การนำทาง Google Ads: สุดยอดคู่มือ

Google Ads ซึ่งมีการเข้าถึงอย่างกว้างขวางและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อน ถือเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจที่มุ่งส่งเสริมการนำเสนอตัวตนในโลกออนไลน์

• อัตรา Conversion เฉลี่ยในทุกอุตสาหกรรมคือ 4.4% บนการค้นหาของ Google และ 0.57% บนเครือข่ายดิสเพลย์
• Google Ads แสดงผลตอบแทนจากการลงทุน 8:1 ซึ่งหมายความว่าธุรกิจสามารถคาดหวังรายได้ได้มากกว่างบประมาณ Google Ads ถึง 8 เท่า
• ผู้เยี่ยมชมเว็บจาก Google Ads มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์มากกว่าผู้เข้าชมทั่วไปถึง 50%

อย่างไรก็ตาม เพื่อใช้ประโยชน์จากศักยภาพของ Google Ads อย่างแท้จริง ธุรกิจจำเป็นต้องเข้าใจคุณลักษณะและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

คู่มือนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ และการตีความเมตริกประสิทธิภาพ ซึ่งเจาะลึกเกินกว่าพื้นฐานทั่วไป ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นเส้นทางการโฆษณาหรือต้องการปรับปรุงกลยุทธ์ที่มีอยู่ คุณจะพบคำแนะนำที่ครอบคลุมเพื่อจัดการกับความซับซ้อนของ Google Ads ได้ที่นี่

ทำความเข้าใจประเภทแคมเปญ Google Ads

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มอเนกประสงค์ที่มีแคมเปญหลายประเภทเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณาที่หลากหลาย มาเจาะลึกประเภทเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจคุณสมบัติและคุณประโยชน์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

แคมเปญการค้นหา

• ใช้ดีที่สุดสำหรับ: มองเห็นได้ทันทีจากคำค้นหา
• ข้อดี: มีความเกี่ยวข้องสูงและมีศักยภาพในการเพิ่มอัตราการแปลง
• ตำแหน่ง: ผลการค้นหาของ Google

เมื่อผู้ใช้หันมาใช้การค้นหาของ Google ด้วยคำค้นหา แคมเปญการค้นหาจะทำให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณจะอยู่ตรงนั้นเพื่อทักทายพวกเขา โฆษณาแบบข้อความจะแสดงอย่างเด่นชัดในผลการค้นหาของ Google โดยวางตำแหน่งแบรนด์หรือบริการของคุณต่อหน้าผู้ที่กระตือรือร้นที่กำลังค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยตรง ความฉับไวและความเกี่ยวข้องนี้สามารถนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้น

แคมเปญดิสเพลย์

• เหมาะที่สุดสำหรับ: ขยายการเข้าถึงให้กว้างไกลกว่าการค้นหา
• ข้อดี: เข้าถึงเครือข่ายเว็บไซต์และแอพที่กว้างขวาง
• ตำแหน่ง: เว็บไซต์มากกว่าสองล้านแห่งและแอป 650,000 รายการ

ขยายการเข้าถึงของคุณนอกเหนือจากผลการค้นหาด้วยแคมเปญดิสเพลย์ โฆษณาของคุณมีโอกาสที่จะแสดงบนเว็บไซต์มากกว่า 2 ล้านเว็บไซต์และภายในแอป 650,000 รายการ เครือข่ายที่กว้างขวางนี้หมายถึงการดึงดูดสายตาแบรนด์ของคุณมากขึ้น เพื่อรองรับทั้งผู้ชมทั่วไปและผู้ชมที่กระตือรือร้น

แคมเปญช้อปปิ้ง

• ใช้ดีที่สุดสำหรับ: จัดแสดงผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ
• ข้อดี: การแสดงภาพผลิตภัณฑ์โดยตรงพร้อมการกำหนดราคา
• ตำแหน่ง: Google Shopping และคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

แบรนด์อีคอมเมิร์ซสามารถใช้ประโยชน์จากแคมเปญ Shopping เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตนด้วยภาพได้ โฆษณาเหล่านี้นำเสนอการแสดงภาพผลิตภัณฑ์โดยตรง การแสดงรูปภาพ ราคา และข้อมูลร้านค้า เป็นวิธีดึงดูดผู้ซื้อแบบไดนามิกโดยปล่อยให้ผลิตภัณฑ์พูดเพื่อตัวมันเอง

แคมเปญวิดีโอ

• เหมาะที่สุดสำหรับ: การเล่าเรื่องอย่างมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์
• ข้อดี: รูปแบบอินเทอร์แอคทีฟที่เข้าถึงได้กว้าง
• ตำแหน่ง: แพลตฟอร์มเช่น YouTube

ดึงดูดผู้ใช้ด้วยรูปแบบโฆษณาที่มีการโต้ตอบมากขึ้นบนแพลตฟอร์ม เช่น YouTube แคมเปญวิดีโอช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใช้ประโยชน์จากพลังของการเล่าเรื่อง ดึงดูดความสนใจก่อน ระหว่าง หรือหลังการเล่นเนื้อหาวิดีโอ

แอพแคมเปญ

• เหมาะที่สุดสำหรับ: โปรโมตและกระตุ้นการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ข้อดี: การมองเห็นข้ามแพลตฟอร์ม รวมถึงการค้นหา การเล่น และ YouTube
• ตำแหน่ง: หลายแพลตฟอร์มของ Google

‍

โปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ใช่ไหม App Campaign ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการนี้ โดยแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google รวมถึง Search, Play และ YouTube ขับเคลื่อนการติดตั้ง ดึงดูดผู้ใช้ และทำให้แอปพลิเคชันของคุณโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น

แคมเปญอัจฉริยะ

• เหมาะที่สุดสำหรับ: การจัดการโฆษณาแบบง่าย
• ข้อดี: การตั้งค่าที่คล่องตัวเหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
• ตำแหน่ง: ปรับให้เหมาะสมทั่วทั้งเครือข่ายของ Google

‍

สำหรับผู้ที่มองหาแนวทางที่มีประสิทธิภาพ Smart Campaign ช่วยให้กระบวนการโฆษณาง่ายขึ้น เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉพาะที่มุ่งเป้าไปที่การมองเห็นทางออนไลน์โดยไม่ต้องเจาะลึกถึงความซับซ้อนของการตั้งค่าโฆษณา

แคมเปญท้องถิ่น

• เหมาะที่สุดสำหรับ: การเพิ่มจำนวนผู้สัญจรไปยังสถานที่ตั้งทางกายภาพ
• ข้อดี: เชื่อมโยงโดยตรงระหว่างโฆษณาออนไลน์และการเข้าชมออฟไลน์
• ตำแหน่ง: Google Maps, Search และ YouTube

เพิ่มจำนวนผู้เข้าใช้งานจริงโดยใช้แคมเปญในพื้นที่ สร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการเข้าชมสถานที่ตั้งทางกายภาพด้วยการแสดงโฆษณาในบริการต่างๆ ของ Google ตั้งแต่ Maps ไปจนถึง YouTube

แคมเปญการค้นพบ

• เหมาะที่สุดสำหรับ: การดึงดูดผู้ใช้ระหว่างการสำรวจเนื้อหา
• ข้อดี: กำหนดเป้าหมายผู้ใช้บนแพลตฟอร์มการค้นพบที่หลากหลาย
• ตำแหน่ง: ฟีดหน้าแรกของ YouTube, โปรโมชันของ Gmail และฟีด Discover

มีส่วนร่วมกับผู้ใช้ในขณะที่พวกเขาสำรวจความสนใจของตนผ่านแพลตฟอร์มการค้นพบของ Google แคมเปญ Discovery มอบโอกาสพิเศษในการดึงดูดความสนใจบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ฟีดหน้าแรกของ YouTube, โปรโมชันของ Gmail และฟีด Discover

แคมเปญ Performance Max

• เหมาะที่สุดสำหรับ: การโฆษณาอัตโนมัติที่เพิ่มประสิทธิภาพ
• ข้อดี: ใช้พื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google เพื่อให้ได้ผลลัพธ์
• ตำแหน่ง: การเข้าถึงที่ครอบคลุมทั่วทั้งแพลตฟอร์มของ Google

นำระบบอัตโนมัติมาใช้ด้วยแคมเปญ Performance Max แคมเปญเหล่านี้ใช้พื้นที่โฆษณาที่กว้างขวางของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ โดยนำเสนอแนวทางแบบลงมือปฏิบัติในขณะที่ยังคงขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่สำคัญ

การวิจัยและคัดเลือกคำสำคัญ

คำหลักทำหน้าที่เป็นเสาหลักที่สนับสนุนโครงสร้างของแคมเปญ Google Ads การเลือกคำหลักที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ผู้ชมที่เกี่ยวข้องเห็นหรือการหลงทางไปในพื้นที่ดิจิทัลอันกว้างใหญ่ เรามาดูรายละเอียดขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการที่สำคัญนี้กัน

การระดมความคิด

เริ่มต้นด้วยการลงรายการคำและวลีที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจ ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจพิจารณาคำต่างๆ เช่น "บริการคอมพิวเตอร์ระบบคลาวด์" หรือ "โซลูชันการรักษาความปลอดภัยของเครือข่าย" ในทำนองเดียวกัน เอเจนซี่อาจนึกถึง "การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย" หรือ "บริการสร้างเนื้อหา" จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องก้าวเข้าสู่บทบาทของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและคาดการณ์สิ่งที่พวกเขาอาจเข้าสู่เครื่องมือค้นหาเมื่อค้นหาบริการเหล่านี้

เครื่องมือคำหลัก

มีเครื่องมือหลายอย่างที่สามารถช่วยขยายรายการเริ่มต้นนี้ได้ เช่น Semrush หรือ Ahrefs แพลตฟอร์ม เช่น WordStream ไม่เพียงแต่แนะนำรูปแบบคำหลักเท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความถี่ในการค้นหาคำเหล่านี้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น แม้ว่า "กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล" อาจเป็นการค้นหาทั่วไป แต่ "เทคนิคการตลาดดิจิทัล B2B" อาจเป็นคำเฉพาะกลุ่มที่มีการแข่งขันน้อยกว่า

วิเคราะห์

เมื่อรายการคำหลักที่เป็นไปได้พร้อมแล้ว ก็ถึงเวลาเจาะลึกข้อมูล การทำความเข้าใจปริมาณการค้นหา (ความถี่ในการค้นหาคำหนึ่งๆ) และการแข่งขัน (จำนวนธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักเดียวกัน) เป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น "การพัฒนาเว็บไซต์" อาจมีปริมาณการค้นหาสูง แต่ก็อาจมีการแข่งขันสูงเช่นกัน ในทางกลับกัน "โซลูชันซอฟต์แวร์ CRM แบบกำหนดเอง" อาจมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าแต่ยังมีการแข่งขันน้อยกว่า ทำให้จัดอันดับได้ง่ายขึ้น

การจัดตำแหน่ง

สุดท้ายนี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าคำหลักที่เลือกนั้นสอดคล้องกับสิ่งที่ธุรกิจนำเสนอ หากบริษัทเชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ข้อมูล คำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "เครื่องมือแสดงภาพข้อมูล" หรือ "โซลูชันข้อมูลขนาดใหญ่" จะมีความเกี่ยวข้องมากกว่าคำศัพท์ด้านไอทีทั่วไป ในทำนองเดียวกัน เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาอาจจัดลำดับความสำคัญของคำหลัก เช่น "การเขียนโพสต์ในบล็อก" หรือ "การผลิตเนื้อหาวิดีโอ" มากกว่าคำที่กว้างกว่า

การสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา: เจาะลึก

การสร้างโฆษณาที่ไร้ที่ติต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการคิดเชิงวิเคราะห์ เรามาเจาะลึกองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้โฆษณาโดดเด่นและดึงดูดผู้ดูได้อย่างมีประสิทธิภาพกัน

ล้างข้อความโฆษณา

พลังของคำพูดไม่สามารถพูดได้ ข้อความโฆษณาควรตรงประเด็น เข้าใจง่าย และโดนใจผู้ที่รับชม ตัวอย่างเช่น หากบริษัทกำลังโปรโมตกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ข้อความโฆษณาอาจมีข้อความว่า "ค้นพบคอลเลกชันที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมล่าสุดของเรา!" ข้อความนี้เรียบง่าย ตรงประเด็น และเน้นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แข็งแกร่ง

CTA ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างความสนใจของผู้ชมและการดำเนินการที่ต้องการ CTA ที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นมากกว่าปุ่ม เป็นการเชิญชวนให้สำรวจเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น แคมเปญการตลาดสำหรับหลักสูตรออนไลน์อาจใช้ CTA เช่น "เริ่มเรียนรู้วันนี้" หรือ "ปลดล็อกทักษะใหม่"

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

การเดินทางของการมีส่วนร่วมขยายไปไกลกว่าตัวโฆษณา เมื่อมีคนโต้ตอบกับโฆษณา พวกเขามักจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page หน้านี้ควรได้รับการออกแบบมาเพื่อรักษาความสนใจของผู้ชมและให้ข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังมองหา ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาโปรโมตส่วนลดพิเศษสำหรับรองเท้า หน้า Landing Page ควรนำเสนอรองเท้าเหล่านั้น รายละเอียดส่วนลด และวิธีง่ายๆ ในการซื้ออย่างชัดเจน

ทดสอบรูปแบบต่างๆ

ภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลนั้นกว้างใหญ่ และสิ่งที่ใช้ได้ผลกับกลุ่มหนึ่งอาจไม่ได้ผลกับอีกกลุ่มหนึ่ง การทดสอบโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญเพื่อดูว่าเวอร์ชันใดที่โดนใจผู้ชมกลุ่มต่างๆ มากที่สุด ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจสร้างโฆษณาสองเวอร์ชันสำหรับสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่ เวอร์ชันหนึ่งเน้นคุณลักษณะของกล้อง และอีกเวอร์ชันหนึ่งเน้นอายุการใช้งานแบตเตอรี่ ด้วยการวิเคราะห์ว่าเวอร์ชันใดได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่า บริษัทสามารถปรับการตลาดในอนาคตได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

กลยุทธ์การจัดทำงบประมาณและการเสนอราคา: ทำให้ทุกสตางค์มีค่า

การจัดสรรเงินทุนอย่างมีประสิทธิผลสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและโอกาสที่พลาดไป Google Ads เสนอกลยุทธ์การตั้งงบประมาณและการเสนอราคาที่หลากหลาย มาดูกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดงบประมาณและการเสนอราคาในการโฆษณาโดยละเอียดกันดีกว่า

การจัดทำงบประมาณ

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนว่าคุณสามารถใช้เงินไปกับการโฆษณาได้มากเพียงใดในแต่ละวัน คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวัน กระจายการใช้จ่ายของคุณทั่วทั้งเดือน หรืองบประมาณที่ใช้ร่วมกันสำหรับแคมเปญ

ด้วยการกำหนดงบประมาณรายวัน ผู้ลงโฆษณาสามารถรักษาระดับแคมเปญให้คงที่ มั่นใจได้ว่าพวกเขาจะไม่ใช้จ่ายเงินมากเกินไปในช่วงเนิ่นๆ และเงินทุนหมด เช่น หากตั้งค่าแคมเปญสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นเวลาหนึ่งเดือน หารงบประมาณทั้งหมดด้วย 30 จะทำให้มีวงเงินใช้จ่ายรายวันที่ชัดเจน แนวทางนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงการมองเห็นที่สอดคล้องกันตลอดระยะเวลาแคมเปญ

นักการตลาดสามารถกำหนดงบประมาณที่ใช้ร่วมกันตามจำนวนเงินที่พวกเขายินดีจ่ายในหลายแคมเปญ ใช้ประโยชน์จากตัวจัดการโฆษณา Google เพื่อจัดการบัญชีและแคมเปญ Google Ads หลายรายการ

การเสนอราคาด้วยตนเอง

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) แบบกำหนดเองคือกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณกำหนดราคาเสนอต่อหนึ่งคลิกสูงสุดสำหรับโฆษณาของคุณ นี่คือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณหนึ่งครั้ง กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณควบคุมการเสนอราคาได้มากขึ้น แต่ต้องมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับมูลค่าของการคลิกต่อธุรกิจของคุณ เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีความเข้าใจอย่างชัดเจนถึงมูลค่าที่แต่ละคลิกนำมาสู่ธุรกิจของตน และผู้ที่มีเวลาจัดการราคาเสนอของตนอย่างจริงจังเพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด

การเสนอราคาอัตโนมัติ

แทนที่จะปรับราคาเสนอด้วยตนเอง ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาอัตโนมัติของ Google Ads ได้

• เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด: เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณของคุณ เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการ Conversion สูงสุดโดยไม่ต้องปรับแต่งราคาเสนอด้วยตนเอง โดยใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ
• ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป้าหมาย: ปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อมุ่งสู่ Conversion มากที่สุดเท่าที่ CPA เป้าหมายที่ระบุ เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่เน้น Conversion กลยุทธ์นี้อาศัยข้อมูล Conversion ที่ผ่านมาเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น
• ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS): กลยุทธ์นี้จะปรับแต่งราคาเสนอเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ระบุ โดยต้องใช้ข้อมูลมูลค่า Conversion ในอดีต ทำให้เหมาะสำหรับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์ ROI ที่ชัดเจน
• การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ: กลยุทธ์นี้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติผสมกันในแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคำหลักเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวม ซึ่งเหมาะสำหรับการจัดการหลายแคมเปญที่มีเป้าหมายที่แตกต่างกันอย่างมีประสิทธิภาพ

การปรับเปลี่ยนตามประสิทธิภาพ

โฆษณาหรือคำหลักบางรายการอาจไม่มีประสิทธิภาพเท่ากัน การตรวจสอบเป็นประจำว่าแต่ละองค์ประกอบของแคมเปญทำงานอย่างไรเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพ ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุได้ว่าโฆษณาหรือคำหลักใดที่ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมหรือยอดขายมากที่สุด หากคำหลักคำใดคำหนึ่งทำให้เกิดการคลิกมากกว่าคำอื่นๆ อาจคุ้มค่าที่จะจัดสรรงบประมาณให้กับคำหลักนั้นมากขึ้น ในทางกลับกัน คำหลักหรือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำอาจต้องใช้งบประมาณลดลงหรือประเมินกลยุทธ์ใหม่

การติดตามและวิเคราะห์: การนำทาง Google Ads อย่างแม่นยำ

ความสามารถในการติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads เป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้ ด้วยการควบคุมข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากข้อมูล ผู้โฆษณาสามารถปรับกลยุทธ์และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุดได้ มาเจาะลึกองค์ประกอบสำคัญของการติดตามและการวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพ:

ตัวชี้วัดที่สำคัญ

ภูมิทัศน์ดิจิทัลมีเครื่องมือมากมายที่ช่วยให้ทราบถึงประสิทธิภาพของแคมเปญ เครื่องมือเหล่านี้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับตัวชี้วัดที่สำคัญ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตราการแปลง ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญมี CTR สูงแต่มีอัตรา Conversion ต่ำ แสดงว่าในขณะที่โฆษณากำลังดึงดูดความสนใจ อาจมีการตัดการเชื่อมต่อเมื่อผู้เข้าชมเข้ามาที่เว็บไซต์ ข้อมูลเชิงลึกดังกล่าวสามารถเป็นแนวทางในการปรับเปลี่ยนเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมได้

ประสิทธิภาพของโฆษณาและคำหลัก

องค์ประกอบของแคมเปญไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเท่ากันทั้งหมด โฆษณาและคำหลักบางรายการจะโดดเด่นกว่าโฆษณาและคำหลักอื่นๆ ตามธรรมชาติ ด้วยการตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาและคำหลักแต่ละรายการเป็นประจำ ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถระบุได้ว่าองค์ประกอบใดที่กระตุ้นให้เกิดผลลัพธ์

ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาที่เน้น "จัดส่งฟรี" ได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาอื่นๆ โฆษณาดังกล่าวจะเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าผู้ชมให้คุณค่ากับสิ่งใด ในทำนองเดียวกัน หากคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออร์แกนิก" มีประสิทธิภาพเหนือกว่าคำหลักอื่นๆ คำหลักดังกล่าวจะเป็นแนวทางสำหรับเนื้อหาและการสร้างโฆษณาในอนาคต

ติดตามประสิทธิภาพของคุณตามภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ และข้อมูลประชากรด้วยแดชบอร์ดโฆษณาแบบชำระเงินของ Improvado แดชบอร์ดช่วยจัดสรรงบประมาณการตลาดข้ามแพลตฟอร์มโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญทั้งหมดในทุกช่องทางหรือเจาะลึกลงไปในระดับแคมเปญและชุดโฆษณา

การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ในขอบเขตของการโฆษณาดิจิทัล สัญชาตญาณสามารถไปได้ไกลเท่านั้น พลังที่แท้จริงอยู่ที่การตัดสินใจที่มีรากฐานมาจากข้อมูลที่เป็นรูปธรรม Improvado โซลูชันการวิเคราะห์การตลาดแบบครบวงจรนำเสนอข้อมูลเชิงลึกแบบผสานรวมโดยการรวมข้อมูลจาก Google Ads เข้ากับแพลตฟอร์มอื่นๆ นำไปสู่มุมมองโดยรวมของประสิทธิภาพของแคมเปญและผลกระทบ

การบูรณาการดังกล่าวมีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ใช้แคมเปญหลายช่องทาง ด้วยการกำหนดเส้นทางการเดินทางของลีดทั้งหมด ตั้งแต่การคลิกโฆษณาครั้งแรกไปจนถึงคอนเวอร์ชันสุดท้ายบนแลนดิ้งเพจของคุณ หรือแม้แต่การโต้ตอบที่ตามมา Improvado จะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์การรับส่งข้อความได้ดียิ่งขึ้น

นอกจากนี้ Improvado ยังมอบความยืดหยุ่นในการสร้างรายงานที่กำหนดเองซึ่งปรับให้เหมาะกับ KPI และตัวชี้วัดเฉพาะของธุรกิจหรือลูกค้า เพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลจะสอดคล้องกับเป้าหมายขององค์กรอย่างสมบูรณ์แบบ

คำถามที่พบบ่อย