Google Core อัปเดตประสบการณ์การใช้งาน Impact Page

ประมาณปีละสองครั้ง Google ประกาศการอัปเดตหลักที่ทำให้โลก SEO ตื่นตระหนก และด้วยเหตุผลที่ดี! Google ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของผลการค้นหาทั่วไป มันเป็นเกมบอลถ้าคุณต้องการหาลูกค้าใหม่และ / หรืออนุญาตให้ลูกค้าที่มีอยู่หาคุณเจอ แม้ว่า Google จะปรับแต่งอัลกอริทึมลิงกอริลลาหนัก 800 ปอนด์อย่างต่อเนื่อง แต่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสงวนไว้สำหรับ การอัปเดตหลัก พิเศษเหล่านี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีความรู้สึกว่าการอัปเดตหลักกำลังจะมาถึง และโดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะสำรวจเว็บเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับคำแนะนำที่ละเอียดอ่อนจาก Google ก่อนการเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่แล้ว สาระสำคัญของการอัปเดตหลักของ Google ล่าสุดจะมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการใช้งานและประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ตัวอย่างเช่น การอัปเดต BERT ในเดือนตุลาคม 2019 มุ่งเน้นไปที่โครงข่ายประสาทเทียมที่ช่วยให้คอมพิวเตอร์คิดเหมือนมนุษย์

“Google จดบันทึกความก้าวหน้าที่ได้มาจากการวิจัยเกี่ยวกับทรานส์ฟอร์มเมอร์ ซึ่งทำให้อัลกอริทึมสามารถประมวลผลคำในประโยคได้ ในทางกลับกัน ก่อนการอัปเดต BERT อัลกอริทึมจะประมวลผลคำทีละคำ ผลลัพธ์ของ BERT ทำให้ตอนนี้อัลกอริทึมมีความสามารถในการประมวลผลบริบทและความตั้งใจของข้อความค้นหา”

ในที่สุด การอัปเดต BERT ส่งผลกระทบต่อข้อความค้นหาประมาณ 10% ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักหางยาวเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม จุดเน้นอยู่ที่การปรับปรุงผลการค้นหาสำหรับผู้ที่ใช้การค้นหาด้วยเสียงและ/หรือค้นหาคำที่ต้องการพูด

ก่อนการอัปเดต BERT มีการอัปเดต Favicon ที่ใช้การเปลี่ยนแปลงการออกแบบ (ก่อนหน้านี้ใช้กับมือถือ) กับผลการค้นหาบนเดสก์ท็อป การอัปเดตที่อนุญาตมุ่งเน้นไปที่การทำความเข้าใจที่เพิ่มขึ้นของแหล่งที่มาของผลการค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว การอัปเดต Favicon เพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ (โดยรวมไอคอน) เมื่อไซต์ของพวกเขาแสดงในผลลัพธ์ แม้ว่าการอัปเดตจะมีความขัดแย้งบ้าง แต่ก็สอดคล้องกับความคิดเห็นของผู้ใช้

ดังนั้น เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2021 ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กำลังสำรวจผลกระทบของการอัปเดตหลักในเดือนธันวาคม 2020 และการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2021 ที่รอดำเนินการ

อัปเดตหลักเดือนธันวาคม 2020

Google เปิดตัวการอัปเดตหลักแบบกว้างแบบคลาสสิกในวันที่ 3 ธันวาคม 2020 (หรือที่เรียกว่าการอัปเดตหลักเดือนธันวาคม 2020) เช่นเดียวกับการอัปเดตหลักในวงกว้างก่อนหน้านี้ นี่เป็นการอัปเดตทั่วโลกที่มีผลกระทบทั่วทั้งกระดาน จากข้อมูลของ SEMRush ร่วมกับผู้ให้บริการข้อมูลรายอื่นๆ นี่เป็นการอัปเดตหลักที่ค่อนข้างสำคัญซึ่งส่งผลกระทบต่อภาคส่วนใหญ่ (และใหญ่กว่าการอัปเดตแบบกว้างครั้งก่อนในเดือนพฤษภาคม 2020)

“ดูเหมือนว่าหลายภาคส่วนจะได้รับผลกระทบในครั้งนี้ ในวันที่ 4 ธันวาคม วันที่สองของการเปิดตัว SERPs สำหรับหมวดหมู่เว็บไซต์ส่วนใหญ่มีค่าความผันผวนสูงถึง 9.4 (และทั้งหมดมีความผันผวนสูงกว่า 9) แม้แต่ SERPs ที่ในวันแรกของการอัปเดตดูเหมือนจะไม่ได้รับผลกระทบจาก มันเหมือนกับหนังสือและวรรณกรรมและอสังหาริมทรัพย์ แม้กระทั่งหมวดหมู่ “โซนสีเขียว” (อุตสาหกรรมที่ไม่ค่อยประสบกับความผันผวนที่เห็นได้ชัดเจนนอกเหนือไปจากการอัปเดตอัลกอริทึมแบบกว้างๆ) ในครั้งนี้ก็สั่นคลอนอย่างหนัก”

แม้ว่าทุกอุตสาหกรรมจะได้รับผลกระทบ แต่โดยทั่วไป (และบริษัทต่างๆ) ธุรกิจ อินเทอร์เน็ต และเว็บไซต์ความงาม/ฟิตเนสก็ไปได้สวย ในทางกลับกัน ชุมชนออนไลน์ แหล่งช้อปปิ้งและเว็บไซต์ข่าวกลับแย่ลง จากประวัติการค้นหาล่าสุด (จากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา) ภาคส่วนที่มีการเพิ่มขึ้นและลดลงสอดคล้องกับประวัติการใช้อินเทอร์เน็ตในปีที่ผ่านมา โดยทั่วไป ไซต์และภาคส่วนได้รับประโยชน์จากปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมในช่วงโควิด ซึ่งน่าจะอธิบายถึงผลกระทบเชิงบวกของการอัปเดต (และอันดับ SERP ที่เพิ่มขึ้นตามลำดับ) ในขณะที่ไซต์ที่ประสบปัญหาปริมาณการค้นหาลดลงได้รับความเดือดร้อนจากการโยกย้ายการค้นหาและ/หรือสูญเสียชื่อเสียงไปบางส่วน

นอกจากนี้ การอัปเดตหลักในเดือนธันวาคม 2020 ไม่เพียงส่งผลกระทบต่อภาคส่วนใหญ่ (หากไม่ใช่ทั้งหมด) แต่ยังส่งผลกระทบต่อไซต์จำนวนมากด้วย

จากการวิเคราะห์ของ SEMRush ผลกระทบประมาณ 50% ถูกแบ่งระหว่างไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากกว่า 10 ล้านคนต่อเดือนและไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมน้อยกว่า 50,000 คนต่อเดือน จุดที่น่าสนใจของผลกระทบที่จำกัดคือไซต์ขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ที่มีผู้เยี่ยมชมระหว่าง 500,000 ถึง 1 ล้านคนต่อเดือน

วิธีแก้ไขการอัปเดตหลัก

เช่นเดียวกับการอัปเดตหลักอื่นๆ คำแนะนำของ Google ยังคงเหมือนเดิม:

• ลงทุนในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม
• ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามคำค้นหา และ
• แก้ไขปัญหา SEO ที่ขัดขวางประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่น

ในที่สุด ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ขุดคุ้ยเทศกาลวันหยุดและเริ่มใช้กลยุทธ์ปี 2021 Google ได้ประกาศการอัปเดตหลักใหม่ในเดือนพฤษภาคม ดังนั้น หากคุณและทีมของคุณประสบปัญหาจากการอัปเดตในเดือนธันวาคม 2020 ให้เน้นที่การแก้ไขปัญหาสำคัญที่ระบุในการตรวจสอบไซต์และพยายามแก้ไขรายการที่น่าจะรวมอยู่ในการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม

การอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2021 บนขอบฟ้า

Google ประกาศการอัปเดตหลักอีกครั้งในเดือนพฤษภาคม 2564 หรือที่เรียกว่าการอัปเดต Core Web Vitals ซึ่งเป็นทั้งของขวัญและคำสาป โลกของ SEO ชื่นชมการเปลี่ยนแปลงหลักที่สำคัญอย่างแน่นอน แต่ก็รู้สึกว่ามีเมฆเล็กน้อยเหนือหัวโดยรวมของพวกเขาเมื่อข้อมูลเข้าใกล้ โชคดีที่มีการแจ้งเตือนล่วงหน้าไม่กี่เดือน ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถรวบรวมความคิดของพวกเขาและจัดทำแผนเพื่อจัดการกับการอัปเดตหลักที่เป็นไปได้ซึ่งจะหมุนรอบตัวผู้ใช้เสมอ

การอัปเดตในเดือนพฤษภาคม 2021 มีประเด็นหลักบางประการ ได้แก่ การเน้นที่ Vitals หลักของเว็บและสัญญาณประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สำหรับ Google แล้ว ส่วนประกอบเหล่านี้ที่ไฮไลต์ใน Core Web Vitals คือเมตริกผู้ใช้ที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าใจ (และปรับปรุง) ประสบการณ์ของผู้ใช้เว็บไซต์ของตนในท้ายที่สุด

“เมตริกที่เน้นผู้ใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจ วัดผล และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ Contentful Paint ที่ใหญ่ที่สุดจะ วัดว่าผู้ใช้เห็นเนื้อหาได้เร็วเพียงใด First Input Delay วัดการตอบสนองของไซต์ต่อการป้อนข้อมูลของผู้ใช้ เช่น การแตะปุ่มหรือการป้อนข้อมูลในแบบฟอร์ม Cumulative Layout Shift วัดว่าองค์ประกอบของเพจเคลื่อนที่ไปมาบ่อยเพียงใดในขณะที่ผู้ใช้พยายามอ่านหรือโต้ตอบกับมัน”

Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ที่สังเกตได้เหนือสิ่งอื่นใด (ยกเว้นเนื้อหาที่มีคุณภาพในหน้าเว็บที่สอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้) อย่างไรก็ตาม จากมุมมองทางเทคนิค วิธีการแสดงผลเนื้อหาจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ

วิธีแก้ไขการอัปเดตหลัก

นอกจากนี้ การมุ่งเน้นที่ประสบการณ์หน้ามือถือยังคงสนับสนุนความสำคัญของประสบการณ์การค้นหาบนมือถือ ตามที่ Search Engine Land บันทึกไว้ Google ไม่ได้ให้ความสำคัญกับมือถือ และขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ คุณก็ไม่ควรทำเช่นกัน!

“Google จะเริ่มทดสอบ ตัวบ่งชี้ที่มองเห็นได้ในผลการค้นหา เพื่อเน้นหน้าเว็บที่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม สำหรับธุรกิจในภาคส่วนที่มีการแข่งขันสูงซึ่งมีเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นเดิมพัน การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณก่อนการอัปเดตอาจทำให้คุณได้เปรียบในการจัดอันดับ”

โชคดีที่การอัปเดตในเดือนพฤษภาคม 2021 ไม่เหมือนกับการอัปเดตหลักแบบกว้างที่มีนัยสำคัญ แต่จะเน้นไปที่ส่วนที่ Google ระบุไว้ เพื่อช่วย Google ย้ำว่าไซต์ที่ใช้ประโยชน์จาก AMP ควรเป็นไปตามเกณฑ์ UI ใหม่ อย่างไรก็ตาม หากไซต์ของคุณไม่ได้อยู่ใน AMP Google จะเผยแพร่รายการคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Core Web Vitals ที่คุณและทีมพัฒนาของคุณควรตรวจสอบ นอกจากนี้ คำถามที่พบบ่อยยังมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บ พร้อมด้วยเมตริกประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ทีม SEO ทุกคนควรอ่าน