Google Marketing Live: การทำงานอัตโนมัติ + AI = โฆษณา Google ที่ชาญฉลาดขึ้นและง่ายขึ้น

Google Marketing Live เพิ่งจะจบลงในสัปดาห์นี้ในเมืองซานโฮเซ ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงเส้นทางสำหรับนักการตลาดการค้นหาและเจ้าของธุรกิจ Google Marketing Live เติบโตขึ้นเป็นปีที่ห้าแล้ว ทั้งในด้านขนาดและความซับซ้อน นักการตลาดผ่านการค้นหาจะต้องใส่ใจอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่เกิดขึ้นที่ Live

ฉันมีโอกาสที่ดีที่จะใช้เวลาอยู่ที่ศูนย์กลางของงาน ร่วมกับเพื่อนๆ และอดีตเพื่อนร่วมงานตั้งแต่สมัยที่ฉันทำงานที่ Google การได้ติดต่อกับชาว Google ที่น่าทึ่งจำนวนมากอีกครั้งนั้นเป็นช่วงเวลาแห่งการเติมพลัง ทั้งในด้านอาชีพและส่วนตัว Google ยกระดับเกมด้วยประสบการณ์ในสถานที่เทียบเท่าหรือดีกว่ากิจกรรมทางทีวีเครือข่ายหลัก รวมถึงการสตรีมวิดีโอสดที่ลื่นไหลสำหรับผู้ที่เข้าร่วมทางออนไลน์

[ ](/uploads/article/12367/WCxEx75oNkjJ3CNm.jpg)

ประเด็นหลักของฉันจาก Live 2018 – แมชชีนเลิร์นนิง, AI และระบบอัตโนมัติยังคงเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนที่ทรงพลังที่สุดในการทำให้การตลาดผ่านการค้นหาง่ายขึ้นในปัจจุบัน บนพื้นผิว นักการตลาดการค้นหาอาจเข้าใจได้ชัดเจนว่ากลัวว่าจะถูกอัตโนมัติเข้าสู่การว่างงาน แต่ความก้าวหน้าที่เกิดขึ้นในพื้นที่นี้เปิดโอกาสใหม่ให้กับนักการตลาดขั้นสูงหากพวกเขาอยู่ข้างหน้าเกม

โฆษณาที่เหมาะกับทุกคน

คำปราศรัย Marketing Live รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาของ Google Sridhar Ramaswamy ได้ประสานหัวข้อ "การโฆษณาที่เหมาะกับทุกคน" โดยการสะกดโอกาสและความท้าทายหลักสำหรับธุรกิจ ในความเป็นจริงในปัจจุบัน ผู้คนต้องการความช่วยเหลือในขณะนั้น อยู่ที่ไหน และตามเงื่อนไขของพวกเขา การค้นหาช่วยให้พวกเขาพบคำตอบสำหรับคำถามหรือความต้องการเร่งด่วนแบบ 1:1 ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหน

แต่โฆษณาบนการค้นหาก็ต้องทำงานให้กับผู้โฆษณาด้วย การแก้ปัญหาเป็นถนนสองทาง ผู้คนต้องการความช่วยเหลือในขณะนี้ ผู้โฆษณาสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านั้นและขับเคลื่อนธุรกิจใหม่ได้ด้วยตนเอง ในช่วง Marketing Live เป็นที่ชัดเจนว่า Sridhar และทีมงาน Google คนอื่นๆ ยังคงทำงานต่อไปเพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะได้ผลสำหรับทุกคน

สามสิ่งที่สำคัญสำหรับฉันในช่วง Marketing Live ในสัปดาห์นี้:

• Google จำเป็นต้องทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นสำหรับผู้โฆษณา (และพวกเขาก็เป็นเช่นนั้น) ตัวอย่างเช่น ทีม Google ได้ประกาศความก้าวหน้าของแคมเปญ Smart Shopping, Smart Campaign สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก และแนะนำแคมเปญประเภทใหม่ที่เรียกว่า Local Campaign เพื่อกระตุ้นการเข้าชมร้านค้า การพัฒนาอย่างต่อเนื่องของแพลตฟอร์ม Google Marketing แบบเต็มรูปแบบทำให้แมชชีนเลิร์นนิงและระบบอัตโนมัติทำให้โฆษณาบนการค้นหาเข้าถึงได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยไม่คำนึงถึงขนาดธุรกิจ
• Google กำลังปรับระบบอัตโนมัติให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจที่แท้จริง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกหรือ Conversion สูงสุดได้เป็นเรื่องใหญ่ ตอนนี้ Google กำลังปรับให้เข้ากับเป้าหมายทางธุรกิจที่กว้างกว่าและเป็นจริงในการได้ ลูกค้า **_new_** ดึงดูดการเข้าชมร้านค้า เพิ่มผลกำไรสูงสุด (ไม่ใช่แค่การได้รับคลิก) และเพิ่มยอดขายให้สูงสุด
  สำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือนักการตลาดที่มีประสบการณ์น้อย Google กำลังช่วยให้พวกเขาสามารถแข่งขันกับผู้เล่นรายใหญ่ได้มากขึ้น สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาที่มีประสบการณ์ การทำงานอัตโนมัติที่ดีขึ้นทำให้พวกเขาสามารถพัฒนาจากยุทธวิธีเป็นกลยุทธ์ได้อย่างต่อเนื่อง โดยซิงค์กับความต้องการและความต้องการของ C-suite ได้ดีขึ้นมาก
• Sridhar และทีมของเขาเห็นคุณค่าอย่างชัดเจนว่าแพลตฟอร์มของ Google โดยเฉพาะ YouTube สามารถขับเคลื่อนแบรนด์และยอดขายได้อย่างไร การปรับปรุงการโปรโมตวิดีโอไม่เพียงแต่ช่วยลดความซับซ้อนของความสามารถของธุรกิจในการเพิ่มวิดีโอลงใน YouTube สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น ทีมงานยังได้เปิดตัวการปรับปรุงการเติมเชื้อเพลิง Conversion เพื่อกระตุ้นการคลิกผ่านและการดำเนินการคลิกเพื่อซื้อผ่านรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่น่าสนใจ

ฉันแนะนำให้คุณใช้เวลา 90 นาทีในสัปดาห์นี้เพื่อ ดูประเด็นสำคัญทั้งหมด พร้อมกับบทวิเคราะห์หลังประเด็นสำคัญที่มีผู้เชี่ยวชาญของ Google Matt Lawson รองประธานฝ่ายการตลาดโฆษณา และ Ali Miller ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กลุ่มสำหรับโฆษณาวิดีโอ และฉัน เราเจาะลึกประเด็นสำคัญเพื่อช่วยให้ผู้ชมสตรีมแบบสดได้รับคุณค่าจากงานมากยิ่งขึ้น ฉันคิดว่าคุณจะพบว่าน่าสนใจอย่างยิ่งเมื่อเราก้าวข้ามผ่านปี 2018 และเริ่มเห็นนวัตกรรมล่าสุดของ Google ปรากฏขึ้นมา

[](/uploads/article/12367/ddCBY6sd1rPS17i4.jpg)

ในระหว่างนี้ ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญสองสามข้อที่ทำให้ฉันประทับใจจริงๆ หลังจากใช้เวลามากกว่า 2 วันในงานนี้ บริบทสำหรับผู้เชี่ยวชาญ PPC เช่นคุณ ปรับให้เข้ากับสนามแข่งขันที่เปลี่ยนไปอย่างต่อเนื่อง:

• แม้จะมีความก้าวหน้าอันน่าทึ่งในด้าน AI และระบบอัตโนมัติ แต่ก็ยังมีผู้เชี่ยวชาญ PPC อีกมากที่ต้องจัดการ Smart Campaign เท่านั้นที่มอบโอกาสที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่สนับสนุนธุรกิจขนาดเล็ก/ขนาดกลาง ผู้เชี่ยวชาญ PPC สามารถเป็น EXPERT ได้แล้วในตอนนี้ คุณจะใช้เวลาน้อยลงกับยุทธวิธีและมีเวลามากขึ้นในกลยุทธ์เพื่อเชื่อมโยงกลับไปยังวัตถุประสงค์ของบริษัท
• นักการตลาดภายในสามารถได้รับประโยชน์จากความก้าวหน้าของ Google ในปี 2018 แต่ยังคงขับเคลื่อนแคมเปญของตนเองด้วยเครื่องมืออัตโนมัติของตนเอง ไม่ต้องกลัวว่าการลงทุนที่ทำจนถึงปัจจุบันจะไม่สูญหาย เพียงให้แน่ใจว่าได้ใช้เวลาเพื่อทำความเข้าใจเชิงลึกของความก้าวหน้าใหม่ๆ ในกลุ่มเครื่องมือโฆษณาของ Google
• แคมเปญ Smart Shopping = โอกาสที่ดีที่จะยิ่งใหญ่ โดดเด่นยิ่งขึ้น ดีขึ้น ตอนนี้เรามีตัวเลือกอีกมากมายให้ดำเนินการ รวมถึงเป้าหมาย เช่น การเข้าชมร้านค้า หน่วยงานที่ชาญฉลาดจะมองเห็นโอกาสในการเพิ่มขีดความสามารถสูงสุดใน Google อย่างแท้จริง โดยมุ่งสร้างผลกำไรด้วยการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์และกำหนดเป้าหมายด้วยเครื่องมืออัตโนมัติเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ระบบอัตโนมัติเป็นสิ่งที่ดี

ไม่มีทางที่จะหยุดนวัตกรรมที่เราเห็นอยู่ทุกวันนี้ได้ ระบบอัตโนมัติไม่ใช่อนาคตอีกต่อไป มันอยู่ที่นี่และมันกำลังเกิดขึ้น ผู้เชี่ยวชาญ Smart PPC (เช่นคุณ) มองเห็นโอกาสแทนที่จะเป็นภัยคุกคาม ระบบอัตโนมัติกำลังเกิดขึ้นอย่างลึกซึ้งที่สุดในระดับโซลูชันเพื่อขจัดงานและกระบวนการ ผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่จะเป็นผู้นำในยุคใหม่นี้คือผู้ที่จะใช้เวลาเพื่อติดตามนวัตกรรมล่าสุดและเรียนรู้วิธีรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างแคมเปญที่ยอดเยี่ยม

เรามักจะต้องการคนที่มีไหวพริบและสติปัญญาในการมองเห็น วางกลยุทธ์ ทำการทดสอบ คิดผ่านความแตกต่าง และทำให้สิ่งมหัศจรรย์เกิดขึ้นใน PPC และการค้นหาโดยรวม

หมายเหตุสุดท้าย: AdWords ตายแล้ว

โอเค หัวข้อย่อยนั้นคือการเล่าเรื่องที่เทียบเท่ากับคลิกเบต คำกล่าวนี้เป็นความจริง เนื่องจากเราทุกคนจำเป็นต้องล้าง “AdWords” ออกจากคำศัพท์ของเรา Sridhar พูดถึงเรื่องนี้ในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ เช่นเดียวกับชาว Google คนอื่นๆ ระหว่างงาน Marketing Live Google AdWords เป็นที่รู้จักอย่างเป็นทางการในชื่อ “Google Ads”

หลังจากใช้เวลากับ Google Marketing Live เป็นที่ชัดเจนว่าบริษัทค้นหายักษ์ใหญ่กำลังก้าวหน้าอย่างมากในการรวมข้อเสนอการโฆษณาเป็นชุดช่องทางที่เหนียวแน่น Google Ads กลายเป็นร่มสำหรับการค้นหา การแสดงผล YouTube ด้วยโครงสร้างและบริการที่ช่วยให้มีแนวทางที่บูรณาการมากขึ้นและช่วยให้ผู้โฆษณากลายเป็นผู้ช่วยผู้ใช้มากขึ้น

พิจารณาหัวข้อสำหรับงานสัปดาห์นี้ "การโฆษณาที่เหมาะกับทุกคน" ลูกค้า ธุรกิจ หน่วยงาน เหมือนกัน เราทุกคนได้รับประโยชน์เมื่อเรา (ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC และนักการตลาดด้านการค้นหา) ทำให้ถูกต้อง ดื่มด่ำ กับนวัตกรรม ใหม่ จาก Google การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณรักษาความเกี่ยวข้องได้เป็นเวลานาน