Google Web Stories 101

Google Web Stories คืออะไร

“เรื่องราว” เป็นส่วนสำคัญของโซเชียลมีเดียและ Google กำลังจดบันทึก ตั้งแต่ Snap ไปจนถึง Instagram เรื่องราวนำเสนอบุคคลและธุรกิจด้วยเนื้อหาแบบสั้น เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเหล่านี้ช่วยให้มองเห็นเรื่องราวที่ใหญ่ขึ้นได้อย่างรวดเร็ว สำหรับ Snap หรือ Instagram เรื่องราวจะแสดงวันของบุคคล อย่างไรก็ตาม เรื่องราวของ Google จะแสดงพาดหัวที่กระตุ้นให้เกิดการคลิกมาที่ไซต์ของคุณ

ดังที่ Google บันทึกไว้ Web Stories ช่วยให้สามารถควบคุมเนื้อหาของคุณได้อย่างสมบูรณ์ ซึ่งหมายความว่า:

• คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะสร้างรายได้จากเนื้อหาอย่างไร (หรือหาก)
• เป็นเจ้าของการออกแบบเพื่อให้แน่ใจว่าตรงตามแบรนด์ของคุณ
• ให้เนื้อหาที่สมจริง (ผ่านวิดีโอแบบเต็มหน้าจอ ภาพถ่าย และ/หรือเสียงอย่างไร้รอยต่อ)
• เชื่อมโยงเรื่องราวกับเนื้อหาอื่น (ผ่านการฝังหรือลิงก์)

ในโลกที่จอแจและจอแจ ผู้คนพึ่งพาข้อความจริงเพื่อให้โดดเด่น และนักการตลาดก็ไม่ต่างกัน การแนะนำเรื่องราวสู่โลกออนไลน์ช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกับชุมชนของตนได้นอกเหนือจากการอัปเดตรูปภาพหรือข้อความธรรมดาๆ ด้วยเหตุนี้ ความถูกต้องจึงมีความสำคัญสูงสุดเมื่อ Google บันทึกไว้ในบริบทของ Web Stories

“สำหรับผู้สร้างและผู้เผยแพร่ Web Stories อยู่ภายใต้การดูแลของคุณทั้งหมด เช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์ของคุณ ผู้เขียนเรื่องราวสามารถควบคุมการสร้างรายได้ การโฮสต์ การแบ่งปัน และเพิ่มลิงก์ไปยังเรื่องราวของตนได้อย่างเต็มที่ นอกจากนี้ เว็บยังมีผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดกลุ่มหนึ่งสำหรับครีเอเตอร์ โดยผู้เผยแพร่ได้เห็นผลลัพธ์ที่ดีอยู่แล้ว ดังที่ แสดงใน Stories.google โชว์ เคส และเนื่องจาก Web Stories เป็นเพียงส่วนเสริมของเว็บไซต์ ผู้ใช้ Web Stories รุ่นแรก ๆ บางคนจึงแสดงเรื่องราวของตนบนหน้าแรก ช่องทางโซเชียล จดหมายข่าว และอื่นๆ”

ประการสุดท้าย Web Stories แตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เนื่องจาก Google ไม่ใช่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง ซึ่งหมายความว่า Google รวม Web Stories เข้ากับผลการค้นหาอื่นๆ ไม่ใช่เครือข่ายของคุณเอง ดังนั้น Web Stories จึงทำงานเป็นส่วนเสริมตามธรรมชาติของแผนการตลาดที่คุณมีอยู่

Web Stories เข้ากับแผนการตลาดของฉันได้อย่างไร

Web Stories ทำหน้าที่เป็นส่วนเสริมของแผนการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า Web Stories ไม่จำเป็นต้องมี และคุณต้องมีทีมการตลาดและแบรนด์ที่เหมาะสมเพื่อฝึกฝนคุณลักษณะนี้อย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น บริษัทที่มีทีมการตลาดแบบลีนหรือมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่พยายามและตั้งใจจริง ๆ ไม่จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวบนเว็บ อย่างไรก็ตาม แบรนด์เกิดใหม่ โดยเฉพาะอีคอมเมิร์ซหรือซอฟต์แวร์ที่ต้องสร้างการรับรู้และกำหนดเป้าหมายผู้ชมจำนวนมากสามารถใช้ประโยชน์จากคุณสมบัตินี้ได้อย่างแท้จริง นอกจากนี้ Google ยังทำให้การแสดง Web Stories เป็นเรื่องง่ายโดยการรวมเนื้อหาไว้ในตัวเลือกชั้นนำอื่นๆ เช่น การค้นหา ค้นพบ รูปภาพ และแอป

นอกจากนี้ ตามที่ Search Engine Journal เน้นย้ำ Web Stories มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้มือถือและแปลงเป็นการเข้าชมที่มากขึ้น

“ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังนำรูปแบบเว็บสตอรี่มาใช้ เพราะสามารถนำเสนอในรูปแบบที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้มือถือ Web Stories เป็นวิธีใหม่ในการรับปริมาณการใช้งานจำนวนมาก”

ตัวอย่างเช่น Google ขอแนะนำเนื้อหาในรูปแบบสั้นๆ ที่ "อ่านง่าย"

• วิดีโอมีความยาวไม่เกิน 15 วินาทีและมีคำบรรยาย
• ถ่ายวิดีโอในโหมดแนวตั้งซึ่งแสดงเต็มหน้าจอบนมือถือ
• รวมถึงคำบรรยายสำหรับวิดีโอและรูปภาพทั้งหมด
• ใช้ขนาดตัวอักษรขั้นต่ำ 24
• ใช้อักขระไม่เกิน 200 ตัว
• การแนบลิงก์ไปยังเนื้อหาแบบยาว

คุณลักษณะลิงก์ช่วยให้บุคคลหรือบริษัทต่างๆ สามารถแปลงดวงตาจาก Web Story ไปยังไซต์ของตนได้ นอกจากนี้ ลิงก์ยังสามารถรวมลิงก์พันธมิตร ดังนั้น Web Stories จึงสามารถใช้กับการสร้างรายได้อื่นๆ ที่กำลังดำเนินอยู่ได้ รอทีมการตลาดของคุณมีข้อความที่ถูกต้อง Web Stories เป็นวิธีง่ายๆ ในการดึงดูดผู้ชมของคุณ (หรืออาจหาสมาชิกใหม่ในกลุ่มผู้ชมหลักของคุณ)

ทำไมต้องเพิ่ม Web Stories ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ในการเริ่มต้น Web Stories เป็นส่วนเสริมที่ดีในกลยุทธ์การตลาดของคุณ หากคุณมีแบรนด์และข้อความที่เหมาะสม สำหรับบริษัทเหล่านั้นที่ต้องการดึงดูดผู้ชมอายุน้อยหรือพบว่าการสร้างความสนใจในตัวสินค้าส่วนใหญ่มาจากการเข้าชม Web Stories บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ถือเป็นตัวเลือกที่ควรค่าแก่การสำรวจ นอกจากนี้ Web Stories ยังเป็นโอเพ่นซอร์สและฟรี!

หากต้องการเริ่มการทดสอบและทดลอง เพียงสร้างเรื่องราวและเผยแพร่บนไซต์ของคุณ! เนื้อหาจะถูกเลือกโดย Google Discover และ/หรือในผลการค้นหาปกติ นอกจากนี้ Google ยังมีสถิติการมีส่วนร่วม ดังนั้นคุณจึงสามารถรวบรวมข้อมูลบน Web Stories และพิจารณาประสิทธิภาพได้

วิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้ Google Web Stories คืออะไร

ก่อนอื่น Google ได้เปิดตัวปลั๊กอิน Web Stories อย่างง่ายสำหรับเว็บไซต์ที่รองรับ WordPress มีข้อกำหนดและ "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" จำนวนหนึ่ง (ตามที่ระบุไว้ด้านบน) แต่โชคดีที่ปลั๊กอิน WP มีเทมเพลตที่ทุกคนสามารถใช้ประโยชน์ได้ พร้อมด้วยอินเทอร์เฟซแบบลากและวางที่ใช้งานง่าย ด้วยเหตุนี้ WP จึงทำให้การเริ่มต้นใช้งาน Web Stories เป็นไปอย่างราบรื่น (โปรดทราบ ปลั๊กอิน WordPress ของ Web Stories ต้องการเวอร์ชัน WordPress ขั้นต่ำ 5.3.1 พร้อมกับเวอร์ชัน PHP ขั้นต่ำ 5.6)

ประการที่สอง Google ร่วมมือกับ Unsplash เพื่อให้บริการภาพสต็อกฟรีและ Coverr สำหรับวิดีโอแก่ผู้ใช้ปลั๊กอิน!

สุดท้ายนี้ Google จะกล่าวถึงฟีเจอร์ปลั๊กอินอื่นๆ ที่ช่วยลดขั้นตอนทางเทคนิคที่ต้องใช้ในการใช้ประโยชน์จาก Web Stories อย่างมีประสิทธิภาพ

“รูปแบบ Web Stories มาพร้อมกับเทมเพลตเลย์เอาต์ที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้าแต่มีความยืดหยุ่น การควบคุม UI ที่ได้มาตรฐาน และส่วนประกอบสำหรับการแชร์และการเพิ่มเนื้อหาที่ตามมา…[และ] สามารถแชร์และฝังข้ามไซต์และแอปต่างๆ ได้โดยไม่ถูกจำกัดอยู่ในระบบนิเวศเดียว [ปลั๊กอิน] รองรับการวิเคราะห์และความสามารถในการจองสำหรับการแชร์ไวรัสและการสร้างรายได้”

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม Google ได้เผยแพร่คู่มือเกี่ยวกับ การเปิดใช้งาน Web Stories ด้วยเช่นกัน

ท้ายที่สุดแล้ว บริษัทต่างๆ ที่ใช้ WordPress มีข้อได้เปรียบทางเทคนิคที่ดีในการทดลองใช้ Web Stories ความร่วมมือนี้ช่วยนักการตลาดที่ไม่มีทรัพยากรที่สร้างสรรค์มากมาย เรื่องราวต้องการรูปภาพที่ยอดเยี่ยม ความร่วมมือจึงช่วยออกแบบส่วนย่อยของเนื้อหาที่สวยงามและน่าพึงพอใจ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ รูปภาพคุณภาพสูงสร้างความแตกต่างอย่างมาก ดังนั้นใช้ประโยชน์จากรูปภาพสต็อกเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