อะไรก็ได้ ไม่เป็นไร: ปี Gen X สถิติ งาน แนวโน้มการใช้จ่าย

เมื่อพูดถึง Gen Z ในขณะที่นักการตลาดพยายามตามให้ทันสิ่งที่ชอบและไม่ชอบ มักจะถูกมองข้ามคนรุ่นที่พ่อแม่ของพวกเขาอยู่ด้วย เติบโตขึ้นมาภายใต้ร่มเงาของเบบี้บูมเมอร์และการเข้าสู่วัยก่อนคนรุ่นมิลเลนเนียล คนเจนเนอเรชั่น X มักถูกลืมไปเป็นประจำ

บางที Gen Xers อาจไม่สนใจเรื่องการขาดความสนใจมากนัก ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาเป็นที่รู้จักในเรื่องความแปลกแยกและความไม่พอใจในวัยเยาว์ในยุค 80 ดังที่สะท้อนให้เห็นในยุคนั้น: อะไรก็ตาม

ฉันต้องการคำจำกัดความ ปี และสถิติของ MTV: Gen X

Pew Research กำหนดปีเกิดของคน Generation X คือปี 1965 ถึง 1980 แต่บางคนก็อธิบายปีเกิดโดยทั่วไปในช่วงกลางทศวรรษ 1960 จนถึงต้นทศวรรษ 1980

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีทารกที่เกิดในอเมริกาน้อยกว่ามาก ซึ่งก็คือ 55 ล้านคน เมื่อเทียบกับคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ ซึ่งมี 75 ล้านคนที่เกิดระหว่างปี 1946 ถึง 1964

หรือที่เรียกว่ารุ่นหน้าอกของทารก Gen X ปรากฏตัวขึ้นโดยคนรุ่นมิลเลนเนียล (พ.ศ. 2524-2539) ตามมาเมื่อมีประชากร 62 ล้านคน ทำให้พวกเขาได้รับฉายาอีกชื่อหนึ่งว่า ลูกคนกลาง

ในขณะที่ครอบครัวเดี่ยวเริ่มแตกสลายในช่วงทศวรรษ 1960 และ 1970 Gen Xers มีแนวโน้มที่จะเติบโตในครอบครัวที่มีพ่อหรือแม่เลี้ยงเดี่ยวมากขึ้น และกลายเป็นที่รู้จักในชื่อเด็กที่มีกุญแจล็อค

พวกเขาดูช่องเพลงที่เปิด 24 ชั่วโมง MTV (หรือที่เรียกว่า MTV Generation) ฟังวงดนตรีกรันจ์อย่าง Nirvana สวมเสื้อเชิ้ตผ้าสักหลาด ชอปปิ้งร้านขายของมือสอง และเล่นวิดีโอเกม เช่น Tetris และ Donkey Kong

ชื่อเล่น Gen X กลายเป็นที่รู้จักจากนวนิยายปี 1991 ของดักลาส โคปแลนด์ เรื่อง “Generation X: Tales for an Accelerated Culture” เกี่ยวกับคนสามคนในยี่สิบคนที่อาศัยอยู่อย่างไร้จุดหมายในทะเลทรายแคลิฟอร์เนีย

เราอยู่ตรงนี้แล้ว ให้ความบันเทิงแก่เรา: สถิติ Generation X

1. ปัจจุบันมี Gen Xers ประมาณ 64.5 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ตามบันทึกของสำนักงานสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐอเมริกาที่วิเคราะห์โดย Pew Research
2. Gen Xers คิดเป็น เกือบหนึ่งในห้าของประชากรสหรัฐอเมริกา
3. พวกเขาเป็นช่วงวัยกลางคน คือ ช่วงอายุ 40 กลางๆ ถึง 50 ปลายๆ
4. พวกเขาได้รับการศึกษาดีกว่าคนรุ่นเก่า และเป็น รุ่นแรกที่มีผู้หญิงได้รับการศึกษาระดับวิทยาลัยมากกว่าผู้ชาย
5. Gen X มีความหลากหลายมากกว่าคนรุ่นก่อนๆ แต่น้อยกว่าคนรุ่น Millennials และ Gen Z

จากคนเกียจคร้านไปจนถึงซีอีโอขององค์กรและผู้นำระดับโลก

เมื่อเป็นผู้ใหญ่ Gen Xers กลายเป็นที่รู้จักในนามคนรุ่นเกียจคร้าน ซึ่งมีความสับสนในการทำงานและชีวิตโดยทั่วไป ภาพยนตร์เช่น "Reality Bites" และ "Singles" ช่วยให้ชื่อเสียงของพวกเขาคงอยู่ในฐานะที่ดูถูกเหยียดหยามและขาดความทะเยอทะยาน

