Google NewFront 2024: ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของ NewFronts

NewFronts เป็นตัวทำนายแนวโน้มอุตสาหกรรมที่สำคัญทุกปี และปี 2024 ก็ไม่ต่างกัน การนำเสนอ Google NewFront ในสัปดาห์นี้เริ่มต้น NewFronts ด้วยการแนะนำโดย David Cohen ซีอีโอของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ผู้ซึ่งเจาะลึกความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาเผชิญอยู่ในปัจจุบัน

ผู้ต้องสงสัยตามปกติ เช่น AI และข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา แต่งานดังกล่าวยังทำให้เกิดคำถามที่ค้างอยู่ใน NewFronts ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา: NewFronts ยังจำเป็นต้องมีกิจกรรมแยกต่างหากหรือไม่

เรามุ่งเน้นไปที่แนวโน้มที่สำคัญที่สุดจากการนำเสนอ Google NewFront ในปีนี้เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจหัวข้อหลักๆ ที่จะมีขึ้นในสัปดาห์นี้และในอนาคต ตั้งแต่การเปิดตัวเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาใหม่ๆ บน Display & Video 360 (DV360) ไปจนถึง บูรณาการกับ Ad Exchange แบบเรียลไทม์ (DRAX) ของดิสนีย์

YouTube ก้าวสู่ฮอลลีวูด: พันธมิตรด้านความบันเทิงรูปแบบใหม่

แม้ว่าครีเอเตอร์ยังคงเป็นสัดส่วนหลักของแพลตฟอร์ม YouTube และเป็นส่วนสำคัญของการนำเสนอโฆษณาของ Google ในพื้นที่วิดีโอ แต่ความสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มความบันเทิงอื่นๆ ก็มีความสำคัญสำหรับ Google ในปี 2024

Google เสนอให้ผู้ลงโฆษณารวมสื่อของตนเข้ากับ DV360 พร้อมกลิ่นอายของฮอลลีวูดผ่านการเป็นพันธมิตรใหม่กับยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงรวมถึง Disney, NBCUniversal, Paramount, Discovery และ Warner Bros. ผู้ตัดสายหลายคนบ่นว่าตัวเลือกการสตรีมที่ไม่มีที่สิ้นสุดในปัจจุบันได้พัฒนาเพื่อเลียนแบบ รูปแบบแพ็คเกจเคเบิลในอดีต ตอนนี้ดูเหมือนว่าการบรรจบกันของสตรีมเมอร์สามารถยกระดับสิ่งนี้ไปสู่อีกระดับหนึ่งได้ Google โน้มน้าวว่า Display & Video 360 สามารถเข้าถึง 92% ของครัวเรือนที่ดู CTV ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ตามการวิจัยที่ได้รับมอบหมายจาก Comscore OTT Intelligence

ความร่วมมือที่ได้รับการพัฒนามากที่สุดคือความร่วมมือของ Google กับ Disney ผ่านทาง DRAX การบูรณาการใหม่นี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงคลังเนื้อหาระดับพรีเมียมของ Disney ในวงกว้าง และมอบข้อเสนอทันทีที่ขยายออกไปนอกเหนือจาก YouTube ให้กับผู้เผยแพร่รายใหญ่

รองประธานสูงสุดฝ่ายขายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม Pete Chelala และ Warner Bros. Discovery รองประธานอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการรายได้จากการขายโฆษณา Jill Steinhauser ร่วมงานกับรองประธาน Google ฝ่ายโซลูชันตัวแทนและบริการลูกค้า Kristen O'Hara บนเวทีเพื่อหารือเกี่ยวกับอนาคตของโซลูชันเนื้อหาแบบผสานรวมผ่านการผสานรวมผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมใหม่ของ Google . พวกเขาพูดคุยถึงคุณประโยชน์ที่สตรีมเมอร์รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้รับจากความร่วมมือครั้งใหม่นี้ รวมถึงการเข้าถึงผู้ชมแบบเป็นโปรแกรมและแนวทางสื่อแบบครบวงจรแบบไดนามิก

บุคลิกของผู้ชม: เข้าถึงลูกค้าใหม่ด้วย AI

มันจะไม่เป็นงานทางการตลาดในปี 2024 หาก AI ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา แม้ว่าข้อเสนอ AI ของ Google จะไม่ใช่ข่าวสารสำหรับนักการตลาด แต่ NewFronts ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีใหม่และปฏิบัติตามข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อเข้าถึงผู้ชมผ่านคุณลักษณะที่เรียกว่าลักษณะตัวตนของผู้ชม

ด้วยเครื่องมือนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ AI เพื่อแปลคำอธิบายผู้ชมในอุดมคติของตนให้เป็นกลุ่มผู้ชมที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อให้ตรงกับเป้าหมายของพวกเขา ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าถึงรายการกลุ่มเป้าหมายที่แนะนำที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้วจากตัวเลือกหลายพันรายการได้ทันที เผยให้เห็นกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพสูงเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น การเสนอราคาที่กำหนดเองยังหมายถึงแบรนด์สามารถระบุลำดับความสำคัญสูงสุดของตนใน DV360 โดยปรับแต่ง Google AI ให้เน้นไปที่การแสดงผลที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ของแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง โดยไม่ต้องใช้โค้ดใหม่

ศูนย์ทดลองที่เพิ่งเปิดตัวช่วยให้นักการตลาดยกระดับฟีเจอร์ AI นี้ขึ้นไปอีกระดับด้วยการทดสอบกลุ่มผู้ชม โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญและมองเห็นได้ว่าผู้ชมที่สร้างโดย AI ยืนหยัดอย่างไรในการดำเนินการตลอดทั้งช่องทาง

Google PAIR: ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งกลายเป็นโอเพ่นซอร์ส

Google เปิดตัวโซลูชันการปรับยอดข้อมูลประจำตัวผู้ลงโฆษณาหรือ PAIR ในปี 2022 เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณามีทางเลือกในการกระทบยอดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอย่างปลอดภัยและเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ชมที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อให้มั่นใจว่าจะไม่มีการแชร์ข้อมูลระดับผู้ใช้ ระหว่างฝ่าย ผู้จัดพิมพ์เช่น NBCUniversal และ Disney รวมถึงผู้ให้บริการห้องปลอดเชื้อ เช่น LiveRamp และ Infosum กำลังใช้ประโยชน์จาก PAIR อยู่แล้ว

ในปีนี้ Google ได้ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ IAB Tech Lab ในการพัฒนา PAIR แบบโอเพ่นซอร์ส ซึ่งช่วยให้บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาและเอเจนซี่สามารถนำโซลูชันกลุ่มเป้าหมายที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวมาใช้เพื่อเป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และกลุ่มเป้าหมาย การดำเนินการนี้จะช่วยให้อุตสาหกรรมนำโซลูชันข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมาใช้ในวงกว้างมากขึ้น ก่อนการเลิกใช้งานคุกกี้บุคคลที่สามของ Google (แม้ว่าจะต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่คุกกี้จะล่มสลายอย่างสมบูรณ์เนื่องจากแพลตฟอร์มเพิ่งประกาศว่าการเลิกใช้งานจะล่าช้าไปจนถึงปี 2025)

การบรรจบกันของสื่อ: อนาคตของ NewFronts

การบรรจบกันของสื่อยังเป็นประเด็นหลักที่ NewFront ของ Google และเป็นเรื่องที่เราอาจจะได้เห็นในแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่โฆษณาหลายแห่งในนิวยอร์กซิตี้ในสัปดาห์นี้ ฟีเจอร์ DV360 เหล่านี้ส่งสัญญาณถึงความต้องการจากสตรีมเมอร์สำหรับโอกาสที่มากขึ้นในการเลื่อนลงมาตาม Funnel และการผสานรวมที่มากขึ้น เช่น บุคลิกของผู้ชม เพื่อให้นักการตลาดที่มีการปฏิบัติงานสามารถเลื่อนขึ้นไปบน Funnel ได้

ด้วยการล่มสลายของช่องทางการตลาดอย่างต่อเนื่องควบคู่ไปกับมูลค่าความบันเทิงที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เราอาจเห็นผู้เล่นจำนวนมากขึ้นเปลี่ยนจากการนำเสนอ NewFront ไปเป็นการนำเสนอล่วงหน้าในปีหน้า ดังที่ Hulu ได้ทำก่อนหน้านี้ แม้ว่านั่นอาจจะไม่ได้หมายถึงการยุติ NewFronts โดยรวม แต่เรามีแนวโน้มที่จะเห็นข้อเสนอสำหรับผู้ลงโฆษณาที่หลากหลายมากขึ้น เนื่องจากเส้นแบ่งระหว่างสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิมยังคงเบลอ

กำลังมองหาการเตรียมกลยุทธ์ของคุณให้พร้อมสำหรับอนาคตของสื่ออยู่ใช่ไหม? ลองอ่านเอกสารไวท์เปเปอร์ของเรา การคาดการณ์: 10 การคาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของสื่อและการตลาด เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป