Going Viral: เจาะลึกว่าอะไรเป็นตัวกำหนด Viral ของวิดีโอ

ณ จุดนี้ ทุกคนรู้ดีว่าการตลาดผ่านวิดีโอคือที่ที่คุณต้องอยู่ แต่คุณทำได้ดีกว่าแค่วิดีโอการตลาดทั่วไปหรือไม่

มีวิดีโอมากมายในเว็บที่แพร่ระบาดโดยไม่มีคำอธิบาย พวกเขาทั้งหมดมีเนื้อหาที่แตกต่างกัน ภูมิหลังที่แตกต่างกัน และดูเหมือนจะไม่มีอะไรเชื่อมโยงกันมากนัก การแพร่ระบาดดูเหมือนเกือบจะสุ่ม แต่ใช่หรือไม่?

กุญแจสู่การแพร่ระบาดดูเหมือนจะชั่วคราวและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่เป็นไปได้ไหมที่จะล็อกเคล็ดลับและกลเม็ดบางประการของกระแสไวรัลเพื่อใช้เอง

ด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของยุคอินเทอร์เน็ต ทำให้ไม่สามารถตามให้ทันได้ เราจะพยายามต่อไป

มาเจาะลึกเนื้อหาวิดีโอไวรัลกัน และดูว่าเราไม่สามารถเห็นอะไรที่ทำให้วิดีโอกลายเป็นไวรัลได้

วิดีโอไวรัสคืออะไร?

นึกถึงฉลาก "ไวรัส" แทบจะเป็นตัวอักษร เนื้อหาแพร่กระจายจากคนสู่คน มักจะมีการเติบโตแบบทวีคูณ เกือบจะเหมือนกับไวรัส

คนหนึ่งดูวิดีโอและแสดงคนสองคน สองคนนี้แต่ละคนแสดงสองคนและอื่นๆ

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย "การแสดงคนสองคน" กลายเป็น "การแชร์ไปยังสองแพลตฟอร์ม" ซึ่งทำให้วิดีโอไม่เปิดเผยต่อบุคคลพิเศษหนึ่งหรือสองคน แต่ต่อรายชื่อเพื่อนหรือฐานผู้ติดตามทั้งหมด ก่อนที่คุณจะรู้ตัว วิดีโอมีคนแชร์เป็นพันๆ คน และมีคนดูเป็นหมื่นๆ คน นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

ไม่มีมาตรการที่แน่นอนสำหรับการแพร่ระบาด ไม่ใช่ทุกอย่างจะต้องเป็น Gangnam Style หรือวิดีโอ "Numa Numa" ที่คิดว่าเป็นวิดีโอไวรัสตัวแรก

บางครั้งไวรัสหมายความว่าคนที่คุณรู้จัก "ในชีวิตจริง" กำลังพูดถึงเรื่องนี้ คนในสำนักงานพูดถึงวิดีโอนี้หรือไม่ แม่ของคุณเห็นมันหรือไม่? แล้วเด็กคนไหนที่คุณรู้จัก? นั่นเป็นวิธีที่ค่อนข้างดีในการเดา

อีกวิธีหนึ่งคือการดูว่ามีวิดีโออื่นที่เปลี่ยนแปลงไปหรือไม่ เช่นเดียวกับไวรัส วิดีโอเหล่านี้สามารถกลายพันธุ์เป็นสิ่งใหม่ได้ บางครั้งวิดีโอที่เป็นไวรัสอาจรวมอยู่ในวิดีโออื่นๆ ทางออนไลน์ บนช่องยอดนิยม หรือสร้างเป็นมีม ช่วยเพิ่มปริมาณไวรัสและสร้าง "ไวรัส" ใหม่ทั้งหมด

ดังนั้นคุณจะทำอย่างไร? มีส่วนประกอบของวิดีโอไวรัลที่รับประกันว่าคุณจะได้รับความสำเร็จแบบไวรัลหรือไม่? คุณสามารถแพร่ระบาดตามคำสั่งได้หรือไม่?

หลังจากที่คุณคิดออก นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการจริงหรือ

วัฒนธรรมป๊อปเป็นสิ่งสำคัญ

วัฒนธรรมกำลังเคลื่อนไปเร็วกว่าที่เคย และความแตกต่างระหว่างสิ่งที่อยู่ภายในและบางสิ่งที่ออกไป (หรือที่แย่กว่านั้นคือถูกยกเลิก) อาจใช้เวลาไม่เกินวัน คุณจะต้องรู้ทันเทรนด์เหล่านั้นหรือจ้างคนที่ใช่

การใช้วัฒนธรรมป๊อปเป็นเครื่องมือในการได้รับความนิยมในวิดีโอเป็นเทคนิคที่คลาสสิก ผู้คนกำลังค้นหาเนื้อหานั้นอยู่แล้ว ดังนั้นจึงมีแนวโน้มมากขึ้นที่พวกเขาจะเห็นเนื้อหาของคุณเช่นกัน

คุณปรากฏในแท็กเหล่านั้นหรือไม่? วิดีโอของคุณมีการวางแผนที่ดีและให้ความบันเทิงหรือไม่? คุณอาจมีการตั้งค่าสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชนะที่นั่น

นอกจากนี้ วัฒนธรรมป๊อปได้กลายเป็นหลักการทางวัฒนธรรมสำหรับเรา เรามีคลังข้อมูลที่ใช้ร่วมกันซึ่งทุกคนสามารถดึงมาได้

การใช้ข้อมูลบางส่วนนี้เพื่อรวบรวมสิ่งใหม่ๆ ทำให้ผู้อื่นสามารถจดจำและเข้าถึงได้มากขึ้น ทุกคนรู้จักคนดัง ภาพยนตร์ หรือเพลงบางประเภท

วัฒนธรรมป๊อปไม่ใช่แค่โทรทัศน์และดนตรีอีกต่อไป อาจรวมถึงสิ่งที่อยู่ในข่าว วัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต วิดีโอไวรัสอื่นๆ มีม รายการสามารถคงอยู่ตลอดไป

การวาดภาพจากแหล่งข้อมูลเหล่านี้ก็เหมือนกับการทำภาพปะติดเล็กๆ สำหรับวิดีโอของคุณ Memes ขึ้นอยู่กับรูปแบบนี้ และวิดีโอไวรัสจำนวนมากก็ทำเช่นกัน

เวลาคือทุกสิ่ง

วัฒนธรรมป๊อปมาพร้อมกับจังหวะเวลา อีกครั้ง บางสิ่งสามารถเข้าแล้วออกอีกครั้ง ก่อนที่คุณจะได้ยินด้วยซ้ำว่ามันอยู่ในจุดเริ่มต้น โลกหมุนไปอย่างรวดเร็ว และคุณต้องตามให้ทัน

การกดปุ่มให้ถูกจังหวะอาจเป็นเคล็ดลับในการเพิ่มความนิยม ดังนั้นคุณต้องพยายามอย่างเต็มที่ หากคุณรู้ว่ามีงานกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นและต้องการจัดวิดีโอให้อยู่ตรงกลาง อย่ารอให้เหตุการณ์นั้นเกิดขึ้น

ถ่ายทำไว้ก่อนด้วยตัวเลือกที่เป็นไปได้หลายอย่าง หากผลของกิจกรรมมีความสำคัญ เช่น ผู้ชนะรางวัล คุณจะมีข้อมูลสำรองพร้อมสำหรับการดำเนินการ

นอกจากนี้ยังมีจังหวะที่น่าทึ่ง ให้ความสนใจกับวิดีโอมีมยอดนิยมบางรายการในขณะนี้ พวกเขาสั้นหวานและตรงประเด็น

อย่าดูถูกอารมณ์

เมื่อพูดถึงอารมณ์ วิดีโอเหล่านี้มักจะทำให้ผู้คนรู้สึกบางอย่าง

วิดีโอไวรัลมีหลายประเภท สองสิ่งที่อยู่ในใจคือคนที่แบ่งปันเพราะพวกเขาตลกและคนที่แบ่งปันเพราะพวกเขาทำให้เกิดความเห็นอกเห็นใจ

ทุกคนเคยเห็นวิดีโอเหล่านั้นแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียของลูกสุนัขที่ได้รับการช่วยเหลือจากบ่อน้ำและเด็กที่รับเลี้ยง คนแบ่งปันเพราะพวกเขาทำให้พวกเขารู้สึกอารมณ์ใหญ่

วิดีโอตลกๆ ยังทำให้ผู้คนมีอารมณ์ร่วมด้วย ผู้คนต้องการรู้สึกมีความสุขและหัวเราะ และพวกเขาต้องการแบ่งปันเสียงหัวเราะนั้นกับผู้อื่น หากวิดีโอของคุณไม่ได้ทำให้คนอื่นรู้สึกอะไร พวกเขาอาจจะไม่อยากแชร์มันมากนัก

มีการตลาดอัจฉริยะในโฆษณาสำหรับ ASPCA คุณรู้จักคนที่เล่นตอนดึกแสดงสัตว์ที่ถูกทารุณกรรมในเพลง Sarah McLachlan มันคือน้ำตาที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของพวกเขา

อารมณ์เดียวกันจะใช้ไม่ได้กับทุกคน บางคนแสดงความเห็นอกเห็นใจโดยธรรมชาติ ในขณะที่บางคนก็ตลกโดยธรรมชาติ หากคุณกำลังพยายามทำการตลาดให้กับแบรนด์ของคุณ วิดีโอที่น่าเศร้าอาจไม่ทำงานหากคุณขายไอศกรีม (เว้นแต่คุณจะปั่นให้ถูกวิธี)

ไม่ว่าอารมณ์ไหนที่คุณทำให้เกิด ทำให้มันยิ่งใหญ่ ผู้คนจะไม่แชร์เนื้อหาที่น่าเบื่อ

พวกเขาต้องการคิด พวกเขาต้องการหัวเราะ พวกเขาต้องการร้องไห้

คิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะแบ่งปันถ้าคุณอยู่อีกด้านหนึ่ง

จดจำวิถีแห่งไวรัส

อย่าลืมวิธีที่สิ่งต่าง ๆ แพร่กระจายผ่านอินเทอร์เน็ต คุณกำลังพึ่งพาผู้คนหลายประเภทที่ดูวิดีโอนี้และชอบมันมากพอที่จะแชร์ การเข้าสู่ตลาดเฉพาะแห่งใดแห่งหนึ่งนั้นยอดเยี่ยมเมื่อพูดถึงการตลาดหลายรูปแบบ แต่ไม่ใช่เมื่อพูดถึงความนิยม

เป้าหมายสุดท้ายของคุณคือการสร้างวิดีโอที่ผู้คนจำนวนมากจะรับชมและแชร์ให้มากที่สุด พวกเขาไม่จำเป็นต้องชอบมันทั้งหมด

ผู้คนสามารถแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาเกลียดได้ เนื่องจากความเกลียดชังคืออารมณ์หนึ่ง และเพิ่มเติมในภายหลัง มันจะยังคงดึงดูดสายตามากขึ้น ซึ่งบางส่วนจะเป็นผลดีและช่วยเพิ่มความแพร่หลายของคุณ

โดยคำนึงถึงสิ่งนั้น การดึงดูดมวลชนจึงเป็นหนทางไป คุณไม่สามารถทำให้ทุกคนพอใจได้ แต่ถึงแม้การโต้เถียงจะจับตาดูคุณ แต่ก็อาจไม่ใช่ในแบบที่คุณหวัง

คิดนอกกรอบ

ผู้คนจะแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาไม่เคยเห็นมาก่อน ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ หรือคุณจะต้องจ้างทีมสร้างสรรค์

หากคุณกำลังทำการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ นี่อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก ความคิดสร้างสรรค์ที่เติบโตบนอินเทอร์เน็ตบางครั้งอาจมีขอบเขตที่ "แปลก" และอาจเป็นเรื่องที่ไม่สบายใจสำหรับหลาย ๆ แบรนด์ที่จะอยู่อาศัย หากเป็นกรณีนี้ การมุ่งเป้าไปที่การแพร่ระบาดอาจไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุด และมุ่งเป้าไปที่ "ความนิยม" ” เป็นเป้าหมายที่ดีกว่า

ไม่ใช่ทุกสิ่งที่แพร่ระบาดจะสร้างสรรค์ แต่หลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้น ผู้คนชอบแบ่งปันสิ่งแปลกใหม่และสร้างสรรค์ราวกับพูดว่า “เฮ้ ดูสิ่งที่ฉันพบ”

หากคุณทำในสิ่งที่คนอื่นทำ ก็ไม่มีเหตุผลที่จะแชร์วิดีโอของคุณ ทุกคนได้เห็นมันแล้ว

อินเทอร์เน็ตไม่สมเหตุสมผลเสมอไป

ด้วยกระแสน้ำที่รวดเร็วของอินเทอร์เน็ตทำให้บางครั้งแนวโน้มไม่สมเหตุสมผล

อารมณ์ขันเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วและสิ่งที่ผู้คนพบว่าน่าขบขันมากพอที่จะแบ่งปันอาจดูไร้สาระสำหรับผู้ที่ไม่ได้ใช้เวลามากในการดูวิดีโอไวรัส นี่อาจเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่วิดีโอไวรัสดูเหมือนจะสุ่ม

มีบางอย่างที่ดึงดูดเราให้เข้าหาคนงี่เง่าและไร้สติ แต่ยังรวมถึงความเศร้าและอารมณ์ด้วย บางครั้งผู้คนต้องการวิดีโอที่สร้างด้วยกล้องคุณภาพระดับสตูดิโอ ฉากและนักแสดงมืออาชีพ บางครั้งวิดีโอเหล่านั้นถูกดูหมิ่นเพื่อแลกกับวิดีโอที่ถ่ายด้วยกล้องสมาร์ทโฟนพร้อมเครื่องแต่งกายทำมือ และหนึ่งคนเล่น 4 บทบาท

การรักษาสิ่งนี้ไว้ในใจจะดีต่อสุขภาพ คุณสามารถสร้างวิดีโอที่สมบูรณ์แบบและล้มเหลวเพราะสิ่งที่คุณทำในสัปดาห์นี้ไม่ได้รับความนิยม

อย่าพยายามมากเกินไป

ง่ายต่อการติดตามเนื้อหาที่มีแนวโน้มและพยายามเลียนแบบ ไม่ใช่ในลักษณะที่เนื้อหาไวรัสบางครั้งทำงาน โดยที่ชิ้นส่วนต่างๆ ถูกรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างสิ่งใหม่และดีกว่า แต่ในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นขบวนพาเหรด

เนื้อหาที่ไม่รู้สึกว่าเป็นแบบออร์แกนิกอาจทำได้ไม่ดี บริษัทต่างๆ มักทำผิดพลาดโดยเห็นว่าวิดีโอเกี่ยวกับสัตว์ทำได้ดีและเพียงแค่พยายามใส่วิดีโอสุนัขและแมวลงในเนื้อหาปกติ อาจแสดงการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่เนื้อหาจะไม่แพร่ระบาด

โดยทั่วไป คนไม่ชอบถูกโฆษณาให้ เนื้อหาต้องดูเหมือนเป็นธรรมชาติ (หรืออย่างน้อยก็เป็นของแท้) เพื่อให้ผู้คนต้องการโต้ตอบกับเนื้อหา การคัดลอกมีมหรือเทรนด์จะรู้สึกไม่น่าเชื่อถือและผู้ติดตามของคุณอาจไม่ชอบการเคลื่อนไหว

Going Viral ดีเสมอหรือไม่?

จำโฆษณา Gillette นั้นได้ไหม? มีการตอบกลับเป็นจำนวนมากและบริษัทก็ได้รับผลตอบรับที่หลากหลายโดยรวม มันไม่ได้อยู่คนเดียว

การย้ายบริษัทที่ผิดพลาดเพียงครั้งเดียวอาจทำให้สื่อสังคมออนไลน์ฆ่าตัวตายได้ คุณต้องเตรียมพร้อมรับความเสี่ยงและรู้ว่าแบรนด์ของคุณสามารถทนต่อการตีที่อาจเกิดขึ้นได้หากมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้น

ที่กล่าวว่าบางครั้งพวกเขาสามารถห้อมล้อมจนพวกเขากลับไปได้อีกครั้ง

ยกตัวอย่างวิดีโอนี้ คุณสามารถยื่นสิ่งนี้ภายใต้หมวดหมู่ "อินเทอร์เน็ตไม่เหมาะสมเสมอไป" จากหัวข้อด้านบน

วิดีโอดีไหม ไม่ได้จริงๆ แต่ก็ไม่ได้ตั้งใจที่จะเป็น มันถูกสร้างขึ้นสำหรับสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นโทรทัศน์ท้องถิ่น

คุณคิดว่ามีคนเข้าชมเว็บไซต์ของตนมากขึ้นกว่าเดิม (และอาจเป็นไปได้ที่ห้างสรรพสินค้าของพวกเขาหากพวกเขาอยู่ในระยะขับรถที่เหมาะสม) หากสำหรับ "คะแนน" ทางอินเทอร์เน็ต เกือบจะแน่นอน

ดังนั้นจะคุ้มหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับคุณ คำนึงถึงความเสี่ยง สร้างเนื้อหาที่พูดกับคุณ และหวังว่าจะดีที่สุด

คุณพร้อมที่จะติดไวรัสหรือไม่?

วิดีโอไวรัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก แต่เกือบจะต้องเป็นแบบออร์แกนิกจึงจะมีประสิทธิภาพ ในการสร้างวิดีโอไวรัลที่ยอดเยี่ยม เพียงแค่พยายามทำให้ดีที่สุดเพื่อสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม จ้างพนักงานที่ดีที่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรเมื่อต้องเขียนบทและถ่ายทำ และมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่มั่นคง

จำไว้ว่ามีความเสี่ยงในการแพร่ระบาด และคุณควรเตรียมพร้อมสำหรับพวกเขาล่วงหน้า เนื้อหาที่เป็นไวรัสอาจส่งผลดีต่อแบรนด์ของคุณ แต่ขั้นตอนที่ผิดพลาดเพียงขั้นตอนเดียวก็อาจเลวร้ายได้

กล่าวโดยย่อ คุณแค่ต้องการให้วิดีโอของคุณแชร์ได้และกระตุ้นอารมณ์

คุณต้องการให้พวกเขาติดอยู่ในหัวของผู้คนและปล่อยให้พวกเขาพูด คุณต้องการสร้างเนื้อหาที่คุณต้องการแชร์ด้วย นั่นไม่ใช่จุดเริ่มต้นของการสร้างสิ่งต่าง ๆ เหรอ?

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างวิดีโอทางการตลาดที่น่าตื่นเต้น ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลฟรี