Google สำหรับผู้สร้างเนื้อหากับ Paul Bakaus | Mediavine ออนแอร์ ตอนที่ 36

อะไรจะดีไปกว่าปาร์ตี้เสื้อสเวตเตอร์ในวันหยุดที่น่าเกลียด?

การศึกษามากมายสำหรับผู้สร้างเนื้อหา — ขณะสวมเสื้อสเวตเตอร์สำหรับวันหยุดที่น่าเกลียด

ย้อนกลับไปที่ Teal Talk ในปี 2021 เราปิดท้ายปีด้วยความปัง ของรางวัล และกีฬาที่ดีมาก: Paul Bakaus หัวหน้าฝ่ายครีเอเตอร์สัมพันธ์ของ Google

เขาเข้าร่วมกับผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด Jenny Guy เพื่อพูดคุยทุกอย่างตั้งแต่ Web Stories แหล่งข้อมูลสำหรับผู้สร้างเนื้อหา วิธีที่ครีเอเตอร์สามารถดำรงอาชีพของตนไว้ได้ และอื่นๆ อีกมากมาย

ไม่อยากพลาด!

Podcast: เล่นในหน้าต่างใหม่ | ดาวน์โหลด

แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์

• เอกสารแจกสดทางเฟสบุ๊ค
• Google สำหรับผู้สร้าง
• เวลาทำการของ Google ภาษาอังกฤษกับ Paul
• Google Web Stories: สิ่งที่คุณต้องรู้
• Google สำหรับผู้สร้าง Twitter

การถอดเสียง

[ดนตรี] JENNY GUY: สวัสดีทุกคน ยินดีต้อนรับสู่ Teal Talk และสุขสันต์ในวันหยุดสำหรับทุกคน ยินดี ยินดี ยินดี. เชื่อหรือไม่ เรามาถึงตอนสุดท้ายของปี 2021 แล้ว และฉันโชคดีที่ได้อยู่กับคุณในทุกๆ เรื่อง ฉันเป็นเจ้าภาพของคุณสำหรับชั่วโมงมหัศจรรย์นี้ เจนนี่ กาย จาก Mediavine และวันนี้เราก็มีเสื้อสเวตเตอร์ที่น่าเกลียด แม้ว่าในกรณีของแขกของฉัน ฉันจะไม่เรียกมันว่าน่าเกลียดมาก แค่น่าทึ่งและน่าทึ่ง แต่เพิ่มเติมในภายหลัง เรามีรางวัลมากมาย และเรามีแขกรับเชิญที่น่าทึ่งอีกคนหนึ่งที่แบ่งปันความรู้ที่จำเป็นสำหรับผู้สร้างเนื้อหาอย่างไม่เห็นแก่ตัว

และเมื่อพูดถึงความรู้ที่จำเป็นมากมายสำหรับผู้สร้างเนื้อหา คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Google หรือไม่? อาจจะ. อาจเป็นครั้งหรือสองครั้งในชีวิตของคุณ พวกเขามีทรัพยากรมากมายสำหรับเรา ซึ่งบอกตามตรงว่าเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน จะกระโดดลงไปที่ใด และจะจัดการกับมันทั้งหมดได้ที่ไหน ไม่ต้องกังวลแม้ว่า นั่นคือที่มาของแขกคนต่อไป โปรดต้อนรับ Paul Bakaus เข้าสู่ Teal Talk พอล ขอบคุณที่มา

PAUL BAKAUS: ขอบคุณที่มีฉัน

เจนนี่ กาย: ได้เลย ฉันจะไม่หลงใหลในเสื้อสเวตเตอร์ของคุณ และฉันจะอ่านชีวประวัติที่น่าประทับใจของคุณ กรุณารอซักครู่. Paul Bakaus เป็นผู้ประกอบการ ผู้สร้าง ผู้สนับสนุน นักพัฒนา และผู้จัดการผลิตภัณฑ์ ในฐานะหัวหน้าฝ่ายครีเอเตอร์สัมพันธ์ของ Google เขาและทีมกำลังช่วยเหลือผู้สร้างเนื้อหา นักออกแบบ นักพัฒนา และผู้มีอำนาจตัดสินใจในการสร้างเนื้อหาดิจิทัลที่ดีขึ้น เร็วขึ้น สมจริงยิ่งขึ้น และน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น ฉันคิดว่าเราทุกคนต้องการสิ่งนั้น

ก่อนที่จะร่วมงานกับ Google เขาได้สร้าง jQuery UI ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกในการสร้างอินเทอร์เฟซผู้ใช้บนเว็บ และเอ็นจิ้น Aves ซึ่งเป็นเอ็นจิ้นเกม HTML5 เชิงโต้ตอบเครื่องแรกที่ได้รับมาโดย Zynga ที่ค่อนข้างน่าประทับใจ อีกครั้งพอลยินดีต้อนรับ ขอบคุณที่มาที่ Tealk Talk เราดีใจมากที่มีคุณ

PAUL BAKAUS: ใช่ ขอบคุณที่มีฉัน มันเยี่ยมมากที่ได้มาอยู่ที่นี่

JENNY GUY: เราตื่นเต้นมากที่จะได้พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่แตกต่างกัน ฉันจะผ่านสองประกาศ สมาชิกผู้ชมคนหนึ่งของเราเพิ่งถามว่ามันเป็น teepee บนหัวของฉันหรือไม่ มันไม่ใช่. มันเหมือนหมวกถุงเท้ายาว แต่มันก็เหมือนหมวกถุงเท้าที่แข็งแรง ฉันก็เลยไม่รู้ มีการเคลื่อนไหวมากมายเกิดขึ้นที่นั่น โอเค เตือนความจำแล้วนะท่านผู้ชม พวกคุณส่งคำถามมากมายถึงพอลล่วงหน้าเพื่อที่เราจะไม่ทำการถามคำถามแบบสดๆ เรามีจำนวนมากที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ แต่ถ้าคุณมีคำถามเกี่ยวกับพอล ให้โพสต์คำถามเหล่านี้ต่อไปและเราอาจดึงดูดให้เขากลับมาดูตอนอื่นได้

PAUL BAKAUS: ใช่

JENNY GUY: เราก็แค่พูดว่า—

PAUL BAKAUS: ฉันจะทำให้ดีที่สุด

เจนนี่ กาย: ขอบคุณ พอล เราขอขอบคุณมัน ตกลง และคนอื่นๆ จับตาดูหน้าจอเพื่อลุ้นรับรางวัลระหว่างตอนนี้ แต่โดยไม่ต้องกังวลใจเพิ่มเติมให้เราเข้าไป Google. อย่างคุณ ฉันเห็นคุณพยักหน้าเมื่อฉันพูดถึงเรื่องนี้ในอินโทร พอล คุณมีแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับผู้สร้างเนื้อหา และอย่างที่เราพูด ตามที่ฉันพูดในอินโทร มันอาจจะดูเกินบรรยาย คุณจะแนะนำให้เราเริ่มต้นที่ไหน

PAUL BAKAUS: ใช่ ฉันเดาว่าเรา— ในบางวิธี เราทำให้มันล้นหลามมากขึ้น เพราะเราเพิ่มอีกอย่างหนึ่งเข้าไป แต่ตามจริงแล้ว ฉันจะพูดเนื้อหา เหตุผลที่เรามีในวันนี้ เราก็มี ฉันจะพูดทุกอย่างที่ทีม Chrome DevRel นำเสนอ นี่เป็นแหล่งข้อมูลทางเทคนิคที่มากเกินไป ดังนั้น หากคุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาและไม่ได้ใช้เทคนิคมากเกินไป นั่นอาจไม่ใช่สิ่งที่คุณกำลังมองหา

แล้วเราก็มีผลงานของทีมของ John Mueller ที่คุณมีในตอนอื่นแน่นอน และพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาด้านการศึกษาที่ยอดเยี่ยมมากมายบน Search Central ซึ่งเป็นที่ที่เรานำคำแนะนำ SEO ทั้งหมดของเราไปใช้ และจะดีมากถ้าคุณทำงานกับ Google Search และมันก็เยี่ยมมาก แต่อีกครั้ง แหล่งข้อมูลเหล่านี้บางครั้งค่อนข้างเป็นเรื่องทางเทคนิค พวกเขาขึ้นอยู่กับคุณมีพื้นฐานทางเทคนิคอยู่แล้ว

จริงๆ แล้ว เราไม่รู้ว่าคุณคุ้นเคยกับแหล่งข้อมูลที่ฉันไม่รู้หรือเปล่า แต่เท่าที่ฉันรู้ เราไม่เคยมีแหล่งข้อมูลสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่ใช่ด้านเทคนิค ดังนั้นเราจึงสร้างโปรแกรมใหม่ที่เรียกว่า Google for Creators ซึ่งนำทรัพยากรใหม่ๆ ออกสู่ตลาดสำหรับผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นการกำหนดราคาข้อตกลงกับแบรนด์ของคุณ หรือคุณจะสร้างชุดเนื้อหาที่ดีได้อย่างไร หรือทำอย่างไร สร้างเนื้อหาได้ทันท่วงทีทำอย่างไรไม่ให้เหนื่อยหน่าย มีเนื้อหามากมายที่เราต้องการสร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์มีความยั่งยืนและประสบความสำเร็จมากขึ้นในระยะยาว

เพื่อให้คุณสามารถหาเราบน YouTube บน Twitter บน Instagram เราเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ชื่อ Creators.google ดังนั้น โปรดตรวจสอบและลงชื่อเข้าใช้และปรับแต่งประสบการณ์การเรียนรู้ของคุณ และจะมีเนื้อหาเพิ่มเติมในไซต์นั้นเร็วๆ นี้ แต่ใช่ เรากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ตัวเองมีประโยชน์ต่อผู้สร้างเนื้อหาในแบบที่เราไม่เคยทำมาก่อน

JENNY GUY: และเราชอบที่จะได้ยินอย่างนั้น คุณทำเมื่อใด– Google เปิดเผยสิ่งนี้ครั้งแรกเมื่อใด และอะไรเป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังสิ่งนี้

PAUL BAKAUS: ใช่ เราเลยเปิดเผยมันเมื่อปีที่แล้ว ฉันคิดว่ามันเป็นเดือนกันยายน ตุลาคม แต่ในตอนแรกสิ่งทั้งหมดเรียกว่า Google Web Creators ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เราได้ขยายขอบเขตเพื่อให้มีผู้สร้างที่ไม่มีเว็บเป็นศูนย์กลาง เพราะปรากฎว่าคนส่วนใหญ่ไม่ได้เรียกตัวเองว่าผู้สร้างเว็บ พวกเขาแค่เรียกตัวเองว่าผู้สร้างหรือบล็อกเกอร์เท่านั้นใช่ไหม

ดังนั้นเราจึงลบเว็บออก ซึ่งเปลี่ยนมาใช้ Google สำหรับผู้สร้าง แต่ปีที่แล้วเราเปิดตัวด้วยช่องทางโซเชียลเป็นหลักและด้วยส่วนหนึ่งของบล็อกทางการของ Google และเว็บไซต์ เช่น เป็นเว็บไซต์ใหม่ เว็บไซต์ที่เราเปิดตัว ฉันคิดว่าเมื่อสองเดือนที่แล้ว

เจนนี่ กาย: ใหม่ล่าสุด

PAUL BAKAUS: ดังนั้นการเดินทางทั้งหมดจึงสดใหม่จริงๆ และโดยรวมแล้วทีมนี้เป็นทีมใหม่ หรือความพยายามนี้เป็นความพยายามใหม่อย่างน้อย เราไม่ได้ทำอย่างนี้มานานแล้ว พูดตรงๆ เราน่าจะทำเมื่อ 15 ปีที่แล้ว

ฉันหมายถึง คุณคงจินตนาการว่าผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นทั้งตัวหลักและตัวหลักสำหรับ Google ควรมีเครือข่ายการสนับสนุนที่ดีกว่าและช่องทางการศึกษาที่ดีกว่าที่มาจาก Google แต่เราไม่เคยคิดเลยจริงๆ ว่านั่นคือบทบาทของเราที่จะเล่น เพราะเราคิดว่า ดูสิ แน่นอนว่าเว็บไม่ใช่ของเรา เว็บมีอยู่แล้ว มันเป็นระบบนิเวศแบบเปิด และเราประเมินว่าเมื่อใดที่เราสร้างผลิตภัณฑ์ว่าจะมีเนื้อหาดีๆ อยู่บนเว็บอยู่เสมอ และสิ่งนั้นก็จะปรากฏออกมาอย่างน่าอัศจรรย์

ปรากฎว่าไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้น คุณจำเป็นต้องให้ความรู้แก่ผู้สร้าง คุณต้องช่วยพวกเขา คุณต้องให้การสนับสนุน และเราต้องการเป็นพลเมืองที่ดีและผู้ดูแลเว็บที่ดีและปล่อยให้มันดีกว่าที่เราพบโดยทั่วไป นั่นเป็นเหตุผลที่เรากำลังทำมันอยู่ในขณะนี้ มาช้าไปมาก แต่ก็หวังว่าจะไม่สายเกินไป

เจนนี่ กาย: อย่างแรกเลย รู้สึกสดชื่นมากที่ได้ยินใครๆ พูดออกมาดังๆ จากที่ไหนก็ได้ เราควรจะทำอะไรบางอย่างแต่เราไม่ได้ทำ และตอนนี้และเราซาบซึ้งที่คุณพูดอย่างนั้น ไม่ว่าเราจะเห็นด้วยหรือไม่ก็ตามก็อย่างที่บอกไป ฟังแล้วสดชื่นมาก และสอง ฉันคิดว่าผู้สร้างเนื้อหา เราต้องการทราบว่า Google ต้องการอะไร เพราะโดยพื้นฐานแล้ว ประสิทธิภาพในแง่ของ SEO หรือในแง่ของการค้นหาผู้ชม ทั้งหมดนั้นมาจาก Google

ดังนั้น การได้ยินจาก Google ถึงสิ่งที่คุณกำลังมองหาและวิธีสร้างเนื้อหาที่จะทำงานได้ดีสำหรับคุณ แต่ในทางกลับกัน มันก็เป็นวัฏจักร เพราะเนื้อหาที่ทำงานได้ดีบน Google คือเนื้อหาที่ดีสำหรับผู้ชมของคุณ นั่นคือเมตริกทั้งหมดที่คุณนำเสนอมาเพื่อปรับปรุงและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้คนบนเว็บ ดังนั้นชอบที่จะได้ยินเรื่องราวทั้งหมดนั้นและวิธีที่มันดำเนินไป น่าตื่นเต้นมาก

PAUL BAKAUS: ใช่ ฉันหมายความว่า ถ้าคุณดูแนวโน้มในปัจจุบันในการสร้างเนื้อหาโดยรวม คุณจะเห็นว่าหลายๆ อย่างกำลังเปลี่ยนไปสู่เนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น แพลตฟอร์มใหม่ส่วนใหญ่ สวนที่มีกำแพงล้อมรอบส่วนใหญ่เน้นหนักไปที่เนื้อหาที่เป็นภาพ และกะนั้น ฉันคิดว่ามีความเฉื่อยมากมายบนเว็บเปิด ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงนั้นจึงยังไม่เกิดขึ้นจริงบนเว็บ

มีเนื้อหาข้อความมากมาย และส่วนใหญ่เป็นลักษณะทางเทคนิคด้วย ตัวอย่างเช่น การวางวิดีโอลงบนเว็บไซต์ที่โฮสต์เองของคุณนั้นเป็นโลกแห่งความเจ็บปวด และมีเหตุผลว่าทำไม YouTube ถึงมีอยู่และทำไม YouTube ถึงได้รับความนิยม และฉันไม่แนะนำให้ใครใส่วิดีโอ เช่น วิดีโอขนาดยาว ลงในไซต์ของตนเอง ฉันหมายความว่าคุณน่าจะอัปโหลดไปยัง YouTube แล้ว หรือ Vimeo หรืออะไรก็ตาม ฉันหมายถึง แต่จริงๆ แล้ว มีเหตุผลว่าทำไมบริการเหล่านั้นถึงมีอยู่

อย่างที่กล่าวมา ฉันคิดว่าเราจำเป็นต้องเปลี่ยนการสร้างเนื้อหามากขึ้นเพื่อให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น เพื่อให้ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น และแนวโน้มนั้นอาจจะดำเนินต่อไป และแน่นอนว่าทีมของเราได้ผลิต Web Stories สำหรับเรื่องนี้ แต่เราจะทำซ้ำในเรื่องนี้ต่อไป เราจะพยายามหาวิธีใหม่ในการทำเช่นนี้ และหวังว่าทั้งเว็บจะทำซ้ำต่อไป

ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ฉันเกลียดชังคือฉันเคยอยู่ในทีมนักพัฒนาสัมพันธ์หลายทีมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ผมคิดว่าสิ่งที่เราให้ความสำคัญเมื่อต้องพัฒนาเว็บในฐานะชุมชนด้านเทคนิคมุ่งสู่อีคอมเมิร์ซและแอปพลิเคชัน ทุกคนสนใจที่จะนำ Photoshop มาสู่เว็บ และอย่าเข้าใจฉันผิด เป็นเรื่องดีที่เรามี Photoshop บนเว็บ แต่ฉันคิดว่าเราสามารถให้ความสนใจกับการสร้างสรรค์และการเขียนบล็อกมากขึ้น และทำให้เนื้อหาสมบูรณ์ยิ่งขึ้นในระยะเวลาเท่ากัน

ฉันไม่รู้ว่าคุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันรู้สึกเศร้าเล็กน้อยที่เมื่อ 10 ปีที่แล้วเราเห็นบล็อกที่เน้นศิลปะเป็นหลัก คุณจำได้ไหมว่า?

เจนนี่ กาย: ค่ะ

PAUL BAKAUS: ด้วย The Verge และคนอื่น ๆ ที่สร้างบทความที่แปลกใหม่เหล่านี้ ฉันชอบ ว้าว นี่มันน่าทึ่งมาก เราขอมากกว่านี้ได้ไหม เราจะทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นสำหรับทุกคนได้ไหม เราขอได้ไหม - แล้วก็ไม่มีอะไรมา และมันก็หยุดลง และฉันไม่ได้เห็นนวัตกรรมเนื้อหาขนาดใหญ่จริงๆ บนเว็บมาเป็นเวลานานแล้ว และมันก็น่าเศร้าเล็กน้อย

กลับไปที่คำถามของคุณ ฉันคิดว่าเราจำเป็นต้องเข้าถึงเนื้อหาที่ดึงดูดสายตามากขึ้น ฉันยังคิดว่าเราจำเป็นต้องนำการมีส่วนร่วมของชุมชนกลับมายังเว็บไซต์ ฉันคิดว่าสำหรับบล็อกเกอร์หลายๆ คน คอมเมนต์นั้นตายแล้ว และนั่นก็น่าเสียดายจริงๆ การเคลื่อนไหวของเว็บอินดี้พยายามที่จะนำบางส่วนกลับมา แต่ฉันคิดว่าเราต้องเปลี่ยนให้เป็นผลิตภัณฑ์จริงที่บล็อกเกอร์ต้องการใช้

แล้วอีกอย่างที่ฉันกังวลเป็นพิเศษก็คือสิ่งที่ฉันเรียกว่าการแบ่งแยกรุ่นทางอินเทอร์เน็ต และฉันมักจะเรียกสิ่งนี้ว่า – ฉันมักจะพยายามเปรียบเทียบสิ่งนี้กับเคเบิลทีวี ไม่ใช่ว่าเคเบิลทีวีจะหายไป มันยังคงอยู่ที่นั่น ยังมีคนสมัครเคเบิลทีวีจำนวนมาก ไม่มีใครใน Gen Z ที่สมัครรับข้อมูลเคเบิลทีวี ฉันหมายถึง เรือลำนั้นแล่นไปแล้ว

เจนนี่ กาย : มันเป็นเรื่องจริง

PAUL BAKAUS: ฉันกลัวว่าเว็บเนื้อหาจะกลายเป็นเคเบิล และฉันกลัวว่าอาจจะไม่ใช่ทุกคนที่เห็น เป็นกบที่กำลังเดือดอยู่ โดยไม่รู้ตัวว่ากำลังเดือด และฉันกังวลมาก และจะบอกว่า Google ยังกังวลว่าคนรุ่นใหม่จะข้ามเว็บไปโดยสิ้นเชิงและไม่ได้ใช้เพื่อการบริโภคเนื้อหา และฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่เราทุกคนต้องคิดและเผชิญหน้า หากเราไม่สร้างเนื้อหาที่ Gen Z ต้องการบริโภค Gen Z ก็จะไม่ใช้เว็บ ดังนั้นสำหรับบล็อกเกอร์ทุกคนที่ฟังเรื่องนี้ ให้คิดว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของคุณคืออะไร แต่ยังรวมถึงวิธีขยายกลุ่มเป้าหมายในอนาคต และวิธีดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ เข้ามา

เจนนี่ กาย: แน่นอน ฉันทำเต็มที่แล้ว ที่ Mediavine เราผลักดันวิดีโอ วิดีโอ วิดีโอ วิดีโอ และไม่ใช่เพียงเพราะเป็นสิ่งที่ผู้โฆษณาต้องการเท่านั้น เห็นได้ชัดว่านั่นเป็นส่วนหนึ่งของมัน แต่นั่นเป็นเพราะมันเป็นสิ่งที่ผู้ชมต้องการ และฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีในการลดช่องว่างและเชื่อมต่อกับคนที่รัก TikTok และรูปแบบต่างๆ ที่เรานำรูปแบบการเล่าเรื่องนั้นมาสู่บล็อกได้อย่างไร ฉันคิดว่ามันเป็นคำถามที่ดีและสำคัญมาก

คุณได้พูดคุยเกี่ยวกับบางส่วนแล้ว แต่ฉันต้องการที่จะขยาย Sylvia กับ Wapiti Travel ต้องการทราบว่าแพลตฟอร์ม Google for Creators คืออะไร และสามารถช่วยเราได้อย่างไร และคุณได้พูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนั้น แต่ผู้คนสามารถเริ่มต้นได้จากที่ไหน

PAUL BAKAUS: ใช่ โดยพื้นฐานแล้ว เราต้องการสร้างโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาประสบความสำเร็จบนเว็บ และในกรณีนี้โดยเฉพาะผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่ใช่ด้านเทคนิค มีแหล่งข้อมูลมากมายที่จะช่วยนักพัฒนา นี่ไม่ใช่โปรแกรมที่มุ่งเป้าไปที่นักพัฒนาเป็นหลัก แต่มุ่งเป้าไปที่ผู้สร้าง

และนั่นหมายความว่าอย่างไร? หมายความว่าเราต้องการให้พวกเขาประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างเนื้อหาบนเว็บ การเป็นบล็อกเกอร์ และฉันคิดว่าเส้นทางในอุดมคติที่นี่คือ – ไม่ว่าคุณจะเป็นบล็อกเกอร์อยู่แล้ว แล้วมันหมายความว่ายังไง? เราต้องการช่วยคุณ ตามที่ฉันเพิ่งชี้ให้เห็น ให้สร้างตัวเองใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้อง และคุณยังคงได้รับการเข้าชมจากคนรุ่นใหม่ จากแหล่งที่มาของการเข้าชมใหม่ ฯลฯ และคุณมีชีวิตที่ยั่งยืน ดังนั้นเราจึงต้องการช่วยให้คุณรักษาจังหวะและอาชีพนี้ไว้

แล้วเราต้องการนำผู้สร้างรายใหม่เข้ามา ฉันคิดว่ามี – แบบแผนของฉันที่นี่คือผู้สร้างวิดีโอสั้น ๆ ที่เหนื่อยหน่ายซึ่งสร้างวิดีโอสามรายการในแต่ละวันเกี่ยวกับสิ่งที่ให้ความรู้โดยไม่ทราบว่าบล็อกอาจจะดีกว่า และฉันก็เจอคนพวกนี้มากมายจริงๆ ฉันได้พบกับคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่เริ่มต้นจากการเป็นผู้สร้างเนื้อหาโดยไม่ทราบว่าการเขียนบล็อกยังคงเป็นอาชีพที่เป็นไปได้

ดังนั้นเราจึงคิดว่านั่นเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจด้านการศึกษาของเรา การสอนครีเอเตอร์ว่าการเขียนบล็อกยังไม่ตาย และนั่นอาจเป็นอาชีพที่มีคุณค่ามาก และนั่นก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง ส่วนหนึ่งคือการศึกษาแก่ผู้สร้างใหม่ ส่วนหนึ่งคือการศึกษาแก่ผู้สร้างที่มีอยู่ การศึกษาในแง่กว้างจะซื่อสัตย์ ตอนนี้เราแค่พยายามทำให้ตัวเองมีประโยชน์ในทุกวิถีทางที่เราทำได้

เรากำลังพยายามเป็น Fred Rogers ในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ หรือสวิตเซอร์แลนด์ของเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์ เพราะ Google และคุณอาจหัวเราะเยาะ เพราะคุณอาจคิดมากเกี่ยวกับ SEO ของ Google เหนือใคร อะไรก็ตาม แต่ฉันคิดว่าเรายังคงมีความเป็นกลางมากกว่าสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ และสาเหตุที่เป็นเพราะเราเป็นบริษัทเดียวที่ติดอันดับ Fortune 500 ที่ฉันรู้ดีว่ากำลังสร้างรายได้จากเว็บเปิดอย่างเต็มที่

ดังนั้น ถ้าคุณดูบริษัทอื่นๆ ทั้งหมดที่นั่น พวกเขาทั้งหมดมีสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ พวกเขาทั้งหมดมีแพลตฟอร์มแบบบูรณาการในแนวตั้ง แต่พวกเขาสนใจที่จะดูดคุณเข้าสู่แพลตฟอร์มของพวกเขา เราสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับเว็บแบบเปิด และ Google เป็นผู้รวบรวมไม่ใช่แพลตฟอร์มในหลาย ๆ ด้าน เรากำลังส่งทราฟฟิกไปยังเนื้อหา

และฉันชอบแบบนั้น เพราะนั่นหมายความว่าถ้าฉันโน้มน้าวให้ใครซักคนสร้างเว็บไซต์ และพวกเขาไม่ได้ใช้ Google Analytics และพวกเขาไม่ได้ใช้ AdSense หรืออะไรก็ตาม ฉันหมายถึง แน่นอน ฉันต้องการให้พวกเขาทำ แต่แม้ว่าพวกเขา ไม่แม้ว่าพวกเขาจะใช้บริการที่แข่งขันกัน แต่เราก็ยังชนะ เพราะนั่นจะสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับคลังข้อมูลแบบเปิดที่ Google Search ได้ประโยชน์ ผู้โฆษณาของเราสามารถได้รับประโยชน์จากมัน และเพื่อช่วยเหลือทุกคน และฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ดีจริงๆ นี่เป็นวิธีที่ใช้เวลานานในการตอบคำถาม แต่จริงๆ แล้ว โปรแกรมของเราอยู่ที่นี่เพื่อทำให้ตัวเองมีประโยชน์ต่อผู้สร้างทั้งหมดบนเว็บและในทุกประเภท

หากคุณดูช่อง YouTube ของเรา เรามีซีรีส์เกี่ยวกับความยั่งยืนและความเหนื่อยหน่าย ตัวอย่างเช่น คุณมีหัวข้อเช่น วิธีจัดการกับผู้เกลียดชัง เรามีซีรีส์เกี่ยวกับการสร้างรายได้ มี- เรายังคงค้นหาทุกวันว่าเราจะทำให้ตัวเองมีประโยชน์มากขึ้นได้อย่างไร ดังนั้น ถ้าคุณตรวจสอบแหล่งข้อมูลของเรา และโปรดทำ และคุณรู้สึกว่า โอเค จริงๆ แล้วนี่คือข้อมูลที่ฉันอยากได้จาก Google ที่ไม่มีใครพูดถึง โปรดแจ้งให้เราทราบ สิ่งหนึ่งที่ฉันจะพูดคือ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนที่ทุกคนถามหาคือคำแนะนำ SEO เพราะพวกเขาคิดว่า Google ใช่แน่นอน

เจนนี่ กาย: เสมอ

PAUL BAKAUS: ฉันแค่อยากได้อันดับที่ดีขึ้นใช่มั้ย? นั่นเป็นพื้นที่ที่เราไม่ได้มุ่งเน้นมากนักเพียงเพราะทีมของ John Mueller กำลังทำสิ่งนี้อยู่มากมาย ดังที่กล่าวไปแล้ว เรากำลังคิดหาวิธีสร้างคำแนะนำ SEO ใหม่ซึ่งใช้เทคนิคน้อยกว่าและเป็นมิตรกับผู้เริ่มต้นใช้งานมากกว่า ฉันคิดว่ามีความจำเป็นอย่างแน่นอน และคอยติดตามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้น

JENNY GUY: ฉันคิดว่านั่นจะเป็นเพลงที่เข้าหูของทุกคน สิ่งที่ฉันกำลังจะพูดคือมันเป็นคำตอบที่สวยงามและมีวลีของคุณ "Google overlord SEO อะไรก็ตาม" ซึ่งตอนนี้เป็นชื่อใหม่สำหรับวงดนตรีในโรงรถของคุณ มันน่าตื่นเต้นมาก

