การอัปเดตหลักประจำเดือนมีนาคมของ Google: การนำทางความท้าทายใหม่ในการค้นหา

Google กำลังมาแรงในปีนี้ โดยเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามบน Chrome และประกาศเครื่องมือ AI ใหม่และปรับปรุงกับ Gemini: การอัปเดตยังไม่ช้าลง

ข่าวสำคัญของ Google ล่าสุดคือการอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2024 ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาที่มุ่งลดผลลัพธ์คุณภาพต่ำและสแปม การอัปเดตนี้อาจส่งผลกระทบร้ายแรงต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของแบรนด์ต่างๆ

แต่อย่ากลัวเลย ผู้เชี่ยวชาญของเราพร้อมจะแจกแจงการเปลี่ยนแปลงสำคัญที่มาจากการอัปเดตนี้ และช่วยให้แบรนด์ของคุณอยู่เหนือ SERP ไม่ว่า Google จะโจมตีคุณในครั้งต่อไปก็ตาม

ดาวน์โหลดรายละเอียด: สิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับการอัปเดตหลักประจำเดือนมีนาคม

การอัปเดตนี้มุ่งเน้นไปที่สองประเด็นหลัก: การปรับปรุงการจัดอันดับคุณภาพและการใช้นโยบายสแปมที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ในหลาย ๆ ด้าน นี่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างในการนำเสนอเนื้อหาที่ดีขึ้นแก่ผู้ค้นหา เช่น เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งอัปเดตย้อนกลับไปในปี 2022

เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับคุณภาพ Google ได้ปรับปรุงระบบการจัดอันดับหลักเพื่อแสดงข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากที่สุดบนเว็บและลดเนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับในผลการค้นหา

พวกเขายังได้เพิ่มนโยบายสแปมใหม่และปรับปรุงอีกด้วย กฎที่อัปเดตเหล่านี้ควรป้องกันไม่ให้ค้นหาเนื้อหาคุณภาพต่ำ เช่น เว็บไซต์ที่หมดอายุถูกนำไปใช้ใหม่เป็นที่เก็บสแปม

การอัปเดตนี้ยังคงเป็นวันแรก แต่ทีม SEO และการตลาดเนื้อหาของเราเริ่มเห็นความผันผวนที่สำคัญและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใน SERP แล้ว Google กำลังเคลื่อนตัวออกห่างจากรากเหง้าอย่างรวดเร็วในฐานะไดเร็กทอรีของลิงก์สีน้ำเงิน แบรนด์ต่างๆ จะต้องจัดลำดับความสำคัญของสคีมาและกลยุทธ์เนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อให้ปรากฏในฟีเจอร์ของ SERP เช่น การค้นหาที่เกี่ยวข้อง บทวิจารณ์ และผู้คนยังถาม

ที่มา: แดชบอร์ดสถานะการค้นหาของ Google

เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครมีประสิทธิภาพมากขึ้นใน SERP ผู้เล่นรายเล็กกำลังได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยการให้มุมมองที่แตกต่างอย่างแท้จริง ในทางกลับกัน หน้าผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์มากขึ้นมีการจัดอันดับที่ยากลำบากภายใต้การอัปเดตใหม่ วิธีแก้ปัญหามีความชัดเจน: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณโดดเด่น

Google ยังสนับสนุนให้ผู้ใช้ทำ Conversion บนแพลตฟอร์มของตนโดยใช้ฟังก์ชันภายในแอปของ Google เช่น การซื้อผ่าน Google Merchant Center หรือการจองผ่าน Google Maps แบรนด์ที่เดิมมุ่งเน้นเฉพาะอัตราการคลิกผ่าน (CTR) จะต้องคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจัดลำดับความสำคัญในการขับเคลื่อนการรับรู้ถึงแบรนด์และ "Conversion" ไม่ว่าผู้ใช้จะอยู่ที่ใดก็ตาม

ที่มา: Google

ไม่ว่าจะยังไงก็ตาม มันยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะขึ้นอันดับหนึ่ง บนเดสก์ท็อป ลิงก์สีน้ำเงินได้สูญเสียอสังหาริมทรัพย์ SERP ส่วนหนึ่งไปให้กับโฆษณาที่ต้องชำระเงิน แม้ว่าคุณสมบัติทั่วไปเช่นบทวิจารณ์และการช็อปปิ้งจะใช้พื้นที่บนหน้าเว็บมากขึ้นก็ตาม ไซต์จำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ทั่วไปที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อให้ได้รับประโยชน์จาก SERP

No-Gos: กลยุทธ์ที่ควรหลีกเลี่ยง (โดยเฉพาะตอนนี้)

คุณมีแนวโน้มที่จะประสบปัญหากับการอัปเดตหลักของ Google หากคุณใช้ทางลัดเพื่อให้ได้อันดับการค้นหาที่สูงขึ้น ไม่เคยเป็นความคิดที่ดีที่จะเล่นเกมระบบ แต่ตอนนี้การหลีกเลี่ยงกลยุทธ์ใดๆ ที่ Google สามารถลงทะเบียนว่าเป็นสแปมมีความสำคัญเป็นสองเท่า

วิธีการบางอย่างที่ควรหลีกเลี่ยง ได้แก่ :

• การใช้เนื้อหาในทางที่ผิด: การควบคุมการจัดอันดับโดยการสร้างเนื้อหาจำนวนมากที่ขาดความคิดริเริ่ม และให้คุณค่าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยแก่ผู้ใช้
• เนื้อหาที่คัดลอกมา: การนำเนื้อหาโดยตรงจากไซต์อื่น ซึ่งมักจะมีชื่อเสียงมากกว่า โดยไม่เพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้
• Sneaky Redirects: นำเสนอเสิร์ชเอ็นจิ้นด้วยเนื้อหาประเภทหนึ่งเพื่อให้มีอันดับสูงกว่าใน SERP แต่เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังเนื้อหาที่แตกต่างกันอย่างมากเมื่อพวกเขาไปที่หน้า
• การใช้ชื่อเสียงของไซต์ในทางที่ผิด: การเผยแพร่เพจของบุคคลที่สามโดยมีการกำกับดูแลหรือมีส่วนร่วมน้อยที่สุดหรือไม่มีเลยจากไซต์ของบุคคลที่หนึ่งเพื่อสร้างอิทธิพลต่อการจัดอันดับการค้นหาโดยใช้ประโยชน์จากสัญญาณการจัดอันดับของไซต์บุคคลที่หนึ่ง

กฎการมีส่วนร่วม: วิธีชนะด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และน่าเชื่อถือ

โชคดีที่ยังมีวิธีอื่นๆ ที่จะชนะการแข่งขันเพื่อให้ได้อันดับการค้นหาทั่วไปที่สูงโดยไม่ขัดต่อกฎของ Google

หากมีสิ่งใดที่คุณได้รับจากการอัปเดตนี้ ควรจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูงที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและสร้างความไว้วางใจกับผู้ใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจของคุณนำเสนอเนื้อหาที่จัดแสดง EEAT: ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญในระบบการจัดอันดับของ Google

เว็บไซต์ควรเน้นไปที่ความโปร่งใสและสร้างผู้เขียนที่ชัดเจนผ่านหน้า "เกี่ยวกับเรา" ที่ให้ข้อมูล รายละเอียดการติดต่อที่ชัดเจน และกลยุทธ์การเขียนที่ชัดเจน บริบทเกี่ยวกับบุคคลที่รับผิดชอบต่อเนื้อหาที่ผู้ใช้เห็นบนเว็บไซต์สามารถช่วยเพิ่มความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือได้

หากคุณกำลังใช้เครื่องมือ AI เพื่อช่วยในการสร้างเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ ให้สร้างการป้องกันและกระบวนการเพื่อให้แน่ใจว่า AI จะมีการควบคุมดูแลโดยมนุษย์อยู่เสมอ สิ่งใดก็ตามที่ผลิตโดย AI ควรได้รับการตรวจสอบโดยบรรณาธิการที่เป็นมนุษย์ ซึ่งสามารถมั่นใจได้ว่าเขียนได้ดี มีประโยชน์ และน่าสนใจ (และกระทบถึงองค์ประกอบ EEAT ที่สำคัญเหล่านั้น)

อย่าใช้ AI เพื่อจัดการอันดับหรือสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำ ทางลัดเหล่านั้นอาจดูสะดวก แต่จะส่งผลเสียต่อ SEO ของคุณในระยะยาวเท่านั้น เนื่องจาก Google พยายามป้องกันไม่ให้เนื้อหาคุณภาพต่ำขึ้นสู่อันดับต้นๆ

เมื่อคุณมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแล้ว คุณสามารถและควรโปรโมตเนื้อหาดังกล่าวนอกไซต์ผ่านการเป็นพันธมิตรกับแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และผู้เผยแพร่ที่มีชื่อเสียง ทำงานร่วมกับแหล่งข้อมูลที่มีมูลค่าสูงและน่าเชื่อถือสำหรับการเข้าถึงและการเผยแพร่ รวมถึงไซต์บริการแบบมีสาย สิ่งพิมพ์ข่าว และแพลตฟอร์มสำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าตำแหน่งเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับมาตรฐานของ Google และหลีกเลี่ยงกลวิธีบิดเบือน การโปรโมตที่ดีส่งเสริมความสัมพันธ์ที่แท้จริงและนำเสนอโซลูชันที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยยกระดับชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณไปพร้อมๆ กับการยึดมั่นในหลักเกณฑ์ของ Google

ขั้นตอนถัดไป: จะทำอย่างไรตอนนี้

เว็บไซต์ส่วนใหญ่ประสบกับการเปลี่ยนแปลงอันดับและความผันผวนของการเข้าชมระหว่างการอัปเดตเหล่านี้ และคุณควรรอการปรับเปลี่ยนใดๆ จนกว่าคุณจะมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับผลกระทบที่แท้จริงของการอัปเดตที่มีต่อไซต์ของคุณ

แต่ให้ใช้เวลาทำความเข้าใจว่าการอัปเดตของ Google หมายถึงอะไร และติดตามบรรยากาศการค้นหาเพื่อให้คุณพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต มีเครื่องมือดีๆ มากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อดำเนินการนี้ ได้แก่:

• แหล่งข้อมูลของ Google: เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เริ่มแนะนำผู้คนไปยังแหล่งข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงเมื่อมีการประกาศการอัปเดตใหม่ เช่น หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา เอกสารเหล่านี้ได้รับการอัปเดตเป็นระยะ ซึ่งหมายความว่าคุณมีโอกาสตรวจสอบไซต์ของคุณตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพที่เป็นปัจจุบันที่สุด
• แดชบอร์ดสถานะการค้นหาของ Google: แดชบอร์ดนี้ทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมของการอัปเดตการจัดอันดับล่าสุดที่นำไปใช้ เมื่อการอัปเดตเสร็จสมบูรณ์แล้ว ก็จะให้ข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับระบบที่ขับเคลื่อน Google Search ด้วย
• Semrush Sensor: เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงอันดับเว็บไซต์ของคุณในแต่ละวัน และวัดความผันผวนของ SERP โดยรวมในระดับ 0-10 ยิ่งคะแนนสูงเท่าใด Google ก็จะยิ่งมีโอกาสเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริทึมมากขึ้นเท่านั้น คุณยังสามารถรับข่าวสารเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ได้จากเครื่องมือติดตาม Google Updates ล่าสุดของ Semrush
• รายงานสภาพอากาศของ MozCast: นี่เป็นเครื่องมือฟรีที่ผ่านการทดสอบและใช้งานจริง ซึ่งออกแบบมาเพื่อระบุการเปลี่ยนแปลงที่ไม่ได้รับการยืนยันในอัลกอริทึมของ Google โดยจะเพิ่มอุณหภูมิเมื่อความผันผวนเพิ่มขึ้นก่อนการอัปเดตครั้งใหญ่ของ Google
• การตรวจจับความผิดปกติของโพลาริส: เทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Wpromote นำเสนอการตรวจสอบอัจฉริยะแบบ end-to-end ที่ตรวจจับการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพที่ไม่คาดคิดใน KPI ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อลดหรือเพิ่มผลกระทบสูงสุด เราก้าวนำหน้าความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการอัปเดตหลักของ Google อยู่เสมอ และสามารถตรวจจับความผิดปกติของประสิทธิภาพที่ไม่คาดคิดและความผันผวนของเซสชันในข้อมูลเซสชันของ Google Search Console ได้อย่างรวดเร็ว

หากประสิทธิภาพของไซต์ของคุณได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดต คุณอาจพิจารณาร่วมมือกับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่มีความเชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อระบุสาเหตุที่แท้จริงของการปฏิเสธและแนะนำแนวทางปฏิบัติ

แม้ว่าอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะยังคงพัฒนาต่อไป แต่การส่งมอบคุณค่าให้กับผู้ใช้จะเป็นวิธีที่ดีที่สุดเสมอในการจัดอันดับให้สูง ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพ ยอมรับการสร้างเนื้อหาที่มีจริยธรรม และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google เว็บไซต์ของคุณจะพร้อมสำหรับการอัปเดตหลักนี้และการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

พร้อมที่จะพิสูจน์กลยุทธ์การค้นหาของคุณในอนาคตแล้วหรือยัง? ดาวน์โหลด พลังที่เปลี่ยนแปลงเกมของ AI เพื่อเตรียมแบรนด์ของคุณให้พร้อมสำหรับการปฏิวัติการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI