Google BERT ส่งผลกระทบต่อไซต์ของฉันอย่างไร

เราทุกคนทราบดีว่า Google ปรับแต่งอัลกอริทึมการค้นหาทุกวัน อย่างไรก็ตาม การอัปเดตที่สำคัญค่อนข้างหายาก และตอนนี้ Google ให้เวลาที่สำคัญแก่นักการตลาด การประกาศล่าสุดยังคงผลักดันให้การค้นหาเข้าใจถึงเจตนาและบริบทที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา ท้ายที่สุดแล้ว การอัปเดต Google BERT มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติ

การอัปเดต Google BERT คืออะไร

เมื่อปลายเดือนตุลาคม 2019 Google ได้ประกาศ BERT ซึ่งย่อมาจาก Bidirectional Encoder Representations from Transformers BERT ซึ่ง Google ประกาศในปี 2018 ได้สร้างเทคนิคที่ใช้โครงข่ายประสาทเทียมสำหรับการประมวลผลภาษาธรรมชาติ โดยพื้นฐานแล้วโครงข่ายประสาทเทียมมีจุดมุ่งหมายเพื่อสอนคอมพิวเตอร์ให้คิดเหมือนสมองมนุษย์

“เป้าหมายดั้งเดิมของแนวทางโครงข่ายประสาทเทียมคือการแก้ปัญหาในลักษณะเดียวกับที่สมองมนุษย์ทำ อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป ความสนใจเปลี่ยนไปที่การทำงานเฉพาะ ซึ่งนำไปสู่การเบี่ยงเบนจากชีววิทยา โครงข่ายประสาทเทียมถูกนำมาใช้ในงานต่างๆ เช่น คอมพิวเตอร์วิทัศน์ การรู้จำเสียง การแปลด้วยคอมพิวเตอร์ การกรองเครือข่ายสังคม การเล่นกระดานและวิดีโอเกม การวินิจฉัยทางการแพทย์ และแม้กระทั่งในกิจกรรมที่แต่เดิมถือว่าสงวนไว้สำหรับมนุษย์ เช่น การวาดภาพ ”

Google จดบันทึกความก้าวหน้าที่ได้มาจากการวิจัยเกี่ยวกับทรานส์ฟอร์มเมอร์ ซึ่งทำให้อัลกอริทึมสามารถประมวลผลคำในประโยคได้ ในทางกลับกัน ก่อนการอัปเดต BERT อัลกอริทึมจะประมวลผลคำทีละคำ ผลลัพธ์ของ BERT ทำให้ตอนนี้อัลกอริทึมมีความสามารถในการประมวลผลบริบทและความตั้งใจของข้อความค้นหา

การอัปเดต BERT ส่งผลต่อการค้นหาอย่างไร

โดยปกติแล้ว คำถามจะเกิดขึ้นว่าการอัปเดต Google BERT ส่งผลต่อผลการค้นหาอย่างไร จากข้อมูลของ Google การอัปเดตส่งผลกระทบต่อผลการค้นหาประมาณ 10% นอกจากนี้ ผลการค้นหาที่ได้รับผลกระทบเกี่ยวข้องกับคำหลักหางยาว

เพื่อแสดงตัวอย่างว่าการอัปเดต BERT ส่งผลต่อคำค้นหาอย่างไร Google ได้เสนอไฮไลท์บางประการเกี่ยวกับพลังการประมวลผลของภาษาธรรมชาติ ในระดับสูง การอัปเดตจะมุ่งเน้นไปที่ความหมายของคำบุพบททั่วไปจำนวนมาก ซึ่งก่อนหน้านี้มีผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่าง ก่อนหน้า BERT การค้นหาทั่วไปเกี่ยวกับกิจกรรมจริงจะแสดงผลลัพธ์ทั่วไป สำหรับผู้ค้นหา นี่ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์ เนื่องจากข้อความค้นหาต้องการทราบคำถามที่ใช่หรือไม่ใช่ อย่างไรก็ตาม หลังจากการอัปเดต BERT ผลลัพธ์จะแสดงหน้าที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม นี่เป็นผลลัพธ์ที่ดีกว่ามากและควรตอบเจตนาของข้อความค้นหา

ประการสุดท้าย ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดของการอัปเดตอาจเกี่ยวข้องกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ Google ระบุว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะได้รับผลกระทบไปทั่วโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม Search Engine Land ได้เสนอการวิเคราะห์ว่าการอัปเดตอาจส่งผลต่อตัวอย่างข้อมูลแนะนำอย่างไร

ในข้อความค้นหา "ที่จอดรถบนเนินเขาที่ไม่มีขอบทาง" ตัวอย่างส่วนย่อยที่แนะนำแสดงความแตกต่างอย่างมาก อันดับแรก ก่อนที่จะมี BERT ข้อความค้นหานี้ (หรือคำอื่นที่คล้ายกัน) ทำให้สับสนกับอัลกอริทึมการค้นหา ซึ่งเน้นไปที่ "ขอบ" มากเกินไปและไม่สนใจคำว่า "ไม่" อัลกอริทึมไม่เข้าใจว่าการ "ไม่" มีความสำคัญเพียงใดต่อการส่งคืนผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องอย่างเหมาะสม (และเสนอตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่เกี่ยวข้อง) ด้วยเหตุนี้ ก่อนหน้านี้ ผู้ค้นหาจะเห็นผลการค้นหาสำหรับที่จอดรถบนเนินเขาที่มีขอบทาง อย่างไรก็ตาม ด้วยการอัปเดต (ตามตัวอย่างที่แสดง) ผู้ค้นหาจะเห็นคำตอบที่เป็นประโยชน์!

การอัปเดต Google BERT มีผลอย่างไรต่อ SEO และไซต์ของฉัน

ที่น่าสนใจคือ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มองเห็นผลกระทบที่จำกัด (ในปัจจุบัน) สำหรับ SERPS และสถานภาพของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น เนื่องจากการเน้นที่คำหลักแบบหางยาวซึ่งรวมอยู่ในการอัปเดต คำที่มีการจัดอันดับสูงส่วนใหญ่จะไม่ได้รับผลกระทบ อย่างไรก็ตาม ลองดูการวิเคราะห์และเครื่องมือติดตามคำหลักของคุณเพื่อดูว่าการอัปเดตสร้างความแตกต่างให้กับอันดับไซต์ของคุณหรือไม่

“เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบเพื่อดูการเปลี่ยนแปลงปริมาณการค้นหาและดูว่าไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้มากน้อยเพียงใด หากเป็นเช่นนั้น ให้เจาะลึกลงไปว่าหน้า Landing Page ใดได้รับผลกระทบและข้อความค้นหาใด คุณอาจสังเกตเห็นว่าหน้าเหล่านั้นไม่มีการแปลง และปริมาณการค้นหาที่ Google ส่งหน้าเหล่านั้นไม่ได้มีประโยชน์จริง ๆ”

ในที่สุด การอัปเดต BERT ช่วยให้ Google เข้าใจภาษาธรรมชาติ ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงควรเขียนเนื้อหาที่ดึงดูดลูกค้าต่อไป ก่อนหน้านี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แนะนำให้เขียนเนื้อหาที่มุ่งไปที่อัลกอริทึม แม้ว่าโลกของ SEO จะไปไกลเกินกว่าการยัดคำหลักลงไปแล้ว แต่เว็บไซต์จำนวนมากยังคงมีเนื้อหาที่ "เขียนโดยหุ่นยนต์" ซึ่งขาดการมีส่วนร่วม ดังนั้น ในขณะที่ทำการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในหน้า ให้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้เนื้อหาของคุณอ่านได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้คน

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของการอัปเดต BERT ต่อไซต์ของคุณ และสิ่งที่คุณควรทำเพื่อให้ไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดี เราได้รวบรวมความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญบางส่วน

• Search Engine Journal ระบุว่า BERT เป็นเพียงจุดเริ่มต้น ดังนั้นให้เน้นที่เนื้อหาที่อ่านได้

“การอัปเดต BERT ของ Google ช่วยปรับปรุงวิธีที่ Google เข้าใจข้อความค้นหา BERT วิเคราะห์คำค้นหา ไม่ใช่หน้าเว็บ อย่างไรก็ตาม การทำ SEO ในเพจมีความสำคัญมากขึ้นในแง่ของการใช้คำอย่างแม่นยำ การอัปเดต Google BERT อาจไม่ช่วยเนื้อหาที่เลอะเทอะ”

• Neil Patel แนะนำให้เน้นที่คำหลักหางยาว

“หากคุณต้องการทำได้ดีในการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล จงเจาะจงและตอบคำถามให้ดีกว่าคู่แข่งของคุณ ตั้งแต่วิดีโอและภาพไปจนถึงเสียง ทำทุกอย่างที่จำเป็นเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้น เพื่อความชัดเจน ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาแบบยาวใช้ไม่ได้ เป็นเพียงว่า SEO ทุกรายการมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีรูปแบบยาวอยู่แล้ว พวกเขากำลังดำเนินการตามคำศัพท์ทั่วไปที่สามารถตีความได้ 100 วิธีและนั่นเป็นสาเหตุที่เนื้อหาอาจยาวและละเอียด กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเน้นที่คำหางยาวมากขึ้น”

• Search Engine Land เตือนนักการตลาดให้จดจ่ออยู่กับกลยุทธ์ของตน

“เราเห็นคนจำนวนมากถามเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถปรับปรุงไซต์ของพวกเขาได้ในขณะนี้ที่ BERT อยู่ในภาวะปกติ นั่นไม่ใช่วิธีคิดเกี่ยวกับ BERT Google ได้กล่าวแล้วว่าไม่มีวิธีใดที่จะเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างแท้จริง หน้าที่ของมันคือการช่วยให้ Google เข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาได้ดียิ่งขึ้นเมื่อพวกเขาค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติ ข้อดีสำหรับ SEO และผู้สร้างเนื้อหาคือพวกเขาสามารถกังวลเกี่ยวกับ "การเขียนสำหรับเครื่องจักร" น้อยลง มุ่งเน้นที่การเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม — สำหรับคนจริงๆ ใช้กลยุทธ์ของคุณต่อไปเพื่อเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ของคุณ อย่าทำอะไรเป็นพิเศษสำหรับ BERT แต่จงเป็นคนพิเศษสำหรับผู้ใช้ของคุณ หากคุณกำลังเขียนเพื่อผู้คน แสดงว่าคุณกำลัง "เพิ่มประสิทธิภาพ" สำหรับอัลกอริทึม BERT ของ Google อยู่แล้ว"

และเช่นเคย Google ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องโดยมีเป้าหมายที่ผู้ใช้ปลายทาง ในฐานะนักการตลาดและ/หรือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ให้ทำการอัปเดตที่ให้คุณค่ามากขึ้นแก่ผู้เข้าชมไซต์ต่อไป และไซต์ของคุณควรอยู่ในอันดับที่ดีต่อไป แม้ว่าจะไม่มีไซต์ใดที่คิดว่า "พิสูจน์โดย Google" ได้เหมือน Google และการให้ข้อมูลที่มีมูลค่าเพิ่มจะช่วยให้คุณสอดคล้องกับอัลกอริทึม