แต่ผู้ฟังที่เรากำลังคุยด้วยตอนนี้ อย่างแรกเลย เรามาทำความรู้จัก Gen Z กันก่อนดีกว่า ในเรื่องบล็อก การลงทุนในการสร้างเนื้อหา และการใช้โซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบเดียวของพวกเขา เห็นด้วยอย่างยิ่ง พาพวกเขาไป– เพราะฉันคิดว่านั่นเป็นส่วนสำคัญของคำตอบที่ทำให้พวกเขาลงทุนและต้องการเป็นส่วนหนึ่งของมันคือการเห็นตัวเองสะท้อนออกมาบนเว็บเปิดอย่างที่คุณพูด

สอง ผู้ชมที่คุณคุยด้วยในวันนี้คือทุกคนที่สร้างเนื้อหามาระยะหนึ่งแล้ว หรือมีความยาวต่างกันไป แต่ส่วนใหญ่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ทั้งหมด ดังนั้น สิ่งที่ฉันต้องการคือ โดยไม่ได้รับเชิญจาก Paul ฉันชอบถ้าบล็อกเกอร์ของเราที่กำลังดูอยู่จะโพสต์ในความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจที่จะเห็นบนแพลตฟอร์ม Google for Creators นั้น มาทำกัน

แล้วระหว่างรอ คุณอาจเคยเห็นเมื่อสักครู่ก่อนที่เราโพสต์สัญลักษณ์เล็กๆ น้อยๆ ที่ด้านล่างของหน้าจอที่เขียนว่า คุณชอบหนังวันหยุดเรื่องไหนมากที่สุด และจอร์แดน สมิธก็ตอบรับ และเขาก็จับฉลากได้รวดเร็ว และเขาบอกว่าเอลฟ์ ซึ่งเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมและยอดเยี่ยม ซึ่งทำให้เขาเป็นผู้ชนะในการแจกครั้งแรกของเรา ดังนั้น Jordan โปรดส่งอีเมลถึงเราที่ [email protected] และเราจะส่งพร้อมที่อยู่อีเมลของคุณและข้อมูลทั้งหมดมาให้เรา แล้วเราจะสามารถให้รางวัลแก่คุณได้ แต่นับจากนี้ไป ทุกคนจะโพสต์ความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการเห็นบนแพลตฟอร์ม Google for Creators นั้น

ในระหว่างนี้ ใช่ เรากำลังเริ่มเห็นคำถามต่างๆ เข้ามา และคำถามเหล่านั้นเกี่ยวกับสิ่งที่เรารู้ว่าจะพูดถึง ซึ่งก็คือ Web Stories พอล เราพร้อมแล้ว เรามีส่วนทั้งหมดสำหรับเรื่องนี้ เรามาพูดถึงเรื่องนี้กัน มีเฉพาะกลุ่มที่มองเห็นประสิทธิภาพที่ดีกว่า Web Stories อื่นๆ หรือไม่ และคุณมีคำแนะนำสำหรับผู้ที่อาจสร้างพวกเขาอย่างต่อเนื่องและไม่เห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้นหรือไม่

พอล บาคัส: ครับ ดังนั้นจึงมีความเฉพาะเจาะจงอยู่บ้าง และเราเผยแพร่บล็อกโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อสองสามเดือนก่อน สิ่งแรกที่ฉันจะพูดคือ ใช่ เนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดคือเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ดังนั้นเนื้อหาไลฟ์สไตล์ใด ๆ ที่มีแรงบันดาลใจ–

[เสียงประสาน]

JENNY GUY: บล็อกเกอร์ Mediavine เป็นบล็อกเกอร์ไลฟ์สไตล์ คุณรู้อะไร?

PAUL BAKAUS: ไปเลย ใช่. นั่นทำให้ได้รับการมีส่วนร่วมอย่างมาก และฉันจะบอกว่าถ้าคุณทำอย่างนั้น ก็ทำต่อไป ตัวอย่างเช่น ข้อมูลดังกล่าวรวมถึงข้อมูลวิธีการ โอกาสในการเป็นพันธมิตรด้านผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง และนั่นก็เข้ากับรูปแบบเรื่องราวได้ดีมาก

จากนั้นฉันจะพูดทันทีว่าอันที่มีการแสดงผลออนไลน์มากที่สุด ดังนั้นไลฟ์สไตล์คือกลุ่มที่มีส่วนร่วมมากที่สุด ที่ประทับใจมากที่สุดคือศิลปะและความบันเทิง

เจนนี่ กาย: น่าสนใจ

PAUL BAKAUS: ศิลปะคือความบันเทิง ตัวอย่างเช่น หากคุณบล็อกเกี่ยวกับภาพยนตร์ Marvel ล่าสุด เรื่องนี้อาจทำให้คุณสนใจได้ อีกครั้ง คุณกำลังแลกเปลี่ยนการแสดงผลกับการมีส่วนร่วม ทั้งสองคนมีความสำคัญอย่างเห็นได้ชัด แต่ใช่ บางทีคุณต้องทำเรื่องราวเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของ Marvel ฉันไม่รู้ คุณรวมทั้งสองเข้าด้วยกันและคุณชนะ แต่ศิลปะและความบันเทิงเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ใหญ่มาก

ตอนนี้ ฉันไม่เพียงแค่พบว่าสิ่งที่น่าสนใจซึ่งทำได้ดีจริงๆ เท่านั้น เพราะมันไม่ได้บอกคุณเกี่ยวกับความอิ่มตัวของแนวดิ่งนั้น คุณอาจกำลังคิดว่า ตกลง ฉันแค่จะทำ Web Story ด้านความบันเทิงด้วย และหวังว่ามันจะทำได้ดีมาก แต่ถ้าคนอื่น 1,000 คนทำอย่างนั้น คุณก็แค่มีส่วนเล็กๆ ของพายนะ ฉันเดาว่า

เจนนี่ กาย: ค่ะ

PAUL BAKAUS: ดังนั้นฉันจึงพบว่าน่าสนใจที่จะดูว่าช่องว่างอยู่ที่ไหน แล้วช่องว่างของอุปสงค์อุปทานที่ใหญ่ที่สุดอยู่ที่ไหน? และเราได้วิเคราะห์เรื่องนี้มาระยะหนึ่งแล้ว และพบว่าจริงๆ แล้วศิลปะและความบันเทิงยังคงมีช่องว่างระหว่างอุปสงค์-อุปทาน ดังนั้นจงสร้างเรื่องราวเหล่านั้น คนดัง กีฬา และเนื้อหาเกมมากขึ้นอย่างแน่นอน ด้วยการเปิดตัวทีวี ภาพยนตร์ และเกมใหม่ตลอดเวลา แนวธุรกิจเหล่านี้มีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก ฉันจะบอกว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด

JENNY GUY: น่าสนใจมากที่ได้ยิน โอเค เรามีคำถามจากเจนนี่ ฟิลด์ เธอเป็นพ่อครัวขนมออนไลน์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันของคุณสำหรับ Web Stories คืออะไร และคำถามที่ตามมาของเธอ เราควรใส่ไว้ในเพจบนเว็บไซต์ของเราหรือไม่?

PAUL BAKAUS: ฉันจะตอบคำถามที่สองก่อนเพราะ-

เจนนี่ กาย: สมบูรณ์แบบ

พอล บาคัส: ครับ นั่นเป็นคำตอบที่ง่ายมาก ใช่-

เจนนี่ กาย: ง่าย

PAUL BAKAUS: คุณควรมีไว้บนหน้าด้วยเหตุผลหลายประการ เหตุผลแรกคือการมีไว้บนหน้าใดที่หนึ่ง หรือเชื่อมโยงกับที่ใดที่หนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณเอง หมายความว่าโอกาสในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีจะสูงขึ้นมาก การดึงข้อมูลจะง่ายขึ้นมากสำหรับ Google แน่นอน คุณยังสามารถส่งแผนผังเว็บไซต์เพื่อส่ง Web Stories เหล่านั้นได้โดยตรง แต่การเชื่อมโยงไว้ที่ใดก็ได้ในเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มโอกาสให้คุณอย่างแน่นอน นั่นคือสิ่งแรก

อย่างที่สองคือ ฉันไม่คิดว่ามันฉลาดมากที่จะพึ่งพาเพียงอย่างเดียว สมมติว่า ค้นพบหรือค้นหาปริมาณการใช้ข้อมูล ฉันคิดว่าในอุดมคติแล้ว หากคุณต้องการสร้าง Web Stories คุณก็สร้างมันขึ้นมาเพื่อปรับปรุงสิ่งที่เราเรียกว่าประสบการณ์ O และ O ซึ่งเป็นประสบการณ์เว็บไซต์ของคุณด้วย ตามหลักการแล้วคุณต้องการให้ Web Stories เหล่านี้ปรับปรุงไซต์ของคุณเอง ดังนั้น ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลมากที่จะเชื่อมโยงพวกเขา

ตอนนี้ฉันเข้าใจแล้วว่านั่นไม่ใช่การตัดสินใจที่ง่ายเสมอไป เมื่อพูดถึงการสร้างรายได้ หาก Web Stories ของคุณแข่งขันกับ สมมติว่าโพสต์บล็อกที่มีอยู่ของคุณ และบล็อกโพสต์นั้นเป็นการสร้างรายได้เชิงรุกที่ทำได้ดีจริงๆ ก็มีข้อแลกเปลี่ยนที่ต้องทำ แต่บางครั้งคุณอาจคิดว่า Web Story เป็นแบบฝังได้ เช่น วิดีโอ YouTube ในบล็อกโพสต์ที่มีอยู่

ฉันเคยเห็นรูปแบบนี้ใช้ได้ผลดีในที่ที่เรามีสิ่งที่เรียกว่าจริงๆ มันเรียกว่าอะไร Story Embed Play หรืออะไรทำนองนั้น แต่ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ปลั๊กอิน WordPress คุณสามารถฝังเรื่องราวลงในบล็อกโพสต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย และเรื่องราวเหล่านั้นจะกลายเป็นเนื้อหารองที่ช่วยปรับปรุงโพสต์ในบล็อกโดยรวม และนั่นเป็นรูปแบบที่ดีและไม่กินขาดจริงๆ มันไม่ได้กินเนื้อที่การสร้างรายได้ของคุณบนเว็บไซต์ของคุณจริงๆ นั่นอาจเป็นสิ่งที่ดีที่จะคิด

JENNY GUY: และที่จริงแล้วคำถามที่ตามมาคือ Harry with Blend with Spices ต้องการทราบไหม คุณสามารถสร้าง Web Stories หลายรายการสำหรับโพสต์บล็อกหรือสูตรเดียวกันได้หรือไม่ และหากทำได้ สิ่งที่เราควรพิจารณาเมื่อหลาย Web Stories เชื่อมโยงไปยัง URL เดียวกันคืออะไร

PAUL BAKAUS: ใช่เลย ทำอย่างนั้นอย่างแน่นอน ฉันคิดว่าสิ่งเดียวที่ฉันจะหลีกเลี่ยงคือการทำซ้ำเนื้อหาจริงๆ เช่นเดียวกับการที่มีบล็อกโพสต์ที่ซ้ำกันจะทำให้เกิดแฟล็ก คุณไม่ต้องการเพียงแค่วางย่อหน้าลงใน Web Story ที่คุณมีในบล็อกโพสต์ของคุณโดยตรง

แต่บ่อยครั้งที่คุณมี ฉันไม่รู้ เช่น โพสต์บล็อกบนเว็บ 5,000 รายการ คุณไม่สามารถรวมเรื่องทั้งหมดนั้นไว้ในเรื่องเดียวได้ ฉันหมายความว่าคุณทำได้ แต่มันจะเป็นเรื่องยาว 500 หน้าและไม่มีใครอ่านเรื่องนี้ ดังนั้นจงแยกประเด็นพูดคุยบางส่วนในโพสต์บล็อกของคุณออกให้หมด แล้วเปลี่ยนเป็นเรื่องราวเชิงภาพที่แสดงอารมณ์

ฉันหมายความว่า คุณต้องจำไว้ด้วยว่าคนที่กำลังอ่านเรื่องราว หรือกำลังบริโภคเรื่องราวอยู่ในกรอบความคิดที่ต่างออกไป มีสภาพจิตใจที่ต่างไปจากคนที่กำลังอ่านโพสต์ในบล็อกที่มีคำศัพท์มากกว่า 5,000 คำ พวกเขาอาจอยู่ในสถานีรถไฟบางแห่งที่พยายามจะกินของอย่างรวดเร็ว พวกเขาจะไม่อ่านบล็อกโพสต์ 5,000 คำของคุณในสถานีรถไฟนั้น ใช่แล้ว ทำให้พวกเขามีขนาดบิตมากที่สุด และแน่นอนว่าถ้าคุณมีโพสต์บล็อกยาวๆ ให้สร้างหลายๆ รายการ

JENNY GUY: เยี่ยมมากที่ได้ยิน ตกลงฉันต้องการ - นี่เป็นเรื่องเล็กน้อย ก่อนอื่นฉันจะประกาศผู้ชนะรางวัลที่สองของเราก่อนที่จะกระโดดลงไป เจน พาวเวลล์. เราถามว่าเพลงวันหยุดที่คุณชอบคืออะไร? เธอกล่าวว่า “ไวท์คริสต์มาส” ซึ่งเป็นเพลงที่ไพเราะ ฉันรักมัน และเธอก็เป็นผู้ชนะของแจกนั้น เก็บตาของคุณปอกเปลือก เรามีของดีๆ มาฝาก เรามี "Santa Baby" เรามี "Jingle bells" เรามีเพลงดีๆ มากมายสำหรับเพลย์ลิสต์วันหยุดของคุณ ตรวจสอบสิ่งเหล่านั้น

ในระหว่างนี้ คุณพอล คุณกำลังพูดเกี่ยวกับการทำให้ขนาดพอดีคำ คุณช่วยบอกข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมให้เราหน่อยได้ไหมว่าอะไรทำงานได้ดีจริงๆ ข้างในนั้น ถ้าเป็นเพลงมากกว่า ชื่อประเภทไหน คุณจะปล่อยให้สไลด์นี้อยู่ได้นานเท่าไร กี่สไลด์ต่อเรื่องประสบความสำเร็จมากที่สุด?

PAUL BAKAUS: ใช่แน่นอน ฉันพยายามที่จะทำเช่นนี้ออกจากหัวของฉัน ดังนั้นฉันหวังว่าคำตอบเหล่านี้ถูกต้อง แต่ฉันคิดว่าเราเห็นว่าหน้าเรื่องราวมากกว่า 12 หน้า คุณจะเห็นผลตอบแทนที่ลดลง ซึ่งหมายความว่าควรเก็บเรื่องราวของคุณให้ต่ำกว่า 12 หน้า หรือไม่เกิน 20 แล้วแต่ประเภทของเรื่อง คุณสามารถสร้างเรื่องราวให้น่าดึงดูดยิ่งขึ้นได้ด้วยวิธีเดียวกับที่คุณสร้างวิดีโอ YouTube ที่มีความยาว 30 นาที หากคุณทำอย่างถูกวิธี

นี่ไม่ใช่กฎที่ยากและรวดเร็ว แต่โดยรวมแล้ว ฉันจะบอกว่าค่าเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 12 หน้า นอกจากนั้น ฉันจะบอกว่าเรื่องราวที่ทำได้ไม่ดีคือเรื่องราวที่มีข้อความหนักมาก ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ภาพคุณภาพสูงจำนวนมาก ซึ่งเป็นภาพเคลื่อนไหวที่เหมาะสมที่สุด เราเห็นอะไรมากมาย และฉันรู้ว่าสิ่งนี้อาจไม่ง่าย เพราะคุณอาจมีฟุตเทจในวิดีโอไม่เท่ากันเมื่อเทียบกับรูปภาพ แต่ถ้าทำได้ ให้เพิ่มวิดีโอในเรื่องราวของคุณ เพิ่มเอฟเฟกต์ให้กับเรื่องราวของคุณ อย่าทำให้พวกเขาทำซ้ำบ่อยเกินไป แต่ทำให้พวกเขาดูน่าสนใจจริงๆ

ใช่. ถ้ามันดูเหมือนสไลด์โชว์แบบคงที่ของย่อหน้า และมันจะไม่น่าตื่นเต้นมากสำหรับผู้ชม และเราได้วัดสิ่งนั้นและเราได้ยืนยันแล้ว ใช่. ฉันไม่รู้ นี่อาจไม่ใช่คำแนะนำที่ละเอียดที่สุด แต่ฉันจะทำ–

เจนนี่ กาย : เป็นประโยชน์

PAUL BAKAUS: ใช่ แน่นอนฉันจะพูดอย่างนั้น แล้วอีกอย่างคือพยายามทดลองกับฟีเจอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเรื่องราว ตัวอย่างเช่น สิ่งหนึ่งที่เรื่องราวสามารถมีได้ นั่นคือ Web Stories สามารถมีได้ซึ่งเรื่องราวประเภทอื่นไม่สามารถมีได้คือ CTA ที่ทรงพลังจริงๆ ดังนั้นคุณสามารถเพิ่มลิงก์ในพื้นที่ที่คุณไม่สามารถพูดถึงเรื่องราวของคู่แข่งได้ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คุณสมบัติเหล่านั้นเพื่อประโยชน์ของคุณ ใช่.

JENNY GUY: CTA ที่แข็งแกร่งมากมาย และความสามารถในการมอบหนึ่งในนั้น ไม่สามารถเอาชนะสิ่งนั้นได้

PAUL BAKAUS: ใช่

JENNY GUY: Claire กับ The Ladybird's Adventures ถามว่า Web Stories จะเปิดตัวในสหราชอาณาจักรหรือไม่

PAUL BAKAUS: ใช่ ฉันได้รับคำถามเหล่านี้ตลอดเวลา และฉันหวังว่าฉันจะได้คำตอบที่ดีกว่านี้ ฉันไม่รู้.

เจนนี่ กาย: โอเค

PAUL BAKAUS: และฉันคิดว่าความทะเยอทะยาน อย่างแรกเลย ฉันไม่รู้ว่าเมื่อไหร่ ตกลงให้ฉันชี้แจง ฉันคิดว่ามันไม่ใช่คำถาม "ถ้า" แต่เป็นคำถาม "เมื่อไหร่" ใช่แล้ว พวกเขาจะเปิดตัวในสหราชอาณาจักรและอาจทั่วโลก แต่ฉันคิดว่ามันขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น จำนวนเรื่องราวที่เราเห็นในแต่ละสัปดาห์ที่เผยแพร่ในประเทศนั้น เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้มี ประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม สมมติว่า Google Discover ในภาพหมุน เพราะสมมติว่ามีผู้สร้างห้าคน— ไม่ได้บอกว่านั่นเป็นเพียงคนเดียวที่เรามี แต่เพื่อเป็นตัวอย่าง สมมติว่ามีผู้สร้างห้าคนในประเทศที่กำลังสร้างเรื่องราว นั่นยอดเยี่ยมมาก แต่ถ้าเราเพิ่งปลดล็อกภาพหมุน ภาพหมุนจะมีผู้สร้างห้าคนเหมือนกันทุกสัปดาห์ และนั่นคงจะเป็นเรื่องที่น่าเศร้าจริงๆ มันขึ้นอยู่กับว่า-

JENNY GUY: ใช่ ม้าหมุนเล็กๆ เพียงเล็กน้อย เล็กน้อย มันคงเป็นเรื่องยากที่จะรับมือ

PAUL BAKAUS: แต่จริงๆ แล้ว มันคือปัญหาอุปสงค์-อุปทาน ยิ่งมีอุปทานมากเท่าไร เราก็สามารถเปิดตัวเรื่องราวในประเทศต่างๆ ได้มากขึ้นเร็วขึ้นเท่านั้น น่าเศร้า ตอนนี้ฉันไม่มีอะไรจะประกาศ

เจนนี่ กาย : ไม่เป็นไร เราเข้าใจดีว่า ตกลง เรามีบางคนบอกว่าเมื่อเรื่องราวของพวกเขาแพร่ระบาด การเข้าชมส่วนใหญ่มาจากอินเดีย มีวิธีใดบ้างในการกำหนดเป้าหมายพื้นที่เฉพาะด้วย Web Stories

PAUL BAKAUS: น่าเสียดาย ไม่ใช่ว่าฉันรู้ ไม่ อย่างที่เราเรียกกันว่า Geofencing ไม่ใช่คุณลักษณะที่คุณสามารถเพิ่มลงในเรื่องราวของคุณได้เพียงเพราะว่าได้รับการเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเอง จากนั้นใน Search และใน Google โดยทั่วไป เราไม่มีคุณสมบัติในการกำหนดขอบเขตตำแหน่งผลการค้นหาด้วย น่าเสียดายที่ไม่ใช่ตัวเลือก

JENNY GUY: โอเค ขอบคุณ เอาล่ะ Kristie จาก Holiday Hoopla ถามว่าเมื่อสร้าง Web Stories จะต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะจากเนื้อหาอื่นๆ ที่ไม่ใช่เรื่องราวในไซต์ของฉันมากน้อยเพียงใด ฉันมีปัญหาในการจัดทำดัชนีเรื่องราวบางส่วน และจากการสนับสนุนที่มี ดูเหมือนว่า Google คิดว่าเนื้อหานั้นซ้ำกัน หรือ Google ถือว่าฉันไม่ต้องการให้มีการจัดทำดัชนีเนื้อหา มันไม่ได้เกิดขึ้นกับทุกเรื่อง เพียงไม่กี่เรื่องเท่านั้น

PAUL BAKAUS: ใช่ ฉันคิดว่าฉันเคยทำสิ่งนี้มาก่อน แต่โดยทั่วไปแล้ว เราไม่แนะนำให้คัดลอกและวางเนื้อหาโดยตรงจากโพสต์ในบล็อกของคุณ ฉันหมายถึง อย่างน้อยก็ไม่ควรมีหลายประโยคในเรื่องราวของคุณ เพราะเมื่อนั้นมันอาจก่อให้เกิดการซ้ำซ้อนได้ แต่โดยปกติ— ฉันหมายความว่า ฉันไม่ได้เห็นว่านี่จะเป็นปัญหาใหญ่กับคนที่เพิ่งพูดถึงหัวข้อของโพสต์ในบล็อกและนำรูปภาพกลับมาใช้ใหม่ ใช้ประเด็นพูดคุยซ้ำ หากเป็นกรณีนี้และคุณยังคงได้รับแฟล็กที่ซ้ำกัน ก็คงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้ยินจากคุณ เพราะนั่นไม่ควรจะเป็นอย่างนั้น เราได้แนะนำผู้คนให้เปลี่ยนโพสต์บนบล็อกเป็นเรื่องราวของพวกเขา และหากนั่นไม่ได้ผลสำหรับคุณ นั่นคือสิ่งที่เราต้องแก้ไข

JENNY GUY: นั่นเป็นการติดตามผลที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ต่อจากคำถามนี้จาก Sarah จาก Major Hoff Takes a Wife มีบุคคลที่จะติดต่อกับปัญหาเรื่อง Web Stories หรือคำถามหรือไม่?

PAUL BAKAUS: ใช่มี ฉันจะบอกว่าเรามีการจัดการทั่วไปของเราที่จริงแล้ว [email protected] ฉันไม่รู้ว่านี่อาจไม่เป็นที่รู้จักมากนัก แต่ใช่ มีที่อยู่อีเมล Google ที่คุณสามารถติดต่อเราได้

เจนนี่ กาย: ว้าว นั่นไม่ใช่ – [ไม่ได้ยิน] ฉันไม่รู้ ดีแล้วที่รู้.

PAUL BAKAUS: ใช่ และฉันคิดว่าคุณมักจะได้ยินว่ามีคนจำนวนมากมีปัญหาในการติดต่อ Google ยังไงดี

JENNY GUY: มีที่อยู่อีเมลอยู่ที่นั่น

PAUL BAKAUS: มีที่อยู่อีเมล

JENNY GUY: เราจะโพสต์ไว้ในความคิดเห็น

PAUL BAKAUS: ใช่

JENNY GUY: เราจะใส่ไว้ในเอกสารแจกของเรา คุณได้รับมันพวก

PAUL BAKAUS: ใช่ ฉันสามารถรับประกันได้ว่าจะเห็นอีเมลเหล่านั้น และทีมของฉันเห็นอีเมลเหล่านั้น So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. ใช่. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. ใช่.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. อย่างแน่นอน. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

นี่เป็นช่วงเวลาที่ตื่นตัวมากกว่าสำหรับผู้ที่ยังไม่มีเว็บไซต์ สำหรับบรรดาผู้ที่มีเว็บไซต์อยู่แล้ว คุณเข้าใจดีว่าความจริงที่ว่าผู้ที่สมัครรับจดหมายข่าวหรือสมัครรับฟีด RSS ของคุณมีค่ามากกว่าผู้ติดตามทางสังคม ฉันคิดว่าความยั่งยืนเกี่ยวข้องกับดาราด้วย ครีเอเตอร์หลายคนในปัจจุบันคิดว่าพวกเขาต้องการแยกวงและกลายเป็นคนดังบนอินเทอร์เน็ต และฉันคิดว่านั่นส่งผลเสียต่อสุขภาพจิตอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับครีเอเตอร์รุ่นเยาว์และสำหรับเด็ก

และหนึ่งในประเด็นหลักของการพูดคุยที่ฉันพูดคือการกำจัดความคิดนั้นและคิดว่าคุณจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของผู้สร้างชนชั้นกลางได้อย่างไร ฉันจะทำสิ่งนี้อย่างมืออาชีพได้อย่างไรและไม่หมดไฟอย่างรวดเร็ว? เพราะกับเพื่อนของฉัน Nuseir เช่นในขณะที่กลับ เขาเป็นผู้สร้าง Nas Daily ซึ่งเป็นรายการใหญ่บน Facebook ฉันพูดถึงอายุการเก็บรักษาของครีเอเตอร์ และเขาคิดว่าอายุของครีเอเตอร์คือ 5 ปี ซึ่งถือว่าโหดร้ายมากหากคุณลองคิดดู

เจนนี่ กาย : บ้าจริง

PAUL BAKAUS: นั่นมันน้อยกว่าอาชีพนางแบบ

เจนนี่ กาย : มันเป็นเรื่องจริง น้อยกว่านักกีฬาโอลิมปิก

PAUL BAKAUS: ฉันไม่คิดว่าใช่ ดังนั้น ฉันไม่คิดว่ามันยอดเยี่ยมเลย พูดตามตรง และฉันเดาว่าพวกคุณหลายคนเล่นบล็อกมามากกว่า 5 ปีแล้ว และนั่นก็เยี่ยมมาก แต่เราต้องเปลี่ยนสิ่งนั้น เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างเนื้อหาเป็นอาชีพที่เป็นที่ยอมรับและมีเส้นทางที่ยั่งยืน

และนี่คือสิ่งที่พูดคุยกันจริงๆ เราจะระบุได้อย่างไรว่าสิ่งใดนำไปสู่อาการเหนื่อยหน่าย และสิ่งใดที่นำไปสู่การสลายทั้งหมดนี้ในช่วงอายุของผู้สร้าง แล้วอะไรคือกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการดำเนินการเพื่อไม่ให้ไปถึงที่นั่น และสำหรับฉัน มันเป็นสามองค์ประกอบที่สำคัญจริงๆ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ผู้ติดตามนับล้าน ให้มุ่งเน้นไปที่แฟนแท้ 1,000 คนของคุณ

หลายๆท่านคงคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว ฉันไม่รู้ว่าคุณคุ้นเคยกับกลยุทธ์แฟนๆ ตัวจริง 1,000 คนหรือเปล่า แต่กลยุทธ์นี้ดีมากที่คุณคิดว่าผู้ชมและแฟนๆ ของคุณแตกต่างออกไป แต่ผู้ชมของคุณคือผู้ที่ติดตามคุณบนแพลตฟอร์มเดียว ไม่ว่าจะเป็น Instagram หรือ TikTok หรือเว็บไซต์ของคุณ แต่แฟนๆ ของคุณคือผู้ที่ติดตามคุณทุกที่ และไม่เพียงแค่ติดตามคุณสำหรับเนื้อหาของคุณ แต่เพื่อคุณในฐานะบุคคล

ดังนั้นพวกเขาจึงเป็นคนที่มากับคุณตลอดอาชีพการงานของคุณและเป็นคนที่สนับสนุนคุณทางการเงินอย่างแท้จริง และแฟนๆ ตัวจริง 1,000 คนอาจเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับคุณในการดำรงชีวิต หากพวกเขาจ่ายเงินให้คุณ $10, $20 ต่อเดือนหรือหนึ่งปี ถือว่าเยี่ยมมาก

นั่นคือหนึ่ง และอีกอย่างคือ passive Income และแน่นอนว่า Passive Income นั้นเป็นหัวข้อใหญ่สำหรับ Mediavine และคุณก็พร้อมแล้ว แต่ไม่ใช่ว่าผู้สร้างเนื้อหาทุกคนที่เริ่มสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียจะเข้าใจสิ่งนี้จริงๆ พวกเขาส่วนใหญ่ใช้ข้อตกลงกับแบรนด์เป็นแหล่งรายได้หลักของพวกเขา และข้อตกลงของแบรนด์นั้นยอดเยี่ยมหากทำได้ แต่ก็ไม่ได้อยู่เฉยๆ คุณต้องทำงานให้พวกเขาอย่างแข็งขัน แล้วอาทิตย์หน้าก็ต้องหาใหม่ มันคือ Active Income และคุณไม่สามารถปรับขนาดได้ ดังนั้นรายได้จากโฆษณา ลิงค์พันธมิตร การตลาดแบบพันธมิตร และอื่นๆ หมายความว่าคุณสามารถปรับขนาดวิธีสร้างเนื้อหาได้

แล้วอันที่สามก็จะเจาะจงมากขึ้น ฉันเคยพูดถึงเรื่องนี้มาก่อนด้วยช่องว่างระหว่างอุปสงค์และอุปทาน หลายครั้งในฐานะผู้สร้างเนื้อหา เราคิดว่า โอเค มีสิ่งใหม่ที่น่าสนใจ หรืองานสนับสนุน หรือสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม ฉันต้องซ้อนบน แต่ฉันมีตัวอย่างในการพูดคุยของฉันเมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับผู้สร้างแฟนอาร์ต ฉันจะบอกว่าแฟนอาร์ทนั้นมีความเฉพาะเจาะจงเพียงพอแล้วในการสร้างงานศิลปะของสมมติว่าเป็นทรัพย์สินทางสื่อในฐานะแฟนอาร์ท แต่แล้วพวกเขาก็มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นและผสมผสานกับอาร์ตนูโว ดังนั้นคุณมีอาร์ตนูโว-

เจนนี่ กาย: โอ้ ว้าว

PAUL BAKAUS: ใช่ มันน่าตื่นเต้นจริงๆ มันเจ๋งจริงๆ

เจนนี่ กาย: ค่ะ

PAUL BAKAUS: Hannah คือชื่อของเธอ และเธอได้สร้างแฟนอาร์ตอาร์ตนูโว และฉันได้ยกตัวอย่างนั้น – และเธอก็มีเว็บไซต์ด้วยเช่นกัน ฉันยกตัวอย่างเพราะไม่มีใครในกลุ่มผู้ชมจะจินตนาการว่าช่องนั้นสามารถสร้างผลลัพธ์ใดๆ ได้ และมันก็เป็นเช่นนั้น—

เจนนี่ กาย: จริง

PAUL BAKAUS: มันไฮเปอร์นิชมาก และสองช่องรวมกันที่คุณคิดว่า คุณไม่สามารถสร้างอาชีพจากสิ่งนี้ได้

เจนนี่ กาย: แน่นอน

PAUL BAKAUS: ปรากฎว่าเธอมีผู้อุปถัมภ์มากกว่า 1,000 รายที่จ่ายค่าไลฟ์สไตล์ของเธอ

เจนนี่ กาย: ว้าว

PAUL BAKAUS: และจ่ายให้กับมืออาชีพ–

[เสียงประสาน]

เจนนี่ กาย: ฉันกำลังจะเป็นหนึ่งในนั้น ถ้าคุณโพสต์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของเธอ

PAUL BAKAUS: ใช่แน่นอน ใช่ไม่ ใช่ ฮันนาห์ อเล็กซานเดอร์ คุณควรตรวจสอบออก. แต่ใช่ งานศิลปะของเธอน่าทึ่งมาก แต่นั่นก็เป็นตัวอย่างที่ดีจริงๆ สำหรับการมุ่งสู่เฉพาะกลุ่มมากขึ้น เพื่อค้นหากลุ่มเฉพาะของคุณ

เพราะถ้าคุณเลือกสิ่งที่ผู้คนนับล้านชอบ นั่นเป็นสิ่งที่ดี และคุณอาจสร้างรายได้ด้วยวิธีนั้นด้วยโฆษณา แต่ถ้าคุณเลือกสิ่งที่คนหลายพันคนชื่นชอบ คุณอาจจะสามารถพูดเกี่ยวกับสินค้า การสมัครรับข้อมูล และวิธีอื่นๆ ในการสร้างรายได้จากสิ่งนี้ที่คุณไม่สามารถทำได้มาก่อน ฉันคิดว่าทั้งสองกลยุทธ์นั้นใช้ได้จริง แต่ฉันสนับสนุนให้ผู้สร้างเนื้อหาคิดเกี่ยวกับพวกเขา

JENNY GUY: สิ่งที่คุณเพิ่งพูดไป คุณพูดสิ่งที่น่าทึ่งมากมายจนฉันรู้ว่าคุณมีแฟนคลับเล็กๆ ที่กำลังก่อตัวขึ้นจากคนที่รักคุณในส่วนความคิดเห็นของไลฟ์สดของเราตอนนี้

PAUL BAKAUS: ขอบคุณมาก

JENNY GUY: ใช่ เราชอบฟังเรื่องทั้งหมดนี้ ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่เราได้ยินบ่อยที่สุดเกี่ยวกับอาการหมดไฟ และจริงๆ แล้วคุณพาดพิงถึงเรื่องนั้น ซึ่งเป็นแนวคิดทั้งหมดของ FOMO ซึ่งก็คือความกลัวว่าจะพลาดสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมาและสิ่งที่ใหญ่ที่สุดรองลงมา และบุคคลนี้กำลังทำสิ่งนี้และพบความสำเร็จ ดังนั้นฉันจึงต้องไปเป็นผู้เชี่ยวชาญใน TikTok และในแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้ในสถานที่ต่างๆ ทั้งหมด และฉันคิดว่าอย่างที่คุณพูด ปมของเรื่องนี้ก็คือคนต้องการเพียงแค่สร้างเนื้อหาที่ดี พวกเขาไม่ต้องการกังวลเกี่ยวกับอัลกอริธึมหรือการจัดแสงวิดีโอหรือทุกสิ่งมากมาย บริการสมัครสมาชิกอีเมลและ–

PAUL BAKAUS: ใช่ และนี่คืออีกสิ่งหนึ่ง และเรา-ใช่ ครีเอเตอร์มักคิดว่าพวกเขาต้องกระโดดในทุกแพลตฟอร์มและตัวพวกเขาเองบางเกินไป เป็นเรื่องปกติมากที่ฉันเห็นสิ่งนี้บ่อยมาก และใช่ ที่จริงแล้ว FOMO เป็นวิธีที่ดีในการอธิบาย คุณจะรู้สึกว่า โอเค มีแพลตฟอร์มใหม่นี้ ฉันต้องลงทุนอย่างแน่นอน

ใช่ ฉันไม่คิดว่ามันเป็นความจริง ฉันไม่คิดว่าคุณต้อง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเนื้อหาที่คุณสร้างไม่เหมาะกับแพลตฟอร์ม แต่ถ้าคุณกำลังสร้างบทความเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่น่าสนใจ อย่าเพิ่งเป็นครูสอนเต้นของ TikTok ฉันหมายถึงนี่คือสองอาชีพที่แตกต่างกันและประเภทของผู้สร้างที่แตกต่างกัน

ในทำนองเดียวกัน ฉันไม่ได้พยายามเกลี้ยกล่อมให้คุณรู้จัก Charlie บน TikTok เพื่อเป็นบล็อกเกอร์ เพราะเธอคงจะไม่มีเวลาดีพอที่จะเขียนบล็อกเพราะไม่มีใครค้นหาบทความเกี่ยวกับการเต้น ฉันคิดว่านั่นเป็นรูปแบบยาวบนอินเทอร์เน็ต บางทีบางคนอาจเป็นแบบนั้น แต่ฉันไม่คิดว่ามันเป็นสื่อที่เหมาะสม ใช่ ฉันมีความรู้สึกมากมายเกี่ยวกับสิ่งนั้นโดยเฉพาะ ฉันคิดว่าผู้สร้างเนื้อหากำลังแพร่กระจายตัวเองบางเกินไป

ในการศึกษาของพวกเขาที่พวกเขาทำเมื่อเร็วๆ นี้กับผู้มีอิทธิพล 150 คน พวกเขาได้ประมาณการว่าแม้เพียงสามหรือสี่แพลตฟอร์ม เพื่อที่จะรักษาความเกี่ยวข้อง ผู้สร้างจำนวนมากคาดการณ์ว่าพวกเขาต้องทำงานประมาณ 70, 71 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และนั่นก็บ้าไปแล้ว ฟังดูไม่ยั่งยืนหรือดีต่อสุขภาพ

ดังนั้น ฉันขอแนะนำให้ครีเอเตอร์ทุกคนเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับประเภทของเนื้อหาที่พวกเขากำลังพยายามสร้าง แน่นอน ดีมากถ้านั่นคือเว็บไซต์ของคุณ ฉันหมายความว่านั่นคือความหวังของฉัน แต่ถึงแม้จะไม่ใช่ก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกแพลตฟอร์มหลักของคุณ แล้วใช้แพลตฟอร์มอื่นเพื่อนำผู้ชมจำนวนมากขึ้นสู่แพลตฟอร์มหลักของคุณ

JENNY GUY: สำหรับคำถามสุดท้ายที่เรามี เราถามถึงสิ่งที่คุณ- ฉันไม่รู้ว่าคุณเห็นหรือเปล่า พอล แต่เราถามถึงอาหารจานโปรดในวันหยุด และเราก็ให้วาเลอรี สเตวิค มาพายสับเร็วๆ . ดังนั้นเธอจึงเป็นผู้ชนะในครั้งนั้น แต่เราก็มีคำตอบที่แตกต่างกันมากมายเช่นกัน ซึ่งตอนนี้ฉันหิวโหยและฉันต้องการคนที่จะโพสต์สูตรอาหารของพวกเขา หากคุณมีคำตอบสำหรับทุกสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงในคำถามสุดท้ายของเรา

ให้ฉันดู. พวกเราได้ผู้ชนะสำหรับสิ่งนี้พวกคุณหรือไม่? ฉันมีปัญหาในการค้นหาหัวข้อผู้ชนะที่นี่ ใครสามารถแบ่งปันที่? เราถามว่าอะไรนะ ขนมปังขิงหรือช็อกโกแลตร้อน คุณมีความชอบไหม พอล

