การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google: สิ่งที่ข้อมูลของเราแสดง

มาพูดคุยเกี่ยวกับช้างในอินเทอร์เน็ตกันดีกว่า: การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนกันยายนของ Google

เราหันไปใช้ข้อมูลที่เรามีอยู่จากไซต์ต่างๆ มากกว่า 10,000 แห่งเพื่อพยายามระบุปริมาณของผลกระทบและสาเหตุที่เป็นไปได้ว่าทำไมบางไซต์จึงได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเรากำลังนำข้อมูลนี้มาให้คุณ ตอนนี้ — เมื่อเทียบกับเมื่อสองสัปดาห์ก่อน — เนื่องจากเราจำเป็นต้องปล่อยให้ฝุ่นบางส่วนจางหายไป การใช้ตัวเลขเหล่านี้ในขณะที่การอัปเดตดำเนินอยู่อาจทำให้เราได้ผลลัพธ์ที่ไม่สมบูรณ์ และต้องใช้เวลาในการวิเคราะห์ข้อมูลและดึงข้อมูลมาสู่สิ่งที่สามารถแชร์ได้

เรามาเริ่มกันเลยดีไหม? คำเตือน: ตัวเลขข้างหน้า

มีกี่ไซต์ที่ได้รับผลกระทบจาก HCU

จาก 10,302 ไซต์ที่แสดงโดยการจัดการโฆษณาของ Mediavine — ณ วันที่เขียนบทความนี้ — 607 ไซต์ถูกระบุว่าได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

นั่นคือ 5.8% ของไซต์

นอกจากนี้เรายังค้นพบไซต์ 1,170 แห่งที่ได้รับการเข้าชมจากการอ้างอิงของ Google เพิ่มขึ้นในเชิงบวก จาก HCU

เรารู้ว่าการเป็นส่วนหนึ่งของ 5% นั้นให้ความรู้สึกที่ยิ่งใหญ่กับผู้ที่ไซต์ของพวกเขาได้รับผลกระทบอย่างมาก แต่การทราบว่าปริมาณการเข้าชมของคุณลดลงนั้นเกิดจาก HCU หรือลดลงตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่ ซึ่งจะช่วยเราและคุณในการวางแผนขั้นตอนต่อไป

แล้วเราจะให้คำจำกัดความของ “ผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ” ได้อย่างไร? ดีใจที่คุณถาม

วิธีการ HCU ของเรา

เราเริ่มต้นด้วยการดูปริมาณการเข้าชมไซต์ผู้เผยแพร่ Mediavine ตั้งแต่ต้นไตรมาสที่ 3 (เช่น 1 กรกฎาคม) เมื่อเรามีวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดสำหรับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แล้ว เราก็จะไม่รวมวันที่เหล่านั้นออกจากรายงาน นี่เป็นสิ่งสำคัญในการได้รับข้อมูลที่สะอาด เนื่องจากการเปิดตัวมีความก้าวหน้าไปทั่วทั้งไซต์

นอกจากนี้ เรายังพิจารณาแหล่งที่มาอื่นๆ ของการเข้าชมจากการอ้างอิง และระบุไซต์ที่มีการเข้าชมโดยรวมจากแหล่งที่มาทั้งหมดลดลงอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ก่อนเริ่ม HCU สิ่งบ่งชี้ในกรณีเหล่านั้นก็คือ แม้ว่าปริมาณการเข้าชมจากการอ้างอิงของ Google อาจลดลง แต่การอัปเดตก็ไม่ใช่สาเหตุ หลัก

จากนั้น เราดูเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นและลดลง และจัดกลุ่มดังนี้:

• ไม่มีการเปลี่ยนแปลง
• เพิ่มขึ้น (มากกว่า 5%)
• ลดลงระหว่าง -5% ถึง -20%
• ลดลงระหว่าง -21% ถึง -50%
• ลดลงน้อยกว่า -50%

ในกรณีนี้ "น้อยลง" หมายถึง ลดลง มากขึ้น เนื่องจากเราเคลื่อนไปทางซ้ายบนเส้นจำนวน

(ใช่ น่าสับสน แต่นักวิเคราะห์ข้อมูลของเรารับรองว่าข้อมูลนี้ถูกต้อง และเชื่อฉันเถอะ ฉันถามว่าพวกเขาแน่ใจหรือไม่)

จากนั้น เราได้กรองไซต์ที่สร้างรายได้รวมต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ออก ไม่ใช่เพราะไซต์เหล่านี้ไม่สำคัญ แต่เนื่องจากการเปรียบเทียบรายได้ที่ลดลง 50% บนไซต์ที่ทำรายได้ 100 ดอลลาร์นั้นแตกต่างอย่างมากกับการลดลง 50% ของไซต์หนึ่งๆ ทำเงินได้ 10,000 ดอลลาร์

ทั้งสองกลุ่มคิดเป็น 50% และใช่แล้ว กลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งสองกลุ่มมีความสำคัญอย่างมาก แต่ชุดข้อมูลไม่สามารถเปรียบเทียบได้อย่างยุติธรรม

ตอนนี้เรามาพูดถึงรายได้กันดีกว่า เพราะการเข้าชมที่ลดลงก็ควรเท่ากับรายได้ที่ลดลงเช่นกัน ใช่ไหม

HCU ส่งผลกระทบต่อรายได้อย่างไร?

