การเปลี่ยนแปลง Google Ads API มีความหมายอย่างไรสำหรับ Wordstream และเครื่องมืออื่นๆ

สิ่งหนึ่งที่คงที่ใน PPC คือการเปลี่ยนแปลง หากต้องการเติบโตในอุตสาหกรรมนี้ คุณต้องมีความยืดหยุ่นและพร้อมที่จะปรับตัว แต่ถ้าดูเหมือนว่าตอนนี้มีการเปลี่ยนแปลงมากกว่าปกติ นั่นไม่ใช่แค่จินตนาการของคุณเท่านั้น สาเหตุหนึ่งคือ Google กำลังเลิกใช้ AdWords API ในวันที่ 27 เมษายน 2022 และหลังจากวันนั้น การเรียก API ทั้งหมดจะล้มเหลว

มีคำถามมากมายที่ฉันได้ยินเกี่ยวกับประกาศนี้ และฉันจะตอบคำถามเหล่านั้นในโพสต์นี้

ฉันยังคงใช้เครื่องมือ PPC บุคคลที่สามได้หรือไม่

ใช่ เครื่องมือการจัดการ PPC บุคคลที่สามจะยังคงมีอยู่ Google เป็นเพียงการเปลี่ยนจาก API หนึ่งไปยังอีก API ทุกสิ่งที่คุณทำให้เป็นอัตโนมัติได้ก่อนหน้านี้จะยังคงทำให้ API ใหม่เป็นแบบอัตโนมัติได้

Google ไม่ได้ทำลายเครื่องมือการจัดการโฆษณาของบุคคลที่สาม ในเดือนเมษายนปี 2021 Google ได้เปิดตัว Ads API เวอร์ชัน 7 ใหม่ ซึ่งมีความสามารถทั้งหมดเหมือนกับ AdWords API แบบเก่า ในเวลานั้น พวกเขาประกาศว่า API แบบเก่าจะหยุดทำงานในปี 2022 แต่นักพัฒนาที่เต็มใจที่จะพยายามเขียนโค้ดใหม่สามารถนำเสนอซอฟต์แวร์ของตนแก่ผู้โฆษณาต่อไปได้ Optmyzr อยู่ในเส้นทางสำหรับการเปลี่ยนแปลง และจะสนับสนุนผู้โฆษณาด้วยเครื่องมือ PPC ที่ยอดเยี่ยมต่อไป

ทำไมผู้โฆษณาต้องใช้ Ads API ใหม่

ปกติแล้ว Google จะอัปเดต API สำหรับผู้โฆษณา 3 ครั้งต่อปี เวอร์ชันใหม่แต่ละเวอร์ชันเพิ่มความสามารถใหม่เพื่อให้เทียบเท่ากับสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงได้เมื่อลงชื่อเข้าใช้เว็บไซต์ Google Ads เวอร์ชันใหม่อาจเลิกใช้งานคุณลักษณะที่ถูกลบออกจากระบบโฆษณา และมีการเปลี่ยนแปลงการดูแลทำความสะอาดอยู่เสมอ เช่น ความสามารถที่ได้รับการเปลี่ยนชื่อเพื่อให้สอดคล้องกับส่วนอื่นๆ ของ API มากขึ้น

เพื่อให้นักพัฒนาสามารถโยกย้ายไปยังเวอร์ชันล่าสุดของ API ได้โดยไม่ทำลายเครื่องมือสำหรับผู้ใช้ที่มีอยู่ Google จะเก็บ API หลายเวอร์ชันไว้ตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม พวกเขาประกาศวันที่พระอาทิตย์ตกสำหรับเวอร์ชันที่เก่ากว่า 2 รอบ ดังนั้นเมื่อพวกเขาเปลี่ยนจากเวอร์ชัน 8 เป็นเวอร์ชัน 9 พวกเขาจะประกาศวันที่ที่เวอร์ชัน 7 จะหยุดทำงาน

เพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องนี้ Optmyzr ลงทุนอย่างมากในเครื่องมือ PPC ทุกปี แม้ว่าเราจะสร้างคุณลักษณะใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อทำให้ผู้ลงโฆษณาประสบความสำเร็จมากขึ้น เรายังใช้เวลามากในการอัปเดตเครื่องมือที่มีอยู่เพื่อให้ทำงานต่อไปได้แม้ว่า Google จะทำการเปลี่ยนแปลงเบื้องหลังใน API ของตนก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ เรายังได้เริ่มลงทุนมากขึ้นในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเราด้วยการออกแบบใหม่ที่ทันสมัยยิ่งขึ้น เรากำลังวางแผนการลงทุนที่มากขึ้นในทุกพื้นที่เหล่านี้ในปี 2022 เพื่อทำให้ผู้ใช้ของเรามีความสุขมากขึ้น

