เทรนด์เครื่องสำอางฮาลาลกำลังมาแรงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

แนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ในอุตสาหกรรมความงามทั่วโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือความต้องการเครื่องสำอางฮาลาล แม้ว่าภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะได้รับการยอมรับมากขึ้น แต่ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็เป็นตลาดเครื่องสำอางฮาลาลที่ดีที่สุด

ความต้องการเครื่องสำอางฮาลาลที่เพิ่มขึ้น

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็นผู้ผลิตเครื่องสำอางฮาลาลรายใหญ่ที่สุดประมาณ 40% ตามรายงานปี 2019 โดย WiseGuy ยอดขายในตะวันออกกลางมีส่วนแบ่งการตลาด 12% และสหรัฐอเมริกาและยุโรปเพียง 4% ด้วยเหตุนี้ ตลาดเครื่องสำอางฮาลาลทั่วโลกจึงคาดว่าจะมีมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และเติบโต 5.6% ต่อปี

รายงาน State of Global Islamic Economy Report 2018/19 รายงานว่าภาคเภสัชกรรมและเครื่องสำอางฮาลาลขยายตัวอย่างต่อเนื่องเนื่องจากมีการผลิตผลิตภัณฑ์มากขึ้นและส่วนผสมได้รับการรับรองฮาลาลมากขึ้น รายงานยังระบุด้วยว่าชาวมุสลิมใช้จ่ายไปกับเครื่องสำอางในปี 2560 ประมาณ 61 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 90 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566

เมื่อตระหนักถึงแนวโน้มการเติบโตของเครื่องสำอางฮาลาลและตลาดที่มีแนวโน้มเติบโต ผู้เล่นทั้งรายเล็กและรายย่อย ตลอดจนแบรนด์ที่มีอำนาจรายใหญ่ทั่วโลกกำลังผลักดันให้เกิดการพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการ

ในบรรดาแบรนด์ต่างๆ ที่บุกเบิกความงามฮาลาล ได้แก่ Amara Halal Cosmetics, Inika Organics, Talent Cosmetics, Tuesday In Love, Momohime Skincare และ Wardah Cosmetics ไม่ได้กล่าวถึงรายชื่อ SMEs ทั่วโลกที่มีต้นกำเนิดมาจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะมาเลเซียและอินโดนีเซีย ผู้เล่นในอุตสาหกรรมระดับโลกหลายคนได้ดำเนินการเพื่อตอบสนองชาวมุสลิมและตลาดที่กำลังเติบโตด้วยการจัดตั้งศูนย์กลางฮาลาลของตนเองในบางส่วนของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เค-บิวตี้ โกอิ้ง ฮาลาล

ยืนอยู่บนกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเครื่องสำอางเกาหลี (หรือที่รู้จักในชื่อ K-beauty) เกาหลีใต้ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ส่งออกน้ำมันหอมระเหย น้ำหอม เครื่องสำอางและเครื่องใช้ในห้องน้ำรายใหญ่อันดับหกของโลก รองจากฝรั่งเศส สหรัฐอเมริกา เยอรมนี ไอร์แลนด์ และประเทศสิงคโปร์ ตามตัวเลขจาก International Trade Center Trade Map การส่งออกของเกาหลีใต้ขยายตัว 25.7% เป็น 6.25 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561

การส่งออกไปยังกลุ่มประเทศองค์การความร่วมมืออิสลาม (OIC) เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้นจาก 3.2% ของการส่งออกเครื่องสำอางทั้งหมดของเกาหลีในปี 2017 เป็น 3.7% ในปี 2018 และ 4.2% ในปี 2019 เป็น 271 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลของสถาบันฮาลาลแห่งเกาหลี อุตสาหกรรม (KIHI)

ตามภูมิภาค เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นผู้นำที่ 150 ล้านเหรียญสหรัฐ ครองโดยมาเลเซียที่ 89 ล้านเหรียญสหรัฐ และอินโดนีเซียที่ 61 ล้านเหรียญสหรัฐ

