วิธีวิเคราะห์การลดลงของการค้นหาโดย Google

การมองเห็นการจราจรที่ลดลงเป็นสิ่งที่น่ากลัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฐานะนักการตลาด หนึ่งใน KPI หลักของคุณ (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) คือการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงการลดลงของปริมาณการเข้าชมประเภทต่างๆ ที่คุณน่าจะเห็นบนเว็บไซต์ นอกจากนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีวิเคราะห์การเข้าชมที่ลดลงโดยใช้ SEOTesting

ประเภทของการลดลงของการจราจร

มีการลดลงของการเข้าชมหลายประเภท บางอย่างอาจเกิดจากปัญหาในเว็บไซต์ของคุณ และบางอย่างอาจเกิดจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมการค้นหาของ Google

ปัญหาทางเทคนิค (ระดับไซต์)

มีปัญหาทางเทคนิคหลายประการในระดับไซต์ของคุณ ซึ่งอาจทำให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ หยุดรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ (หรือบางหน้าในเว็บไซต์ของคุณ)

ปัญหาทางเทคนิค (ระดับหน้า)

แม้ว่าจะคล้ายกับปัญหาทางเทคนิคระดับไซต์ แต่ปัญหาทางเทคนิคระดับเพจจะพบได้ในบางหน้าของเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าปริมาณการเข้าชมที่ลดลงนั้นเป็นเพียงปัญหาที่เกิดขึ้นกับบางหน้าเท่านั้น

การอัปเดตอัลกอริทึมหลัก

เมื่อเราไม่รวมปัญหาทางเทคนิคใดๆ การอัปเดตอัลกอริทึมหลักของ Google (บางครั้งเรียกง่ายๆ ว่าการอัปเดตหลัก) มักจะเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ทราฟฟิกทั่วไปลดลง

แนวโน้มตามฤดูกาล

ฤดูกาลเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ทราฟฟิกลดลงในหลายอุตสาหกรรม โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมประเภท B2C และ D2C วันหยุด เช่น คริสต์มาส ปีใหม่ อีสเตอร์ และอื่นๆ อาจเป็นสาเหตุของการลดลงของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

การรายงานข้อบกพร่อง

บางครั้ง แม้ว่าจะไม่บ่อยนัก การเข้าชมของคุณลดลงอาจเกิดจากการที่ Google มีปัญหาในการรวบรวมข้อมูล

ทำให้การตรวจจับการเข้าชมลดลงง่ายขึ้นด้วย SEOTesting View Filters

คุณสามารถใช้แดชบอร์ดหลักในบัญชี SEOTesting ของคุณเพื่อให้ง่ายต่อการมองเห็นการเข้าชมที่ลดลง เช่นเดียวกับที่เราพบที่นี่:

ตามค่าเริ่มต้น Google Search Console จะแสดงเฉพาะข้อมูลของคุณในรูปแบบ "จำนวนคลิกต่อวัน" ด้วย SEOTesting คุณสามารถกรองแดชบอร์ดเพื่อแสดงข้อมูลโดย:

• คลิกรายวัน
• คลิกรายสัปดาห์
• คลิกรายเดือน

การดำเนินการนี้จะช่วยให้มองเห็นการลดลงของปริมาณการเข้าชมได้ง่ายขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการลดลงของปริมาณการเข้าชมในระยะสั้นที่เกิดจากปัญหาทางเทคนิคในบางหน้าของคุณ หรือการลดลงของปริมาณการเข้าชมในระยะยาวที่เกิดจากการอัปเดตอัลกอริทึมหลักของ Google เป็นต้น

คำอธิบายประกอบการอัปเดตหลักของ Google อัตโนมัติ

ด้วยการอัปเดต Google Core จำนวนมากที่เปิดตัวในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา จึงเป็นเรื่องยากที่จะบอกได้ว่าการอัปเดตบางอย่างทำให้ทราฟฟิกของคุณลดลงหรือไม่ ภายในบัญชี SEOTesting ของคุณ คุณมีตัวเลือกในการใส่คำอธิบายประกอบการอัปเดตหลักของ Google บนแดชบอร์ดของคุณโดยอัตโนมัติ ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากหนึ่งในการอัปเดตเหล่านี้หรือไม่

ในตัวอย่างนี้ คุณจะเห็นว่าไซต์ของเราได้รับผลกระทบจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนธันวาคม 2022:

โชคดีที่เราได้ฟื้นตัวจากการลดลงที่เราได้เห็นจากการอัปเดตนี้ และดูเหมือนว่าการอัปเดตที่ตามมาจะเป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์ของเรา แต่ฟีเจอร์คำอธิบายประกอบทำให้เราดูข้อมูลของเราได้ง่ายและตัดสินใจได้ว่าเราได้รับผลกระทบจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ข้อมูลอัตโนมัติโดยละเอียดเกี่ยวกับการคลิกได้รับและลดลงหลังจากอัปเดต

ดูข้อมูลของคุณในการทดสอบ SEO และสรุปว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดต เช่นเดียวกับที่เราได้รับระหว่างการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

คลิกที่การอัปเดตอัลกอริทึม แล้วคุณจะเข้าสู่ "เปรียบเทียบหน้ารายงานช่วงเวลา" ที่ได้รับการกำหนดค่าล่วงหน้าเพื่อเปรียบเทียบข้อมูลหนึ่งสัปดาห์ก่อนการอัปเดตอัลกอริทึม กับหนึ่งสัปดาห์หลังจากการอัปเดตอัลกอริทึม

สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการดูว่าหน้าใดสูญเสียการคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และตำแหน่ง ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าหน้าใดที่คุณต้องแก้ไขโดยเร็วที่สุด

หากคุณพบหน้าที่สูญเสียการเข้าชมภายในรายงานข้างต้น คุณสามารถคลิกโดยตรงไปยัง URL เหล่านี้ การดำเนินการนี้จะนำคุณไปยังแดชบอร์ดใหม่ที่แสดงจำนวนคลิกที่หน้านี้มี ซึ่งกรองออกจากส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ

คุณยังสามารถใช้กล่องการคลิกใต้กราฟการคลิกเพื่อดูการแสดงผล CTR และอันดับเฉลี่ยสำหรับหน้านี้

ใต้กราฟนี้ คุณยังสามารถดูข้อความค้นหาที่หน้าเว็บนี้จัดอันดับสำหรับ:

วิธีนี้อาจช่วยให้คุณวินิจฉัยสาเหตุของการลดลงของปริมาณข้อมูลได้ คุณจะสามารถเห็นข้อความค้นหาที่สูญเสียการแสดงผลและการคลิกในช่วงเวลาของการอัปเดต หมายความว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อเติมเต็มช่องว่างใหม่ ๆ ที่ปรากฏหลังจากการอัปเดต

เรามักจะพบว่าหน้าต่างๆ สูญเสียหน้าคู่แข่งระหว่างการอัปเดต Google Core ด้วยเหตุผลสองประการ:

• จุดประสงค์ในการค้นหามีการเปลี่ยนแปลง
• หน้าใหม่จากคู่แข่งเหมาะสมกับข้อความค้นหามากกว่า

ด้วยรายงานนี้ คุณจะสามารถวินิจฉัยสาเหตุเหล่านี้และดำเนินการแก้ไขได้ทันที

ความสูญเสียของคุณเป็นข้อความค้นหาที่เป็นแบรนด์หรือไม่ใช่แบรนด์

สิ่งหนึ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องเข้าใจเมื่อวิเคราะห์การเข้าชมที่ลดลงคือการลดลงนั้นมาจากคำที่เป็นแบรนด์ของคุณหรือข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่านี่เป็นปัญหาการค้นหา / SEO หรือปัญหาอื่นทั้งหมด

“รายงานแบรนด์ vs รายงานที่ไม่ใช่แบรนด์” จาก SEOTesting จะกรองและแยกการเข้าชมแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์ของคุณโดยอัตโนมัติ และวางสิ่งนี้ลงในกราฟให้คุณ ดังนั้นมันจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะมองเห็นได้ทันที:

เส้นสีน้ำเงินบนกราฟนี้แสดงถึงการคลิกของแบรนด์ และเส้นสีม่วงหมายถึงการคลิกที่ไม่ใช่แบรนด์ เมื่อดูที่กราฟนี้ คุณจะสามารถดูได้ว่าการลดลงนั้นมาจากการลดลงของแบรนด์ การลดลงของการค้นหา หรือทั้งสองอย่าง

หากคุณพบว่าการลดลงมาจากแบรนด์ของคุณ มีบางสิ่งที่คุณควรตรวจสอบทันที มีคนประมูลชื่อแบรนด์ของคุณหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณอาจคลิกที่โฆษณาเหล่านี้แทนที่จะเป็นลักษณะที่แบรนด์ของคุณปรากฏในการค้นหา คุณลักษณะการค้นหาจาก Google ปรากฏเหนือรายการค้นหาแบรนด์ของคุณหรือไม่ นี่เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ควรตรวจสอบทันที

SEOTesting ทำให้การวิเคราะห์การเข้าชมลดลงเป็นเรื่องง่าย ด้วยการคลิกไม่กี่ครั้ง คุณจะสามารถระบุได้ว่าเป็นการอัปเดตหลักของ Google ที่ทำให้เกิดการลดลง ไม่ว่าจะเป็นการลดลงทั่วทั้งไซต์หรือการลดลงของหน้าหนึ่งหรือสองสามหน้า หรือว่าการลดลงนั้นมาจากการสืบค้นแบรนด์ของคุณหรือไม่

ซึ่งหมายความว่าในที่สุดคุณจะใช้เวลาน้อยลงในการวิเคราะห์การตกและมีเวลามากขึ้นในการแก้ไข