แคมเปญ Google Performance Max 101

ในปี 2021 Google ได้เปิดตัวแคมเปญ Performance Max ในการประชุม Google Marketing Live Google ประกาศว่าแคมเปญใหม่เหล่านี้จะต่อยอดจากการเรียนรู้ของ Google Ads ปัจจุบันเพื่อสร้างโซลูชันที่ครอบคลุมเพื่อบรรลุเป้าหมายที่หลากหลาย แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร บทสรุประดับสูงของแคมเปญ Performance Max น่าดึงดูดใจ อย่างไรก็ตาม การมองลึกลงไปจะแสดงให้เราเห็นว่าแคมเปญเหล่านี้มีประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณามากเพียงใด

ประสิทธิภาพสูงสุดคืออะไร?

อย่างที่นักการตลาดหลายคนทราบดี การคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงในอนาคตและการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นกุญแจสำคัญในการก้าวนำหน้าคู่แข่ง และด้วยความท้าทายนี้ ระบบอัตโนมัติจึงเป็นเทรนด์การตลาดที่สำคัญซึ่งเปลี่ยนวิธีที่นักการตลาดสามารถทำได้ แคมเปญ Performance Max ของ Google ใช้พลังของระบบอัตโนมัติพร้อมกับแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อสร้างแคมเปญที่ตอบสนองเป้าหมายและช่องทางต่างๆ อย่างครบถ้วน

แล้วแคมเปญ Performance Max คืออะไรกันแน่? แคมเปญ Performance Max เป็นแคมเปญ Google Ads ที่อิงตามเป้าหมาย ตามชื่อที่แนะนำ แคมเปญเหล่านี้มุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสูงสุด ในการทำเช่นนั้น พวกเขาใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่มีความเกี่ยวข้องสูง นอกจากนี้ แมชชีนเลิร์นนิงนี้ยังใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพิ่มเติมโดยใช้ Smart Bidding เมื่อใช้ Smart Bidding Google จะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยให้คุณเพิ่มมูลค่าของแคมเปญได้สูงสุด ยิ่งกว่านั้น พวกเขาใช้เทคโนโลยีการทำงานอัตโนมัติเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา การระบุแหล่งที่มา และอื่นๆ ของแคมเปญ

เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายแคมเปญของคุณ แคมเปญ Performance Max ใช้เทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องและระบบอัตโนมัติเหล่านี้เพื่อแสดงโฆษณาของคุณในช่องทางต่างๆ ที่หลากหลาย ด้วยสิ่งนี้ คุณสามารถค้นหาลูกค้าที่ทำให้เกิด Conversion ได้มากขึ้นโดยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณมากที่สุด แคมเปญ Performance Max ของ Google ใช้รูปแบบโฆษณาแบบไดนามิกเพื่อแสดงแคมเปญของคุณในช่องทางต่อไปนี้:

• แสดง
• ค้นหา
• แผนที่
• ยูทูบ
• จีเมล
• ค้นพบ

ประโยชน์ของแคมเปญ Performance Max คืออะไร?

เห็นได้ชัดว่าเหตุใดแคมเปญ Performance Max จึงมอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ลงโฆษณาได้เนื่องจากการทำงานอัตโนมัติและการเพิ่มประสิทธิภาพ อันที่จริง ในปี 2021 Google รายงานว่าผู้ลงโฆษณาที่ใช้แคมเปญ Performance Max ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 13% โดยมีค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการใกล้เคียงกับแคมเปญอื่นๆ ต่อไปนี้เป็นประโยชน์หลักๆ บางประการของแคมเปญ Performance Max และเหตุผลที่ผู้ลงโฆษณาควรรวมไว้ในกลยุทธ์ของตน

ปลดล็อกผู้ชมใหม่

ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพผ่านช่องทางต่างๆ แคมเปญ Performance Max ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้บริโภคในจุดที่สำคัญที่สุด นอกจากนี้ การใช้การเรียนรู้แบบเรียลไทม์เกี่ยวกับความสนใจและความชอบของผู้บริโภคทำให้แคมเปญเหล่านี้สามารถวางโฆษณาของคุณต่อหน้าผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มุ่งเน้นเป้าหมาย

แคมเปญ Performance Max มุ่งเน้นที่เป้าหมาย ช่วยให้คุณระบุเป้าหมายเพื่อเป็นแนวทางในการรณรงค์ได้ Google จะทำตามเป้าหมายนี้และใช้เทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องและระบบอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณให้บรรลุเป้าหมายแคมเปญเฉพาะของคุณ

รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์

แคมเปญ Performance Max ของ Google นำเสนอรายงานใหม่ที่ช่วยให้คุณทราบว่าพวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างไร ด้วยสิ่งนี้ คุณสามารถเรียนรู้ข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับโฆษณา การส่งข้อความ ผู้ชม และอื่นๆ ที่จะช่วยคุณปรับกลยุทธ์ของคุณ

ประหยัดเงินและเพิ่มมูลค่า

การค้นหาว่าโฆษณา ผู้ชม และช่องใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเป้าหมายเฉพาะของคุณ คุณสามารถลดจำนวนเงินที่ต้องใช้สำหรับการทดสอบได้ การเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและงบประมาณจะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญได้สูงสุด ซึ่งช่วยให้คุณประหยัดเงินและช่วยเพิ่ม Conversion ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

