วิธีเขียนเนื้อหา SEO ตามการรั่วไหลของ Google

เรากำลังพูดถึงความหมายของการรั่วไหลของ Google ล่าสุดสำหรับนักการตลาด และวิธีที่คุณควรจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณตามการค้นพบเหล่านี้

มีคำอธิบายที่ยอดเยี่ยมมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในการรั่วไหลของ Google เมื่อเร็วๆ นี้ และเหตุใดจึงมีความสำคัญ โดยส่วนตัวแล้ว ฉันขอแนะนำ บทความนี้ และ บทความนี้ เป็นอย่างยิ่ง สำหรับคำอธิบายทางเทคนิค

แต่ที่นี่ เราจะอธิบายว่าการรั่วไหลเหล่านั้นมีความหมายต่อนักการตลาดอย่างไร เรามุ่งเน้นที่การให้ข้อมูลสรุปสำหรับผู้บริหารและประเด็นสำคัญแก่คุณ ไม่ใช่รายละเอียดทางเทคนิคทั้งหมด

เรามาเจาะลึกและดูว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนวิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างไร

การรั่วไหลที่แท้จริงคืออะไร

อย่าก้าวไปข้างหน้าตัวเราเอง ตามที่ Ahrefs ชี้ให้เห็น SEO บางรายกำลังตั้งสมมติฐานอย่างบ้าคลั่งเกี่ยวกับความหมายของการรั่วไหลเหล่านี้ สิ่งที่เรารู้ก็คือสิ่งเหล่านี้สะท้อนถึงข้อมูลมากมายที่ Google เก็บไว้

แต่ไม่ใช่ว่าทุกจุดข้อมูลที่ Google รวบรวมจะมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับการค้นหา บางส่วนอาจใช้น้อยที่สุดหรือไม่ใช้เลย ตัวอย่างเช่น แม้ว่า Google จะติดตามจำนวนผู้เข้าชมที่ใช้ Chrome แต่การวัดนี้ไม่น่าจะถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง เอกสารส่วนใหญ่เน้นรายละเอียดพื้นที่จัดเก็บข้อมูลและกระบวนการภายในมากกว่าอัลกอริธึมการจัดอันดับเฉพาะ SEO ควรประเมินข้อมูลอย่างมีวิจารณญาณ หลีกเลี่ยงการสันนิษฐานจากข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์หรือทำให้เข้าใจผิด และพิจารณาบริบทที่กว้างขึ้นก่อนที่จะสรุปผล

สำหรับปัจจัยที่เราเชื่อว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ เอกสารไม่ได้ให้ข้อมูลบ่งชี้ว่าปัจจัยเหล่านั้นมีการถ่วงน้ำหนักอย่างไร นั่นหมายความว่า Google อาจพิจารณาปัจจัยบางอย่าง เช่น คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ ว่ามีความสำคัญ ในขณะที่พิจารณาปัจจัยอื่นๆ เช่น ขนาดตัวอักษรของข้อความ Anchor ของลิงก์ย้อนกลับ ว่ามีความสำคัญน้อยมาก

หรืออาจจะตรงกันข้าม! บางทีขนาดตัวอักษรของข้อความสมอลิงก์ย้อนกลับของคุณอาจเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด เราไม่คิดอย่างนั้น และประสบการณ์และการทดลอง SEO ก็แสดงให้เห็นเช่นนั้น แต่สิ่งสำคัญคือต้องรับรู้ว่าเมื่อบทความนี้บอกว่าเราเชื่อว่าปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้มีความสำคัญมากกว่าปัจจัยอื่นๆ นั่นไม่ได้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของเอกสาร

แต่เรากำลังใช้ความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ของเราในการประเมินว่าจุดข้อมูลใดจากมากกว่า 14,000 จุดที่อธิบายไว้ในเอกสารที่ดูเหมือนจะเป็นจุดข้อมูลสำคัญที่คุณควรให้ความสนใจ ดังนั้นด้วยข้อจำกัดความรับผิดชอบนั้น เรามาเจาะลึกกันดีกว่า

1. คุณภาพของเนื้อหา

เอกสารที่รั่วไหลของ Google แนะนำให้เน้นหนักไปที่คุณภาพของเนื้อหาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ สิ่งนี้สอดคล้องกับคำแนะนำสาธารณะที่มีมายาวนานของ Google แต่การรั่วไหลดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณภาพเนื้อหาเฉพาะด้านที่สำคัญที่สุด

การมุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้อง ความคิดริเริ่ม และความครอบคลุมสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณในการจัดอันดับการค้นหาได้อย่างมาก ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณตรงตามเกณฑ์เหล่านี้:

ความเกี่ยวข้อง

เป้าหมายหลักของเนื้อหาของคุณควรเป็นการตอบคำถามของผู้ใช้ อย่างที่คุณคงจินตนาการได้ มีฟีเจอร์หลายอย่างในการรั่วไหลของ API ที่ดูเหมือนจะติดตามความเกี่ยวข้องของคีย์เวิร์ดกับบทความ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเข้าใจว่าผู้ชมของคุณค้นหาอะไรและปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกัน

ใช้เครื่องมือเช่น เครื่องมือวางแผนคำหลัก ของ Google เพื่อระบุคำค้นหายอดนิยมและคำถามที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณให้คำตอบที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาสำหรับคำถามเหล่านี้ โดยตอบสนองเจตนาของผู้ใช้

ความคิดริเริ่ม

ดูเหมือนว่าอัลกอริทึมของ Google จะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครมากกว่าเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากต้องการโดดเด่น ให้สร้างเนื้อหาต้นฉบับที่นำเสนอมุมมองใหม่หรือคุณค่าเพิ่มเติมเมื่อเทียบกับที่มีอยู่แล้ว

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถครอบคลุมหัวข้อเดียวกันกับไซต์อื่นๆ ได้ แต่แนวทางของคุณควรเพิ่มสิ่งใหม่ ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลใหม่ เนื้อหาใหม่ หรือคำแนะนำที่ครอบคลุมมากขึ้น วิธีหนึ่งที่ดีในการเพิ่มอำนาจและความน่าเชื่อถือคือการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในประเด็นนั้นๆ และใส่คำพูดจากพวกเขาด้วย

ความครอบคลุม

ความลึกของเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ Google ต้องการให้หน้าเว็บครอบคลุมหัวข้อต่างๆ อย่างละเอียด โดยให้ข้อมูลที่ครอบคลุมโดยไม่ตอบคำถามใดๆ จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วยหัวข้อย่อย สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย และตารางที่ชัดเจนตามความเหมาะสม เพื่อเพิ่มความสามารถในการอ่าน และช่วยให้ผู้ใช้ (และเครื่องมือค้นหา) ค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ง่ายขึ้น

การรวมคำหลักและหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องยังช่วยส่งสัญญาณความครบถ้วนสมบูรณ์ของเนื้อหาของคุณไปยังเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับไขควงปากแบน อย่าเพียงแต่ระบุข้อมูลเกี่ยวกับไขควงปากแบนเท่านั้น หลายๆ คนคงอยากรู้ความแตกต่างและการเปรียบเทียบระหว่างไขควงปากแบนกับไขควงปากแฉก ดังนั้นแม้แต่ข้อมูลที่ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องในทันทีก็เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบทความที่มีเนื้อหาครบถ้วน

2. ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับการค้นหาที่สูงขึ้นและรับประกันความพึงพอใจของผู้ใช้ จากปัจจัยการจัดอันดับของ Google ที่รั่วไหลออกมานั้น Google ได้ติดตามปัจจัย UX บางประการและมีแนวโน้มว่าปัจจัยเหล่านี้จะมีบทบาทในการจัดอันดับเพจของคุณ

ความเร็วในการโหลดหน้า

ประการแรก ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นสิ่งสำคัญ หน้าเว็บที่โหลดเร็วขึ้นไม่เพียงเพิ่มความพึงพอใจของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะมีอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาอีกด้วย นอกจากนี้ยังส่งผลต่อปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ ที่เป็นไปได้ เช่น อัตราตีกลับบนมือ ถือ นี่คือตัวอย่างที่ Google ให้ไว้:

เพื่อปรับปรุงสิ่งนี้ ให้ปรับภาพให้เหมาะสมโดยการบีบอัดโดยไม่ลดคุณภาพ ใช้ประโยชน์จากแคชของเบราว์เซอร์เพื่อลดเวลาในการโหลดสำหรับผู้เยี่ยมชมซ้ำ และใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN) เพื่อกระจายเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพไปยังเซิร์ฟเวอร์หลายเครื่อง ช่วยลดเวลาแฝง

