เตือน! สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-30เมื่อวันที่ 18 สิงหาคม Google ประกาศว่าสิ่งที่น่าจะเป็นการอัปเดตอัลกอริทึมที่ใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษจะเริ่มเปิดตัวในสัปดาห์ที่ 22 สิงหาคม ที่โดดเด่นในตัวของมันเอง; ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาไม่ค่อยให้การแจ้งเตือนขั้นสูงเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริธึม ดังนั้นเราจึงคาดว่าสิ่งนี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อ SERP
ตามข้อมูลของ Google สิ่งที่เรียกว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คือ "ส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์มากขึ้นที่เขียนโดยผู้คนในผลการค้นหา"
ก่อนที่เราจะเจาะลึกสิ่งที่เรารู้ (และสิ่งที่เราไม่รู้) เราต้องการเตือนคุณเกี่ยวกับกฎข้อแรกของการอัปเดตอัลกอริทึม: หากคุณมีพื้นฐานที่ดี ไม่จำเป็นต้องตื่นตระหนกหรือรีบเร่งเพื่อเปลี่ยนทั้งไซต์ของคุณก่อนที่เราจะ มีข้อมูลเพิ่มเติม
มาดูรายละเอียดในประกาศกันดีกว่า ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับไซต์ของคุณ และสิ่งที่คุณควรดำเนินการในตอนนี้
เรารู้อะไรบ้างเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริธึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์
ตามข้อมูลของ Google การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ “มุ่งหวังที่จะให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ดีกว่า โดยที่ผู้เยี่ยมชมรู้สึกว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ ในขณะที่เนื้อหาที่ไม่ตรงตามความคาดหวังของผู้เข้าชมก็จะไม่ทำงานเช่นกัน”
โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาต้องการแสดงเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้น ให้ข้อมูลได้บ่อยขึ้น และทำให้ไซต์ไม่สร้างแรงจูงใจในการเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อหลอกใช้อัลกอริทึม ที่ไม่น่าแปลกใจสำหรับนักการตลาดเนื้อหาและ SEO; เป็นเป้าหมายที่ Google ระบุไว้มาหลายปีแล้ว
นั่นเป็นข่าวดี: หากคุณให้ความสนใจกับแนวทาง EAT ของ Google และวิวัฒนาการของ SERP สิ่งนี้ก็ไม่ควรแตกต่างไปจากที่คุณทำอยู่แล้วอย่างสิ้นเชิง
แหล่งที่มาของความวิตกกังวลที่สำคัญ แม้แต่นักการตลาดที่ทำทุกอย่างถูกต้องก็เป็นอีกปัญหาหนึ่งที่คุ้นเคย: Google ไม่ได้บอกว่าสัญญาณใดที่อัลกอริทึมจะนำมาพิจารณาเพื่อตัดสินไซต์หนึ่งๆ พวกเขาจัดทำรายการตรวจสอบของคำถามที่ผู้สร้างเนื้อหา SEO นักเขียนคำโฆษณา และนักการตลาดในวงกว้างควรถามเกี่ยวกับเนื้อหาของตนเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาที่ "ให้ความสำคัญกับมนุษย์" ไม่ใช่เนื้อหาที่เน้นไปที่เครื่องมือค้นหา
การอัปเดตดังกล่าวมีผลเฉพาะกับผลการค้นหาของ Google ที่เป็นภาษาอังกฤษในขณะนี้ แต่อาจมีการเปิดตัวการประเมิน "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์" บางเวอร์ชันในประเภทผลลัพธ์และภาษาอื่นๆ ในภายหลัง
แม้ว่า Google จะกล่าวอย่างชัดแจ้งว่าการอัปเดตนี้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังหมวดหมู่เนื้อหาหรืออุตสาหกรรมใด ๆ แต่ได้ตั้งค่าสถานะเนื้อหาสี่ประเภทที่มีแนวโน้มว่าจะถูกโจมตีอย่างหนักเนื่องจากมีแนวโน้มที่จะเขียนขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา:
- สื่อการเรียนรู้ออนไลน์
- ศิลปะและความบันเทิง
- ช้อปปิ้ง
- เกี่ยวกับเทคโนโลยี
อะไรคือผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการอัปเดตอัลกอริธึมทั่วทั้งไซต์เช่นนี้
Curveball ที่ใหญ่ที่สุดคืออัลกอริธึมนี้จะพิจารณาทั้งไซต์ของคุณ ไม่ใช่แต่ละหน้า ซึ่งเป็นการแตกหักเล็กน้อยจากแนวโน้มล่าสุดสำหรับการอัปเดตที่เน้นเนื้อหา
นั่นหมายความว่าบางแบรนด์ที่ผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอาจยังคงมีความเสี่ยงหากมีเนื้อหาที่เก่ากว่าและมีคุณภาพต่ำกว่าจำนวนมากบนไซต์ นอกจากนี้ยังหมายความว่าหากอัลกอริทึมประเมินไซต์ของคุณและพบว่าไม่ตรงตามเกณฑ์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์เหล่านี้ เนื้อหาคุณภาพสูงของคุณก็จะได้รับผลกระทบไปด้วย
แม้ว่าอัลกอริธึมจะอัปเดตอย่างต่อเนื่อง แต่อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะกลับไปสู่ความโปรดปรานของ Google ได้ เนื่องจากพวกเขาต้องการให้ไซต์พิสูจน์ว่าไซต์ได้เปลี่ยนวิธีการอย่างมีความหมาย
“ไซต์ที่ระบุโดยการอัปเดตนี้อาจพบสัญญาณที่ใช้กับพวกเขาในช่วงหลายเดือน ตัวแยกประเภทของเราสำหรับการอัปเดตนี้ทำงานอย่างต่อเนื่อง ทำให้สามารถตรวจสอบไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และไซต์ที่มีอยู่ เนื่องจากมันกำหนดว่าเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ไม่ได้ส่งคืนในระยะยาว การจัดประเภทจะไม่มีผลใช้อีกต่อไป”
ผู้ประสานงานด้านการค้นหาของ Google, Danny Sullivan ยืนยันกับ Search Engine Land ว่า "ระยะเวลาการตรวจสอบนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ และในขณะที่ Google อัปเดตคะแนนสำหรับตัวแยกประเภทในไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงในวันนี้ มีแนวโน้มว่าจะไม่ปรากฏในการจัดอันดับของ Google เป็นเวลาหลายเดือน”
คาดว่าความผันผวนของ SERP จะสูงในขณะที่การอัปเดตเปิดตัว ดังนั้นให้จับตาดูการวิเคราะห์ของคุณ แต่อย่าตื่นตระหนกในทันทีหากคุณเห็นการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในการจัดอันดับและการมองเห็นที่เกิดขึ้นเอง หากคุณใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกับเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบและการลบเนื้อหาที่เก่ากว่า คุณไม่ควรประสบปัญหาใหญ่
Google หมายถึงอะไรโดย "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์"?
นักการตลาดแบบออร์แกนิกส่วนใหญ่จำอดีตอันเลวร้ายของ SEO ได้ เมื่อการบรรจุคีย์เวิร์ดเป็นบรรทัดฐาน และเนื้อหาออนไลน์จำนวนมากไม่คุ้มกับโค้ดที่สร้างขึ้น ในฐานะผู้ค้นหา เราทุกคนทราบดีว่ายังมีสิ่งที่เกิดขึ้นอยู่พอสมควร แม้ว่าจะเป็นแบบที่ซับซ้อนกว่าและไม่ชัดเจนก็ตาม และนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ประสบกับแรงกดดันในการจัดการเนื้อหาเพื่อจัดอันดับในรูปแบบที่ค่อนข้างคร่าวๆ
Google พยายามแก้ไขปัญหานี้และนำเนื้อหาที่ดีขึ้นมาไว้บน SERP โดยค้นหาวิธีเพิ่มเติมในการแยกข้าวสาลีออกจากแกลบและพิจารณาผลลัพธ์ของเนื้อหาเว็บไซต์ในระยะยาว
“ผู้สร้างเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก ให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่น่าพึงพอใจเป็นอันดับแรก ในขณะที่ยังใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ค้นหา”
โดยพื้นฐานแล้ว Google ต้องการให้คุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้และให้คุณค่า ไม่ใช่แค่พยายามหลอกใช้อัลกอริทึมเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บโดยไม่มีเนื้อหาสำรอง
แนวคิดเรื่อง "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์" นี้ยังมี EAT DNA อยู่เป็นจำนวนมาก (ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อเล่นสำนวน) ซึ่งเป็นสิ่งที่นักการตลาดออร์แกนิกผู้ชาญฉลาดให้ความสำคัญมาช้านาน EAT ซึ่งย่อมาจากความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ เป็นเกณฑ์ที่ผู้ประเมินคุณภาพของ Google ใช้ในการประเมินเนื้อหา ผู้สร้าง และเว็บไซต์
เกือบจะเหมือนกับว่าเรามองหาสัญญาณที่สอดคล้องกับความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ เราควรให้ตัวย่อเช่น EAT และอาจแนะนำให้ผู้คนตั้งเป้าหมายในสิ่งนี้ โอ้เดี๋ยวก่อนเราทำ: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
— Danny Sullivan (@dannysullivan) วันที่ 11 ตุลาคม 2019
คุณควรทำอย่างไรเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตอัลกอริธึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์
เป็นครั้งสุดท้าย ในกรณีที่คุณพลาด: หากคุณใช้เนื้อหาและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO อย่าถือว่าฟ้ากำลังถล่มลงมา แต่ถ้าคุณไม่ได้เป็นเพียงคนเดียวที่ทำงานบนเว็บไซต์ของคุณตั้งแต่เปิดตัว คุณควรตรวจสอบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีที่เก็บความลับ 10,000 หน้าของเนื้อหาเส็งเคร็งเมื่อ 10 ปีที่แล้วซ่อนอยู่ที่ไหนสักแห่ง ( SEO ทุกคนรู้ ว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยกว่าที่คุณคิด)
“การลบเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์สามารถช่วยจัดอันดับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณได้”
เป้าหมายของคุณควรคือการระบุหน้าเว็บที่มีคุณภาพต่ำหรือเนื้อหาน้อย เนื้อหาที่มีคำหลัก หรือเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณเพียงเล็กน้อย จากนั้นไปตัดแต่งกิ่ง!
ใช้สิ่งนี้เป็นโอกาสในการส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นและกระบวนการที่ดีขึ้นระหว่าง SEO และทีมเนื้อหาของคุณ รวมถึงคนอื่นๆ ที่สร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ SEO และนักการตลาดเนื้อหาและนักเขียนมักถูกขังอยู่ในการต่อสู้แบบกึ่งปฏิปักษ์: SEO ต้องการให้ผู้สร้างเนื้อหาให้ความสนใจกับข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลการค้นหาและดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพ นักการตลาดเนื้อหาและนักเขียนต้องการรักษาคุณภาพ สไตล์ และองค์ประกอบที่สร้างสรรค์อื่นๆ
ทั้งสองถูกต้อง แต่ต้องทำงานควบคู่กันอย่างราบรื่น การเพิ่มประสิทธิภาพจะไม่ทำงานหากไม่มีการสำรองข้อมูลเนื้อหาที่มีคุณภาพ และเนื้อหาจำเป็นต้องมีส่วนร่วม และใช่ มีประโยชน์ ไม่ใช่แค่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาเท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีพื้นฐานเหล่านี้ถูกต้อง จากนั้นคุณจะได้ทราบรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล
จากนั้นคอยติดตาม: เราจะวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าของเราเมื่อการอัปเดตเริ่มเปิดตัว และตรวจสอบข้อมูลหรือคำแนะนำใหม่จาก Google ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า