Google I/O 2024: มีอะไรใหม่ในประสิทธิภาพไซต์และการค้นหา

ตั้งแต่ความก้าวหน้าใน AI และแมชชีนเลิร์นนิงไปจนถึงการอัปเดตที่สำคัญในด้านประสิทธิภาพเว็บและการค้นหา Google I/O 2024 ได้จัดแสดงเทคโนโลยีการเปลี่ยนแปลงมากมาย

การประชุมนักพัฒนาประจำปีนั้นน่าตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่ง และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมงาน Mountain View เป็นปีที่สองติดต่อกัน

ต่อไปนี้เป็นประกาศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจาก I/O 2024 จากมุมมองของเรา

ยุคราศีเมถุน: เปลี่ยนอินพุตใดๆ ให้เป็นเอาท์พุต

คำว่า "AI" ถูกพูด 120 ครั้งในวันแรกของการประชุม จึงไม่น่าแปลกใจที่ Gemini แบบจำลองภาษาขนาดใหญ่ของ Google จะได้รับความสนใจ

โมเดลภาษาขนาดใหญ่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เดิมชื่อ Gemini Nano กำลังได้รับการอัปเกรดที่สำคัญ และขณะนี้จะเรียกว่า Gemini Nano พร้อม Multimodality

บนเวที Sundar Pichai ซีอีโอของ Google อธิบายว่าการปรับปรุงนี้ช่วยให้โมเดลสามารถ "เปลี่ยนอินพุตใด ๆ ให้เป็นเอาต์พุตใดก็ได้"

ซึ่งหมายความว่าสามารถรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ เช่น ข้อความ รูปภาพ เสียง เนื้อหาเว็บ วิดีโอโซเชียล และแม้แต่วิดีโอสดจากกล้องในโทรศัพท์ของเรา จากนั้นจึงสามารถสังเคราะห์ข้อมูลนี้เพื่อสรุปหรือตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาได้

เรารู้ว่าการอ่านเรื่องนี้อาจดูไม่น่าตื่นเต้น แต่เชื่อเราเถอะเมื่อเราพูดว่ามันทำให้เราว้าวตั้งแต่ครั้งแรกที่เราเห็นมัน การสาธิตนี้จะช่วยให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าราศีเมถุนมีความสามารถอะไรบ้าง:

Google ปรับปรุงการค้นหาในสหรัฐอเมริกา

Generative AI ไม่ใช่ข่าวด่วน แต่เป็นผู้นำของ Google I/O 2023

อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ Google ได้ประกาศการขยายประสบการณ์การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยแนะนำภาพรวมของ AI

ภาพรวม AI ก้าวไปสู่โมเดล Gemini อันทรงพลัง สามารถสร้างคำตอบที่รวดเร็วสำหรับคำถาม โดยรวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่งเข้าด้วยกัน

ดังที่ Google กล่าวว่า:

ความสามารถในการให้เหตุผลแบบหลายขั้นตอนขั้นสูงของ Gemini ช่วยให้สามารถจัดการกับคำถามที่ซับซ้อนและให้คำตอบโดยละเอียดได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถถามว่า "ค้นหาสตูดิโอโยคะหรือพิลาทิสที่ดีที่สุดในบอสตัน รวมถึงรายละเอียดเกี่ยวกับข้อเสนอเบื้องต้นและเวลาเดินจากบีคอนฮิลล์" และรับคำตอบที่ละเอียดและให้ข้อมูล:

ที่มา: Google

อย่างไรก็ตาม บางทีสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการค้นหา AI ที่ได้รับการปรับปรุงก็คือความสามารถในการสร้างแผนตั้งแต่เริ่มต้น

หากคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกา การค้นหาง่ายๆ “วางแผนการเดินทาง 3 วันไปโรม” จะแสดงรายชื่อสถานที่พัก เยี่ยมชม และร้านอาหารทั้งหมด

วิธีเตรียมเว็บไซต์ของคุณสำหรับภาพรวม AI ของ Google

แม้จะน่าตื่นเต้นพอๆ กับการปรับปรุงใหม่ทั้งหมดจากมุมมองของผู้ใช้ แต่ความจริงก็คือธุรกิจจำนวนมากที่อาศัยปริมาณการค้นหาของ Google จะได้รับผลกระทบ

ภาพรวม AI ครอบครองพื้นที่หน้าจอที่กว้างขวาง และอาจฝังผลลัพธ์เว็บแบบ "ลิงก์สีน้ำเงิน" แบบเดิม ซึ่งจำกัดอัตราการคลิกผ่านอย่างมาก

ทันใดนั้นการอยู่ใน 3 อันดับแรกนั้นไม่เพียงพอ

ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์สองสามประการที่อาจเพิ่มการมองเห็นของคุณในผลการค้นหา:

• ใช้รูปแบบถามตอบ – จัดโครงสร้างเนื้อหาอย่างชัดเจนเป็นคำถามและคำตอบโดยตรงเพื่อเพิ่มการมองเห็นในภาพรวม AI ของ Google
  
• พัฒนาหน้าหัวข้อที่ครอบคลุม – สร้างหน้าภาพรวมที่ครอบคลุมการเดินทางของผู้ใช้ทั้งหมด ตั้งแต่การวิจัยเบื้องต้นไปจนถึงการตัดสินใจขั้นสุดท้าย สำหรับการสืบค้นที่ซับซ้อน
  
• นำเสนอเนื้อหาบนเว็บไซต์ถามตอบที่มีอำนาจสูง – เผยแพร่เนื้อหาที่เชื่อถือได้บนแพลตฟอร์ม เช่น Quora และ Reddit เพื่อปรับปรุงการมองเห็นในผลการค้นหา AI
  
• เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ทางเทคนิคเพื่อการรวบรวมข้อมูลที่ดีขึ้น – ตรวจสอบให้แน่ใจว่า SEO ทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม เพื่อให้ AI ของ Google สามารถรวบรวมข้อมูลและแสดงผลเนื้อหาบนเพจทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
  
• ตรวจสอบปริมาณการค้นหาสำหรับการสืบค้นที่ปรับปรุงด้วย AI – ติดตามการสืบค้นที่เรียกใช้ภาพรวมของ AI เพื่อระบุช่องว่างของเนื้อหาและจัดลำดับความสำคัญโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีมูลค่าสูง
  

เรียกดูได้ทันทีด้วย Speculation Rules API

แม้ว่าการประกาศของ AI ทั้งหมดจะแหวกแนว แต่เรายอมรับว่าเราตื่นเต้นกับวันที่ 2 ของการประชุม I/O มากขึ้น

ประการแรก เรามีโอกาสได้เชื่อมต่อกับ Barry Pollard อีกครั้ง โดยเข้าร่วมปาฐกถาพิเศษของเขาเกี่ยวกับ Speculation Rules API และอนาคตของประสิทธิภาพเว็บ

ประการที่สอง ในระหว่างการนำเสนอ NitroPack ได้รับการกล่าวถึงในหมู่พันธมิตรอื่นๆ ของ Google ว่าเป็นตัวอย่างของบริษัทที่ประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพของ Speculation Rules API

เราจะโกหกถ้าเราบอกว่าการรับรู้นี้ไม่ได้ทำให้เราพูดไม่ออก

จนถึงตอนนี้เป็นการเดินทางที่พิเศษมาก:

1. ได้รับเชิญให้เข้าร่วม Google I/O เป็นครั้งแรกในปี 2023
2. จัดซีรีส์การสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับประสิทธิภาพบนเว็บร่วมกับ Barry และ Adam Silverstein
3. มีการกล่าวถึงในช่วง I/O 2024

และเราเพิ่งเริ่มต้น

แต่เมื่อย้อนกลับไปที่การนำเสนอของ Barry และโอกาสที่ Speculation Rules API นำมาสู่ตาราง นี่คือไฮไลท์หลัก:

วิธีเปิดใช้งาน API กฎการเก็งกำไรบนเว็บไซต์ของคุณ

API กฎการเก็งกำไรมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการนำทางหน้าในอนาคต โดยขยายฟังก์ชันการทำงานของคำแนะนำทรัพยากรที่มีอยู่ เช่น link rel=prefetch และ link rel=prerender ให้วิธีที่ยืดหยุ่นและกำหนดโดย JSON สำหรับนักพัฒนาในการระบุเอกสารสำหรับการดึงข้อมูลล่วงหน้าหรือการแสดงผลล่วงหน้า

API อนุญาตให้ตั้งค่าประเภทการโหลดแบบคาดเดาภายในองค์ประกอบอินไลน์และไฟล์ข้อความภายนอกที่อ้างอิงโดยส่วนหัวการตอบสนอง Speculation-Rules

คุณมีสองตัวเลือกในการเปิดใช้งาน Speculation Rules API:

1. ใช้รูปแบบ URL : กำหนดว่า URL ใดมีสิทธิ์สำหรับการดึงข้อมูลล่วงหน้าหรือการแสดงผลล่วงหน้า
2. ระบุระดับของ "ความกระตือรือร้น": ใช้การตั้งค่าความกระตือรือร้นเพื่อระบุว่าเมื่อใดที่การคาดเดาควรเริ่มทำงาน - "กระตือรือร้น" จะเริ่มกฎการเก็งกำไรทันทีที่สังเกตเห็น “ปานกลาง” ทำการคาดเดาหากคุณวางเมาส์เหนือลิงก์เป็นเวลา 200 มิลลิวินาที “อนุรักษ์นิยม” เก็งกำไรบนตัวชี้หรือทัชดาวน์

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม เราขอแนะนำให้ตรวจสอบการนำเสนอของ Barry Pollard

AI การนำทาง: การโหลดหน้าเว็บทันทีอัตโนมัติ

เหตุผลที่เราถูกกล่าวถึงในระหว่างการประชุมก็คือผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของเรา นั่นคือ Navigation AI

