Google เปลี่ยนแนวทางใน Ads Editor, Partner Program, Trends & More

ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา Google ได้เปลี่ยนแปลงแผนที่มีอยู่และประกาศมาตรการใหม่เพื่อจัดการกับการแพร่กระจายของ COVID-19 ใน PPC และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เป้าหมายบางส่วนเหล่านี้เพื่อทำให้การจัดการแคมเปญง่ายขึ้นเล็กน้อย คนอื่นกำลังตอบสนองต่อสิ่งที่เอเจนซีและผู้โฆษณากำลังประสบอยู่

นี่คือสิ่งที่เราดำเนินการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดบางส่วนใน Google Ads

Google Ads Editor เวอร์ชัน 1.3

เป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับเราเสมอที่จะได้เห็น Google ทำการเปลี่ยนแปลงใน Ads Editor Fred Vallaeys ซีอีโอของ Optmyzr ซึ่งเป็นหนึ่งในพนักงาน 500 คนแรกของ Google ช่วยสร้างเครื่องมือเวอร์ชันเริ่มต้นเมื่อเรียกว่า AdWords Editor เป็นเรื่องดีที่เห็นว่าผลิตภัณฑ์ยังคงใช้งานอยู่และได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องในอีกหลายปีต่อมา

ข้อมูลสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่รวมอยู่ใน Google Ads Editor 1.3:

คุณสมบัติใหม่

• สร้างและแก้ไขงบประมาณที่ใช้ร่วมกันจากไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน
• คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึง (ระดับบัญชีและแคมเปญ)
• ดูคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพเฉลี่ยถ่วงน้ำหนัก
• การปรับปรุงบานหน้าต่างแก้ไข

อัปเดตคุณสมบัติ

• รองรับโฆษณาแบบหมุน Discovery อย่างเต็มที่
• รองรับงบประมาณที่ใช้ร่วมกันอย่างเต็มที่
• แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์และสมาร์ทดิสเพลย์ใหม่มีค่าเริ่มต้นเป็น CPA เป้าหมายโดยมีการตั้งค่าการเสนอราคาให้จ่ายสำหรับ Conversion (สำหรับแคมเปญที่มีเครื่องมือวัด Conversion)

คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งขณะนี้มีมากขึ้นใน Ads Editor ใหม่ เป็นแนวทางของ Google ในการแนะนำผู้โฆษณาในการเพิ่มประสิทธิภาพแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยทั่วไป แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคำแนะนำของ Google เป็นเพียงข้อเสนอแนะและอาจไม่เกี่ยวข้องกับบัญชีของคุณ

ตัวอย่างเช่น Google อาจแนะนำให้เพิ่มงบประมาณเมื่อมีส่วนแบ่งการแสดงผลหายไปในแคมเปญที่มี Conversion การดำเนินการนี้อาจมองข้ามไปว่าบัญชีของคุณมีขีดจำกัดงบประมาณรายเดือนที่เข้มงวด และการเพิ่มงบประมาณแคมเปญจะทำให้ยอดใช้จ่ายในบัญชีเกินขีดจำกัด แน่นอนว่าเครื่องมือและสคริปต์ของ Optmyzr เพื่อช่วยจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณบัญชีรายเดือนจะยังคงใช้งานได้ ไม่ว่าผู้โฆษณาจะยอมรับคำแนะนำด้านงบประมาณของ Google หรือไม่ก็ตาม

นอกจากนี้ นักการตลาด PPC ยังมีอิสระในการเปลี่ยนแปลงเครื่องมือที่พวกเขาสบายใจที่สุด ไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดจากอินเทอร์เฟซของ Google Ads

“ตรงกันข้ามกับที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC คิดมาก Google ไม่สนใจว่าคุณจะแก้ไขที่ใด” เฟร็ดเปิดเผย

