Google Explore – ฟีดเนื้อหาบนอุปกรณ์พกพาที่หลอกลวงซึ่งเข้ามาแทนที่การจัดอันดับในการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และอาจกินจำนวนคลิกและการแสดงผล

ฉันเพิ่งเสร็จสิ้นการวิเคราะห์ SERP สำหรับลูกค้า และตัดสินใจเขียนโพสต์นี้เพื่อเน้นคุณลักษณะการค้นหาที่สำคัญซึ่งฉันไม่ได้ยินคนจำนวนมากพูดถึงในอุตสาหกรรมนี้ มันคือ Google Explore และเป็นคุณลักษณะที่น่าสนใจอย่างยิ่งที่ฉันได้กล่าวถึงในบล็อกโพสต์ก่อนหน้านี้ Google ทดสอบ Explore ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2022 จากนั้นมีการประกาศอย่างเป็นทางการที่ Google Search On 2022 ในเดือนกันยายน ใช่ ตอนนี้มันอยู่ในอันดับ SERPs บนมือถือและสำหรับการค้นหามากมาย (มากกว่าที่คนส่วนใหญ่คิด)

ฉันนำเสนอการทดสอบ Explore หลายครั้งที่ Google Meetup ในนิวยอร์กซิตี้ในเดือนมิถุนายน และเรียกมันว่า "Explore Wonderland" หลังจากแชร์ตัวอย่างการทำงานของ Explore แล้ว Lily Ray ก็เข้ามาเสริมและบอกว่ามันดูเหมือนการรวม Search และ Discover เข้าด้วยกัน ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีในการพูด

Google Explore คืออะไร
หากคุณไม่คุ้นเคยกับ Explore ซึ่งเป็นฟีดของเนื้อหาที่สามารถแสดงในผลการค้นหาบนมือถือ และสามารถมีบทความ บล็อกโพสต์ และวิดีโอแยกย่อยตามหัวข้อย่อย วิธีที่ดีที่สุดในการอธิบายว่าหน้าตาเป็นอย่างไรคือแสดงตัวอย่าง

นี่คือ Google Explore หลังจากค้นหา "New York Yankees 2023" สังเกตฟีดขนาดใหญ่ที่ปรากฏขึ้นหลังจากการเลื่อนหลายครั้งใน SERP บนมือถือ:

ใช้งาน Google Explore บางครั้งเพียงแค่เลื่อนหรือเลื่อนออกไปสองครั้ง...
ในตัวอย่างด้านบน Explore ปรากฏขึ้นหลังจากเลื่อนสี่ครั้ง แต่จริง ๆ แล้วสามารถแสดงได้หลังจากเลื่อนเพียงครั้งเดียว ใช่ หมายความว่าอะไรก็ตามที่ติดอันดับในหน้าที่ 2 ใน SERPS บน เดสก์ท็อป อาจหายไปเมื่อคุณค้นหาบนมือถือ (เว้นแต่รายชื่อที่ถูกแทนที่เหล่านั้นจะเป็นส่วนหนึ่งของฟีด Explore สำหรับข้อความค้นหานั้น) นี่คือเหตุผลที่ Explore เป็นคุณลักษณะอันทรงพลังที่ผู้คนควรพูดถึงและวิเคราะห์มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น นี่คือ Explore ที่แสดงหลังจาก เลื่อนเพียงครั้งเดียว สำหรับข้อความค้นหาที่มีแบรนด์ “apartments.com”:

และนี่คือ Explore ที่แสดงหลังจาก เลื่อนสองครั้ง สำหรับข้อความค้นหา “bing chat vs bard”:

ตัวอย่างของ Vanishing Rankings จาก “Explore Wonderland” ของ Google:
ฉันได้กล่าวถึงว่าหากคุณได้รับการจัดอันดับในหน้าสองหรือสูงกว่านั้น และตอนนี้ Explore ปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหานั้นใน SERPs บนมือถือ อันดับของคุณก็อาจหายไปได้ ฉันได้เห็นสิ่งนี้หลายครั้งในขณะที่วิเคราะห์ผลการค้นหาสำหรับลูกค้าต่างๆ ดังนั้น หากคุณเห็นการลดลงของการแสดงผลหรือการคลิกสำหรับเนื้อหาที่อยู่นอกเหนือหน้าหนึ่ง การสำรวจอาจเป็นสาเหตุ อีกครั้ง ฟีดสำรวจเริ่มเข้ามาแทนที่การจัดอันดับทั้งหมดที่อยู่นอกเหนือจุดนั้น (เว้นแต่ว่าเนื้อหาบางส่วนจะอยู่ในอันดับในฟีดสำรวจ)

ตัวอย่างเช่น นี่คือข้อความค้นหา "การตลาดผ่านอีเมล" และคุณสามารถดูการจัดอันดับหน้าสุดท้ายได้จาก "ลิงก์สีน้ำเงิน" มาตรฐาน จากนั้นฟีดสำรวจจะเริ่มต้น รายชื่อทั้งหมดนอกเหนือจากจุดนั้นจะถูกลบออกจากมือถือ เว้นแต่ว่ารายชื่อเหล่านั้นจะจบลงด้วยการจัดอันดับในฟีดสำรวจ วิธีเดียวที่เจ้าของไซต์จะรู้ว่าสิ่งนี้กำลังเกิดขึ้นคือการตรวจสอบ SERPs จริงและดูว่าฟีด Explore ปรากฏขึ้น น่าเสียดาย ฉันรู้ว่าเจ้าของไซต์จำนวนมากไม่ได้ตรวจสอบ SERP เท่าที่ควร

รายชื่อส่วนใหญ่ที่อยู่นอกเหนือเส้นแนวนอนสีแดงบนเดสก์ท็อปจะถูกแทนที่ด้วย Explore บนมือถือ:

คุณสามารถดูว่าการสำรวจเริ่มต้นที่จุดใดและหน้าเว็บจำนวนมากที่อยู่นอกเหนือจุดนั้นบนเดสก์ท็อปกำลังถูกแทนที่บนมือถือ:

การติดตาม Explore ใน Google Search Console (GSC): ขอให้โชคดี
คงจะเหลือเชื่อหากมีตัวกรองใน GSC เพื่อแยกการจัดอันดับใน Google Explore หรือแม้แต่มีการรายงานแยกต่างหากเหมือนกับที่เราทำกับ Discover น่าเสียดายที่ไม่ใช่กรณีนี้ (อย่างน้อยก็ตอนนี้) ข้อมูลสำรวจจะรวมเข้ากับผลการค้นหาเว็บใน Search Console ดังนั้น การจัดอันดับเนื้อหาใน Explore จึงมีการรายงานเช่นเดียวกับรายการอื่นๆ ใน SERP

ตัวอย่างเช่น อันดับของคุณใน Explore คืออันดับจริงใน SERPs โดยรวม ซึ่งจะอยู่นอกหน้าหนึ่ง ฉันได้จัดทำเอกสารนี้ให้กับลูกค้าเมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งพวกเขาอยู่ในอันดับที่ดีใน Explore และแสดงเป็นอันดับที่ 32 ใน GSC อย่างถูกต้อง แต่สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ตำแหน่ง 32 จะไม่หันหัวกลับเว้นแต่จะรู้ว่าตนอยู่ในอันดับสำรวจ ฉันแน่ใจว่าหลายคนไม่รู้ว่าพวกเขาอยู่ในอันดับนั้นเมื่อใด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมตัวกรองหรือรายงานเฉพาะจึงเป็นเรื่องที่เหลือเชื่อ ฉันล้อเลียนว่าตัวกรองนั้นหน้าตาเป็นอย่างไรใน GSC เมื่อฉันทวีตเกี่ยวกับการจัดอันดับลูกค้าที่ดีใน Explore (แต่อันดับที่ 32)

วิธีที่ดีที่สุดในการพยายามแยกข้อมูล Explore ออกตอนนี้คือการกรองตามอุปกรณ์เคลื่อนที่ แล้วเจาะลึกลงไปในข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง คุณยังสามารถเปรียบเทียบเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อดูการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่ง (หาก Explore กำลังแทนที่อันดับของคุณ)

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าอาจมี การกรองอย่างหนัก สำหรับคุณสมบัติ GSC บางอย่าง คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการติดตามการเลื่อนอย่างต่อเนื่องสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนั้น ตัวอย่างเช่น Google กรองข้อความค้นหาที่ไม่ระบุชื่อออก ซึ่งอาจทำให้ข้อมูลในการรายงานของคุณลดลงอย่างมาก สำหรับคุณสมบัติบางอย่างที่ฉันกำลังวิเคราะห์ ฉันสามารถเห็นข้อมูลได้เพียง 24% เท่านั้น... เห็นได้ชัดว่านี่เป็นปัญหาเมื่อคุณพยายามวิเคราะห์ผลกระทบของคุณลักษณะใน SERP อย่างไรก็ตาม ไม่มีอะไรที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนั้น สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าการกรองกำลังเกิดขึ้นและอาจรุนแรงมากในบางกรณี

“สำรวจ” คุณทำอะไรได้บ้างเกี่ยวกับฟีด ดูสิ่งที่ฉันทำที่นั่น?
ขั้นแรก คุณสามารถใช้ Explore เป็นเครื่องมือวิจัย จากนั้นดำเนินการตามสิ่งที่คุณค้นพบ Google ให้บริการฟีดเนื้อหาตามคำค้นหา โดยแบ่งตามหัวข้อย่อย มันน่าสนใจโดยตัวมันเอง… แต่คุณยังสามารถเจาะลึกลงไปในแต่ละส่วนของ Explore เพื่อดูว่าหัวข้อย่อยแต่ละหัวข้ออยู่ในอันดับใด รูปแบบของการจัดอันดับเนื้อหาในนั้น และอื่นๆ อีกมากมาย จากนั้นคุณสามารถทำการวิเคราะห์ช่องว่างเพื่อดูว่าคุณมีเนื้อหาที่สามารถจัดอันดับสำหรับหัวข้อย่อยที่สำคัญได้หรือไม่ คุณมีบทความ บล็อกโพสต์ วิดีโอ ฯลฯ หรือไม่

ตัวอย่างเช่น ฟีดสำรวจสำหรับข้อความค้นหา "ปัญญาประดิษฐ์" มีหัวข้อย่อย 22 หัวข้อ หากคุณมุ่งเน้นที่การเขียนเกี่ยวกับ AI คุณควรตรวจสอบหมวดหมู่ย่อยเหล่านั้นเพื่อพิจารณาว่าคุณควรจัดการกับสิ่งเหล่านี้หรือไม่ เพื่อพิจารณาว่าคุณมีเนื้อหาที่สามารถจัดอันดับสำหรับหัวข้อย่อยได้หรือไม่ และอยู่ในรูปแบบใด (เช่น บทความ วิดีโอ ฯลฯ)

นี่คือรายการหัวข้อย่อย บางส่วน สำหรับข้อความค้นหา:

• บทความต่อต้านปัญญาประดิษฐ์
• แอปพลิเคชั่น AI ตลก ๆ
• ในยุคของ AI โดยสรุป
• สี่ประเภทภายใต้การจัดประเภท AI
• การเปรียบเทียบปัญญาประดิษฐ์
• แสดงเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์
• ปัญญาประดิษฐ์ของ National Geographic
• หลักสูตรปัญญาประดิษฐ์
• ตัวอย่าง AI ที่สร้างสรรค์
• แมชชีนเลิร์นนิงในขณะนี้
• ภาพปัญญาประดิษฐ์
• AI เอาชนะมนุษย์
• ปัญญาประดิษฐ์ Westworld
• AI สร้างอาหาร
• สิ่งที่หุ่นยนต์ทำไม่ได้
• คำถามที่หุ่นยนต์ไม่สามารถตอบได้
• และอื่น ๆ…

หมายเหตุสุดท้าย: Explore สามารถมาที่เดสก์ท็อปได้หรือไม่
ก่อนที่ฉันจะจบโพสต์นี้ ฉันแค่อยากจะบอกว่ามีความเป็นไปได้เสมอที่ Explore จะมาถึงเดสก์ท็อป ฉันไม่รู้ว่า Google มีแผนจะทำเช่นนั้นหรือไม่ และฉันยังไม่ได้ทดสอบ แต่ก็เป็นไปได้ทั้งหมด หากเป็นกรณีนี้ การแทนที่ของอันดับอาจส่งผลต่อ Google Search บนเดสก์ท็อป ฉันจะเฝ้าดู SERP อย่างใกล้ชิดเหมือนเช่นเคย และจะแชร์การทดสอบ Explore บนเดสก์ท็อปบน Twitter อย่างแน่นอน ฉันจะอัปเดตโพสต์นี้ด้วยหากเกิดขึ้นกับเอกสารตัวอย่างต่างๆ

ตัวอย่างเช่น เราจะเห็นสิ่งนี้ในบางจุดหรือไม่

สรุป: จับตาดู Explore อาจเป็นการแทนที่อันดับของคุณในการค้นหาบนมือถือ
สำหรับเจ้าของไซต์จำนวนมาก การเข้าชมบนมือถือจาก Google Search มีความสำคัญอย่างยิ่ง และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการรับทราบ Explore และวิเคราะห์ข้อความค้นหาที่สำคัญที่สุดสำหรับไซต์ของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง ย้ำอีกครั้งว่าเป็นฟีดเนื้อหาขนาดใหญ่ที่แยกย่อยตามหัวข้อย่อย ซึ่งบางครั้งอาจปรากฏขึ้นหลังจากเลื่อนเพียงหนึ่งหรือสองครั้งในผลการค้นหาบนมือถือ

ดังนั้น หากคุณได้รับคำถามเกี่ยวกับการลดลงของการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับบางข้อความค้นหา และไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่เกินหน้าหนึ่ง อาจเป็นสาเหตุของปัญหาในการสำรวจ วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นคือการเจาะลึกเข้าไปใน SERPs พยายามวิเคราะห์ข้อมูลใน GSC แล้วทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา จากนั้นลองดำเนินการและติดตามผลลัพธ์เพื่อดูว่าคุณสามารถเข้าสู่ฟีด Explore ได้หรือไม่ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือฉันจะตรวจสอบในไม่ช้านี้ ฉันเห็น Explore บ่อยครั้งเมื่อวิเคราะห์ SERP

จีจี