Navigation AI เป็นเครื่องมือขั้นสูงที่ขับเคลื่อนโดย AI ซึ่งปรับปรุงการท่องเว็บโดยคาดการณ์และวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อแสดงผลทั้งหน้าล่วงหน้าในระหว่างการเดินทางของลูกค้า เทคโนโลยีนี้ช่วยให้เจ้าของไซต์สามารถมอบประสบการณ์การท่องเว็บได้ทันทีทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าและอัตราการแปลง

การใช้ Speculation Rules API ทำให้ Navigation AI ทำงานในสองขั้นตอน:

• การคาดการณ์เบื้องต้น: AI ทำการคาดการณ์เบื้องต้นเกี่ยวกับการโหลดหน้าเว็บโดยไม่ทำให้เบราว์เซอร์ล้นหลาม
• การวิเคราะห์พฤติกรรม: ปรับการคาดการณ์และสั่งให้ API แสดงผลหน้าเว็บล่วงหน้าเมื่อการกระทำของผู้ใช้ชัดเจนขึ้น

การโหลดหน้าเว็บแบบคาดการณ์นี้นำไปสู่สิ่งต่อไปนี้:

• ปรับปรุง LCP เพิ่มเติมอีก 20%
• ปรับปรุง CLS 80%

สัมผัสพลังของ Speculation Rulest API และการโหลดเพจแบบคาดเดา เข้าร่วมรายชื่อรอสำหรับ Navigation AI →

วิธีที่ดีกว่าในการดีบักการโต้ตอบกับ Next Paint (INP)

เป็นเวลาสองเดือนแล้วที่ INP ได้รับการเลื่อนระดับเป็น Core Web Vital อย่างเป็นทางการ โดยแทนที่ First Input Delay (FID)

และนับตั้งแต่เปิดตัว อัตราการส่งผ่าน Core Web Vitals ทั่วโลกก็ลดลง

โชคดีที่ Chrome ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์และเจ้าของไซต์แก้ไขข้อบกพร่อง INP ได้ดีขึ้น โดยเปิดตัว web-vitals.js เวอร์ชัน 4

การปรับปรุงบางส่วนได้แก่:

• เพิ่ม nextPaintTime ซึ่งทำเครื่องหมายการประทับเวลาของสีถัดไปหลังจากการโต้ตอบ
• เพิ่ม inputDelay ซึ่งวัดเวลาตั้งแต่เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับเพจจนถึงเวลาที่เบราว์เซอร์สามารถเริ่มประมวลผล Listeners เหตุการณ์สำหรับการโต้ตอบนั้นได้เป็นครั้งแรก
• เพิ่ม ProcessingDuration ซึ่งวัดเวลาตั้งแต่ที่ Listener เหตุการณ์แรกเริ่มทำงานเพื่อตอบสนองต่อการโต้ตอบของผู้ใช้ จนกระทั่งเมื่อการประมวลผล Listener เหตุการณ์ทั้งหมดเสร็จสิ้น
• เพิ่ม PresentationDelay ซึ่งวัดเวลาจากที่เบราว์เซอร์เสร็จสิ้นการประมวลผล Listener เหตุการณ์ทั้งหมดสำหรับการโต้ตอบของผู้ใช้ จนกระทั่งเฟรมถัดไปปรากฏบนหน้าจอและผู้ใช้มองเห็นได้
• เพิ่ม processedEventEntries อาร์เรย์ของรายการเหตุการณ์ที่ถูกประมวลผลภายในเฟรมภาพเคลื่อนไหวเดียวกันกับการโต้ตอบของผู้สมัคร INP
• เพิ่ม longAnimationFrameEntries ซึ่งรวมถึงรายการเฟรมภาพเคลื่อนไหวแบบยาวที่ทับซ้อนกับการโต้ตอบของผู้สมัคร INP

โดยสรุป เวอร์ชันล่าสุดให้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับส่วนต่างๆ ของการโต้ตอบและสาเหตุที่ทำให้โต้ตอบช้า

หากต้องการทำความเข้าใจการปรับปรุงใหม่อย่างถ่องแท้และวิธีใช้ประโยชน์จากการปรับปรุง INP โปรดดูการนำเสนอของ Jeremy Wagner:

สรุป

Google I/O คอยเปิดหูเปิดตาอยู่เสมอ โดยนำเสนอภาพรวมของอนาคตของเทคโนโลยีและนวัตกรรม ในแต่ละปี เราจะกลับมาจากงานซึ่งเต็มไปด้วยแนวคิดใหม่ๆ และแรงบันดาลใจในการปรับปรุง

ความรู้มากมายที่ผู้นำในอุตสาหกรรมแบ่งปันและการเปิดเผยความก้าวหน้าที่ก้าวล้ำอย่างต่อเนื่องผลักดันให้เรายกระดับโครงการของเราเอง เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับและขับเคลื่อนความก้าวหน้าในการทำงานของเรา

นอกจากนี้ หากคุณต้องการเจาะลึกประกาศทั้งหมดที่เกิดขึ้นในการประชุม โปรดไปที่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ: https://io.google/2024/explore/