ในปี 1990 นิตยสาร TIME อธิบายว่าพวกเขาหยุดงานและไม่สามารถตัดสินใจโดยใช้ช่วงความสนใจได้ "สั้นเพียงกดแป้นทีวีเพียงครั้งเดียว"

แต่ตอนนี้ ขณะที่คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์เกษียณจากการทำงานจำนวนมาก Gen Xers ก็กำลังเป็นผู้นำในห้องประชุมคณะกรรมการและห้องประชุมของรัฐ เกือบ 270 คนในจำนวนนี้ดูแลบริษัทใน Fortune 500 รวมถึง Satya Nadella ซีอีโอของ Microsoft ผู้นำระดับโลก ได้แก่ ประธานาธิบดีฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล มาครง

Gen X คิดเป็น 51% ของผู้นำทั่วโลก จากการศึกษาของ DDI ที่ทำการศึกษาผู้นำ 25,000 คนใน 54 ประเทศและ 26 ภาคอุตสาหกรรม อายุเฉลี่ยของซีอีโอคนใหม่อยู่ที่ประมาณ 53 ปี

ในเวลาเดียวกัน Gen Xers ได้รับการเลื่อนตำแหน่งช้ากว่าคนรุ่นใดรุ่นหนึ่งที่พวกเขาประกบกัน การศึกษาของ DDI พบว่าผู้นำ Gen X มีการเลื่อนตำแหน่งเพียง 1.2 ครั้งในช่วงห้าปีที่ผ่านมา เทียบกับ 1.4 ครั้งสำหรับรุ่นเบบี้บูมเมอร์ และ 1.6 ครั้งสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล

และในขณะที่ Gen Xers เจาะลึกอาชีพการงานและไต่เต้าขึ้นบันได แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลก็บดบังพวกเขาด้วยจำนวนมหาศาลในด้านแรงงาน

Pew Research Center ประกาศเมื่อห้าปีที่แล้วว่าคนรุ่นใหม่เป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดในกำลังแรงงานอเมริกัน

ความทุกข์ทรมานนั้นมีอยู่จริง: ในหนังสือขายดีของเธอ เรื่อง Why We Can't Sleep: Women's New Midlife Crisis ผู้เขียน Ada Calhoun ได้เจาะลึกถึงภาระและผลประโยชน์ของผู้หญิง Gen X โดยสังเกตว่าผู้บริหารหลายคนมองเห็นคุณค่ามหาศาลของการมี พนักงานและผู้นำ Generation X - พวกเขาเป็นพนักงานที่มีความยืดหยุ่น จริงจัง และภักดี ซึ่งมักจะทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างคนในยุคดิจิทัลและคนรุ่นอะนาล็อกในที่ทำงาน:

จริงเหรอพี่? Gen Xers ล้าหลังในเรื่องการเงิน

ดอทคอมล่มสลายในช่วงปลายทศวรรษที่ 90 และวิกฤตเศรษฐกิจในปี 2551 ส่งผลกระทบต่อกลุ่ม Gen Xers อย่างหนัก แต่ก็ฟื้นตัวขึ้นมาได้ มูลค่าสุทธิรวมของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงที่เกิดโรคระบาด และตอนนี้พวกเขาถือครองความมั่งคั่งของประเทศถึง 28.6% ตามรายงานของ Bloomberg

อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มเบบี้บูมเมอร์แล้ว Gen Xers ก็ยังประหยัดเงินได้ไม่มากนัก ทำให้พวกเขาพร้อมสำหรับการเกษียณน้อยลง การวิจัยโดยสถาบันความมั่นคงเพื่อการเกษียณอายุแห่งชาติพบว่าครัวเรือน Gen X ทั่วไปมีเงินออมเพื่อการเกษียณอายุเพียง 40,000 ดอลลาร์เท่านั้น

“การออมเพื่อการเกษียณสำหรับคนรุ่น X นั้นกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มผู้มีรายได้สูงสุด ในขณะที่คนผิวดำและคนเชื้อสายฮิสแปนิกมีเงินออมที่ต่ำกว่าอย่างมากและการเข้าถึงแผนการเกษียณอายุเมื่อเทียบกับคนผิวขาว” สถาบันกล่าวในการประกาศการวิจัย

รายงานตั้งข้อสังเกตว่า Gen X เป็นรุ่นแรกที่เข้าสู่ตลาดแรงงานเมื่อ 401Ks เริ่มเข้ามาแทนที่แผนบำนาญตามผลประโยชน์ที่กำหนด The Wall Street Journal ตั้งข้อสังเกตว่า “ชาวอเมริกันที่เกิดระหว่างปี 1965 ถึง 1980 ปัจจุบันถือเป็นกลุ่มมือถือที่ตกต่ำเป็นรุ่นแรกของประเทศ ค่าจ้างกำลังซบเซา อุตสาหกรรมต่างๆ กำลังพังทลาย และคนรุ่นของเรามักจะสูญเสียคนงานทั้งที่มีอายุมากกว่าและอายุน้อยกว่าในการต่อสู้แย่งชิงงาน ในขณะเดียวกัน เรามีหนี้มากกว่ารุ่นอื่นๆ เราได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากภาวะที่อยู่อาศัยตกต่ำ และต้นทุนของเกือบทุกอย่างก็สูงขึ้น”

การศึกษาอื่นพบว่า 45% ของคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ ซึ่งเป็นคนรุ่นสุดท้ายที่ทำงานในโครงการบำนาญในที่ทำงานที่แพร่หลาย สามารถประหยัดเงินได้ 250,000 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น

Gen Xers ยังมีหนี้สินมากกว่าเบบี้บูมเมอร์มาก โดยมีการจำนองที่ค้างชำระซึ่งถือเป็นหนี้สินส่วนใหญ่ การสำรวจชิ้นหนึ่งพบว่าพวกเขามีหนี้บัตรเครดิตมากที่สุดมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ ด้วยซ้ำ มากกว่ากลุ่มอายุน้อยด้วยซ้ำ

เอดา คาลฮูนอธิบายว่า “ผู้หญิงวัย 40 ทั่วๆ ไปซึ่งต่างจากแม่หรือยายของเธอในวัยเดียวกัน มีแนวโน้มที่จะมีความรับผิดชอบที่มีความเครียดสูงควบคู่ไปกับหนี้สินก้อนใหญ่ ไม่มีความมั่นคงในการทำงาน และค่าครองชีพที่สูงขึ้น ผู้ดูแลในครอบครัวโดยเฉลี่ยคือผู้หญิงอายุ 49 ปีที่ทำงานเต็มเวลา และมากกว่าหนึ่งในสามมีลูกที่บ้านด้วย Gen Xers ยังมีหนี้ส่วนตัวมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ ถึง 36,000 ดอลลาร์”

ทำทุกอย่างให้สำเร็จ: Gen X ในที่ทำงาน

ด้วยสถานะทางการเงินที่สั่นคลอนของพวกเขา (ไม่ต้องพูดถึงว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะรับผิดชอบต่อทั้งเด็กและผู้ปกครอง) จึงไม่น่าแปลกใจที่ Gen Xers ส่วนใหญ่จะไม่วางแผนที่จะลาออกจากโลกแห่งการทำงานในเร็วๆ นี้

มีการให้ความสนใจอย่างมากกับมิลเลนเนียลและ Gen Z และนิสัยการทำงานของพวกเขา ในขณะที่ Gen Xers ก็ยังคงทำสิ่งนั้นอย่างเงียบๆ เด็กๆ ที่ใช้กุญแจล็อคเหล่านี้โตมากับการค้นหาสิ่งต่างๆ ด้วยตัวเอง ทำให้ความเป็นอิสระเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่กำหนดของคนรุ่นนี้

ความเป็นอิสระนี้มีอิทธิพลต่อวิธีการทำงานของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับนิสัยที่มีลำดับชั้นของคนรุ่นก่อนพวกเขา Gen Zers ทำงานได้ดีโดยไม่ต้องมีโครงสร้างมากนัก และมีแนวโน้มที่จะพึ่งพาตนเองได้และเป็นไปตามกระแส

พวกเขาจดจำโลกที่ไม่มี Wi-Fi โทรศัพท์มือถือ โซเชียลมีเดีย และโฮมออฟฟิศ นอกเหนือจากช่วงขึ้นๆ ลงๆ ทางเศรษฐกิจที่พวกเขาต้องเผชิญ การปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงถือเป็นความสามารถพิเศษของพวกเขา

พฤติกรรมและลักษณะเฉพาะบางประการในที่ทำงานที่เกี่ยวข้องกับ Gen X มีความเสี่ยงที่จะทับถมเรื่องทั่วไปมากขึ้น:

• พวกเขาให้ความสำคัญกับความเป็นอิสระ พวกเขาจะร่วมมือกับกลุ่ม แต่ชอบทำงานด้วยตัวเอง
• การเติบโตมาพร้อมกับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่เพิ่มขึ้น Gen Xers รู้สึกคุ้นเคยกับเทคโนโลยีและค่อนข้างเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี
• แม้ว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลจะขึ้นชื่อเรื่องความสมดุลระหว่างชีวิตและการทำงาน แต่ Gen Xers ก็ต้องการเวลาให้กับตนเองนอกเหนือจากอาชีพการงาน

การใช้ชีวิตในโลกวัตถุ: ผู้บริโภค Gen X

นักการตลาดและนักสำรวจความคิดเห็นในปัจจุบันหมกมุ่นอยู่กับ Gen Z ที่เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012 ด้วยการมุ่งเน้นไปที่คนรุ่น TikTok และวิธีที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะสร้างรูปร่างขึ้นมาในฐานะผู้บริโภค จึงไม่ค่อยสนใจว่า Gen X ใช้จ่ายเงินอย่างไร

ในความเป็นจริง Gen X ใช้เวลาส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาในปี 2021 ตามรายงานของ World Economic Forum และ Visual Capitalist ค่าที่พักถือเป็นค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขา เช่นเดียวกับสำหรับทุกวัย

ยิ่งดับไฟยิ่งอันตราย

โดยเฉลี่ยแล้ว Gen X ใช้เวลาส่วนใหญ่ในขณะที่ช้อปปิ้งแบบเมาๆ รับรายละเอียด ที่นี่ หรือไม่ทำ เรากำลังสับสน

นอกเหนือจากพื้นฐานแล้ว เป็นการยากที่จะรวบรวมมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับ Gen X ในฐานะผู้บริโภค พวกเขามีนิสัยเดียวกันกับคนรุ่นอื่นๆ มากมาย เช่น การซื้อของจากทุกช่องทาง การค้นคว้าผลิตภัณฑ์ออนไลน์ก่อนซื้อ และการค้นหาผลิตภัณฑ์ผ่านโซเชียลมีเดีย

แต่การศึกษาของ Worldpay จาก FIS มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมการใช้จ่ายของคน Generation X โดยมีผลลัพธ์ที่น่าสนใจ:

• 51% ของ Gen Xers ซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ตามรายงานของ Worldpay จากการศึกษาของ FIS
• แม้ว่าพวกเขาจะชอบวิธีการชำระเงินแบบเดิมๆ เช่น เงินสดและบัตรเครดิต แต่ 56% คิดว่ากระเป๋าเงินมือถือนั้นง่ายกว่า
• 72% ของกลุ่ม Gen X กล่าวว่าโปรแกรมความภักดีเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกสถานที่ซื้อ
• พวกเขาชื่นชอบการช้อปปิ้งในท้องถิ่นมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ

ต่อไปนี้เป็นข้อค้นพบแบบสุ่มบางส่วนจากการศึกษาอื่นๆ:

• การบริโภคสื่อดิจิทัลตรงกับการบริโภคสื่อดิจิทัลในกลุ่มอายุน้อย
• 56% เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ใหม่บนโซเชียลมีเดีย โดยมี Facebook และ YouTube แพลตฟอร์มที่พวกเขาชื่นชอบ
• ในช่วงที่เกิดโรคระบาด หลายคนเปลี่ยนมาใช้แบรนด์ร้านค้า ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านนิสัยคาดว่าจะทำต่อไป
• Gen X เป็นผู้ซื้อแบรนด์หรู Gucci อันดับต้นๆ

เข้ามาเป็นของตัวเองให้ถึงขีดสุด

เมื่อพวกเขาอายุมากขึ้น Gen Xers ก็ยังคงหลงทางในการสับเปลี่ยน ทนทุกข์กับความขุ่นเคืองที่ต้องอยู่รวมกันเป็นกลุ่มคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ที่ไร้ความรู้และขาดการติดต่อกับยุคสมัย

แต่ Gen X ทำได้ค่อนข้างดีแม้จะขาดสปอตไลท์ก็ตาม คนรุ่นเล็กๆ แต่ทรงพลังนี้ถูกเขียนมาว่าเป็นคนเกียจคร้านซึ่งสนใจสนุกสนานมากกว่าทำอะไรที่มีความหมาย ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วมากกว่าการยึดมั่นในตัวเอง