การตอบสนอง

เพจแบบตอบสนองคือเพจที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์ที่มีการเข้าถึง โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณใช้โทรศัพท์ เพจนั้นจะไปที่เว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ ดูเหมือนว่านี่คือปัจจัยที่ Google อาจพิจารณาในการจัดอันดับ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยใช้การออกแบบที่ตอบสนอง ซึ่งจะปรับเนื้อหาให้พอดีกับขนาดหน้าจอต่างๆ ได้อย่างราบรื่น ลดความซับซ้อนในการนำทางบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยใช้ปุ่มที่ชัดเจน แตะง่าย และเมนูที่ปรับปรุงใหม่

การทดสอบประสิทธิภาพบนมือถือของไซต์ของคุณเป็นประจำโดยใช้เครื่องมือ เช่น การทดสอบความเหมาะกับมือถือ ของ Google สามารถช่วยระบุและแก้ไขปัญหาใดๆ ได้ทันที โดยรักษาประสบการณ์ผู้ใช้บนมือถือที่ราบรื่น

สถาปัตยกรรมไซต์

สุดท้ายนี้ สถาปัตยกรรมไซต์มีบทบาทสำคัญใน UX ที่ดีและเกือบจะส่งผลต่ออันดับเพจของคุณอย่างแน่นอน โครงสร้างการนำทางที่ชัดเจนและใช้งานง่ายช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาค้นหาข้อมูลได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

จัดระเบียบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเป็นหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยที่สมเหตุสมผลโดยใช้ป้ายกำกับที่อธิบาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าสำคัญสามารถเข้าถึงได้ภายในไม่กี่คลิกจากหน้าแรก ปรับปรุงทั้งประสบการณ์ผู้ใช้และการจัดทำดัชนีเครื่องมือค้นหา

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ประเด็นเหล่านี้ — ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ความเหมาะกับมือถือ และสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ — คุณสามารถสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ซึ่งมีอันดับที่ดีและดึงดูดให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วม

3. ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับดูเหมือนจะเป็นส่วนสำคัญของอัลกอริธึมการจัดอันดับของ Google ซึ่งสะท้อนถึงความน่าเชื่อถือและอำนาจของไซต์ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกลิงก์ย้อนกลับจะถูกสร้างขึ้นเท่ากัน การทำความเข้าใจความแตกต่างของคุณภาพลิงก์ย้อนกลับ ปริมาณ และ Anchor Text สามารถปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณได้อย่างมาก

คุณภาพลิงก์ย้อนกลับ

คุณภาพอาจสำคัญกว่าปริมาณเมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงคือลิงก์ที่มาจากไซต์ที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้ภายในกลุ่มของคุณ อัลกอริธึมของ Google น่าจะใช้ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้เป็นคะแนนแห่งความมั่นใจ ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าและน่าเชื่อถือ ทำตาม ขั้นตอนนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ย้อนกลับของคุณมีคุณภาพสูง:

เพื่อรักษาลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง ให้มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาพิเศษที่สามารถแชร์ได้ ซึ่งผู้นำในอุตสาหกรรมจะลิงก์ไปโดยธรรมชาติ การสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลและไซต์ที่เชื่อถือได้ในสาขาของคุณยังสามารถนำไปสู่ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่าได้ การโพสต์ของแขกในบล็อกที่มีชื่อเสียงและการเข้าร่วมในฟอรั่มอุตสาหกรรมสามารถเสริมโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณได้ เครื่องมืออย่าง Ahrefs และ Moz สามารถช่วยคุณระบุคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับของคุณ ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโดเมนที่มีอำนาจสูงได้

ปริมาณของลิงก์ย้อนกลับ

แม้ว่าคุณภาพจะเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง แต่ปริมาณก็ยังคงมีความสำคัญ โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีประกอบด้วยลิงก์ย้อนกลับที่หลากหลายจากแหล่งต่างๆ ความหลากหลายนี้แสดงให้ Google ทราบว่าไซต์ของคุณได้รับความนิยมและมีความเกี่ยวข้องทั่วทั้งเว็บ

อย่างไรก็ตาม การได้รับลิงก์ย้อนกลับควรเป็นกระบวนการที่เป็นธรรมชาติ หลีกเลี่ยงเทคนิค SEO หมวกดำ เช่น การซื้อลิงก์หรือการเข้าร่วมในฟาร์มลิงก์ เนื่องจากอาจนำไปสู่บทลงโทษได้ ให้มุ่งเน้นไปที่การรับลิงก์ย้อนกลับผ่านการสร้างเนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพสูงแทน การเผยแพร่เชิงกลยุทธ์ และการโปรโมตโซเชียลมีเดีย ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณเป็นประจำโดยใช้เครื่องมือเช่น SEMrush เพื่อให้แน่ใจว่าคุณรักษาความสมดุลของคุณภาพและปริมาณ

ข้อความจุดยึด

Anchor text — ข้อความที่คลิกได้ในไฮเปอร์ลิงก์ — มีบทบาทสำคัญในวิธีที่ Google ตีความบริบทของลิงก์ย้อนกลับของคุณ Anchor Text ที่มีประสิทธิภาพควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เชื่อมโยงและรวมคำหลักเป้าหมายของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพ Anchor Text มากเกินไปอาจนำไปสู่บทลงโทษได้ โปรไฟล์ข้อความจุดยึดที่หลากหลาย รวมถึงจุดยึดที่มีแบรนด์ แบบทั่วไป และแบบตรงทั้งหมด อาจดูเป็นธรรมชาติมากขึ้นสำหรับอัลกอริทึมของ Google ตัวอย่างเช่น หากคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณคือ “กลยุทธ์ SEO” Anchor Text ของลิงก์ย้อนกลับไปยังบทความของคุณควรแตกต่างกันระหว่าง “กลยุทธ์ SEO”, “คลิกที่นี่”, “คำแนะนำนี้” และชื่อแบรนด์ของคุณ การใช้เครื่องมืออย่าง Majestic สามารถช่วยวิเคราะห์และกระจายโปรไฟล์ข้อความ Anchor ของคุณ ทำให้มั่นใจได้ว่าจะสนับสนุนการทำ SEO ของคุณโดยไม่เสี่ยงต่อการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

4. การมีส่วนร่วมของผู้ใช้

SEO สงสัยมานานแล้วว่าปัจจัยการมีส่วนร่วมมีความสำคัญต่อการจัดอันดับบทความของ Google หรือไม่ ยังไม่แน่ใจ แต่เนื่องจากขณะนี้ Google ติดตามปัจจัยแต่ละอย่างด้านล่าง จึงดูเหมือนว่าจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

CTR วัดเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่คลิกลิงก์ของคุณหลังจากเห็นลิงก์ในผลการค้นหา CTR ที่สูงขึ้นบ่งชี้ว่าผู้ใช้พบว่าไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของพวกเขา

เราทราบมาโดยตลอดว่าหน้าเว็บที่มีลำดับสูงจะมี CTR ที่สูงกว่า แต่ก็มักจะมีคำถามเล็กๆ น้อยๆ อยู่เสมอว่า CTR สูงเนื่องจากมีอันดับสูง หรือ Google จะจัดอันดับหน้าเว็บให้สูงขึ้นเมื่อ CTR เพิ่มขึ้นหรือไม่ คำตอบน่าจะเป็นทั้งสองอย่าง

หากต้องการเพิ่ม CTR ของคุณ ให้เพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณให้น่าสนใจและเกี่ยวข้อง ใช้ภาษาที่มุ่งเน้นการกระทำ และรวมคำหลักของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้ชื่อทั่วไป เช่น “เคล็ดลับ SEO” ให้ใช้ “เคล็ดลับ SEO 10 ประการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อเพิ่มอันดับของคุณ” แนวทางนี้จะทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นและกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผ่าน

อัตราตีกลับ

นี่หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์ของคุณหลังจากดูเพียงหน้าเดียว อัตราตีกลับที่ต่ำกว่าบ่งบอกว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาไซต์ของคุณและพบว่าเนื้อหานั้นมีคุณค่า

เพื่อลดอัตราตีกลับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาในหน้าของคุณน่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องสูงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ใช้ส่วนหัว หัวข้อย่อย และองค์ประกอบภาพที่ชัดเจนเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณเข้าใจได้ง่าย นอกจากนี้ ให้รวมลิงก์ภายในไปยังบทความที่เกี่ยวข้องเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้สำรวจไซต์ของคุณมากขึ้น การนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นทำให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมและลดอัตราตีกลับ

เวลาอยู่

เวลาคงอยู่คือระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในไซต์ของคุณหลังจากคลิกผ่านจากผลการค้นหา ระยะเวลาที่นานขึ้นบ่งชี้ว่าเนื้อหาของคุณให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม

สร้างเนื้อหาที่ทั้งน่าดึงดูดและให้ข้อมูลเพื่อเพิ่มเวลารับชม ใช้องค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น วิดีโอ อินโฟกราฟิก และเนื้อหาเชิงโต้ตอบเพื่อให้ผู้ใช้สนใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างที่ดีและครอบคลุมหัวข้ออย่างครอบคลุม การเล่าเรื่องที่น่ามีส่วนร่วม ตัวอย่างที่นำไปใช้ได้จริง และคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริงยังช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้อยู่ในไซต์ของคุณนานขึ้นอีกด้วย

ด้วยการมุ่งเน้นที่การปรับปรุง CTR ลดอัตราตีกลับ และเพิ่มเวลาอยู่ คุณสามารถทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลกระทบเชิงบวกต่ออันดับการค้นหาของคุณ ตัวชี้วัดเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของคุณ และสามารถแนะนำความพยายามของคุณในการสร้างเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้เป็นหลักและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

5. SEO ท้องถิ่น

SEO ท้องถิ่นมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพการนำเสนอออนไลน์ของคุณเพื่อดึงดูดธุรกิจมากขึ้นจากการค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง ปัจจัยสำคัญ ได้แก่ รายชื่อ Google My Business ของคุณ คำหลักในท้องถิ่น ตลอดจนบทวิจารณ์และการให้คะแนน

รายชื่อ Google My Business

รายชื่อ Google My Business ที่สมบูรณ์และถูกต้องถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO ในท้องถิ่น ช่วยให้ธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่นและ Google Maps

ตรวจสอบว่าโปรไฟล์ Google My Business ของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่ด้วยข้อมูล รูปภาพ และการอัปเดตที่ถูกต้องเป็นประจำ ใส่รายละเอียดที่สำคัญ เช่น ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และเวลาทำการ การเพิ่มรูปภาพคุณภาพสูงและอัปเดตโปรไฟล์ของคุณด้วยโพสต์และข้อเสนอเป็นประจำจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณและดึงดูดลูกค้าในท้องถิ่นได้มากขึ้น

คำหลักท้องถิ่น

การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ท้องถิ่นของคุณช่วยให้เครื่องมือค้นหาเชื่อมโยงธุรกิจของคุณกับคำค้นหาในท้องถิ่นได้

รวมคำหลักในท้องถิ่นเข้ากับเนื้อหา ชื่อ และคำอธิบายเมตาของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านเบเกอรี่ในออสติน ให้ใช้วลีเช่น "ร้านเบเกอรี่ที่ดีที่สุดในออสติน" หรือ "ขนมปังช่างฝีมือออสติน" การใส่สถานที่สำคัญหรือละแวกใกล้เคียงไว้ในคีย์เวิร์ดจะช่วยเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ในท้องถิ่นของคุณได้

บทวิจารณ์และการให้คะแนน

บทวิจารณ์เชิงบวกและการให้คะแนนที่สูงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและเครื่องมือค้นหา

กระตุ้นให้ลูกค้าพึงพอใจเขียนรีวิวเชิงบวกในโปรไฟล์ Google My Business และแพลตฟอร์มรีวิวอื่นๆ ตอบกลับรีวิวทั้งหมดทั้งเชิงบวกและเชิงลบ เพื่อแสดงให้เห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของลูกค้าและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ การแก้ไขปัญหาใด ๆ ที่เกิดขึ้นจากบทวิจารณ์เชิงลบโดยทันทีสามารถแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของคุณในการบริการลูกค้าและปรับปรุงชื่อเสียงของคุณ

6. SEO บนเพจ

คุณสามารถอ่าน คู่มือฉบับเต็มของเราเกี่ยวกับ SEO บนหน้าเว็บได้ แต่โดยทั่วไปแล้ว คู่มือนี้จะเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บแต่ละหน้าบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาและดึงดูดปริมาณการเข้าชมทั่วไปมากขึ้น องค์ประกอบหลัก ได้แก่ แท็กชื่อ คำอธิบายเมตา และแท็กส่วนหัว

แท็กชื่อเรื่อง

แท็กชื่อมีความสำคัญเนื่องจากเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหามีต่อเพจของคุณ ต้องมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจ รวมถึงคำหลักเป้าหมายด้วย

สร้างชื่อที่มีเอกลักษณ์และมีคำหลักมากมายสำหรับแต่ละหน้า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อสะท้อนถึงเนื้อหาของหน้าอย่างถูกต้องในขณะที่รวมคำหลักของคุณไว้ด้วย ตัวอย่างเช่น หากเพจของคุณเกี่ยวกับ “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO” ชื่อที่ดีอาจเป็น “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO 10 อันดับแรกเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ” รักษาชื่อของคุณให้มีความยาวไม่เกิน 50–60 อักขระเพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงอย่างถูกต้องในผลการค้นหา

คำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาให้ข้อมูลสรุปโดยย่อเกี่ยวกับเนื้อหาเพจของคุณ และจำเป็นต่อการกระตุ้นการคลิกจากผลการค้นหา

เขียนคำอธิบายเมตาที่กระชับและโน้มน้าวใจซึ่งรวมถึงคำหลักเป้าหมาย ตั้งเป้าไว้ที่อักขระประมาณ 150–160 ตัว และตรวจสอบว่าคำอธิบายของคุณให้ภาพรวมที่ชัดเจนและน่าดึงดูดใจเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังจากหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น ใช้ข้อความเช่น “เรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้าน SEO ที่สามารถช่วยปรับปรุงอันดับการค้นหาและเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ”

แท็กส่วนหัว (H1, H2, H3)

แท็กส่วนหัวช่วยจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ ทำให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เข้าใจวิธีจัดระเบียบเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น อาจเป็นไปได้ว่าการใส่คำหลักในแท็กส่วนหัวจะทำให้คำหลักมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ใช้แท็กส่วนหัวเพื่อจัดระเบียบเนื้อหาอย่างมีเหตุผล แท็ก H1 ควรแสดงถึงชื่อหลักของหน้าและรวมคำหลักของคุณ ใช้แท็ก H2 และ H3 เพื่อแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ และส่วนย่อยตามลำดับ

สิ่งนี้ไม่เพียงปรับปรุงความสามารถในการอ่านเท่านั้น แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจลำดับชั้นและบริบทของเนื้อหาของคุณอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ภายใต้ชื่อ H1 เช่น “SEO Best Practices” คุณอาจใช้แท็ก H2 สำหรับส่วนต่างๆ เช่น “การวิจัยคำหลัก” “การเพิ่มประสิทธิภาพบนเพจ” และ “การสร้างลิงก์” ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมคำหลักบ่อยๆ แต่เป็นธรรมชาติ — H2 และ H3 สามารถเป็นสถานที่ที่ดีในการกำหนดเป้าหมายคำหลักรอง

7. เทคนิค SEO

ฟังนะ นี่เป็นพื้นฐาน แต่นั่นคือสิ่งที่ทำให้มันสำคัญมาก เทคนิค SEO เป็นหัวใจสำคัญของเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงมาอย่างดี ทำให้มั่นใจได้ว่าเครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และเข้าใจเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ การรั่วไหลของ Google เน้นย้ำถึงปัจจัยทางเทคนิคหลายประการที่อาจส่งผลต่ออันดับของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีจัดการกับประเด็นสำคัญเหล่านี้:

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล

หากคุณไม่ทราบ ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลหมายถึงว่าบอตของเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าถึงและจัดทำดัชนีเนื้อหาบนไซต์ของคุณได้ง่ายเพียงใด หากเครื่องมือค้นหาไม่สามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื้อหาของคุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหา

ใช้ไฟล์ robots.txt เพื่อเป็นแนวทางให้เครื่องมือค้นหาว่าหน้าใดควรรวบรวมข้อมูลและหน้าใดควรหลีกเลี่ยง ไฟล์นี้ควรป้องกันไม่ให้บอทเข้าถึงเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือซ้ำกันซึ่งอาจลดความพยายามในการทำ SEO ของคุณ

นอกจากนี้ สร้างแผนผังเว็บไซต์ XML ที่แสดงรายการหน้าสำคัญทั้งหมดของคุณ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าเหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการบล็อกหน้าที่สำคัญโดยไม่ตั้งใจโดยการตรวจสอบไฟล์ robots.txt และแผนผังไซต์ของคุณเป็นประจำ

คุณอาจทำสิ่งนี้อยู่แล้ว แต่จะเป็นการดีที่ได้รับการยืนยันจากเอกสารของ Google ว่ามีความสำคัญ

การเชื่อมต่อที่ปลอดภัย (HTTPS)

Google เกือบจะชอบการเชื่อมต่อที่ปลอดภัย (HTTPS) มากกว่าการเชื่อมต่อที่ไม่ปลอดภัย (HTTP) HTTPS ปกป้องข้อมูลผู้ใช้และส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าเว็บไซต์ของคุณเชื่อถือได้

รับใบรับรอง SSL จากผู้ออกใบรับรองที่เชื่อถือได้เพื่อรักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ของคุณ เมื่อติดตั้งแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณใช้ HTTPS ในทุกหน้า คุณสามารถตรวจสอบได้โดยตรวจสอบไอคอนแม่กุญแจในแถบที่อยู่ของเบราว์เซอร์ นอกจากนี้ ให้อัปเดตลิงก์ภายใน แท็ก Canonical และการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อใช้ HTTPS เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาผสม เครื่องมืออย่างเช่นเครื่องมือที่สร้างโดย SSL Labs สามารถช่วยคุณระบุและแก้ไขช่องว่างด้านความปลอดภัยได้

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือมาร์กอัปสคีมาช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณและนำเสนอในรูปแบบที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นในผลการค้นหา เช่น ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

นำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้โดยใช้คำศัพท์ของ schema.org ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มมาร์กอัปสำหรับบทความ ผลิตภัณฑ์ บทวิจารณ์ คำถามที่พบบ่อย และอื่นๆ ใช้ เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง ของ Google เพื่อตรวจสอบความถูกต้องของมาร์กอัปและให้แน่ใจว่ามีการใช้งานอย่างถูกต้อง ด้วยการทำเช่นนี้ คุณสามารถปรับปรุงรายการค้นหาของคุณด้วยข้อมูลเพิ่มเติม ทำให้รายการเหล่านั้นน่าสนใจและให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นและการมองเห็นที่ดีขึ้น

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล การเชื่อมต่อที่ปลอดภัย และข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีความน่าเชื่อถือทางเทคนิคและปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา ปัจจัยเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้น แต่ยังช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยการมอบสภาพแวดล้อมการท่องเว็บที่ปลอดภัยและให้ข้อมูล

วิธีการใช้เคล็ดลับเหล่านี้

บทความนี้ส่วนใหญ่เป็นบทความเชิงทฤษฎี แต่สิ่งสำคัญคือต้องย้ำอีกครั้งว่าเราเลือกปัจจัยเหล่านี้จากจุดข้อมูล 14,000 จุดโดยพิจารณาจากประสบการณ์เชิงปฏิบัติของเราในการทำ SEO และดูว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล โชคดีที่การรั่วไหลนี้ได้ยืนยันว่า Google ติดตามปัจจัยหลายประการที่เราคิดว่าสำคัญเสมอมา

อันที่จริงแล้ว เราได้แจกแจงรายละเอียดว่าผู้นำ B2B ดำเนินกลยุทธ์ที่แน่นอนเหล่านี้มาหลายปีแล้วอย่างไร ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเห็นความพยายาม SEO ในท้องถิ่นที่ยอดเยี่ยม ลองดูว่า Dialpad ครอบงำรหัสพื้นที่ อย่างไร หากคุณต้องการเห็นคุณภาพเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ไม่ต้องมองไปไกลกว่า การแยกย่อยเนื้อหาของ Stripe ของ เรา สุดท้ายนี้ คุณยังสามารถตรวจสอบกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับที่น่าทึ่งได้ใน ราย ละเอียดบัฟเฟอร์ของเรา