วิธีตั้งค่าแคมเปญ Performance Max

ข้อดีอีกอย่างของแคมเปญ Performance Max คือทำให้ขั้นตอนการตั้งค่าและการจัดการแคมเปญง่ายขึ้น ด้วยขั้นตอนต่อไปนี้ คุณจะได้รับภาพรวมเบื้องต้นเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าแคมเปญ Performance Max

เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ: ในการเริ่มต้นแคมเปญ Performance Max คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายที่คุณต้องการให้ Google เพิ่มประสิทธิภาพ หลังจากเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญแล้ว อย่าลืมระบุว่าคุณกำลังตั้งค่าแคมเปญ Performance Max

เลือกเป้าหมายการแปลงของคุณ: จากนั้น คุณจะถูกขอให้ยืนยันเป้าหมายการแปลงของคุณ รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ Performance Max โดยตั้งเป้าหมายที่คุณต้องการให้ Google เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

กำหนดงบประมาณของคุณ: คุณจะต้องตั้งงบประมาณสำหรับจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายต่อวันต่อแคมเปญ Google จะไม่ใช้จ่ายเกินงบประมาณรายเดือนของคุณ ซึ่งจะพิจารณาจากการคูณงบประมาณรายวันของคุณด้วย 30

กำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ: ถัดไป คุณจะต้องเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่จะทำงานตามเป้าหมายแคมเปญที่คุณระบุ แคมเปญ Performance Max ใช้ Smart Bidding ซึ่งใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาตามเป้าหมายของคุณ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ Smart Bidding ที่คุณสามารถเลือกได้ รวมถึงเป้าหมายที่กลยุทธ์มุ่งไปสู่ เลือกเป้าหมายที่สอดคล้องกับธุรกิจและเป้าหมายแคมเปญของคุณมากที่สุด

• • • เพิ่มการแปลงสูงสุด → เพิ่มยอดขายหรือโอกาสในการขาย
    • CPA เป้าหมาย → เพิ่มยอดขายหรือโอกาสในการขาย
    • ROAS เป้าหมาย → เพิ่มกำไร
    • เพิ่มมูลค่าการแปลงสูงสุด → เพิ่มกำไร

ปรับการตั้งค่าแคมเปญ: แคมเปญ Performance Max จะให้ตัวเลือกแก่คุณในการปรับการตั้งค่าแคมเปญบางส่วน ที่นี่ คุณจะต้องปรับสถานที่และภาษาตามต้องการ โดยขึ้นอยู่กับสถานที่และผู้ที่โฆษณาของคุณมีไว้สำหรับ

การขยาย URL สุดท้าย: นอกจากการตั้งค่าทั่วไปแล้ว คุณจะต้องระบุว่าคุณต้องการใช้การขยาย URL สุดท้ายหรือไม่ การเปิดใช้การขยาย URL สุดท้ายจะทำให้โฆษณาของคุณสามารถแสดงสำหรับข้อความค้นหาเพิ่มเติมที่มีการเปลี่ยนแปลงสูงในการทำให้เกิด Conversion ด้วยแคมเปญ Performance Max Google จะกำหนดหน้า Landing Page ในเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากที่สุด นอกจากนี้ พวกเขาจะสร้างพาดหัวข่าวที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้บริโภค

สร้างกลุ่มเนื้อหาของคุณ: Google จะทำงานอย่างหนักให้คุณเมื่อแคมเปญของคุณทำงาน แต่คุณต้องระบุเนื้อหาแคมเปญเพื่อใช้ เพื่อให้กลุ่มเนื้อหาของคุณสมบูรณ์ คุณสามารถระบุเนื้อหาต่อไปนี้เพื่อใช้กับโฆษณาของคุณ:

• • • รูปภาพ
    • โลโก้
    • หัวข้อข่าว
    • คำอธิบาย
    • วิดีโอ
    • สัญญาณผู้ชม

เพิ่มส่วนขยายโฆษณา: คุณสามารถเพิ่มส่วนขยายโฆษณาในแคมเปญ Performance Max เพื่อให้รายละเอียดที่สำคัญแก่ผู้ใช้ รายละเอียดที่เป็นประโยชน์บางส่วน ได้แก่ สถานที่ ลิงก์เพิ่มเติม ราคา และหมายเลขโทรศัพท์ของธุรกิจของคุณ

เผยแพร่: ในที่สุดก็ถึงเวลาเผยแพร่แคมเปญ Performance Max ของคุณ จากที่นี่ Google จะเริ่มใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณสำหรับเป้าหมายเฉพาะของคุณ

แคมเปญ Performance Max ของ Google นำคุณค่าที่สำคัญมาสู่กลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ด้วยพลังของระบบอัตโนมัติและแมชชีนเลิร์นนิง สิ่งเหล่านี้สามารถใช้เพื่อเพิ่มมูลค่าแคมเปญและบรรลุเป้าหมายแคมเปญโดยรวม เช่น การสร้างโอกาสในการขายและการขายออนไลน์ ยังไม่ชัดเจนว่าอนาคตของ Google Ads จะนำมาซึ่งอะไร แต่แคมเปญ Performance Max ช่วยให้เห็นว่าระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยีการคาดการณ์จะเปลี่ยนพื้นที่ได้อย่างไร