การรับรองเครื่องสำอางเกาหลีกำลังเพิ่มขึ้น โดยได้รับการสนับสนุนจากแรงผลักดันสำหรับเทรนด์เครื่องสำอางด้วยส่วนผสมเครื่องสำอางจากธรรมชาติหรือสมุนไพรและแนวคิดผลิตภัณฑ์ ด้วยความช่วยเหลือจากหน่วยรับรองฮาลาล (HCS) ที่เพิ่มขึ้นในประเทศที่หน่วยงานระหว่างประเทศยอมรับตั้งแต่หนึ่งถึงสามปีที่แล้ว รัฐบาลเกาหลีใต้ผลักดันการส่งออกไปยังประเทศ OIC และก่อตั้งบริษัทร่วมทุนกับบริษัทเครื่องสำอางฮาลาลในมาเลเซียและอินโดนีเซีย

> อ่านเพิ่มเติม: 3 เทรนด์ตลาดเครื่องสำอางอีคอมเมิร์ซในมาเลเซีย 2020

มาเลเซียเป็นผู้นำ

ตามแผนแม่บทอุตสาหกรรมครั้งที่ 3 ของมาเลเซีย พ.ศ. 2549-2563 อุตสาหกรรมฮาลาลจะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่สำคัญของประเทศและเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาให้ผู้เล่นในท้องถิ่นเข้าถึงตลาดฮาลาลทั่วโลกและเปลี่ยนให้เป็นกิจการที่สามารถรองรับได้ทั้งสอง มุสลิมและไม่ใช่มุสลิม

มาเลเซียอยู่ในรายชื่อผู้ผลิต 10 อันดับแรกสำหรับอุตสาหกรรมยาและเครื่องสำอางฮาลาลในโลก ตามสารบบฮาลาลโดย Halal Industry Development Corporation (HDC) มีบริษัท 26 แห่งที่อยู่ภายใต้อุตสาหกรรมธุรกิจเครื่องสำอาง, 124 แห่งอยู่ในหมวดความงามและ 3 แห่งอยู่ในหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

ในมาเลเซีย ในบรรดาแบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวฮาลาลพื้นบ้านชั้นนำ ได้แก่ SimplySiti, Pretty Suci, So.Lek, Nurraysa, dUCK Cosmetics และ Elhajj Halal Skincare SMEs มาเลเซียจำนวนมากที่เชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวฮาลาลกำลังเกิดขึ้นและสร้างชื่อให้กับตัวเองในตลาด

> อ่านเพิ่มเติม: หมวดหมู่สินค้ายอดนิยมในมาเลเซียปี 2020

อินโดนีเซียกำลังติดตามอย่างใกล้ชิด

ด้วยจำนวนประชากรที่มากถึง 270 ล้านคน อินโดนีเซียคาดว่าจะเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในการเติบโตของเครื่องสำอางฮาลาลในโลกหลังจากการดำเนินการตามกฎหมายรับรองผลิตภัณฑ์ฮาลาลฉบับที่ 13/2014 ในเดือนตุลาคม 2019 กฎหมายกำหนดให้ต้องมีการรับรองฮาลาลสำหรับ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ถือเป็นฮาลาล

ส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางประมาณ 80% ของประเทศได้รับการรับรองฮาลาลแล้ว คาดว่าจำนวนจะเพิ่มขึ้นตามรอยแบรนด์เครื่องสำอางฮาลาลชั้นนำของชาวอินโดนีเซีย Wardah

> อ่านเพิ่มเติม: โอกาสอีคอมเมิร์ซในอินโดนีเซีย

สินค้าคุณภาพสำหรับทุกคน

เครื่องสำอางฮาลาลไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้ประกอบวิชาชีพมุสลิมเท่านั้น Jacques Cosmetics Malaysia กล่าวว่าเครื่องสำอางที่ผ่านการรับรองฮาลาลทำขึ้นสำหรับผู้ที่ชื่นชอบความงามทุกคนที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพซึ่งปราศจากส่วนผสมที่เป็นอันตราย

ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกเครื่องสำอางในมาเลเซียเปิดตัว Reneuf by La Estephe เป็นกิจการฮาลาลแห่งแรกของพวกเขา Reneuf by La Estephe เป็นแผ่นมาส์กหน้าชนิดต่างๆ ที่ผ่านการรับรองฮาลาลโดย JAKIM

บริษัทยังระบุด้วยว่าผู้บริโภคบางคนโดยเฉพาะผู้ที่ไม่ใช่ชาวมุสลิมรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองฮาลาลมีไว้สำหรับชาวมุสลิมเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เครื่องสำอางฮาลาลแท้จริงแล้วหมายความว่าผลิตภัณฑ์นั้นปลอดภัย สะอาด และผลิตอย่างมีจริยธรรม และทุกคนสามารถใช้ได้โดยไม่คำนึงถึงศาสนา

> อ่านเพิ่มเติม: อุตสาหกรรมแฟชั่นอีคอมเมิร์ซในมาเลเซีย 2020 – 2021

ฮาลาลหมายถึงอะไร?

ฮาลาลเป็นคำภาษาอาหรับหมายถึง "อนุญาต" หรือ "อนุญาต" เมื่อผลิตภัณฑ์ถูกอธิบายว่าเป็นฮาลาล หมายความว่าผลิตภัณฑ์นั้นใช้กระบวนการนำเข้าและจัดเก็บ การผลิต การบรรจุ และการจัดจำหน่ายที่เป็นไปตามกฎหมายชะรีอะฮ์และฟัตวา

การรับรองฮาลาลในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหรือเครื่องสำอางจะหมายความว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นปราศจากส่วนผสมที่มาจากสัตว์ (เช่น ไขมันสัตว์ รก ฯลฯ) รวมทั้งเนื้อหาที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพและไม่ได้แปรรูปโดยใช้เครื่องมือที่ปนเปื้อน สิ่งเจือปน (เช่น เลือด ปัสสาวะ และอุจจาระ)

ผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่ผ่านการรับรองฮาลาลบางชนิดยังมีแท็กวีแก้น ออร์แกนิก ปราศจากการทารุณกรรมหรือจริยธรรม และใบรับรองที่เป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรม

ในมาเลเซีย การรับรองฮาลาลจะต้องได้รับและอนุมัติจากกรมพัฒนาอิสลามแห่งมาเลเซีย (JAKIM) นอกจากการปฏิบัติตามรายการแนวทางแล้ว สินค้าจะต้องได้รับการตรวจสอบก่อนจึงจะได้รับการรับรอง

ภาพรวม

ตลาดเครื่องสำอางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการพัฒนามากขึ้นเมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่น ๆ เนื่องจากผู้บริโภคมีความตระหนักมากขึ้นและมีสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบฮาลาลที่เป็นที่ยอมรับด้วยกฎระเบียบด้านเครื่องสำอางโดยเฉพาะโดยเฉพาะในมาเลเซียและอินโดนีเซีย

ความงามของชาวมุสลิม (หรือที่เรียกว่า M-beauty) กำลังได้รับการมองเห็นมากขึ้นและคาดว่าจะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปหลังจาก K-beauty เนื่องจากเครื่องสำอางฮาลาลยังคงเติบโตและได้รับแรงฉุดลากที่แข็งแกร่งโดยได้รับความช่วยเหลือจากผู้ผลิตรายใหญ่ที่มีความสนใจในสูตรฮาลาลมากกว่าเดิม .

อ่านเพิ่มเติม

> อุตสาหกรรมแฟชั่นอีคอมเมิร์ซในมาเลเซีย 2020 – 2021

> เวียดนาม ตลาดเครื่องสำอางที่น่าจับตามอง

> เศรษฐกิจอีคอมเมิร์ซของมาเลเซียเติบโตในช่วง COVID-19