การอัปเดตอัลกอริทึมหลักแบบกว้างของ Google: ประเด็นสำคัญและคำถามที่มีคำตอบบ่อยสำหรับเจ้าของไซต์และ SEO

สองเดือนที่ผ่านมาใน Google Land เป็นช่วงเวลาที่ผันผวนที่สุดช่วงหนึ่งที่ฉันจำได้ในอุตสาหกรรมการค้นหา Google เปิดตัวการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนสิงหาคม จากนั้นอัปเดตเนื้อหาที่มีประโยชน์ที่มีประสิทธิภาพในเดือนกันยายน จากนั้นอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนตุลาคม และยังรวมเข้ากับการอัปเดตสแปมที่ทับซ้อนกับการอัปเดตหลักเดือนตุลาคม ไม่ต้องพูดอะไรมาก มันเป็นช่วงเวลาที่บ้าระห่ำสำหรับ SEO และเจ้าของเว็บไซต์ อย่างที่ฉันบอกไปหลายครั้งแล้ว ยินดีต้อนรับสู่ Google Land

เนื่องจากมีการเปิดตัวการอัปเดต ฉันจึงได้พูดคุยกับเจ้าของเว็บไซต์จำนวนนับไม่ถ้วนที่ได้รับผลกระทบ และในระหว่างการสนทนาเหล่านั้น ฉันพบว่าตัวเองกำลังอธิบายประเด็นเดียวกันและตอบคำถามเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก ในที่สุดฉันก็ตัดสินใจเขียนโพสต์ที่ครอบคลุมประเด็นสำคัญที่สุดที่เจ้าของไซต์จำเป็นต้องเข้าใจเกี่ยวกับการอัปเดตหลักแบบกว้าง ๆ ข้อมูลนี้มาจากประสบการณ์ของฉันในการช่วยบริษัทหลายแห่งกู้คืนจากการอัปเดตหลัก ซึ่งเป็นการอัปเดตอัลกอริธึมหลักที่เผยแพร่หลายครั้งต่อปี ความหวังของฉันคือข้อมูลต่อไปนี้สามารถช่วยเจ้าของไซต์ที่อาจไม่คุ้นเคยกับการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ บางทีพวกเขาอาจไม่เข้าใจวิธีการทำงาน วิธีการกู้คืนไซต์ และอื่นๆ

นี่เป็นเอกสารที่มีชีวิต และฉันแน่ใจว่าฉันจะเพิ่มประเด็นสำคัญมากขึ้น เนื่องจากการอัปเดตหลักแบบกว้างมีการพัฒนาไปตามกาลเวลา มาเริ่มกันเลย (ไม่เรียงลำดับอะไรเป็นพิเศษ)

อัลกอริธึมคุณภาพระดับไซต์:
ฉันจะเริ่มต้นด้วยหัวข้อที่สำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้เจ้าของไซต์เข้าใจ Google มีอัลกอริธึมคุณภาพระดับไซต์ที่สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลกระทบที่ไซต์ได้รับในระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง นี่คือสาเหตุว่าทำไมคุณจึงเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหรือการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อมีการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ Google กำลังประเมินไซต์โดยรวมด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้าง ไม่ใช่แค่แบบ url-by-url เท่านั้น ดังนั้น อย่าพลาดป่าเพื่อต้นไม้... มุ่งเน้นไปที่ภาพรวมเมื่อปรับปรุงไซต์ของคุณ Google ก็มองแบบนั้น...

ความแตกต่างระหว่างการปรับความเกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจ และปัญหาด้านคุณภาพ:
หากไซต์ได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจเหตุผล ฉันได้กล่าวถึงหัวข้อนี้หลายครั้งในบล็อกโพสต์และการนำเสนอเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง และฉันพบว่าตัวเองอธิบายเรื่องนี้ซ้ำแล้วซ้ำอีก จริงๆ แล้ว ฉันมีโพสต์ทั้งหมดที่ครอบคลุมความแตกต่างระหว่างการปรับความเกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจ และปัญหาด้านคุณภาพที่เจ้าของไซต์ควรอ่านอย่างแน่นอน หากต้องการสรุปโพสต์อย่างรวดเร็ว การลดลงจากการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ไม่ได้เกิดจากปัญหาด้านคุณภาพเสมอไป อาจเป็นการปรับเปลี่ยนความเกี่ยวข้องหรือการเปลี่ยนแปลงเจตนาด้วยเช่นกัน หากเป็นเช่นนั้น คุณภาพก็ไม่ใช่ปัญหาสำหรับคุณ และไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถแก้ไขได้จริงๆ... เพียงแต่ว่าเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาที่มีอยู่อีกต่อไป หรือไซต์ประเภทอื่นกำลังจัดอันดับสำหรับ แบบสอบถาม

สำหรับการปรับเปลี่ยนความเกี่ยวข้อง ตัวอย่างที่ดีคือบทความเกี่ยวกับคนดังเมื่อสองหรือสามปีที่แล้วซึ่งมีการจัดอันดับที่ดี (และลดลงพร้อมกับการอัปเดตหลักแบบกว้าง ๆ เนื่องจากไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป) สำหรับการเปลี่ยนแปลงความตั้งใจ เว็บไซต์ตรวจสอบอาจลดลงเนื่องจากขณะนี้ Google กำลังจัดอันดับไซต์อีคอมเมิร์ซแทน นั่นเป็นฝั่งของ Google ไม่ใช่ของคุณ อย่าด่วนสรุปและเริ่มโจมตีเนื้อหาหรือปรับปรุงไซต์ทั้งหมดของคุณจนกว่าคุณจะทราบสาเหตุของการดรอป

ในการเริ่มต้นเส้นทางนั้น ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้เรียกใช้รายงานเดลต้าเพื่อทำความเข้าใจคำค้นหาและหน้า Landing Page ที่ลดลงมากที่สุดตามการอัปเดตหลักแบบกว้าง เจาะลึกและพิจารณาว่าเป็นการปรับความเกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจ หรือเป็นปัญหาด้านคุณภาพหรือไม่ จากนั้นจึงดำเนินการ (หรือไม่)

“เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ” แต่ “คุณภาพ” เป็นมากกว่าเนื้อหา
เราเคยได้ยินสำนวนที่ว่า “เนื้อหาคือราชา” ซ้ำแล้วซ้ำอีกสำหรับ SEO เห็นได้ชัดว่าคุณภาพของเนื้อหามีความสำคัญอย่างยิ่งยวด แต่เป็นมากกว่าเนื้อหาเมื่อพูดถึงการอัปเดตหลักในวงกว้าง นี่คือสิ่งที่ฉันพูดมาตั้งแต่สมัยแพนด้ายุคกลาง เมื่อฉันสังเกตเห็นว่า UX เป็นส่วนหนึ่งของสมการ ตัวอย่างเช่น อุปสรรคด้าน UX, การโฆษณาเชิงรุก, ก่อกวนหรือหลอกลวง, การตั้งค่าพันธมิตรที่หลอกลวง, ป๊อปอัปและโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่น่ารำคาญ และอื่นๆ อีกมากมาย

และถ้าคุณไม่เชื่อฉัน ก็ลองฟัง John Mueller จาก Google ในวิดีโอ Hangout ของผู้ดูแลเว็บในปี 2021 John อธิบายว่า Google กำลังประเมิน เว็บไซต์โดยรวม ด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้าง มันเป็นมากกว่าแค่เนื้อหา โดยครอบคลุมถึงปัญหา UX, สถานการณ์การโฆษณา, วิธีนำเสนอสิ่งต่างๆ, แหล่งที่มา และอื่นๆ นี่เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้วิธี "อ่างล้างจาน" ในการแก้ไขปัญหา หากคุณมุ่งเน้นที่เนื้อหาเพียงอย่างเดียว และไม่คำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ทั้งหมด คุณอาจยังตกอยู่ในพื้นที่สีเทาของอัลกอริทึมของ Google (และดูผลกระทบเชิงลบระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง)

บางไม่ได้หมายความว่าสั้น มันเกี่ยวกับคุณค่าต่อผู้ใช้
หากคุณภาพเป็นปัญหา และคุณกำลังเจาะลึกถึงคุณภาพของเนื้อหา ให้เข้าใจว่าความบางไม่ได้หมายความว่าจะสั้น มีตัวอย่างหน้าเว็บมากมายที่มีเนื้อหาสั้นกว่าที่สามารถตอบสนองหรือเกินความคาดหวังของผู้ใช้ได้ มันเกี่ยวกับคุณค่าต่อผู้ใช้มากกว่า อย่าเพียงแค่สร้างเนื้อหาจำนวนมากเพราะมันสั้น ประเมินอย่างเป็นกลางว่าเนื้อหาสามารถตอบสนองหรือเกินความคาดหวังของผู้ใช้ได้หรือไม่

เก่าไม่ได้หมายความว่าคุณภาพต่ำ:
พูดตามฉัน. เนื้อหาเก่าไม่ได้หมายถึงเนื้อหาคุณภาพต่ำ มีเว็บไซต์มากมายที่เผยแพร่เนื้อหาเก่าๆ โดยคิดว่ามันมีขนาดเล็ก ไม่เป็นเช่นนั้น และเมื่อไม่นานมานี้ Google ก็ได้ออกมาย้ำประเด็นนี้อีกครั้ง หากเนื้อหาเก่ามีคุณภาพสูง ก็สามารถช่วยเว็บไซต์ของคุณได้หลายระดับ อาจได้รับลิงก์และการกล่าวถึงเมื่อเวลาผ่านไป อาจช่วยในการประเมินคุณภาพโดยรวม และอื่นๆ อีกมากมาย นี่เป็นหัวข้อที่สำคัญโดยเฉพาะสำหรับผู้เผยแพร่ข่าวที่อาจมีเนื้อหาเก่ามากซึ่งไม่ได้รับการเข้าชมมากนักอีกต่อไป อย่าทำลายเนื้อหานั้นหากมีคุณภาพสูง ลบออกเฉพาะในกรณีที่คุณภาพต่ำกว่าหรือบาง (หากไม่สามารถตอบสนองหรือเกินความคาดหวังของผู้ใช้)

การอัปเดตหลักแบบกว้างๆ อาจส่งผลต่อแพลตฟอร์มอื่นๆ ของ Google (นอกเหนือจากการค้นหาเว็บ):
ฉันพบว่าเจ้าของไซต์บางรายมุ่งเน้นไปที่การค้นหาเว็บเมื่อประเมินการลดลงจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง แต่มีแพลตฟอร์มอื่นๆ ของ Google ที่สามารถดึงดูดการเข้าชมได้มาก ตัวอย่างเช่น การค้นหารูปภาพ การค้นหาวิดีโอ แท็บ News ใน Search, Discover, Google News ฯลฯ Google บันทึกไว้ว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เหล่านี้อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง และนั่นคือสิ่งที่ฉันได้เห็นตลอดหลายปีที่ผ่านมา ช่วยเหลือบริษัทที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก หากแพลตฟอร์มอื่นๆ มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ อย่าลืมตรวจสอบแนวโน้มของแพลตฟอร์มเหล่านั้นเมื่อมีการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงไม่อยากผิดพลาดจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง

การกู้คืนจากการอัปเดต Broad Core:
สำหรับไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตหลักแบบกว้าง โดยทั่วไป คุณจะเห็นการกู้คืนด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างอื่นเท่านั้น Google ได้อธิบายเรื่องนี้มาหลายครั้งแล้ว และนั่นคือสิ่งที่ฉันได้เห็นหลายครั้งในขณะที่ช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในสาขานี้ นอกจากนี้ Google ยังมีบันทึกอธิบายว่าอัลกอริทึมต้องการเห็นการปรับปรุงที่สำคัญในระยะยาวเพื่อให้ไซต์ฟื้นตัวได้ ดังนั้น ไซต์อาจต้องรอการอัปเดตหลักครั้งถัดไป หรือแม้แต่การอัปเดตอื่น (หรืออย่างอื่น) ฉันเคยเห็นสถานการณ์ร้ายแรงที่ไซต์ใช้เวลามากกว่าหนึ่งปีในการกู้คืนไซต์หลังจากใช้การปรับปรุงที่สำคัญในเนื้อหา, UX, สถานการณ์โฆษณา, การตั้งค่า Affiliate, ปัญหาทางเทคนิคที่ทำให้เกิดปัญหาด้านคุณภาพ และอื่นๆ

และฉันพูดว่า “โดยทั่วไป” ก่อนหน้านี้ เนื่องจากมีหลายครั้งที่ไซต์ต่างๆ ได้รับการกู้คืนจากการอัปเดตหลักแบบกว้างที่อยู่นอกการอัปเดตหลักแบบกว้าง ฉันจะกล่าวถึงวิธีที่จะเกิดขึ้นต่อไป

Google สามารถแยกอัลกอริธึมจากการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ และเรียกใช้แยกกัน
ในการประชุมผู้ดูแลเว็บที่ Mountain View ในปี 2019 ฉันถาม Paul Haahr จาก Google ว่า Google สามารถเผยแพร่การอัปเดตหลักแบบกว้างๆ บ่อยขึ้นได้ไหม (เนื่องจากเจ้าของไซต์จำนวนมากทำงานอย่างหนักเพื่อกู้คืนและเผยแพร่เพียงไม่กี่ครั้งต่อปี) เขาอธิบายว่า Google มีการประเมินมากมายระหว่างการอัปเดตหลักๆ ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาคอขวดในการเปิดตัวอัปเดตเหล่านี้บ่อยขึ้น แต่ Paul อธิบายว่าพวกเขาสามารถ แยก อัลกอริธึมจากการอัปเดตหลักแบบกว้างและรันแยกกันได้ตลอดเวลา และเราได้เห็นสิ่งนั้นหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ตัวอย่างเช่น การอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกันยายน 2022 ส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่ข่าวที่มีชื่อเสียงหลายราย (เช่น CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail ฯลฯ) เมื่อการอัปเดตหลักเสร็จสมบูรณ์ ผู้เผยแพร่ข่าวยังคงล่มอยู่ แต่สี่สัปดาห์ต่อมา มีการอัปเดตที่ยังไม่ได้รับการยืนยันออกมา และผู้เผยแพร่ข่าวเหล่านั้นก็กลับมาคำรามอีกครั้ง มันเป็นตัวอย่างที่ดีของ Google แยกอัลกอริธึม (หรือหลายอัน) ออกจากการอัปเดตหลักแบบกว้าง ๆ และเรียกใช้แยกกัน

การฟื้นฟูและแนวทาง “อ่างล้างจาน”:
ตอนนี้ฉันได้กล่าวถึงแล้วว่า "คุณภาพ" เป็นมากกว่าเนื้อหาแล้ว ฉันสามารถครอบคลุมเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแก้ไขได้หากคุณภาพเป็นปัญหา สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ต้องเข้าใจว่า Google ต้องการเห็นการปรับปรุงที่สำคัญในระยะยาว และ Google กำลังประเมินไซต์โดยรวมด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้าง นั่นหมายความว่าคุณไม่ควรเลือกการเปลี่ยนแปลง... คุณควรแก้ไขปัญหาด้านคุณภาพที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมดและแก้ไขปัญหาให้มากที่สุด

และเนื่องจากคุณไม่สามารถกู้คืนได้จริงๆ จนกว่าจะมีการอัปเดตหลักแบบกว้างอีกครั้ง (หรือมากกว่า) ดังนั้นการเลือกการเปลี่ยนแปลงที่คุณกำลังดำเนินการมากเกินไปอาจนำไปสู่การไม่ออกจากพื้นที่สีเทา (และไม่สามารถกู้คืนได้) แต่คุณจะไม่รู้ว่าคุณใกล้จะฟื้นตัวแค่ไหนแล้ว… ฉันพูดเสมอว่านั่นเป็นสถานที่ที่น่าอยู่สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ นี่คือสาเหตุว่าทำไมการวิเคราะห์ไซต์ของคุณอย่างเป็นกลางผ่านมุมมองของการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ เผยให้เห็นปัญหาต่างๆ ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในเนื้อหา, UX, โฆษณา, การตั้งค่า Affiliate, ปัญหาด้านเทคนิค SEO ที่ทำให้เกิดปัญหาด้านคุณภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย แล้วแก้ไขให้ได้มากที่สุด ฉันมักจะพูดเสมอว่าไม่มีปืนสูบบุหรี่สักกระบอกที่มีการอัพเดตคอร์แบบกว้างๆ… โดยทั่วไปแล้วจะมีแบตเตอรี่เหลืออยู่ ฉันได้เห็นแล้วว่าฉันได้ช่วยเหลือไซต์ขนาดใหญ่และซับซ้อนหลายแห่งตลอดหลายปีที่ผ่านมา

“การจัดทำดัชนีคุณภาพ”: หัวข้อที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของเว็บไซต์
ฉันได้กล่าวถึงหัวข้อนี้หลายครั้งในบล็อกโพสต์และการนำเสนอเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง Google มีบันทึกอธิบายว่าทุกหน้าที่จัดทำดัชนีจะถูกนำมาพิจารณาในการประเมินคุณภาพ ด้วยเหตุนี้การทำความเข้าใจคุณภาพทั่วทั้งไซต์จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง และมุ่งเน้นสิ่งที่ฉันเรียกว่า "การจัดทำดัชนีคุณภาพ" นั่นคือการทำให้แน่ใจว่าเฉพาะเนื้อหาคุณภาพสูงสุดของคุณเท่านั้นที่สามารถจัดทำดัชนีได้ ขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือเนื้อหาน้อยจะไม่ถูกจัดทำดัชนี

อย่าดูเพียงเนื้อหาที่โพสต์เมื่อเร็วๆ นี้ แต่ให้ดูที่เนื้อหาทั้งหมดของคุณ ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับฉันที่จะพบเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือเนื้อหาน้อยๆ จำนวนมากในไซต์ขนาดใหญ่และซับซ้อน อัตราส่วนมีความสำคัญ อย่ามองข้ามจุดนี้ไป

ระบบแมชชีนเลิร์นนิงที่กำลังเล่นอยู่ (และความหมาย):
Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงกับการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ เช่น การอัปเดตหลักแบบกว้าง การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และการอัปเดตการตรวจสอบ การทำความเข้าใจวิธีการทำงานเป็นสิ่งสำคัญมากที่ต้องเข้าใจ ประการแรก คุณจะไม่มีวันทำวิศวกรรมย้อนกลับกับการอัปเดตคอร์แบบกว้าง…. เคย. ด้วยระบบการเรียนรู้ของเครื่อง Google อาจส่งสัญญาณหลายพันรายการไปยังระบบการเรียนรู้ของเครื่อง ซึ่งกำหนดน้ำหนักของสัญญาณเหล่านั้น และท้ายที่สุดคือการจัดอันดับ นี่คือเหตุผลที่การปรับปรุงเว็บไซต์โดยรวมเป็นหนทางไป

Fabrice Canel ของ Bing อธิบายเรื่องนี้ในปี 2020 พร้อมวิธีการทำงานของอัลกอริทึมการจัดอันดับหลักของ Bing เขาอธิบายแม้กระทั่งวิศวกรก็ยังไม่เข้าใจการถ่วงน้ำหนักเฉพาะของสัญญาณ เนื่องจากระบบการเรียนรู้ของเครื่องจะคำนวณการถ่วงน้ำหนัก ดังนั้น พยายามปรับปรุงโดยรวม แก้ไขปัญหาด้านคุณภาพที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมด และพยายามแก้ไขให้มากที่สุด ใช้แนวทาง “อ่างล้างจาน” ในการแก้ไขปัญหา มันเป็นวิธีที่ชาญฉลาดที่จะไป

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทดสอบการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ
เมื่อพูดคุยกับเจ้าของเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง ฉันมักจะพูดว่า “เราทำการทดสอบมาหลายครั้ง แต่ก็ไม่ได้ผล…” เมื่อฉันถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบเหล่านั้น มักจะเป็นการทดสอบระยะสั้น ของสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมาก เจ้าของไซต์ไม่ได้ใช้การเปลี่ยนแปลงที่เพียงพอ แก้ไขปัญหาที่เพียงพอ หรือเก็บการเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้องไว้นานเพียงพอในความคิดของฉัน จากนั้นพวกเขาก็ย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงที่นำไปใช้ภายในไม่กี่สัปดาห์ (แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้องก็ตาม!)

นี่ ไม่ใช่ วิธีการทำงาน

ขอย้ำอีกครั้งว่า Google กำลังประเมินไซต์โดยรวมและในระยะยาว คุณไม่สามารถทำการทดสอบระยะสั้นสำหรับการอัปเดตหลักแบบกว้างได้ คำแนะนำของฉันคือการใช้การเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้องสำหรับผู้ใช้เสมอและรักษาการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นไว้ในระยะยาว นั่นคือวิธีที่คุณสามารถกู้คืนจากการอัปเดตหลักในวงกว้างได้ ถ้าไม่เช่นนั้น แสดงว่าคุณกำลังเล่นเกม SEO ของ whack-a-mole โดยมีโอกาสน้อยมากที่จะประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาจได้รับผลกระทบ:
นี่เป็นจุดที่รวดเร็ว แต่สำคัญ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาจสูญหายได้ระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ โดยอิงจากการประเมินคุณภาพใหม่ของ Google ตัวอย่างเช่น ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ไซต์จะสูญเสียตัวอย่างบทวิจารณ์หากได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง โดยพื้นฐานแล้ว Google บอกว่าเว็บไซต์ของคุณไม่มีคุณภาพเพียงพอที่จะรับการรักษาใน SERP ข่าวดีก็คือ คุณสามารถนำพวกมันกลับมาได้หากคุณทำมากพอเพื่อเพิ่มคุณภาพในระยะยาว

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดไม่สะท้อนให้เห็นในการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ
เมื่อพูดคุยกับบริษัทบางแห่งที่ติดต่อเข้ามาหลังจากได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง มีหลายครั้งที่พวกเขาคิดว่าสิ่งที่พวกเขานำไปใช้ก่อนที่การอัปเดตจะมีผลกระทบอย่างมากต่อการลดลง นั่นอาจจะไม่เป็นเช่นนั้น Google อธิบายไว้ในอดีตว่าด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมที่ใหญ่ขึ้น เช่น การอัปเดตหลักแบบกว้าง Google กำลังประเมินไซต์เป็นระยะเวลานาน การเปลี่ยนแปลงล่าสุดจะไม่ปรากฏในการอัปเดตเหล่านั้น ดังนั้น หากคุณดำเนินการเปลี่ยนแปลงหนึ่งหรือสองสัปดาห์ก่อนการอัปเดต ก็ไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่จะก่อให้เกิดปัญหาจากมุมมองการอัปเดตหลักในวงกว้าง

คุณอาจอยู่ใกล้กับไซต์ของคุณเองมากเกินไป ดำเนินการศึกษาผู้ใช้
ฉันอยากจะปิดท้ายด้วยประเด็นสำคัญอย่างยิ่งที่เข้ามาในการนำเสนอและโพสต์บนบล็อกเกือบทั้งหมดของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ทำการศึกษาผู้ใช้ผ่านเลนส์ของการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ฉันเขียนโพสต์ทั้งหมดซึ่งครอบคลุมถึงพลังของการศึกษาผู้ใช้ และ Google ยังเชื่อมโยงกับโพสต์นั้นจากโพสต์ของพวกเขาเองเกี่ยวกับการอัปเดตหลักๆ การรับคำติชมจากผู้ใช้วัตถุประสงค์ที่พยายามทำงานให้สำเร็จบนไซต์ของคุณนั้นมีพลังมหาศาล

และฉันไม่ได้หมายถึงคู่สมรส บุตร หรือเพื่อนของคุณที่ใช้งานไซต์ของคุณ ฉันหมายถึงการเลือกบุคคลที่เป็นกลางจากแผงผู้ใช้ที่เหมาะกับกลุ่มประชากรหลักของคุณ จากนั้นให้พวกเขาพยายามทำงานให้สำเร็จบนไซต์ของคุณและให้ข้อเสนอแนะ คำถามที่คุณถามอาจอิงตามคำถาม Panda เดิมที่ Google ให้ไว้ คำถามจากโพสต์ของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตหลักแบบกว้าง คำถามตามหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพ เอกสารประกอบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และอื่นๆ

แม้ว่าการทำการศึกษาผู้ใช้ดูเหมือนจะเป็นขั้นตอนที่ชัดเจนในการดำเนินการ แต่ฉันพบว่าไซต์ส่วนใหญ่ ไม่ได้ ดำเนินการศึกษาผู้ใช้ด้วยเหตุผลใดก็ตาม ฉันไม่เข้าใจว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น... แต่ดูเหมือนว่าทุกคนจะตื่นเต้นกับการทำการศึกษา แต่มีน้อยคนที่ทำการศึกษาจริงๆ ขอย้ำอีกครั้งว่า คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการดำเนินการศึกษาผู้ใช้ผ่านการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงาน สิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้ และอื่นๆ อีกมากมาย ฉันขอแนะนำให้จัดทำการศึกษา (หรือหลายรายการ)

สรุป: เล่นเกมยาวพร้อมการอัปเดตหลักแบบกว้าง
ฉันหวังว่าโพสต์นี้จะช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ของ Google จากประสบการณ์ของฉัน การเล่นเกมระยะยาวด้วยการอัปเดตหลักเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจาก Google กำลังประเมินไซต์โดยคำนึงถึงคุณภาพในระยะยาว หากคุณได้รับผลกระทบเชิงลบจากการอัปเดตหลักในวงกว้างเนื่องจากปัญหาด้านคุณภาพ โปรดเข้าใจว่าคุณจำเป็นต้องปรับปรุงไซต์อย่างมีนัยสำคัญเมื่อเวลาผ่านไป และหากได้รับผลกระทบอย่างหนัก คุณจะไม่สามารถกู้คืนได้จริงๆ จนกว่าจะมีการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ออกมา (หากคุณทำมากพอในการกู้คืน) ดังนั้น พยายามแก้ไขปัญหาใดๆ ที่อาจทำให้เกิดปัญหาด้านคุณภาพ ทำงานเพื่อแก้ไขปัญหาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ และปรับปรุงไซต์ต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป นั่นคือเส้นทางที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการกู้คืนจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง

ฉันจะอัปเดตโพสต์นี้พร้อมข้อมูลเพิ่มเติมอีกครั้งเมื่อเวลาผ่านไป จนกว่าจะมีการอัปเดตหลักแบบกว้างครั้งต่อไป โชคดี

จีจี