“นักการตลาดหลายคนเชื่อว่าคุณต้องลงชื่อเข้าใช้ Google Ads และกดปุ่มสุดท้ายนั้นเพื่อรับการปรับปรุงคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ แต่นั่นไม่ใช่กรณี คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่างเช่น Ads Editor หรือ Optmyzr เพื่อตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณต่อไปได้”

Fred Vallaeys, Optmyzr

โปรแกรมพันธมิตรของ Google

โควิด-19 กำลังส่งผลกระทบต่อเราทุกคน และเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกก็ไม่มีข้อยกเว้น

ในเดือนกุมภาพันธ์ Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ใน Partners Program ซึ่งจะเริ่มบังคับใช้ตั้งแต่เดือนมิถุนายน บางส่วนรวมถึงค่าโฆษณาขั้นต่ำ 90 วัน 20,000 ดอลลาร์ และกำหนดให้บัญชีต้องปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google สำหรับคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ

ตามที่ Susan Wenograd เขียนไว้ใน Search Engine Journal เหตุการณ์ล่าสุดได้บังคับให้ Google เลื่อนกฎใหม่เหล่านี้ออกไปเป็นปี 2021 ทำให้ Partners ที่มีอยู่สามารถรักษาสถานะและป้ายความเชี่ยวชาญของตนไว้ และผู้ที่ไม่ใช่ Partner สามารถใช้เกณฑ์ปัจจุบันได้

เฟร็ดเชื่อว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ถูกต้อง

“เป็นเรื่องดีที่ Google ได้ผลักดันสิ่งนี้เพื่อให้เอเจนซีมีเวลาและพื้นที่มากขึ้นในการจัดการกับความท้าทายที่ลูกค้ากำลังเผชิญอยู่ แต่ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญที่พาร์ทเนอร์ที่มีอยู่และในอนาคตจะต้องใช้เวลาในการผลักดันและเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ที่จะมีผลในปี 2564”

-Fred Vallaeys, Optmyzr

เคล็ดลับ Optmyzr: แม้ว่าเอเจนซี Google Partner ที่มีอยู่ควรให้ความสำคัญกับความสำเร็จของลูกค้า แต่อย่ารอจนกว่าจะสายเกินไปที่จะก้าวไปสู่เป้าหมายใหม่ หากคุณเพิ่งสมัครเป็นหนึ่งเดียว ให้เกณฑ์ปี 2021 เป็นดาวเหนือของคุณ

เครดิตโฆษณาสำหรับ Google SMB

ความเคลื่อนไหวที่ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางจาก Google อีกประการหนึ่งคือการประกาศเครดิตโฆษณามูลค่า 340 ล้านดอลลาร์เพื่อช่วย "บรรเทาค่าใช้จ่ายบางส่วนจากธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในการติดต่อสื่อสารกับลูกค้าในช่วงเวลาที่ท้าทายนี้"

เช่นเดียวกับที่เราแนะนำให้เอเจนซีทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของพวกเขาจะมองไม่เห็นอนาคตหากไม่มีพวกเขาในโพสต์ก่อนหน้านี้ ดูเหมือนว่า Google จะระมัดระวังที่จะสูญเสียรายได้ที่มั่นคงจากกลุ่มที่ประกอบเป็นรายได้โฆษณาจำนวนมาก .

ท่ามกลางค่าปรับของคณะกรรมาธิการยุโรป 1.7 พันล้านดอลลาร์ สิ่งสุดท้ายที่ Google ต้องการคือรายได้โฆษณาที่ลดลงอย่างรวดเร็ว แต่นั่นคือสิ่งที่ COVID นำมาสู่โต๊ะ ผลประกอบการไตรมาสแรกของ Alphabet ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก และไม่มีหลักฐานบ่งชี้ว่า Q2 จะแตกต่างออกไป

บางที Google อาจเล่นเกมยาว โดยดูจากรายรับในปี 2564 และหวังว่าการรักษา SMB ในเครือข่ายโฆษณาของพวกเขาจะให้ผลตอบแทนที่ดีกว่าการรอให้พวกเขากลับมาทำงานเอง

เทรนด์ไดนามิก

Google ตระหนักดีว่าตลาดในปัจจุบันมีความผันผวนเพียงใดและมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพียงใด นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาแนะนำให้ผู้โฆษณาวางแผนรายสัปดาห์มากกว่ารายเดือนสำหรับอนาคตอันใกล้

Google เทรนด์สะท้อนความรู้สึกนี้ในพฤติกรรมการค้นหา เครื่องมือที่ปกติใช้เพื่อค้นหาและเปรียบเทียบข้อความค้นหายอดนิยม ค้นพบหัวข้อและข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง และสังเกตแนวโน้มทางภูมิศาสตร์อย่างน่าเชื่อถือกำลังวาดภาพที่แตกต่างกันอย่างไม่น่าเชื่อจากสัปดาห์หนึ่งไปยังอีกสัปดาห์ถัดไป

แล้วคุณค่าของ Google Trends ในสภาพแวดล้อมแบบไดนามิกคืออะไร?

“มูลค่าทางธุรกิจคือมันสามารถช่วยให้คุณคิดออกว่าคุณต้องการใส่อะไรในโฆษณาของคุณ คุณค่าของคุณอาจเปลี่ยนแปลงไปตามสิ่งที่ผู้คนกำลังประสบและค้นหา” เฟร็ดกล่าว

“ตัวอย่างเช่น ในขณะที่การเดินทางอาจเคยเกี่ยวกับตั๋วที่ถูกที่สุดหรือโรงแรมที่หรูหราที่สุด เมื่อเปิดขึ้นมาอีกครั้ง การค้นหายอดนิยมอาจเกี่ยวข้องกับความสะอาดหรือสถานที่ที่มีความหนาแน่นต่ำ

“หากคุณดำดิ่งลึกลงไปอีก คุณสามารถคลี่คลายข้อมูลเชิงลึกได้มากขึ้น หากคนต้องการเดินทางแต่ยังไม่กล้าขึ้นเครื่องบิน เขาก็อาจตัดสินใจขับรถ ดังนั้น ในสถานการณ์นี้ โรงแรมอาจสังเกตเห็นปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นสำหรับบางอย่าง เช่น 'ที่จอดรถค้างคืนฟรี'”

Fred Vallaeys, Optmyzr

ธุรกิจอาจต้องสำรวจคุณสมบัติที่พวกเขาไม่เคยมองมาก่อน และในขณะที่พวกเขาอาจมีความเข้าใจในสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น พวกเขาไม่รู้ว่ามันจะเกิดขึ้นในระดับใด ในกรณีนี้ Google เทรนด์ทำหน้าที่เป็นบารอมิเตอร์ที่ดีของอุปสงค์และพฤติกรรมการค้นหา

เคล็ดลับ Optmyzr: Rule Engine ให้คุณสร้างกลยุทธ์ที่กำหนดเองเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี Google Ads ของคุณตามความผันผวนที่คุณสังเกตเห็นใน Google Trends เช่น การระบุคำหลักที่เกินเป้าหมาย CPA ในช่วง 7 วันที่ผ่านมา แต่บรรลุเป้าหมาย CPA สำหรับ 30 ก่อนหน้า วัน

บทสรุป

ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำของโลก การดำเนินการของ Google เป็นตัวกำหนดจังหวะสำหรับชุมชน PPC ส่วนใหญ่ ระหว่างช่วงพีคและช่วงต่ำสุด เอเจนซีจำนวนมากใช้สัญญาณจาก Google หรือใช้พฤติกรรมของตนเพื่อโน้มน้าวกลยุทธ์

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้เห็นว่าพวกเขาทำอะไรได้อีกบ้างเพื่อฟื้นฟูอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก และคอยค้นหาข้อมูลในเรดาร์สำหรับธุรกิจที่มีค่าตอบแทน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตลาดประสบกับความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับโควิดมาครบไตรมาสแล้ว