Google Spam Update 2022: มันคืออะไร?

Google อัปเกรดเครื่องมือค้นหาและเพิ่มอัลกอริทึมใหม่เป็นครั้งคราวเพื่อกำจัดเว็บไซต์สแปมและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

เมื่อ Google เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ใหม่ โดยปกติแล้วจะพยายามทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งจากสองสิ่งต่อไปนี้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ไม่ได้เต็มไปด้วยเว็บไซต์สแปม
• ปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของผลการค้นหาขั้นสุดท้าย

ครั้งสุดท้ายที่ Google ประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google มีความสับสนมากมายเกี่ยวกับสถานการณ์ใน SERPs น่าเสียดายที่ Google ไม่ได้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับการอัปเดต ดังนั้นผู้คนจึงมักคาดเดาและอ่านคำอธิบายเพื่อพยายามเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้น ดังนั้นเราจึงสร้างบทความนี้ที่มีการอัปเดตจาก Google ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับ

อัลกอริทึมการค้นหาของ Google สามารถนำหน้าเว็บที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลพบและเพิ่มลงในดัชนีและจำแนกหน้าเว็บออกเป็นกลุ่มเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้พัฒนาจากสิ่งที่เรียบง่ายและถูกหลอกได้ง่ายด้วย URL และข้อความที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถัน มาเป็นอัลกอริทึมที่มีการเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์ (AI)

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google สำหรับ SEO มีความสำคัญเพียงใด

เป้าหมายของการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาของ Google แต่ละครั้งคือการเพิ่มคุณภาพของผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้ Google ใช้องค์ประกอบการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการเพื่อคำนวณคุณภาพและความเกี่ยวข้องของ URL แต่ละรายการ ด้วยเหตุนี้ อัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google จึงช่วยให้คุณได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจากดัชนีของ Google

การอัปเดตอัลกอริทึมอาจส่งผลต่อการจัดอันดับและการมองเห็นไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณคำนึงถึงหลักเกณฑ์ด้านอัตราคุณภาพและการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google อาจไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับของคุณ อย่างน้อยก็โดยตรง อย่างไรก็ตาม ไซต์อื่นๆ อาจได้รับและสูญเสียการมองเห็นโดยอิทธิพลทางอ้อมต่อการจัดอันดับ SEO ของคุณ

เป้าหมายหลักของการอัปเดตของ Google คือการลดสแปมตามที่ Google ระบุไว้ ตัวอย่างเช่น มีการอัปเดตที่ส่งผลต่อลิงก์สแปมเท่านั้น นี่ไม่ใช่การอัปเดตสแปมทั่วไป แต่มีวัตถุประสงค์เพื่อลดปริมาณสแปมใน SERP เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ข้อกังวลหลักข้อหนึ่งของ Google คือเว็บไซต์ใช้กลวิธีแบบ “หมวกดำ” เช่น การใส่คำหลัก การปิดบัง และการเปลี่ยนเส้นทางแบบลับๆ เพื่อจัดการกับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและสร้างรายได้ด้วยการแสดงโฆษณาถัดจากหน้าของพวกเขา

ประเภทของไซต์ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด:

• ข่าว
• กีฬา
• ศิลปะและบันเทิง
• เทคโนโลยี

รายการนี้แสดงอะไร แน่นอน หากคุณเปิดเว็บไซต์ข่าวหรือกีฬา คุณต้องประเมินกลยุทธ์ SEO ของคุณใหม่ ไซต์ศิลปะและความบันเทิงและเทคโนโลยีเหมาะสม แต่รายการนั้นยาว ควรสังเกตว่าไม่ใช่ทุกไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก และจากการวิเคราะห์บางไซต์อย่างใกล้ชิด ปรากฎว่ามีเพียงไซต์ที่มีลักษณะดังต่อไปนี้เท่านั้นที่ได้รับโทษ:

• เนื้อหาแย่หรือน้อย: ส่วนใหญ่ไม่มีเนื้อหาที่น่าทึ่ง แต่เนื้อหาส่วนใหญ่มีเนื้อหาเชิงลึกเพียงเล็กน้อย และเพื่อความชัดเจน เนื้อหาที่กระจัดกระจาย เราไม่ได้หมายถึงจำนวนคำที่น้อย แต่เป็นเนื้อหาที่ไม่ได้ให้คุณค่ามากนัก
• เมตาแท็กที่สร้างขึ้นมาไม่ดี: เมตาแท็กเป็นส่วนสำคัญของทุกเว็บไซต์ เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจำนวนมากมีหน้าที่มีเมตาแท็กซ้ำกันหรือเขียนขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาไม่ใช่มนุษย์ อัลกอริทึมของ Google อัปเดตปี 2022 สำหรับการจัดอันดับ ตอนนี้เข้าใจวิธีตีความเนื้อหาของหน้าและแม้กระทั่งการออกแบบได้ดีขึ้นมาก
• การยัดคำหลัก: ไซต์ที่ได้รับผลกระทบหลายแห่งใส่คำหลักที่พวกเขาต้องการจัดอันดับมากเกินไปในเนื้อหาของตน การบรรจุ KW เป็นเทคนิค Black Hat SEO ที่รู้จักกันดีและถูกประณามโดยเครื่องมือค้นหาที่ตอนนี้รู้จักมันเป็นอย่างดีและ ... ประณามมันอย่างไร้ความปราณี

กล่าวโดยย่อ อัลกอริทึมใหม่นี้ออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายไซต์สแปมที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้พยายามตรวจสอบรูปแบบและความสัมพันธ์ตามลิงก์ย้อนกลับ แต่ไม่ประสบความสำเร็จ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่า Google ไม่ได้คำนึงถึงแง่มุมนี้

มาดูการอัปเดตสแปมของ Google ในเดือนตุลาคม 2022 กัน ฟีเจอร์ใหม่มุ่งไปที่ส่วนที่เป็น "สแปมมากที่สุด" ของ SERP ต้องขอบคุณ “Spam Update ตุลาคม 2022” ทำให้สามารถลงโทษ “จัดอันดับ” ได้! Google กล่าวว่าเป้าหมายคือการปรับปรุงอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้การระบุเนื้อหา "สแปม" มีประสิทธิภาพมากขึ้น

Google ยังระบุด้วยว่า หากในอีกไม่กี่วันข้างหน้า เว็บไซต์บางแห่งควรสังเกตเห็นว่า "อันดับ" ของพวกเขาแย่ลง เว็บไซต์เหล่านี้อาจจะต้องตรวจสอบเนื้อหาของตน เพื่อให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหามากขึ้น

ผลกระทบแรกของการอัปเดต

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะเห็นตำแหน่งเต้นจริง ๆ คุณต้องรอช่วงเวลาสั้น ๆ และปล่อยให้การเปลี่ยนแปลงมีผลในศูนย์ข้อมูล

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางคนได้สังเกตเห็นความผันผวนที่รุนแรงมากขึ้นใน SERPs: จากข้อมูลที่รวบรวมได้จากการสนทนาภายในชุมชน SEO และเครื่องมือตรวจสอบล่วงหน้าของ Google มีไซต์ที่ได้รับความเดือดร้อนในการเข้าชมลดลง 20-60% ตั้งแต่เริ่มเปิดตัว แต่เราขอย้ำอีกครั้งว่าต้องใช้เวลาตรวจสอบว่าดรอปเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการอัปเดตจริงหรือไม่

อย่างไรก็ตาม ทุกครั้งที่ Google ปรับปรุงอัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหา หมายความว่าไซต์ของเราสามารถทำผลการค้นหาได้ดีขึ้นหรือแย่ลง ขึ้นอยู่กับว่าไซต์นั้นเป็นไปตามการตัดสินคุณภาพของ Google (และคู่แข่งของเราทำได้ดีเพียงใด) ด้วยเหตุนี้จึงเป็นประโยชน์ที่จะทราบว่าเมื่อใดที่การอัปเดตเหล่านี้เริ่มต้นและกำลังดำเนินการเพื่อให้มีจุดอ้างอิงในการวิเคราะห์รูปแบบที่เป็นไปได้ในการเข้าชมไซต์และสามารถระบุได้ว่าการลดลง ไปสู่รูปแบบใหม่ของการประเมินผลลัพธ์ที่นำเสนอโดย Google หรือโดยการเปลี่ยนแปลงที่เรานำมาใช้บนไซต์เอง

การอัปเดตล่าสุดอื่น ๆ ในอัลกอริทึมของ Google

ปี 2022 ไม่ใช่ปีที่ Google วุ่นวายเป็นพิเศษ และการแทรกแซงบางอย่างจำกัดอยู่เฉพาะในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์บางแห่งเท่านั้น โดยที่บางประเทศยังคงไม่รวมอยู่

เราควรรู้อะไรบ้างเกี่ยวกับการอัปเดตใหม่ของ Google มีข้อมูลเชิงปฏิบัติหรือรายละเอียดอื่นๆ เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับการแทรกแซงที่จะนำไปใช้จริง (แต่ไม่สามารถเป็นอย่างอื่นได้ ด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัยและโอกาส) ดังนั้นเราจึงไม่สามารถทำอะไรได้นอกจากระลึกถึงสิ่งเก่าที่มีอยู่แล้ว (แต่ไม่ใช่สิ่งที่ล้าสมัย) ให้คำแนะนำและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการจัดการกับการอัปเดตที่เผยแพร่ในปี 2019 Google เสมอที่ยังคงอ้างถึงเอกสารนี้แม้กระทั่งในปัจจุบัน

โดยสรุป ข้อบ่งชี้ทั่วไปที่ Google เสนอให้ผู้ดูแลเว็บ SEO และนักการตลาดดิจิทัลเกี่ยวกับการอัปเดตหลัก ได้แก่

• คุณอาจสังเกตเห็นผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจน เช่น อันดับการค้นหาพุ่งขึ้นหรือลดลง
• การอัปเดตหลักเป็นแบบ "กว้างๆ" ซึ่งหมายความว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายเฉพาะเจาะจง แต่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงระบบของ Google โดยรวม
• หน้าที่ลดลงในการจัดอันดับจะไม่ถูกลงโทษ แต่จะได้รับการประเมินใหม่เมื่อเทียบกับเนื้อหาเว็บอื่น ๆ ที่เผยแพร่ตั้งแต่การอัปเดตครั้งล่าสุด
• การมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดคือวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการจัดการกับอิทธิพลของการอัปเดตอัลกอริทึมหลัก
• การอัปเดตหลักแบบกว้างเกิดขึ้นเป็นระยะ: ไซต์ต่างๆ อาจไม่สามารถกู้คืนปริมาณการใช้งานและตำแหน่งที่ตั้งที่หายไปจากการอัปเดตครั้งเดียวได้ จนกว่าจะมีการเผยแพร่ครั้งต่อไป
• การเพิ่มประสิทธิภาพบนไซต์ไม่รับประกันการกู้คืน – แต่แม้ไม่ทำอะไรเลยก็จะส่งผลให้แทบไม่มีการกู้คืน อันที่จริง ไม่มีการดำเนินการเฉพาะที่ต้องดำเนินการเพื่อกู้คืน และดังที่กล่าวไว้ ผลกระทบด้านลบต่อการจัดอันดับอาจไม่ได้ส่งสัญญาณว่ามีบางอย่างผิดปกติกับเพจของคุณ

คุณจะรับมือกับการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่จาก Google ได้อย่างไร สิ่งที่สำคัญที่สุดในการหลีกเลี่ยงบทลงโทษคือการเขียนอย่าง “เป็นธรรมชาติ” ด้วยเนื้อหาที่อัปเดตและน่าสนใจสำหรับ “ตัวตนของผู้ซื้อ” ของคุณ ดังนั้น แม้แต่การอัปเดต Google ใหม่ๆ มาตรการตอบโต้ที่มีประสิทธิภาพที่สุด "ก็คือ" อย่าสแปม!

เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์สำหรับการสร้างเนื้อหา "ป้องกันสแปม":

1. คุณได้ระบุเป้าหมายที่อาจพบว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์หรือไม่?
2. ไซต์ของคุณมุ่งเน้นไปที่หัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหรือไม่
3. คุณระบุ "คำหลักเชิงกลยุทธ์" ของคุณแล้วหรือยัง?
4. เนื้อหาของคุณสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณเป็นหลัก หรือได้รับการปรับให้เหมาะสมเหนือสิ่งอื่นใดสำหรับเครื่องมือค้นหา
5. คุณกำลังผลิตเนื้อหาในหลาย ๆ หัวข้อโดยมีเป้าหมายในการจัดอันดับด้วยคีย์หลายคำใช่หรือไม่
6. คุณกำลังเขียนเนื้อหาเพราะหัวข้อที่คุณกล่าวถึงนั้น “อินเทรนด์” หรือเพราะหัวข้อเหล่านั้นมีประโยชน์ต่อเป้าหมายของคุณ?
7. คุณพยายามเขียนประเมินประโยชน์ของสิ่งที่คุณโปรโมต (บริการ/ผลิตภัณฑ์) จากมุมมองของผู้อ่านหรือไม่?
8. คุณกำลังเขียนข้อความ "ขั้นต่ำ" เพียงเพราะคุณได้ยินมาว่า Google ให้รางวัลแก่บทความที่มีคำอย่างน้อย 300 คำใช่หรือไม่ (โปรดจำไว้ว่าความยาวของข้อความจะไม่นับหากเนื้อหาไม่ดี!)

อันดับแรก เราขอเชิญคุณอย่ากลัว Google ยังไม่ได้ออกแถลงการณ์ใด ๆ เกี่ยวกับปัจจัยที่ใช้สำหรับการอัปเดตล่าสุดในอัลกอริทึมของ Google ระบุเพียงว่าพิจารณาเนื้อหาของหน้าและคุณภาพของหน้า ตลอดจนการมีเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่เกี่ยวข้อง จากที่เราเห็น การอัปเดตนี้ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่เนื้อหา เมตาแท็ก และการใส่คำหลัก ไม่ได้หมายความว่า Google ไม่ได้คำนึงถึงปัจจัยอื่นๆ เช่น ลิงก์หรือเนื้อหาที่สร้างโดย AI

เราขอยอมรับว่าในขณะที่เว็บไซต์หลายแห่งได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้ การอัปเดตนี้ไม่ใช่การอัปเดตที่ “ยาก” – เราไม่เห็นอะไรเช่นแพนด้าหรือนกเพนกวิน มันเหมือนกับ Panda 4.0 เสียมากกว่า ที่การอัปเดตถูกเผยแพร่ในช่วงหลายเดือน และไม่มีการอัปเดตใดเลยที่มีอิทธิพลมากพอที่จะถือเป็นการปฏิวัติ หากคุณต้องการบรรลุผลลัพธ์ที่ดีในระยะยาว ให้เน้นที่ผู้ใช้: นี่เป็นวิธีเดียวที่จะชนะ

ถามคำถามตัวเองเช่น:

• เนื้อหานี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้หรือไม่?
• การใช้เมตาแท็กเดียวกันในทุกหน้ามีประโยชน์หรือไม่
• เว็บไซต์ของฉันมีคุณค่าเพียงพอที่จะทำให้ผู้คนเชื่อมโยงมาหาฉันหรือไม่

ในระยะสั้น การยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลางอาจไม่ได้ผลตอบแทนมากเท่าที่คุณต้องการ แต่เชื่อเราเถอะ วิธีนี้ให้ผลตอบแทนในระยะยาว และคุณจะได้รับการปกป้องมากขึ้นจากการอัปเดตจาก Google ในทางกลับกัน หากคุณมองหาทางลัดและ "เวทมนตร์" ต่างๆ เราทุกคนรู้ว่ามันเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ Google จะทำการอัปเดตพิเศษเพื่อเปลี่ยนเวทมนตร์ให้กลายเป็นน้ำตา