การเปลี่ยนจาก AdWords API เป็น Ads API แตกต่างกันอย่างไร

การเปลี่ยนจาก AdWords API เป็น Ads API เป็นโครงการที่สำคัญกว่ามาก และเป็นโครงการที่เรายุ่งอยู่กับการทำงานมาหลายเดือนแล้ว ลูกค้าของเราจะไม่สังเกตเห็นความแตกต่างใดๆ แต่เครื่องมือบางอย่างของเราใช้ API ใหม่อยู่แล้ว ในขณะที่บางเครื่องมือกำลังรอการโยกย้ายโดยทีมวิศวกรของเรา เครื่องมือที่ดีอย่าง Optmyzr ยังคงทำงานต่อไปแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เบื้องหลังในแง่ของวิธีที่เราดึงข้อมูลและวิธีที่เราทำการเปลี่ยนแปลงในบัญชีของผู้โฆษณาเมื่อพวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงกับบัญชีของพวกเขา

ระดับความพยายามในการย้ายไปยัง Ads API นั้นสำคัญพอที่เครื่องมือบางอย่าง เช่น Wordstream และเอเจนซี่บางตัวที่มีซอฟต์แวร์ของตัวเอง กำลังเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของตน เพื่อไม่ให้สร้างเครื่องมือสำหรับ Ads API อีกต่อไป

ผู้โฆษณาควรสร้างเครื่องมือของตนเองหรือไม่?

ผู้โฆษณาบางรายที่สามารถสร้างเครื่องมือโดยใช้ API อาจยังคงตัดสินใจใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น Optmyzr ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องจ่ายเงินอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สิ่งต่างๆ ทำงานต่อไปได้ การสร้างเครื่องมือ PPC ภายในใหม่ที่ยอดเยี่ยมเป็นเรื่องหนึ่ง แต่ก็เป็นอีกเรื่องที่ต้องใช้เวลานานเพื่อให้มันทำงานกับ API เวอร์ชันใหม่แต่ละเวอร์ชันได้

ธุรกิจหลักของ Optmyzr คือซอฟต์แวร์ PPC เพื่อให้เราสามารถลงทุนในการอัปเดตอย่างต่อเนื่องที่จำเป็นเพื่อให้สิ่งต่างๆ ทำงานได้กับ API ล่าสุดจาก Google, Microsoft, Amazon, Facebook และ Yahoo เพราะเป็นการลงทุนที่ให้ประโยชน์แก่ผู้โฆษณาที่ใช้จ่ายรวมกัน 4 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ปชป. ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาแต่ละรายอาจไม่สามารถซื้อทรัพยากรทางวิศวกรรมในระดับที่จำเป็นในการจัดการการเปลี่ยนแปลงในระดับนี้ได้ เมื่อสิ่งนี้ให้ประโยชน์เฉพาะกับธุรกิจของพวกเขาเอง ซึ่งใช้จ่ายเงินน้อยกว่า $4 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับโฆษณา

เหตุใด Wordstream จึงปิดตัวลง

ข่าวอีกชิ้นหนึ่งที่กำลังเกิดขึ้นในโลกแห่ง PPC คือ Wordstream กำลังปิดซอฟต์แวร์ที่ปรึกษาและขอให้ลูกค้าปัจจุบันสมัครใช้บริการเอเจนซี่ ช่วงเวลานี้อาจเกี่ยวข้องกับข่าวเกี่ยวกับ Google Ads API บ้าง

ในฐานะบุคคลภายนอกที่สมบูรณ์ของ Wordstream ให้ฉันแบ่งปันสิ่งที่ฉันสงสัยว่าเกิดขึ้น Wordstream ถูกซื้อกิจการโดย Gannett ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทสื่อขนาดใหญ่ในปี 2018 Gannett เข้าซื้อกิจการหลายครั้งในพื้นที่การตลาดดิจิทัลในช่วงเวลานั้น

หลังจากการได้มา การเปลี่ยนแปลงในซอฟต์แวร์ Wordstream ก็ช้าลง ระยะเวลาของการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ถือเป็นเรื่องดีสำหรับ Gannett เนื่องจาก Google ได้ระงับกำหนดการหยุดให้บริการ API ชั่วคราว เหตุผลก็คือพวกเขาเพิ่งเปิดตัว Ads API แทน AdWords API แต่ API ใหม่มีปัญหาด้านประสิทธิภาพอย่างมาก เนื่องจาก Ads API ใหม่ทำงานได้ไม่ดี พวกเขาจึงไม่สามารถเลิกใช้ AdWords API แบบเก่าได้ ดังนั้นเป็นเวลาเกือบ 3 ปีแล้ว ในขณะที่ Google กำลังทำงานเพื่อปรับปรุง Ads API ใหม่ให้ดีขึ้น นักพัฒนาซอฟต์แวร์สามารถทำงานให้ซอฟต์แวร์ของตนทำงานต่อไปได้ด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อย ในการอัปเดต API Wordstream ยังคงมีอยู่ต่อไป แม้ว่า Gannett จะไม่ได้ลงทุนกับเทคโนโลยีมากนักก็ตาม

ขณะนี้ AdWords API กำลังปิดตัวลง บางบริษัทอาจตัดสินใจทิ้งเครื่องมือของตนและไปในทิศทางอื่น สำหรับ Gannett ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังจัดลำดับความสำคัญของบริการเอเจนซี่ที่มีการจัดการมากกว่าซอฟต์แวร์แบบบริการตนเอง และนั่นหมายถึงจุดสิ้นสุดของ Wordstream

ทางเลือกอื่นสำหรับ Wordstream คืออะไร?

Optmyzr เป็นหนึ่งในทางเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการจัดการบัญชี PPC ของตนเองด้วยซอฟต์แวร์ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เรามีผู้ใช้ Wordstream จำนวนมากที่เปลี่ยนมาใช้ Optmyzr ได้สำเร็จ

หากคุณรักการทำงาน 20 นาทีต่อสัปดาห์ คุณอาจชอบ Optmyzr Express ซึ่งจะช่วยให้คุณแก้ไขปัญหาที่ใหญ่ที่สุดได้อย่างรวดเร็วและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ใหญ่ที่สุดในบัญชี Google Ads หรือ Microsoft Ads ของคุณ

หากคุณชอบการตรวจสอบบัญชีและตัวตรวจสอบประสิทธิภาพ คุณอาจชอบนโยบาย PPC และการตรวจสอบของ Optmyzr ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าบัญชีของคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เช่น วิธีจัดโครงสร้างบัญชีของคุณ ประเภทของโฆษณาและส่วนขยายที่คุณใช้ และอื่นๆ อีกมากมาย

ไคลเอนต์ Wordstream มักจะถามเสมอว่าเรามีทางเลือกอื่นนอกเหนือจาก Query Stream หรือไม่ (เรามี Keyword Lasso ที่มีประสิทธิภาพ) และหากเรามีการรายงานที่ซึ่งการจัดส่งไปยังลูกค้าสามารถทำได้โดยอัตโนมัติ (เราทำโดยมีข้อมูลสำรองไว้ในกรณีที่ไม่ตรงตามเกณฑ์เมตริก) .

ความสามารถอื่นๆ ที่เรานำเสนอ ได้แก่ การควบคุมงบประมาณแบบหลายแพลตฟอร์มเพื่อสร้างกลุ่มงบประมาณที่รวมถึงการเปลี่ยนแปลงและการหยุดงบประมาณในโฆษณาบน Facebook การเพิ่มประสิทธิภาพ การรายงาน และการแจ้งเตือนสำหรับแพลตฟอร์มเช่น Amazon Ads และตัววัดและการแจ้งเตือนงบประมาณสำหรับโฆษณาบน Facebook (พร้อมการรายงาน)

ประโยชน์ที่สำคัญอีกประการของ Optmyzr คือสามารถปรับแต่งได้มากกว่า Wordstream เราจะเริ่มต้นคุณอย่างรวดเร็วด้วยชุดคำแนะนำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรม แต่เมื่อคุณพัฒนาความเชี่ยวชาญของคุณเอง คุณสามารถปรับแต่งเครื่องมือใดๆ เพื่อแนะนำสิ่งที่คุณชอบได้มากขึ้น และเมื่อคุณพร้อม คุณยังสามารถเริ่มทำการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้ได้โดยอัตโนมัติ

ทางเลือกอื่นในการสร้างเครื่องมือ PPC ภายในองค์กรมีอะไรบ้าง?

หากเอเจนซีของคุณสูญเสียเครื่องมือ PPC บางส่วนเมื่อ AdWords API หยุดทำงานในเดือนเมษายน 2022 ให้พิจารณาเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมมากมายที่สร้างโดยบุคคลที่สาม เช่น Optmyzr ก่อน ปัญหา PPC จำนวนมากที่เครื่องมือของคุณพยายามแก้ไขอาจไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับหน่วยงานของคุณเท่านั้น

เมื่อคุณซื้อเครื่องมือ อย่าลืมถามว่าสามารถปรับแต่งเครื่องมือได้มากน้อยเพียงใด เพื่อให้คุณยังคงเพิ่มซอสสูตรลับของคุณเองลงไปได้ ตัวอย่างเช่น ที่ Optmyzr เรามีตัวสร้างกฎ PPC ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างและกำหนดกลยุทธ์ที่ซับซ้อนโดยอัตโนมัติซึ่งกำหนดเองได้อย่างสมบูรณ์สำหรับการดำเนินงานของคุณเอง เครื่องมือนี้ยังสามารถนำเข้าข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณเอง ซึ่งมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวทำให้การพึ่งพาสัญญาณการกำหนดเป้าหมายจากบุคคลที่สามทำได้ยากขึ้น

ถามด้วยว่าบริษัทที่คุณกำลังพิจารณาว่าจะทำงานด้วยนั้นสามารถปรับแต่งสิ่งต่างๆ ให้ตรงกับความต้องการของคุณหรือไม่ ที่ Optmyzr เรามีทีมโซลูชัน PPC แบบกำหนดเองที่ทำงานร่วมกับผู้โฆษณาชั้นนำเพื่อทำโครงการ PPC ที่ยอดเยี่ยม เมื่อเรารวบรวมผู้โฆษณาที่ชาญฉลาดเข้ากับทีมของเราที่รู้จัก Google Ads เป็นอย่างดี เราสามารถทำสิ่งพิเศษบางอย่างเพื่อให้ผู้โฆษณาได้เปรียบในตลาด PPC ที่มีการแข่งขันสูงขึ้น