ทั่วทั้งไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา เราพบว่าปริมาณการเข้าชมจาก Google ลดลงประมาณ 11% แต่เราไม่เห็นรายได้ที่ลดลงตามไปด้วย รายได้ยังคงอยู่ที่การเปลี่ยนแปลงสุทธิ 0% ซึ่งน่าจะเกิดจากการกำหนดเวลาของ HCU

เนื่องจากตรงกับช่วงปลายไตรมาสที่ 3 และต้นไตรมาสที่ 4 ผู้ลงโฆษณาจึงเตรียมพร้อมที่จะเพิ่มการใช้จ่าย และข้อมูลที่แสดงก็คือไซต์จำนวนมากที่สูญเสียปริมาณการเข้าชมจากการอ้างอิงของ Google ได้รับ การเข้าชมจากแหล่งอื่น เช่น Pinterest หรือ Facebook หรือแม้แต่ จากเว็บไซต์อื่น

ในความเป็นจริง ไซต์ 40 แห่งจากทั้งหมด 607 ไซต์ที่กล่าวถึงข้างต้นประสบกับการเปลี่ยนแปลงรายได้รวมใน เชิงบวก แม้ว่าการเข้าชมที่มาจาก Google จะลดลงก็ตาม

Niches ใดที่ได้รับผลกระทบจาก HCU

คำถามหนึ่งที่เราถูกถามบ่อยที่สุดทุกครั้งที่ถูกถามเกี่ยวกับข้อมูลคือ “กลุ่มใดคือ ____” ใส่อะไรก็ได้ตั้งแต่ "ทำกำไรได้มากที่สุด" ถึง "ได้รับผลกระทบ" ในช่องว่างนั้น

อาจดูราวกับว่ากลุ่มไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มได้รับผลกระทบมากที่สุด แต่นั่นเป็นเพราะหมวดหมู่ไลฟ์สไตล์ครองสินค้าคงคลังของ Mediavine นี่คือผลลัพธ์ที่เราคาดหวังที่จะเห็นที่นี่

จากที่กล่าวไปแล้ว การแยกย่อยสำหรับ 10 อันดับแรก ที่ได้รับผลกระทบทั้งเชิงบวกและเชิงลบมีดังนี้:

มีหลายครั้งที่เราสามารถพูดได้ชัดเจนว่าช่องบางช่องได้รับผลกระทบหนักกว่าช่องอื่นๆ

เว็บไซต์ท่องเที่ยวหลังเกิดโรคระบาด เป็นต้น

นี่ไม่ใช่ครั้งหนึ่ง

ช่องสามอันดับแรกในกลุ่มที่ได้รับผลกระทบทั้งเชิงบวกและเชิงลบเหมือนกัน และเป็นตัวแทนของสามในสี่ช่องทางที่มีการเข้าชมสูงสุดบนอินเทอร์เน็ต

ไม่มีหลักฐานมากนักที่สนับสนุนข้อกล่าวอ้างที่ว่าไซต์ในบางกลุ่มได้รับผลกระทบหนักกว่าไซต์อื่นๆ เมื่อเรารับทราบว่าไซต์ที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดก็มีมากที่สุดเช่นกัน

การตั้งค่าความหนาแน่นของโฆษณาที่สูงขึ้นเกี่ยวข้องกับ HCU หรือไม่

จากข้อมูลที่เรามีในไซต์มากกว่า 10,000 แห่ง เราไม่มีเหตุผลใดๆ ที่จะเชื่อได้ว่าไซต์ที่แสดงโฆษณา Mediavine มากกว่าหรือน้อยกว่านั้น ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ข้อมูลเกี่ยวกับความหนาแน่นของโฆษณาและ HCU ค่อนข้างไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า

ไซต์ที่ใช้การตั้งค่าความหนาแน่นของโฆษณาทั้งหมดได้รับผลกระทบ และไซต์ที่ใช้การตั้งค่าความหนาแน่น ที่แนะนำ ได้รับผลกระทบในอัตราเดียวกัน (12%) ทั้งในการตั้งค่าเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ แม้ว่าจะคิดเป็น 54% และ 93% ของผู้เผยแพร่ตามลำดับก็ตาม

มาพูดถึงความหนาแน่นของโฆษณากันสักครู่

ความหนาแน่นของโฆษณาตามข้อมูลของกลุ่มความร่วมมือเพื่อโฆษณาที่ดีกว่านั้นเกี่ยวข้องกับ ความหนาแน่น มากกว่า ปริมาณ ซึ่งหมายความว่าจำนวนโฆษณาที่แสดงบนไซต์ของคุณควรสัมพันธ์กับความยาวของเนื้อหา

หากเนื้อหาของคุณสั้น คุณจะแสดงโฆษณาน้อยลง หากเนื้อหาของคุณยาวขึ้น คุณจะแสดงโฆษณาตามสัดส่วนของความยาวของเนื้อหา

การตั้งค่าความหนาแน่นของโฆษณาที่เราแนะนำสำหรับมือถือคือ 28% (20% บนเดสก์ท็อป) CBA แนะนำให้แบ่งเนื้อหาและโฆษณาออกเป็น 70/30 และคำแนะนำของเราสำหรับโฆษณาในเนื้อหาบนเดสก์ท็อปนั้น ต่ำกว่า คำแนะนำ CBA จริงๆ เนื่องจากให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีกว่า

ไม่ว่าคุณจะเลือกความถี่ใดใน Mediavine Dashboard เราจะไม่แสดงโฆษณามากเกินกว่าที่เนื้อหาของคุณสามารถรองรับได้ บนเดสก์ท็อปหรือมือถือ

ผู้อ่านและรายได้ของคุณคือสิ่งสำคัญที่สุดของเรา

ดังนั้นสิ่งที่เราจะทำในขณะนี้?

สรุปไม่มีอะไรรุนแรง

มันคือไตรมาสที่ 4

เรายังคงเรียนรู้เกี่ยวกับ HCU และติดตามผลกระทบของมัน เช่นเดียวกับส่วนอื่นๆ ในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ยังมีการอัปเดต เพิ่มเติม อีกสองรายการที่ทำงานพร้อมกันในขณะนี้

ตอนนี้ไม่ใช่เวลาปรับเปลี่ยนการตั้งค่าความหนาแน่นของโฆษณา เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณากำลังเพิ่มสูงขึ้น และเมื่อคุณเปลี่ยนแปลงบางอย่าง เช่น จำนวนโฆษณาที่คุณแสดง — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณ ลด ความหนาแน่นลงเพราะคนที่ไม่มีข้อมูลอ้างว่ามีโฆษณามากเกินไปเป็นสาเหตุของปัญหา — คุณกำลังทำลายโอกาสในการสร้างรายได้จากการเข้าชม อื่นๆ ทั้งหมด แหล่งที่มาข้างนอกนั่น

บล็อกของ Google เกี่ยวกับสิ่งที่ถือเป็นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และวิธีประเมินไซต์ของคุณเป็นข้อมูลอ้างอิงที่ดี แต่ต้องมีการประเมินเนื้อหาของคุณอย่างเป็นกลาง บางครั้งเราใกล้ชิดกับเนื้อหาของเราเองเกินกว่าจะประเมินได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นี่คือจุดที่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาหรือกลุ่มผู้บงการสามารถมีประโยชน์ได้ การให้เครื่องมือหรือบุคคลอื่นที่คุณไว้วางใจให้ข้อเสนอแนะที่เป็นกลางสามารถขจัดปัญหาบางประการที่เราพบเมื่อแก้ไขและประเมินเนื้อหาของเราเอง

เมื่อการอัปเดตเช่นนี้เกิดขึ้นและไซต์ของคุณได้รับผลกระทบ เป็นเรื่องปกติที่คุณจะอยากรู้ ว่าเพราะเหตุใด ไม่มีใครอยากเห็นการทำงานหนักของพวกเขาหายไปในชั่วข้ามคืน

หลักฐานมากมายที่นำเสนอว่าเหตุใดบางไซต์จึงได้รับผลกระทบเป็นเพียงเรื่องเล็กๆ น้อยๆ ทำให้ฉันนึกถึงวลีสำคัญในสถิติ เว้นแต่ว่า Google จะบอกว่า "เราเข้าชมไซต์ของคุณ" และให้เหตุผลไว้ว่า: ความสัมพันธ์ไม่ได้หมายความถึงสาเหตุ

เรามีทีมงานเฉพาะที่จะคอยตรวจสอบและวินิจฉัย HCU และการอัปเดตอื่นๆ ต่อไป และเรากำลังตรวจสอบข้อมูลของเราอย่างลึกซึ้งเพื่อดูว่ามีความเหมือนกันที่ชัดเจนใดๆ ในเว็บไซต์ต่างๆ หรือไม่