการจัดซื้อของ Gen Alpha | การตลาดสมัยใหม่
19. พบกับ 'Gen C' ยุคโควิด | CNN
20. เจเนอเรชั่นอัลฟ่า
21. เจเนอเรชั่นอัลฟ่า - วันเดอร์แมน ธอมป์สัน
22. Kidscreen » เอกสารเก่า » 55% ของ Gen Alpha มีอิทธิพลต่อดาราโซเชียล
23. Digital 2022: มาเลเซีย — DataReportal – Global Digital Insights
24. โซเชียลมีเดีย เจเนอเรชั่นอัลฟ่า และรูปแบบอิทธิพลใหม่ - Wunderman Thompson Commerce
25. Generation Alpha - วิธีการทำการตลาดให้กับกลุ่มเป้าหมายนี้บนโซเชียลมีเดีย
26. Shakeout: 6 Trends Shaping Generation Alpha | Spectra
27. เทรนด์ E-Wallet ที่ใหญ่ที่สุดในมาเลเซีย | STICPAY
28. มีคนใช้เงินมากกว่า $4,000 ไปกับกระเป๋า Gucci ใบนี้ใน Roblox | PC Gamer
29. Epic Games เปิดตัว Fortnite และ Nike Air Jordans ครอสโอเวอร์ – Esports Insider
30. ยินดีต้อนรับสู่ Generation Alpha: คำจำกัดความ สถิติ การคาดการณ์
31. Generation Alpha: พวกเขาจะใช้อินเทอร์เน็ตอย่างไร? - PostBeyond
32. ความไม่เท่าเทียมกันระหว่างรุ่นในการสัมผัสกับสภาพอากาศสุดขั้ว
33. เด็กปี 2020 อาจต้องทนทุกข์ทรมานจากคลื่นความร้อนมากถึงเจ็ดเท่าเมื่อเทียบกับเด็กในปี 1960