PAUL BAKAUS: โอ้มนุษย์ นั่นเป็นเรื่องยาก เพราะอันหนึ่งดื่มได้- เรารวมมันเข้าด้วยกันได้ไหม? ฉันชอบช็อคโกแลตร้อน

JENNY GUY: ช็อคโกแลตร้อนขนมปังขิงเป็นความคิดที่ดีใช่

PAUL BAKAUS: แล้วก็ขนมปังขิงด้วย นั่นจะเป็นความชอบของฉัน

JENNY GUY: ฉันคิดว่านั่นเป็นคำแนะนำที่ยอดเยี่ยม และเราอยู่ที่นี่– ใครมีสูตรช็อคโกแลตร้อนขนมปังขิง? ใส่สิ่งนั้นในความคิดเห็นของพอล โอเค สเตฟานี่รีบไปที่นั่น แล้วเธอก็บอกว่าช็อกโกแลตร้อน สเตฟานี่ ยูรงเร. ขอบคุณสำหรับการกระโดดบนนั้น

พอล อีกอย่าง ฉันต้องดูแลเรื่องแม่บ้านอย่างรวดเร็ว แต่เรามีความคิดเห็นมากมายเมื่อพูดถึงเรื่องความยั่งยืน และเราไม่ได้อยู่แค่ห้าปีหรือ 10 ปี ว่าเราต้องการสร้างบางสิ่งที่คุณสามารถทำตลอดชีวิตได้ นั่น. และนั่นไม่ใช่สิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้หากคุณไล่ตามสิ่งที่แวววาวต่อไปอยู่ตลอดเวลา และมีคนบอกว่ามันเหมาะสมมาก ดังนั้นฉันชอบที่จะได้ยินความคิดของคุณเกี่ยวกับวิธีที่บล็อกเกอร์ไลฟ์สไตล์ที่อาจเขียนบล็อกมาหลายปีและมีบทความหลายร้อยบทความที่สามารถนำคำแนะนำและเฉพาะของคุณออกไปได้

PAUL BAKAUS: เป็นคำถามที่ดี ฉันจะบอกว่าก่อนอื่น ลองดูสิ อย่างแรกคือฉันจะเสียบปลั๊กที่นี่ เรามีวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้ในช่องของเรา บนช่อง YouTube ของเรา How to Find Your Niche โดย Keiko ซึ่งเป็นครีเอเตอร์แฟชั่นและบล็อกเกอร์ ดังนั้นเราจึงไม่เพียงแค่ให้คำแนะนำจากพนักงาน Google ของเราเท่านั้น แต่เราได้นำครีเอเตอร์มาเป็นหัวหอกในซีรีส์เหล่านี้ เพื่อให้แน่ใจว่าเราไม่ได้พูดผิด

ใช่แล้ว มีวิดีโอบนช่อง YouTube ของเราที่พูดถึงวิธีค้นหาเฉพาะเจาะจงของคุณ แต่สิ่งแรกที่ฉันจะแนะนำคือดูที่ความคิดเห็นในบล็อกของคุณ ดูผู้คนที่มีส่วนร่วมกับแฟนๆ ของคุณมากที่สุด และค้นหาว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับอะไรมากที่สุด พิจารณาจริงๆ ไม่ใช่แค่ว่าบทความใดของคุณได้รับความประทับใจมากที่สุด แต่บทความใดที่มีส่วนร่วมมากที่สุดด้วย แล้วคุณอาจจะรู้ว่า โอเค นี่คือประเภทของเนื้อหาที่อาจน่าสนใจกว่าสำหรับเจาะกลุ่มเฉพาะกลุ่ม กว่าคนอื่น ๆ ดังนั้นถ้าคุณมีบล็อกอยู่แล้ว นั่นคือสิ่งที่ฉันจะทำ

สิ่งที่สำคัญจริงๆ อีกอย่างที่ Keiko พูดถึงก็คืออย่าไปเฉพาะเจาะจงเกินไปหากคุณไม่คิดว่าคุณจะสามารถรักษาช่องนั้นไว้ได้เป็นเวลานาน และคนจำนวนมากทำผิดพลาดโดยที่พวกเขาตระหนักดีว่า โอเค ฉันชอบคนปั่นด้าย และจากนั้นคุณก็ชอบ หนึ่งปีให้หลังก็รู้จริงๆ ฉันไม่ชอบนักปั่นที่อยู่ไม่สุขมากจนอยากทำอีก 20 ปี . และคุณรู้ โอเค ตอนนี้อาจไม่ใช่อาชีพที่ดี

ดังนั้น ถ้าคุณต้องการเฉพาะเจาะจง ให้ระวังว่ามันเป็นสิ่งที่คุณชอบจริงๆ หรือคุณต้องชอบมาเป็นเวลานาน ไม่ใช่แค่แฟชั่นหรือเทรนด์บางอย่างที่คุณกำลังทับถม ใช่. มีคำแนะนำอีกมากมายที่ Keiko ให้ไว้ในวิดีโอของเธอ ซึ่งฉันคิดว่ามีประโยชน์จริงๆ ที่ฉันไม่ได้อธิบายสั้นๆ แบบนั้น แต่ใช่ โปรดตรวจสอบออก

JENNY GUY: ตกลง นั่นคือ– เราจะรวมสิ่งนั้นไว้ในเอกสารแจกว่าเราพร้อมที่จะส่งออก พอล นี่มันวิเศษมาก ฉันจะรักถ้าคุณให้ผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมดของเราฟังเพียงเคล็ดลับหรือรายการดำเนินการ และคุณได้ให้ความหวังมากมายแล้ว แต่ถ้าคุณต้องการให้มากกว่านี้ เรายินดีที่จะนำสิ่งนั้นไปสู่ปี 2022

PAUL BAKAUS: ใช่แน่นอน บางทีสิ่งหนึ่งที่ฉันต้องการสรุปก็คือจุดสะท้อนสำหรับฉัน หากคุณจะได้ยินทีม DevRel และทีมเผยแพร่ของ Google พูด มีอะไรใหม่ๆ ที่เรากำลังเปิดตัวอยู่เสมอ และฉันคิดว่านั่นอาจเป็นสาเหตุของความเครียดได้เช่นกัน เลยอยากจะยอมรับว่า

ฉันคิดว่าพวกคุณหลายคนเครียดกับการเปิดตัว Page Experience เป็นตัวอย่าง และบางครั้งเมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น ดูเหมือนว่าคุณต้องให้ความสนใจทั้งหมดกับสิ่งนี้ และโลกจะพังลงหากคุณไม่ทำ นั่นไม่ใช่กรณี ประสบการณ์หน้าเพจ ใช่ เราต้องการมีหน้าเว็บที่รวดเร็ว อย่าเข้าใจฉันผิด มันเป็นหนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับจำนวนมาก จำนวนมาก มากมาย สัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดคือเนื้อหาของคุณ คุณภาพของเนื้อหาของคุณ

ดังนั้น หากคุณหยุดทุกอย่างเพื่อแก้ไขความเร็วของเว็บไซต์ของคุณ และคุณไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาที่ดีเป็นเวลาสองสามเดือนเพราะคุณพยายามแก้ไขธีม WordPress ของคุณ ไม่ช่วยคุณ ไม่ช่วยเรา ไม่ได้ไปช่วยใคร ฉันจะบอกว่าใช่ คิดว่าอาชีพของคุณเป็นเส้นโค้งที่ต้องการการแก้ไข จะมีทั้งขาลง และขาลง จะมีสัญญาณภายนอกเหมือนที่ Paul เดินไปมาและบอกว่าต้องทำสิ่งนี้ สิ่งนี้ และสิ่งนี้ แต่ในท้ายที่สุด ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ และนั่นคือสิ่งที่คุณต้องจดจ่ออยู่จริงๆ

JENNY GUY: อืม นั่น ถ้าฉันเป็นกรินช์ หัวใจของฉันจะโตขึ้นสามขนาดเพียงแค่ได้ยินคุณพูดแบบนั้น เราชอบที่จะได้ยินว่าเนื้อหาเป็นราชาและสมดุลในทุกสิ่ง ไม่ได้วิ่งจากด้านหนึ่งไปอีกด้านหนึ่ง ซึ่งทำได้ยากในช่วงเทศกาลวันหยุด พอล นั่นเยี่ยมไปเลย

โอเค สำหรับผู้ชนะทั้งสี่ของเรา เรามี Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey และ Stephanie Yurongray โปรดส่งอีเมลถึงเราที่ [email protected] เพื่อให้เราได้รับรางวัลของคุณ พอล นี่มันวิเศษมาก คุณจะกลับมาหาเราในปี 2022 และพูดคุยเกี่ยวกับความเหนื่อยหน่าย–

PAUL BAKAUS: แน่นอน ใช่ ถ้าคุณจะมีฉันอีก ใช่.

JENNY GUY: คุณจะใส่เสื้อตัวอื่น เสื้อสเวตเตอร์ หรืออย่างอื่นอีกไหม?

PAUL BAKAUS: ใช่ เป็นความคิดที่ดี ฉันจะต้องคิดเกี่ยวกับมัน แต่ฉันจะพยายาม

เจนนี่ กาย: เราจะให้เวลาคุณ นี้ได้รับที่น่าตื่นตาตื่นใจและมหัศจรรย์ ขอบคุณมาก.

PAUL BAKAUS: ขอบคุณที่มีฉัน

เจนนี่ กาย: ได้เลย และทุกๆ คน เราจะกลับมาในปี 2022 พร้อมแขกรับเชิญที่ยอดเยี่ยมจากทั่วอุตสาหกรรมการสร้างเนื้อหา ฉันต้องการขอให้ผู้ชมที่น่าทึ่งของเราทุกคนมีช่วงเทศกาลวันหยุดที่ปลอดภัยและมีความสุข ดูแลตัวเองดีๆ แล้วพบกันใหม่ในปี 2022 สุขสันต์วันหยุดนะครับทุกคน

PAUL BAKAUS: สุขสันต์วันหยุด